淄博陶瓷產業發展方向及其提升對策＊

王榮杰

（咸陽陶瓷研究設計院 陜西 咸陽 712000）

前言

淄博市作為我國陶瓷名城，與江西景德鎮、廣東佛山、湖南醴陵、河北唐山并列為全國5大陶瓷產區，生產的多種高檔日用陶瓷已進入人民大會堂、中南海、釣魚臺國賓館，成為國家用瓷，淄博的藝術陶瓷也常常被作為國禮贈送國際友人。在2013年的博鰲亞洲論壇，我國領導人就把淄博獨有的刻瓷盤頭像作為國禮贈送給出席博鰲亞洲論壇多國總統。淄博陶瓷生產歷史悠久，規模宏大，品種齊全，工藝先進，產品精細，已經遠銷歐、美、東南亞等80多個國家和地區，成為淄博具有地方特色的傳統產業之一。但是，近年來國內陶瓷產區日益增多，除了傳統的江西景德鎮，廣東佛山、潮州，湖南醴陵等知名產區之外，江西高安、遼寧法庫等新興陶瓷產區也迅速發展，陶瓷產業競爭極為激烈。面對國內外陶瓷產區的競爭，淄博的陶瓷產業發展面臨嚴峻的挑戰。

1 淄博陶瓷產業發展概況

淄博作為我國五大陶瓷產地之一，是目前陶瓷行業門類最齊全的產區，集中了日用陶瓷、建筑陶瓷、工藝美術陶瓷和高新技術陶瓷等，更有著陶瓷機械設備、陶瓷新材料、陶瓷原輔料和陶瓷裝飾材料等陶瓷產業體系。2013年上半年淄博全市陶瓷行業完成產值135億元，同比增長12%；完成銷售收入125億元，同比增長10%；實現利潤13億元，同比增長13%，利稅19.5億元，同比增長17%。從2012年的數據來看，淄博有近300家日用陶瓷企業，其中規模以上企業有109家，且以淄博刻瓷、陶瓷雕塑、陶瓷彩繪和以高檔藝術瓷為主的陶藝作品的比例不斷增加，已占到日用陶瓷總量的20%，占全行業總產值的30%，已逐步形成了陶瓷文化產業發展體系。高石英瓷、合成骨質瓷、鎂質強化瓷、華青瓷、魯青瓷、高韌性抗沖擊鎂玉強化瓷等高級日用瓷產量，已突破日用陶瓷總量的40%；以炻器、白瓷為主的出口陶瓷年出口創匯能力達3億美元以上；以氧化鋁、氧化鋯為主的高技術陶瓷產品已廣泛用于石油、化工、機械、電子等領域，發展勢頭良好。

2 淄博陶瓷產業競爭力SWOT分析

2.1 內部優勢分析（Strengths）

2.1.1 品種齊全，產業鏈完整

淄博陶瓷主要包括日用陶瓷、藝術陶瓷、建筑陶瓷、衛生陶瓷、工業陶瓷、陶瓷機械、高新技術陶瓷和耐火材料等。其中日用陶瓷主要有茶具、餐具、酒具、咖啡具、賓館用瓷、辦公用瓷、酒店用瓷和陶瓷容器等，其特點是燒結致密、質地細膩、釉面光潤、透明度高。淄博藝術陶瓷主要包括藝術釉產品、陶藝、彩釉裝飾品、刻瓷、裝飾壁畫、園林陶瓷等，其產品種類繁多，樣式精美。2008年北京奧運會民族大道的南端，矗立的“民族和諧闕”，民族大道兩側代表56個民族的“民族之花”均來至淄博。淄博建筑陶瓷包括衛生陶瓷、墻地磚、釉面磚、陶管和琉璃瓦等，產量居全國前列。同時，淄博陶瓷新材料的開發也具有一定的優勢，在已開發的先進陶瓷材料中，熔融石英、氧化鋯、氧化鋁、壓敏、熱敏、電真空等陶瓷新材料在國內、國際均具有一定的影響力。此外，淄博陶瓷生產具有優良的設備配套，專業化的生產企業，已經形成規模的陶瓷機械生產廠家超過20家。淄博還有一批高水平的科研開發機構，現有國家級工程技術（研究）中心1個、省級中心5個。由山東工業陶瓷設計院、山東硅苑有限公司、山東理工大學聯合組建的“國家工業陶瓷材料工程技術研究中心”，是山東省工業領域首家國家級工程技術研究中心，研發水平處于同行業領先地位。

