企業報“走出去”辦報的探索與實踐

文丨王海洋

伴隨著經濟全球化和市場經濟的大潮，企業更多地展示出外向型的發展局面，越來越多的企業也選擇“走出去”。面對新形勢下企業的發展，企業報作為企業重要的新聞宣傳陣地，如何體現自己的特點，如何在企業“走出去”的過程中發揮自己應有的作用呢?作為“全國二十佳企業報”之一的《中原石油報》一直在進行著積極地探索。

1 堅持企業報要隨企業“走出去”的理念

近幾年來，中原石油報堅持企業報要隨企業走出去，并努力踐行這一理念。普光氣田是國家“十一五”重大工程——川氣東送建設工程的主力氣田，中原油田擔負著開發管理的重任。為了適應普光氣田開發建設的需要，《中原石油報》決定創辦《普光專刊》，搭建普光氣田開發建設的思想輿論平臺，“記錄普光歷史，弘揚普光精神”。《中原石油報·普光專刊》自2007年9月12日創辦至今，不僅實現了這一目的，成為聯系上級與普光、普光與油田、普光一線與地方政府的橋梁和紐帶。而且報紙所展現出的全新風貌，讓人感到這是一張貼近性、指導性、可讀性俱佳的報紙。

從2008年開始，報社又啟動“外部市場萬里行”大型宣傳報道活動，將其變成一個貫穿全年常態化的報道行為。從年初到年尾，每年都派出五六批采訪團趕赴海外市場和國內市場，與外部市場職工同吃、同住，采寫出了各單位外闖市場的好人好事及典型經驗，深度剖析各市場的發展情況，《看潮起中原》、《造大船出海》、《與巨人攜手》、《鐵軍之路》等一大批反映外部市場的長篇通訊，極大地鼓舞了外闖市場職工的士氣，對增進廣大干部職工加快發展的信心起到了積極的促進作用。同時，中原石油報社還相繼成立了新疆西部記者站、內蒙古探區記者站，派記者常駐，形成了長期性報道陣地。

中原油田作為國有特大型能源企業，是較早實施“走出去”戰略的企業之一。最近幾年其外部市場呈現出前所未有的良好發展態勢，刮起了強勁的“中原風”。在油田外部市場的不斷擴大的情況下，中原石油報及時把中原石油人在外部市場團結、拼搏、進取、奉獻的精神風貌呈現在廣大讀者面前，全方位、多角度地報道中原油田外部市場發展情況，不僅擴大了中原油田的知名度，進一步提升了行業的影響力，也取得了鼓舞外闖市場職工士氣、增進加快發展信心，穩定職工隊伍，倡導和諧發展的良好效果。

2 外部市場報道要強化新聞報道的人本理念

隨著外部市場運作的規范，在報道以人為本的過程中，過去那種以反映職工艱苦奮斗“晴天一身汗、雨天一身泥”，在沙漠中打井一天要吃進幾斤沙子的寫法，以及表現干部職工精神面貌“家中有事多封電報催不回”寫法，也需要改變。中原石油報要求外派記者始終帶著對外部將士的感情精心選題采訪，從心系油田發展、凝心聚力出發，堅持以人為本，強化新聞報道的人本理念。

在工作的報道上，做到既報道工作成績，又挖掘工作背后的故事，把“人”的活動與單位的“工作”緊密結合，使見人見事的工作性報道取得良好的宣傳效果。外派記者精心選取角度，采寫的《冀東市場“儀仗隊”》、《渤海春潮踏浪來》、《激情點燃戈壁荒漠》等各單位工作報道都從事件著眼、以故事性描寫為主來反映工作，得到了領導的認可和職工們的好評。

在典型人物的報道上，克服傳統宣傳的“吃苦耐勞高大全”等現象和弊端，寫事跡，更寫感情；寫艱苦，更加注重樂觀精神；寫正面，也寫困惑；寫本人，還寫周圍群體，使典型人物既從普通職工群眾中來，其事跡情感又突出于一般群眾，使所報道的典型更具人性和可學性。如《龐海濤：津門少帥》、《曹彥杰：草原雄鷹》、《“創優專業戶”的當家人》等典型人物報道，都牢固貫穿人本報道理念，將人物的所做所思所盼有血有肉、淋漓盡致地進行了表現。

3 外部市場宣傳報道要積極創新報道方式

對于企業報而言，生產報道是躲不開、繞不過的重要報道內容。而晦澀難懂的專業術語、枯燥繁瑣的生產數據、單調乏味的過程描述已經成為了扼殺新聞報道趣味性和可讀性的“毒瘤”。如何把生產報道寫活，把外部市場報道寫的具有可讀性，成為橫在企業報新聞寫作前的一道不得不過的檻。在探索外部市場新型寫作方面，中原石油報通過創新寫作內容、創新寫作方式，探索出了一條適合企業報的新路子。

增加紀行類報道，以講故事的方式寫作，讓讀者隨著記者的腳步邊走邊看，通過耳聞目睹來展示外部市場的環境、工作和生活。在紀行報道上，中原石油報注重地域特色的描繪，將自然環境和人文環境與職工們的工作、生活、情感相結合。《太陽照在尼羅河上》、《從孔雀河到“雕鷹”故地》、《曹妃甸的新傳說》、《品味紅柳的性格》、《行走在美麗的呼倫貝爾草原》等一批紀行報道分別從不同的地域特色出發，既介紹了當地的自然、人文景觀，又將自然、人文景觀融入了職工們的工作、生活、情感之中，大大增加了讀者的閱讀興趣。

在寫作方法上，注重體現油田外部市場人本管理和理性開拓市場的特點，中原石油報除寫好“用一流的質量、一流的速度、一流的裝備、一流的信譽開拓市場”的工作報道外，多寫些當地風土民俗、歷史沿革、發展現狀等職工想看的、能看的、好看的新聞，提倡文字的鮮活和個性，寫消息時有散文的筆調、有通訊的味道，寫通訊時有言論的思想和哲理的光芒，把自由、活潑、生動、優美、精練的寫作手法融為一體，力爭使國際市場的宣傳報道領導滿意、職工愛看。《西部精神：像胡楊一樣挺立》、《西部提速：像塔河水一樣浪趕浪》、《西部隊伍：像紅柳一樣成長》等一組新疆市場報道無論是內容還是寫作手法都成為了創新報道方式的一個典范，在讀者中引起了不小的反響。

企業報具有強烈的市場氣息和鮮明的行業特色。面對社會媒體、網絡媒體的巨大沖擊，企業報的發展面臨著巨大挑戰。作為與企業榮辱與共的共同體，企業報必然要隨企業走出去，也必然要不斷創新，以適應不同市場的變化。

（中原油田中原石油報社，河南濮陽 457001）