電子書格式發展探究

華蒙

（遼寧師范大學計算機與信息技術學院，遼寧大連116081）

一、引言

計算機技術、網絡技術、多媒體技術等的高速前進大大帶動了了網絡出版業的發展，電子書在網絡出版物中占有重要地位，也逐步受到群眾的關注，引起了網絡運營商、書店、出版業、期刊行業、作者、讀者等的濃厚興趣，但有一個問題一直妨礙相關產業的深入發展，那就是電子書的式樣標準。盡管隨著時間的推移曾出現過很多有影響力的式樣標準，但是在現實中很多電子書的式樣標準達不到閱讀載體的兼容率，想實現行業和市場這兩個標準仍需努力。對比國外，我國電子書的式樣標準的制定和推行的道路仍然很漫長，這是由中文的特殊性導致的，同時也受到國內電子書產業的混亂現象影響。各方面對此十分關注，也相應做出很大的努力。目前電子書格式的相關標準正處在撰寫草案和相互討論的階段，而大綱的編寫已基本完成。

二、三網融合下電子書的新發展

電信網、廣播電視網和互聯網在向寬帶通訊網、數字電視網和下一代互聯網演進時，其技術功能逐步達到一致，業務局限縱橫交涉、網絡互聯互通、實現資源共享，這就是“三網融合”。對電子書生產商而言，電子書的熱賣點在于實時快速瀏覽，可是功能單一和內容單調較大阻礙了其發展，三網融合是突破發展瓶頸及開發龐大市場空間的好機會，它不僅使各個媒介相互融合、互相并容，還使傳遞內容的渠道和服務汲取的方式變得更接地氣，更改變了人們的瀏覽習慣，對于電子書來說，三網融合給其帶來了以下發展：第一，過往電子書采辦必須從計算機上下載，三網融合后，電子書、無線網絡和圖書、報紙、雜志給用戶營造出一個開放可互動的平臺；第二，三網融合對數字出版的技術創新具有很大的推進作用，讓電子書的瀏覽性得到更好的發揮；第三，三網融合使高附加值服務在電子書未來市場中具有巨大的潛在價值。

三、電子書格式標準分析

1.電子書格式

電子書需借助一定的瀏覽軟件和設備來讀取，因為它的研發、出版、存取和運用都是通過數字形式來實現的。電子書的格式通常是以閱讀系統（Reading System）作為對象的，而非閱讀設備。閱讀系統是指可以公示和存放電子書，并能被用戶使用的軟硬件統一體。通常包含屬于基于軟件范疇的閱讀器文件和硬件設備的專用閱讀器，前者如Adobe Acrobat Reader、Microsoft Reader等，后者如Sony Reader、Kindle等。為維護自身商業利益與內容資源，各企業開發的電子書閱讀器及配套軟件在格式標準上達不到一致，導致了相互間兼容性較低。現在全球電子書格式高達幾十余種，Adobe的PDF、微軟的LIT、亞馬遜的AZW等屬于國際上比較常用的格式，國內的如方正的CEB、三星的PDG，還有中國學術期刊網的CAJ和維普的VIP等。即使某些電子書能兼容其他部分格式，但一般都需要靠特定軟件來轉換。當然，像EPUB這種開放的格式標準在國外也是有的，EPUB式樣是亞馬遜公司、Adobe公司、美國圖書館協會、蘭登書屋、索尼公司等多個組織聯合開發的，但目前業界還沒完全接受這種格式。

電子書產業發展的其中一個瓶頸就是嚴重的資源重復開發問題，而導致這個問題的根源就在于電子書格式領域沒有真正統一的標準。因此，對電子書格式標準進行規范以致達成閱讀系統間的互操作成為業界最關心的問題。

2.電子書格式的發展

電子書技術標準與管理標準、工作標準共同組成電子書的標準體系。從某個角度來說，這些標準對設計標準的產品類型、制備電子書、生產、分銷、閱讀和使用有著決定性的作用,并與設定、打造電子書目標市場息息相關。電子書的設計標準是一種重要的技術標準，是管理和工作的一個重要組成部分。另外，建立一個行業認可并擁有開放特征的格式標準，是電子書標準署工作的最終目標。