2.1.2 優勢品種生產規模不斷擴大

近年來，淄博陶瓷產業重點發展高石英瓷、合成骨質瓷、鎂質強化瓷、華青瓷、魯青瓷、藝術瓷和高技術陶瓷等優勢品種。其中合成骨質瓷榮獲國家科技發明二等獎，目前已經成為國家機關、高檔飯店賓館的首選用瓷。這些新品種近年來的規模和效益均保持30%左右的增速。2013年淄博陶瓷產業繼續追求技術進步和產品升級，山東硅元新材料科技有限公司將建設年產高速紙機耐磨元件、除砂器、陶瓷閥門、缸套、陶瓷膜、泡沫陶瓷6類先進結構陶瓷20余萬件（支）項目，計劃2013年底投產；山東福泰陶瓷股份有限公司與山東省科學院合作黑瓷太陽能集熱板生產線項目；淄博中意陶瓷有限公司的二次燒成強化瓷擴產項目投產達產；上述新項目的實施，將繼續使淄博陶瓷產業保持其技術優勢。

2.1.3 科研力量雄厚

淄博市陶瓷科研力量優勢明顯。有多家陶瓷類科研院所，還擁有山東省陶瓷藝術大師63名、山東省陶瓷藝術家26名、高級以上技術職稱人員260余名、國家級專家、享受國務院政府特殊津貼和省、部、市級有突出貢獻的中青年專家40余名。淄博市的陶瓷科研單位科技人員占企業職工總數的53%，產品開發人員占科技人員的74%。獲得國家級、省部級成果獎的科研項目66項，特別是在功能陶瓷和結構陶瓷，以及陶瓷新材料研究等高技術領域取得了新的突破，為產業的發展奠定了良好的技術基礎。

2.2 內部劣勢分析（Weaknesses）

2.2.1 缺乏自主知名品牌，貼牌比例高

淄博雖然是歷史悠久的陶瓷名城，但是目前淄博許多陶瓷企業經營管理模式粗放，只做產品，不重視品牌培育，導致品牌影響力仍然十分薄弱。在2010年我國陶瓷行業“十大品牌”中廣東占有8個，上海占有1個，浙江占有1個；淄博雖有“硅苑牌”、“華光牌”中國名牌產品，但在十大品牌中并沒有一席之地。很多企業以貼牌生產為主，變成了一些國內外知名企業的“生產車間”。華光陶瓷曾經為雀巢公司貼牌生產咖啡杯15年，其品牌價值就在貼牌當中被忽略。淄博的建筑衛生陶瓷產業是依托資源優勢逐步發展起來的，經過20多年的發展，已經形成了集科研、材料、機械、建筑衛生陶瓷、會展和物流于一體的比較完整的產業體系，成為全國主要建筑衛生陶瓷生產、銷售基地之一。近年來，隨著城市建設的加快，城鎮化建設帶來巨大機遇，建筑衛生陶瓷需求量大，前景廣闊。然而，淄博陶瓷還為佛山陶瓷企業做貼牌產品，導致生產企業實質上沒有自己的市場，完全依賴于經銷商，甚至產品的花色、種類全由經銷商決定。貼牌，并不能保證企業的產品永遠暢銷，注定只是企業的短期行為和權宜之計，而短視的結果，可能會使企業失去長遠發展的目標，目前淄博陶瓷已經開始品嘗貼牌帶來的后果。

2.2.2 企業規模小，創新能力不足

經過多年的發展，淄博陶瓷產業企業數量不斷增加，以淄博優勢較大的日用陶瓷為例，目前淄博有近300家日用陶瓷企業，其中規模以上企業有109家，其余多數屬于中小型甚至作坊型。中小企業的運作模式雖然靈活，但是由于沒有足夠的資金支持，所以在用于新產品開發的科研投入不足，導致多數企業沒有自己的核心產品。企業之間互相模仿、缺乏特色，同質化嚴重，造成陶瓷品種單一，不能有效地滿足客戶對產品多樣化的需求。

2.2.3 出口銷售市場集中，受國際經濟形勢變化影響較為嚴重

淄博陶瓷出口市場主要以歐美市場為主，出口市場相對集中，受其經濟發展和市場需求的影響較為明顯。同時，由于銷售市場較為集中，容易造成淄博陶瓷同業之間相互壓價競爭搶奪市場份額，引發不正當競爭的局面，造成市場經營秩序的混亂，使微利的陶瓷產業更加無利可圖，不僅造成了資源損失，同時導致陶瓷企業的效益比較低。

