淺論價值論視閾下的新聞傳播

文丨馬 莎 楊曉莉

新聞傳播的價值表現有：第一，它具有普遍的教育意義，同時以其快速的信息傳遞和引起大眾關注為主要價值體現。第二、則是是新聞傳播的所產生的社會效應，比如十八大的召開就是以新聞的效應來體現價值的。第三是新聞傳播沒有被商業化，但是往往新聞傳播雖然不具備商業化價值，但是新聞傳播卻總是默默對社會和公眾產生影響，為他們提供輿論方向。可以從以下幾個方面來細說新聞傳播的價值：

1 政治價值

新聞傳播的政治價值是指新聞傳播始終以黨和國家的思想為指導，遵循黨和政府的意愿，為黨和政府服務。新聞傳播的內容經過國家機構審批，有利于黨美好形象的樹立，鞏固黨的執政地位，幫助國家傳達指導方針和政策，傳播積極的價值觀，保證社會秩序的穩定和經濟的平穩發展[1]。其實在這種政治價值體系中背后真正的主體是黨和政府，因為新聞傳播只是黨和政府的政策傳達媒介，始終在黨和政府的領導下。在現代中國，新聞資產不是私有的，而是歸屬于國家的，這就完全體現出了國家把新聞傳播作為維護社會主義制度的工具，無論是思想、經濟、政治、社會等各個層面都被滲透著。新聞傳播有著快速傳遞新信息、引導公眾輿論的強大功能，因此很多權利機構，利益集團都爭相把新聞傳播作為自己利益實現的間接性工具，獲取各自想擁有的政權、金錢等。這充分的展現了新聞傳播的政治價值，是國家鞏固政權的重要手段，新聞傳播必須為政治服務，這也可以稱之為使命。我國的新聞行業始終堅持著“以積極便捷的新聞傳播為主，充分保證正確的輿論導向，確立全民的正確指導思想”的方針政策。

2 經濟價值

新聞傳播的經濟價值是指新聞傳播是我國文化產業的有機組成部分，通過對事件的報道，信息的傳達，成為市場的主體之一，通過吸引群眾實現經濟效益，又以資金支持媒體的發展。隨著我國市場經濟體制的建立和不斷的改革，傳播媒體所創造的經濟效益，實現的市場主體資格已經得到了國家的認可。傳媒產業化鏈條形成后不斷的向市場突進，這很明顯的體現了我國傳媒存在的巨大經濟價值，確立了市場主體地位[2]。我國傳媒業不斷的和市場結合發展，把市場作為新聞媒體發展的工具，獲得進一步的提升。從經濟價值體系中可以分析得知，此價值實現的主體是媒體，媒體為了得到更好的發展，不斷的追求經濟利益以實現資金的需求，這些資金可以為媒體引進尖銳的設備和人才，擴大媒體覆蓋范圍，獲取更好的經濟利益，這種良性循環不斷的激勵著媒體制作傳播合公眾口味的信息，推動媒體市場的競爭，在優勝劣汰的市場規律下不斷的改進自己，提升自己。

3 社會價值

新聞傳播的社會價值是指新聞傳媒以社會為題材，提供滿足大眾需求的信息報道，為群眾生活增添樂趣，提供方便，引導群眾價值觀形成，提供社會服務的價值表現形式。在現代化的中國，新聞傳播的范圍覆蓋全民，通過傳播機構的組織，各傳播人員的共同努力給大眾公開、大范圍的傳遞信息，滿足社會群體的需要，豐富群眾生活，逐漸實現信息福利。

傳媒始終是以公眾的需求為己任的，始終為人民服務，把人民利益放在首位，向公眾傳播正能量和高尚精神意志等[3]。現代化的中國，權益保護越來越全面，新聞傳媒擁有著充分的出版、言論自由權，比如自由采訪，無干涉的編輯，輕松報道和公共傳播資源的共享，這些自由遠遠超過了作為個體的權利，擁有著獨特的權利。然而這些特有的權利享用也是通過它們做出的公共服務，為公共奉獻的努力換來的。也就是說，只有當新聞傳播把公眾的需求抱在首位，成為公眾認知社會，互相傳達意愿，發表建議立場的工具，發揮其強大的社會功能，才能擁有這些特權。不然的話，這些特權就無法讓公眾接受，無法符合法律制定的初衷。這也表明，媒體必須不為強權所屈，不為利益所誘，可以公平對待各方，處理好國家和人民的利益關系，始終把人民的利益放在首位，充分保障人民利益的實現，。因此新聞傳播是大眾的新聞傳媒，我們應該堅決守護它的社會價值，如此新聞傳播才會持續發展。

4 新聞價值

每個事物背后都有其價值的存在，那么在我們每天隨處可見的新聞傳播活動背后的價值是什么呢？新聞價值是指作為新聞的傳播者在選擇新聞時，從選擇的結果中所體現的一種價值觀和對待事物的態度，可以主要概括為選擇應該報道的新聞，不應該報道的新聞和特別報道的新聞以及個人的傾向喜好。我們可以把新聞傳播的價值分為宏觀和微觀兩個類別，所謂宏觀的新聞價值取向是所有的傳播媒體在某個期間內或者某個時代里的基本態度傾向和這個時段內的新聞背景狀況。與以前不同的是，現代的新聞價值取向恰逢新聞傳播的改革，當兩者融合在一起后更具有獨特性。現代的新聞價值已經不再是為政治價值馬首是瞻的單一價值觀了，而是融合了新聞、政治、經濟、文化、社會等多種價值元素，更加的豐富多彩。

雖然新聞傳播的價值觀五彩紛呈，但是其中最基礎價值觀還是新聞價值，因為其他所有的價值的實現都必須要依附在新聞價值上，在傳播活動中不能脫離新聞價值而存在。一個事件只有具有報道的必要性，能引起人們的興趣，媒體人才會通過對此事件進行傳播，這就是所謂的新聞價值。如果我們把新聞價值隔離開來，那么一個新聞作品也就沒有了存在的可能性，那么依附于它而得以廣而告之的事件的社會價值就不可能體現出來。如果一個新聞連社會價值都沒有了，那么人們就不可能再對新聞產生興趣，而依附于新聞傳播的政治、經濟價值也就同樣不復存在了。但是當某件事情能引起大部分人的興趣，有著極大的新聞價值，但同時卻偏偏會給社會帶來很大的消極影響，那么我們就應該考慮這個事件到底能不能報道了。由此可見，只有當事實既滿足新聞價值又滿足社會價值時，新聞才能被批準傳播。而當一個新聞的社會價值完全體現出來時，它其他的價值才能得到實現。所以從上面的分析可知，新聞價值的實現才是傳播的意義所在，它排在新聞傳播中各價值位階的首位。

5 結 論

中國的綜合國力不斷增強，文化水平不斷提高，但是從總體的發展水平來看，中國在很多方面還是處于落后狀態的，因此新聞傳播必須要擔起建設社會主義和諧社會，促進國家全面發展的重任。因此新聞傳媒必須要始終堅持黨的指導思想，服從國家發展總方針。為中國營造一個生機勃勃、和諧健康的文化環境。

[1] 王增欽.馬克思主義新聞觀的當代價值[J].云南社會主義學院學報，2012（03）：89-90.

[2] 胡遠珍.新聞教學改革的必然邏輯與面對的挑戰[J].武漢交通職業學院學報，2012（04）：125-126.

[3] 楊子平，陳繼清.新聞傳播若干“兩難”問題的思考[J].新聞實踐，2010（12）：247-248.

（云南廣播電視臺，昆明 650031）