電子書格式在電子書內容的存放、傳輸、顯示、使用和版權維護中被廣泛應用，是一種特別的信息編碼和“插口”規范。前期的電子書制作格式多數源自于微軟文字處理系統、排版系統、多媒體系統的常用文件格式。現在電子書出現各種各樣的風格，主要是因為增長的市場分割、戰略合作伙伴和產品匹配的需要。而產品匹配主要包括內容價值鏈利潤，閱讀終端綁定到需要和產品包裝需要風格等因素。

到目前為止，在全球電子書格式有很多種。常見的電子書分類有三種：顯示其獨特風格需求所指定的終端模式、在蘋果終端傳輸平臺的需要模式和電子書內容包裝需求的基礎模式。其中，顯示其獨特風格需求所指定的終端模式有硬件瀏覽器的HTXT風格、翰林瀏覽器的Kindle AMZ風格以及CHM風格；在蘋果終端傳輸平臺的需要模式有HTML5、MEB模式、MOBI模式；電子書內容包裝需求的基礎模式有EPUB風格和亞馬遜的KF8模式。

國際電子書行業組織和公益組織長期致力于電子書開放格式標準的創立研究。國際數字出版論壇IDPF組織（其前身為OEBF組織）提出的標準是國際上最具影響力的電子書開放格式標準。1999年OEBF組織提出OEBPS開放格式標準。2006年10月由國際數字出版論壇IDPF組織公布開放格式OCFV1.0版，次年還公布開放出版物結構版OPSV2.0和開放包裹格式OPF V2.0版。上述3項標準組成EPUB的開放式標準，以取代原來的OEBPS標準。2011年5月IDPF組織正式確定了EPUB3標準。

3.格式標準體系

盡管整體上仍處于較為雜亂的發展狀況，電子書格式上也存在部分主導性的格式標準。現在電子書格式標準在國際上的局面，是封鎖格式與開放格式標準共存。亞馬遜Kindle閱讀器的特有格式和EPUB格式分別代表著封鎖和開放兩種格式。在電子書市場上，即使Kindle閱讀器日漸成熟，某種程度上，AZW格式作為一種針對Kindle閱讀器的特有格式，也成為行業的主要標準，但由于電子書產業發展迅速，格式標準面臨越來越多的挑戰。Kindle格式的普及大大地受到微軟等IT公司、出版商與出版物經銷商等聯手開發的開放格式EPUB影響和抑制。目前該格式對國際的影響逐漸增加，現已成為國際電子書格式的通行標準，這大大得益于索尼、谷歌、蘋果等大型IT公司宣布其產品支持EPUB格式。

國內電子書產業一直由IT等業外公司引渡發展而來，其中方正公司因擁有大量的圖書資源，以及與多數內容供應商長期的伙伴關系，導致其主張的電子書格式體系成為國內該領域的實際標準。方正公司前期針對在PC上瀏覽數字圖書館內的電子書資源而研發了CEB格式，之后針對電子閱讀移動終端推出了XEB格式，目前又研發了一種較軟件、硬件、操作系統、打印設備相獨立的CEBX文檔格式規范。CEBX文檔格式在整體上具有高保真的中文電子文檔格式，可以保留原文件的字符、字體、格式和色澤等關鍵信息。另外，該格式對比PDF等格式擁有更出色的數據交換和分析功能。為實現企業與國際通行標準交接，拓展其格式在國內電子書市場的應用范圍，方正公司不斷優化自身在數字出版產業鏈中服務職能的同時，也努力地滲透國內電子書開放格式標準的發展，如參與“電子書標準工作組”的標準建立工作。即使當今國內也出現少數閱讀器終端選擇對開放格式的支持，但想與方正公司的格式標準產生競爭還是有一定的距離。

盡管目前以亞馬遜為代表的獨立格式操縱著較大的電子書市場，但長遠來看，EPUB開放格式將逐漸得到大量的終端廠商、平臺開發商的支援和肯定。而EPUB格式的應用，對未來該范疇的發展將起到不可或缺的引導作用。

