青年新聞資訊節目 如何創建青春氣場

文丨彭 程

過去近二十年中，電視新聞節目的創新與變革翻天覆地。不論是中央電視臺，或各省市上星衛視，還是各地方的地面頻道，電視新聞節目都呈現出類型差異化、節目手段多元化、節目語態個性化的鮮明特征。在這種多樣、多變、多對手的格局之下，鮮少出現創建青春氣場、為青年服務的新聞資訊節目，湖南衛視的《播報多看點》與北京電視臺青年頻道的《北京青年》實屬鳳毛麟角，而這樣貼著“青春”標簽的新聞資訊節目，又該如何突破重圍呢？

1 定位：開啟青年視角

2012年5月，湖南衛視全天收視率曾一度滑落到全國第六名，為了一改頹勢，湖南衛視從7月開始全面改版，定位“熱血怒放 青春向上”，改版后的湖南衛視調轉船頭，收視群主攻青少年受眾。隨后，湖南衛視的收視率也日漸增長，繼續穩居省級衛視領頭羊的位置。據央視索福瑞提供的CSM29數據顯示，湖南衛視7月共取得6個全天排名第一，21天排在全國前三。7月全月收視率為0.49，與央視五套持平，僅次于央視綜合頻道，位列全國第二、省級衛視第一。

湖南衛視的全新定位令電視業內人士耳目一新，快準狠地獲取80后90后等青少年受眾群體。然而，觀察其改版方向，重點還是偏向于綜藝類、電視劇類，推出了《百變大咖秀》、《第一周播劇場》等全新內容，但是在新聞資訊類節目中改版動作不大。

新聞類節目是否也能大膽創新和嘗試呢？放眼當今的電視新聞資訊節目，鮮少有一檔新聞資訊節目旗幟鮮明地主打“青年牌”，而這正是青年新聞資訊節目的優勢——用青年的視角解讀青年人關心的天下事，關注我們青年人聚焦的人物，用青年的新銳、個性、輕松、時尚的語態點評新聞，讓其出品的新聞再“青春”一點！

2 內容：新聞為生活服務

以湖南衛視《播報多看點》與北京電視臺青年頻道《北京青年》欄目為例，青年新聞資訊節目另辟蹊徑，創造了獨到的新聞解構方式。

《播報多看點》是湖南衛視開發午間次黃金時段、開播八年的一檔日播大型原創生活資訊欄目，時長30分鐘?！霸诘胤叫侣労脱胍曅侣勚g，尋找第三條新聞路線”，這是《播報多看點》欄目在策劃之初的設想，也是欄目立身之本。《播報多看點》絕非純正的新聞解讀方式，而是以生活服務視角解讀新聞。

同為日播青年新聞資訊節目，《北京青年》欄目的播出平臺則是我國首家青年頻道——北京電視臺青年頻道，開播近五年，時長30分鐘。以“青年視角看天下”為口號，以熱點調查、青年調查、潮流調查、娛樂調查等調查方式為青年觀眾提供好看、好玩、好用的生活資訊。

新聞為生活服務，那青年人的生活又關心什么呢？收視、收入雙高的《非誠勿擾》集中展示的“婚戀”，熱議不斷的《非你莫屬》提供的“求職”平臺，這些話題不恰恰都是正中年輕人心聲嗎？青年新聞資訊節目大可“拿來”情場、職場兩大主題，以“家”與“業”引發青年人共鳴。

對一個日播新聞資訊欄目，如何短平快地開辟年輕人感興趣的內容呢？在此借鑒微博上新興的“樹洞”概念。“樹洞”微博其實是一個公共微博，簡介上公開了密碼，任何人只要登錄此賬號，通過樹洞鏈接即可匿名發布信息。微博用戶可以在上面說出自己的小秘密，也可以窺探別人的小隱私，尋找情感共鳴，個人信息還不會暴露，“樹洞”微博頗受宅男宅女追捧。

深受青年人歡迎的情感專家陸琪，就開設了一個名叫“陸琪牌樹洞”的新微博，很多網友都會通過私信向他傾訴內心的情感煩惱和秘密，然后陸琪會選擇有典型代表意義的個例公開（但不公布網友姓名等資料），并給予犀利回應。