2.3 外部機會分析（Opportunities）

2.3.1 淄博使政府高度重視，重點扶持陶瓷產業形成良好的政策氛圍

作為淄博經濟發展的名片，陶瓷產業得到了淄博市政府的大力扶持。2009年，淄博市經貿委、淄博市陶瓷行業協會聯合制定《淄博陶瓷產業調整振興指導意見》，分析了淄博陶瓷產業的發展現狀和面臨的形勢，制訂了陶瓷產業的指導思想、原則和目標，提出做大做強產業集群、系列產品、品牌形象和企業集團等發展重點，并提出淄博陶瓷發展的政策措施。2010年淄博市將淄博陶瓷當代國窯文化品牌作為重點發展對象，在資金和政策方面給予重點扶持和傾斜。從2001年起開始舉辦的中國（淄博）國際陶瓷博覽會至今已經連續成功舉辦了12屆，為推廣淄博陶瓷搭建了平臺。

淄博市政府為了解決中小陶瓷企業的技術人員短缺問題，組建了一支流動的人才服務隊伍——淄博陶瓷產業集群科技發展公共服務中心。該中心集聚了一批專業的陶瓷技術人員，以解決企業隨時遇到的各類技術難題。2013年1月，淄博“國瓷匯”陶瓷文化創意園在中國陶瓷館拉開帷幕，這是一個集創意、制作、展示、銷售為一體的陶瓷文化產業園區。該創意園區首期工程面積達7 000m2，不僅以華光陶瓷、硅元新材、國華瓷器、泰山瓷業、福泰陶瓷、金馬瓷器、魯玉陶瓷、漢青陶瓷、鶴鴻花紙、西冶工坊等品牌企業為主體，還引進了江西景德鎮、浙江龍泉、福建德化、湖南醴陵等全國重點產區知名企業，在中國陶瓷館一樓建立具有全國一流水平的陶瓷文化創意園。截至目前為止，淄博“國瓷匯”陶瓷文化創意園已有國內5個產區17家品牌企業入駐。2.3.2 國外優質陶瓷產品價格偏高

世界知名品牌的陶瓷主要產自于意大利、英國、芬蘭、法國、西班牙、日本等國家，其產品質量高、風格獨特，但由于這些國家的人工費用較我國高，因此在國際市場上同類產品價格要高于我國陶瓷產品價格達3倍甚至更多。淄博陶瓷同類產品價格雖低但質量穩定，整體性價比高，任何國家和地區都無法相比的，這對于購買能力有限的消費者的來說，有較強吸引力。

2.4 外部威脅分析（Threats）

2.4.1 市場供大于求，陶瓷產業競爭激烈

近年來，一方面由于國家對房地產的調控，使得陶瓷產品需求增速放緩；另一方面，全國陶瓷產區不斷增加，除了傳統的江西景德鎮、廣東佛山、湖南醴陵、河北唐山等陶瓷產區外，江西的高安、遼寧的法庫、四川夾江等地憑借豐富的資源優勢，陶瓷產量也不斷提升，使得國內陶瓷市場供大于求的情況更為嚴重。這些因素使得我國陶瓷產業競爭變得更加激烈。

2.4.2 國際市場頻繁遭遇反傾銷調查，出口環境惡化

陶瓷產品作為我國傳統出口優勢產品，因其具有競爭力的價格、大規模的出口數量和高度集中的目標市場，近些年來成為國外反傾銷調查的重點。從2001年以來，我國陶瓷制品曾先后遭遇來自印度、馬來西亞、韓國、巴基斯坦、泰國、菲律賓、埃及、秘魯、哥倫比亞等國家的反傾銷調查。2010年6月19日，歐盟委員會宣布對我國瓷磚進行反傾銷正式立案，同年9月15日，歐盟對原產于中國的瓷磚作出反傾銷終裁，懲罰性關稅高達69.7%，淄博涉案企業有7家。2012年2月16日，歐盟宣布對產自中國的日用陶瓷餐具發起反傾銷調查，在此次調查中淄博市共涉及企業65家，涉及金額3 477萬美元。在淄博市涉及企業中，涉及金額在100萬美元以上的企業有11家，涉及金額在50萬美元以上的企業有20家，涉及金額最大的企業是山東淄博永華陶瓷有限公司，涉及金額為397萬美元。2013年5月15日，歐盟對原產于中國的陶瓷餐具作出反傾銷終裁，征收13.1%～36.1%的反傾銷稅。其終裁結果為，山東淄博永華陶瓷有限公司和山東淄博華通陶瓷有限公司的反傾銷稅為17.6%。受反傾銷稅的影響，淄博陶瓷出口歐盟數量明顯下降。

綜上所述，淄博陶瓷產業具有競爭力，特別在藝術陶瓷、日用陶瓷和高科技陶瓷方面，但競爭力優勢不夠突出。淄博陶瓷產業鏈完整、品種齊全，雖然科研也有一定的優勢，但是存在缺乏規模企業、品牌知名度不高的問題。在我國加快城鎮化步伐，廣大人民群眾生活步入小康的大背景下，淄博陶瓷產業發展機會較多，企業、政府及行業協會要抓住機遇，繼續提升其競爭力，促進淄博陶瓷產業的發展。

