硬新聞的軟著陸——地方臺電視新聞的出路

文丨蒙萍香

1 前 言

黨的十八大的召開，要求做好十八大的新聞宣傳工作及十八大精神的傳達與貫徹工作，營造積極、和諧、穩定的輿論氛圍，這是廣播電視新聞宣傳工作的一項重要的政治任務。黨的十八大提出建設社會主義文化強國，必須走中國特色社會主義文化發展道路，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，堅持百花齊放、百家爭鳴的方針，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，推動社會主義精神文明和物質文明全面發展，建設面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。對于地方電視臺而言，要持續的做好電視新聞工作，將黨的形象和聲音傳播到百姓當中去。這給地方臺電視新聞欄目提出了較高的要求，也引發了地方電視臺新聞節目出路的思考。

2 地方電視臺新聞節目面臨的問題分析

早在十幾年前，當時的電視頻道節目非常的少，民眾對于為數不多的電視頻道的關注度比較高，這時的地方臺節目對于觀眾來說還是很具吸引力的。而在當前，眾多的頻道如央視頻道、省臺頻道及各個省臺上星節目，讓觀眾們應接不暇，對于頻道的選擇性越來越大，收視的要求也越來越高。同時，由于信息化技術的發展，各種新興媒體層出不窮，手機電視、互聯網等的出現，更讓媒體間的競爭變得異常激烈。觀眾們面對眾多的選擇，在同一時候大多只會選擇一個頻道來觀看，對于新聞節目而言，往往地方新聞臺與央視及省級電視臺相比，在節目的制作力量及權威性、影響力等方面相比，處于極大的劣勢。地方臺電視新聞節目在發展中不可避免的碰到了地方發展局限性的問題。

另外由于地方臺在新聞節目編制過程中，新聞的選題就政策來論政策，制作時使用的術語比較多，說教論道比較多，理論性強，信息少，與百姓生活聯系不緊密，不能夠引起當地民眾的興趣，因此地方臺電視新聞曲高和寡，對于受眾的訴求了解較少，使地方新聞的路子越走越窄，觀眾越來越少。基于此地方臺如何找到電視新聞中的出路，讓“硬新聞”實現“軟著陸”，筆者進行了探析。

3 地方臺電視新聞的發展之路

地方電視臺新聞節目要取得良好的收視率，在眾多媒體的激烈競爭中取得良好的發展前景，主要要做的工作有：

3.1 報道內容要軟，挖掘深度，找準硬政策與當地民生的結合點

3.1.1 充分發揮地方臺優勢

地方臺的區域性給地方新聞的發展帶來了局限性，但同時也是地方臺新聞發展的立臺之本。地方臺立足于本地，服務于當地百姓，是黨的重要宣傳陣地之一，因此地方臺是聯系政府與百姓的重要紐帶，電視媒體的多媒體性、正統性等特點相對于紙質媒體及網絡媒體有明顯的優勢，這些都是地方臺生存的優勢。地方臺可滿足地方觀眾本地化的需求，傳播地方新聞是地方臺發展的較好方式，因此要充分挖掘地方臺新聞，能夠讓觀眾們對新聞節目產生心靈的共鳴，提高觀眾的認同感，以實現新聞立臺的目標。

3.1.2 貼近實際、貼近生活、貼近群眾

與央視、省級臺不同，地方電視臺的觀眾都是本地居民，他們更多的是關注與自身切身利益相關的新聞，因此地方臺電視新聞在進行宣傳時要切實做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，同時還要深入實際、深入生活、深入群眾。這是地方臺電視新聞工作者應堅持的工作原則。在工作中，電視臺要把手中的鏡頭聚焦于百姓身邊，對百姓們所關注的問題進行深入的報道。要結合十八大會議精神與要求，關注民生，想百姓之所想，急百姓之所急。將黨政工作與人民群眾的日常生活緊密聯系起來。把黨的十八會議精神宣貫到百姓生活中去，注重輿論導向，即要反映出百姓們生活中的實際問題，又要在新聞報道中注重政策的引導性，傳播正思維、正能量，讓民眾們樹立起客服困難的信心。對于國家政策的解讀報道要注重民生與國計密切聯系，注重實用性。這樣，地方臺的新聞就有自身的優勢了，會有較強的親和力。如《南京零距離》是江蘇電視臺城市頻道所辦的一檔新聞節目，節目開辦之初的定位即是南京零距離，就在你身邊，在當地群眾中引起了很大的反響，收視率較高，當地群眾有困難就想起找“ 零距離”，有新聞線索時第一時間想到的也是“零距離”，這讓百姓在閑―時間觀看最多的節目即是零距離，讓群眾們樹立較強的民主意識，配合政府一起開展輿論監督。通過節目架起了政府與百姓之間的橋梁，增強了政府與民眾的交流與溝通，得到了社會各界的廣泛認可。