一檔青年新聞資訊節目是否也能引入這個“樹洞”概念，開設一個系列板塊——青春版的“情感樹洞”呢？通過微博、演播室向觀眾征集情感案例，由年輕的出鏡記者或者明星藝人擔任情感協調員，為他/她進行針對性的情感服務，可以通過情感專家、心理專家、法律專家、尋常老百姓等多方意見，讓局外人啟發局內人，傾訴、聆聽并解決問題?？傊?，青年新聞資訊節目，既然以發青年之心聲為宗旨，大可發揮青年之無限創意。

3 手段：開發娛樂創意

青年人關注時事，關心社會熱點風波，也渴望了解風口浪尖上的焦點人物，但這些新聞人物與事件，每家新聞節目都緊追不放，青年新聞資訊節目如何貼上青春標簽呢？娛樂手段很重要！

青年新聞資訊節目的強項是能夠巧妙地將娛樂資源和新聞資源合理配置，其新聞競爭力，也包含其娛樂競爭力。湖南電視臺的《播報多看點》和北京電視臺的《北京青年》兩檔節目的娛樂手段主要體現在以下幾個方面：

首先，培養一批有個性的青年出鏡記者。

在處理一些事件類型選題時，例如“尋找‘失蹤’的西單奶奶”“拔火罐為何頻出危險”、“春運安全調查”等，出鏡記者以“青年偵探員”身份出鏡，尋找新聞現場的細節與故事，也可用還原、演繹、現場連線等手段展示。當然，手段是輔佐內容的，需合情合理合度。

在處理一些流言驗證選題時，例如“藥飲等于茶飲？”、“解酒有秘方？”、“你了解身邊的毒物”等，出鏡記者又變身為“青年實驗員”，親身論證實驗。就在2012年7月4日，湖南衛視也推出了一檔全新節目《新聞大求真》，請來網絡紅人“邁克隋”擔任實驗員，用有趣的形象的科學實驗的方式，驗證坊間的各種謠言，為觀眾揭秘事實的真相。原來新聞可以打破常規這么做。

總之，出鏡記者的個性是豐富的、多樣的，可以用頗具青春感、時尚感的衣著、道具等，為不同的身份打造不同的特定裝扮，建立標識化、品牌化的個性出鏡記者。

其次，打造一批有鮮明觀點的青年評論員。

在處理一些相對嚴肅或沉重的選題時，例如“關注大病貧困兒童”、“老藝術家一路走好”、“北京整治行人闖紅燈等違法行為”等，欄目可邀請影響力大、主張鮮明、語言犀利的青年評論員，坐陣演播室，或者親歷新聞現場，彰顯青年資訊節目的獨特態度。

再次，充分利用新媒體展開互動。

一方面，微博上擁有海量第一手的新聞線索，很多在傳統新聞資訊節目中出現的新聞，最初都是起源于微博。各地方臺不少傳統新聞媒體都相繼推出微博爆料臺，并為有價值的新聞線索提供者提供大獎，以資鼓勵?？梢?，微博已成為傳統媒體搶奪新聞線索的又一大渠道。

另一方面，推介欄目、傳播品牌，也是微博的一大優勢。欄目可通過微博對播出的資訊進行提前預告、即時宣傳和后期跟進。在節目播出過程之中，也可以通過微博與觀眾溝通，開展有獎互動、收集反饋意見等。通過這些微博互動手段，不僅能實現節目內容的多平臺傳播，也能夠提升對媒介產品的推介力度。

除此之外，青年新聞資訊節目的主播也應該突顯青春特色，一改新聞主播正襟危坐之固有風格，主播著裝打扮青春靚麗，女播如鄰家女孩，男播陽光帥氣，語言表達個性化、口語化；在包裝手段上，可用漫畫、字幕、音效、動效等輕松手段包裝新聞，個性化鮮明、青春感十足。

總而言之，時代在變，新聞的生存環境在變，新聞的生產方式也在變，一檔青年新聞資訊欄目也勢必應該走在電視新聞創新的風頭浪尖。作為一名青年新聞資訊欄目從業人員，真心希望青年新聞資訊欄目能擁有相對開放的創新環境，革新創新獎懲機制，激勵全員上下開辟欄目的“創新試驗田”。

荷蘭Endemol公司亞洲區總裁阿尚·馮·梅爾羅曾說過“不是說6天內把6個創意人員關在一個房間里面就會想出很多模式，最重要的是創造一個適當的環境，激發他們的靈感”。不是每一步創新，都是一蹴而就，請給予“試驗期”一定時間，鼓勵“火花”、鼓勵創新，相信青年新聞資訊必將如青年一般，大有作為！

（北京電視臺青少·海外節目中心，北京 100022）