四、電子書格式標準的趨勢及對策

1.電子書格式標準趨勢分析

通過對全球電子書格式最近發展情況的分析，不論是亞馬遜繼續采取相對封鎖的AZW格式，還是谷歌、索尼等支持的EPUB開放格式，我們認為其內在原因均出于各自實力和內容資源的整合。亞馬遜主要營業內容是網上書店，掌握著豐富的內容資源，特別是熱門書資源，所以亞馬遜期待Kindle格式能得到更多硬件設備適配。而索尼等公司更期待通過EPUB格式的通用性，來聯合越來越多的出版機構進行數字內容產業鏈的研發。但是在“三網融合”大環境下，對內容資源以及閱讀終端的多樣化用戶需求和大部分內容供應商希望降低數字出版入門標準等行業共識進行分析，消費者還是偏向于統一開放的電子書格式標準。如何挑選適當的路徑來滿足電子書產業發展，對開放格式標準的真實需求是當前最關鍵的問題。

針對國內市場，要打造擁有行業影響力的開放格式標準需要解決以下問題：第一，國內格式標準很難突顯出版社等內容供應商的價值需要。主要因為領導主體仍是方正、漢王、翰林等技術廠商，而類似國外“開放電子書論壇”的企業同盟組織相對缺少，出版商出席度很低，同時因為它們在電子書產業鏈中的議價能力不足。第二，考慮到商業前景和投資回報，當今部分相對有實力的技術供應商竭盡全力研發屬于自己的封鎖式樣，并希望將自身企業標準代替行業標準，這對電子書開放格式標準的創立造成極大的阻礙。

2.合理推進電子書格式標準化的對策

（1）發揮政府部門的牽頭作用

為了減少行業內部因為利益分配不均引起的格式標準的不良競爭，應由政府部門帶頭，策劃引導出版領域的企業、機構共同參與“三網融合”下開放格式標準的制定，達成一套相對合理的利益分配機制。以此為基礎，充分參照EPUB格式信息描述的開放特征，再與國內比較成熟的格式標準相結合，使全行業一起商討建立優質的電子書標準，實現其標準最大化的兼容。另外，使電子書產業的其他標準相互協調，如終端、內容、編目標準的協調，是開放格式標準的制定需要，是提升電子書產業綜合發展的需要。

（2）樹立自主知識產權意識，制定中國電子書標準

對于目前電子書標準存在開放格式、封鎖格式的兩種情況，在“三網融合”環境下，我國電子書格式的自主知識產權將面臨更大的挑戰，國內電子書應該是以開放式標準為主，適當參考國外相對優秀的電子書標準，建立自己的知識產權意識，使我們的電子書既能符合國際標準又具有中國特色。

（3）創立電子書標準體系，打造電子書產業平臺

“三網融合”第一批試點始于2010年6月30日，至今剛剛三年的時間，可以說，我國網絡融合尚處于初期，許多問題仍在發展當中，因此，為電子書制定和實施統一的標準還有很長的路要走。由于中國電子書的特殊性和國內電子書復雜混亂的產權形式，在“三網融合”的環境下，需要建立統一開放的標準和打造電子書產業平臺，通過增加需求鏈結構、條目內容，使供應商降低成本，同時結合各種內容資源和需求不同的終端設備，對市場規范和競爭產生正面影響。因為方正公司的CEBX格式呈現較差的兼容能力，所以，構建電子書標準體系，打通電子書產業鏈，建立電子書產業平臺，是存在一定依據的；然而回歸到實踐中，通過努力剔除市場障礙、建立可靠的第三方服務等措施對于電子書產業平臺的構建還是相當必要的。

五、結束語

“三網融合”對于電子書標準是一個很好的機遇，我國電子書格式標準需要擁有自主知識產權意識，制定中國電子書標準，同時參考國際上電子書標準的先進理念，建立新時代的電子書產業平臺,擁有著眼于未來的戰略眼光，爭取領先國際。其次，技術創新是電子書行業取得話語權的重要保證，尤其是音視頻播放、手寫識別、動漫游戲等技術的創新，都將在未來電子書中得到體現，不僅如此，我們仍需不斷創新，不斷突破陳規，需要即高效又快速的找準受眾需求，把目標落實于行動中。最后，“三網融合”將給用戶營造了一個全新的閱讀模式和開放互動的平臺，為下一代電子書格式標準的發展奠定基礎，三網融合的實現，必然會給未來個人數字終端產品帶來巨大的可操作市場。

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