3.1.3 深入基層，開展深度報道

地方臺的新聞報道中，應突出深刻性和調查性等特點，對百姓們關注的問題進行深度的報道，由于地域的限制，地方臺新聞編輯制作的重點應更多的放在地方事件上來，播報人們身邊的新聞。很多的深度報道即是百姓身邊發生的事情，因此要從身邊的事情中發現事情的本質并挖掘出內涵來，從多個角度、多方位進行報道，做出有深度的新聞作品。通過深度的報道，有效的發揮輿論導向作用，深入的貫徹十八大會議精神。

3.2 表現形式軟，走本土化道路，揚地域性優勢

在表現形式上要軟，用百姓喜聞樂見的方式，通俗化的把新聞做的易于理解，生動有趣。

3.2.1 深入淺出的做好報道工作

由于政府出臺的很多政策都會對人們的生活產生較大的影響，或直接或間接的影響著人們的生活。在新聞制作時，如果能夠從百姓的角度來用比較通俗的語言和方式解讀政策，那么地方電視新聞節目就能夠受到百姓的歡迎。如生活中的醫療改革、藥品降價、汽車降價、消費欺詐、房價波動、反傾銷等等信息，都與百姓生活密切聯系，地方臺在報道時能夠抓住百姓關注的題材，較好的引起百姓的關注，為百姓提供較多的信息，營造良好的社會主義和諧氛圍。

3.2.2 采用百姓易于接受的方式報道新聞

由于地方臺電視新聞的受眾多為本地居民，人們更喜歡輕松的方式來了解新聞內容，如果能夠采用故事化的手法來報道新聞，可以得到觀眾的認同，更符合人們的觀看習慣。這要求在制作新聞時，要有較好的發現問題、調查問題的能力。如杭州電視臺的新聞欄目《阿六頭說新聞》就采用了較為靈活的方式貼近群眾，在這檔節目中采用杭州話來進行新聞播報，并在節目中全部打上普通話字幕，方便外來人員觀看，同時也讓杭州當地觀眾倍感親切。在內容的選擇上，也與杭州地方文化相匹配。杭州經濟的飛速發展，及當地文化的影響，讓杭州人心態非常平和，生活也非常有格調，有著極強的地方韻味。在報道時，選擇當地百姓喜愛風格的新聞，讓百姓們樂于觀看，這讓《 阿六頭說新聞》節目得到了百姓們的認可。

3.2.3 要用新聞人的職責特點報道新聞

地方臺在編輯電視新聞時，要把地方的個體事件放大到強大的系統背景中去，找到新聞事件背后的故事，并緊密的和百姓生活聯系在一起，找到小的切入角度，來進行系列的報道，讓報道展現出廣度和深度，彰顯出新聞強大的生命力。這要求新聞記者要有一定的基本功，要能從身邊的每一件看似平常的現象或問題中抓住報道線索，尋求新聞背后的原因。使觀眾了解新聞事件的全貌。

3.2.4 善于運用多種手法

電視新聞是一項視覺較強的藝術，在播報新聞時也要注意畫面的精美，采用多種形式讓百姓感受到電視藝術的美好，如動畫、字幕、圖表、繪畫等多種形式。讓新聞節目可看性強，受到人們的喜歡。同時地方臺電視新聞欄目不易過多，要做精品欄目，才能夠受到百姓較多的關注。

4 結 語

地方電視臺只有立足于本地區域，用心辦出具有濃郁地方特色的新聞節目，才能使新聞節目真正走向大眾，實現“新聞立臺”，在外來強勢媒體的殘酷競爭中占有一席之地。

[1] 李舒，胡正榮.民生新聞現象探析[J].中國廣播電視學刊，2004（6）.

[2] 陳力丹，甕巍巍“以改善民生為重點的社會建設”與民生新聞[J].新聞傳播，2008（1）.

（海南三亞廣播電視臺，海南三亞 572000）