3 提升淄博陶瓷產業競爭力的對策

3.1 企業對策

3.1.1 充分利用政府的扶持政策，做強、做大優勢產品

近年來，淄博市政府相繼出臺了一系列扶持陶瓷產業發展的各項政策，企業應抓住這一有利時機，進一步擴大優勢產品的生產規模和市場份額，把優勢產品做強；同時企業應重視產品的創新，在產品的創新中要以產品的適銷性為出發點，以消費者的需求為目標，加強營銷和宣傳的有效投入，保持創新產品的高科技性、高效益性，增加產品的科技含量，提升產品文化內涵和產品附加值。注重陶瓷與文化的結合，充分利用“國瓷匯”文化創意園等平臺提升水平。

3.1.2 提高品牌知名度

淄博陶瓷歷史悠久，但龍頭企業相對較少，且在全國知名度不高，中小企業數量較多。而多數小企業都是貼牌生產，但是利潤空間很小終會被淘汰出局。不論內銷還是外銷，通過品牌占領市場，是企業營銷的必經之路。因此，淄博陶瓷企業應在提高產品質量的同時，利用淄博市打造“淄博陶瓷、當代國窯”區域品牌的時機，加大宣傳力度，利用現代營銷手段建立超自己的陶瓷品牌，這樣才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

3.1.3 加強人才引進和培養

陶瓷集藝術性、實用性于一體，其科技含量和文化元素尤為重要，需要人才的有力支撐才能在激烈的市場競爭中立于不敗。淄博統一陶瓷科技有限公司聘請中科院院士李龍土擔任科技顧問，組建了全國首家陶瓷院士工作站，自主研發了國際領先的“防靜電瓷磚”，該產品已被應用到“神舟”系列飛船等航空航天領域，使產品附加值增加了幾十倍。山東淄博華光陶瓷股份有限公司成立了以何巖等3名“國大師”為代表的創意設計團隊，通過對大師創意的商業化運作，有效提升企業品牌知名度和產品內涵，而創意設計團隊也享受到產品銷售帶來的分紅，形成了較好的“互哺”機制。目前，華光陶瓷平均產品單件價格要高出國內幾大產區同類或相似產品的3～5倍。因此，淄博陶瓷企業要可持續發展，必須大力加強人才的引進和培養。

3.1.4 增加產品的附加價值，開拓多元化的國際市場

淄博陶瓷企業應通過陶瓷與文化的結合、陶瓷與高科技的結合增加其產品的附加價值，從而改變單一的依靠價格優勢開拓國際市場的模式。隨著歐美市場需求的下降以及反傾銷稅的征收，淄博陶瓷企業應加大新興國家市場的開拓力度，形成多元化的出口市場格局。

3.2 政府及行業協會作用

3.2.1 加強政府扶持力度，優化陶瓷產業發展環境

陶瓷產業是淄博的支柱產業，對當地經濟發展起到了重要的作用。2008年淄博市提出打造“淄博陶瓷、當代國窯”區域品牌，從市政府相繼出臺了一系列的扶持政策，在資金、土地、資源、人才引進、政策優惠等方面給予傾斜，而其它地區新興陶瓷產區，政策扶持的力度更大，因此淄博市政府應進一步加大扶持力度，由政府牽頭組織，大力推廣“淄博陶瓷、當代國窯”品牌形象，對淄博陶瓷的文化和價值進行定位，提高淄博陶瓷產品在全國的影響力和附加值。

3.2.2 發揮行業協會作用，規范市場秩序

行業協會是以實現同行業企業的利益為宗旨，是社會中介組織，是政府和企業聯系的橋梁。淄博市陶瓷行業協會自成立以來在推動“淄博陶瓷”地理標志商標注冊及管理、行業標準制定以及指導淄博陶企品牌建設方面均發揮了重要的作用。在激烈的競爭環境下，淄博市陶瓷行業協會還應該繼續做好如下工作：①扶持中小企業發展，搭建企業間溝通的橋梁，促進企業與企業間的交流服務；②尋找有效措施應對貿易壁壘；③監督各企業節能降耗工作，加大節能減排改革的力度，發展綠色陶瓷產業；④加強知識產權保護，維護行業的合法權益。

1 左和平，徐敏燕.陶瓷產業國際競爭力形成機理研究.經濟管理，2011（10）：33～38

2 徐敏燕.景德鎮與佛山陶瓷產業集群競爭力演化比較分析.特區經濟，2013（3 ）：199～200

3 敖娟.淄博陶瓷經歷貼牌之痛.中國建材報，2013－01－25

4 韓克新.“當代國窯”強力拉動淄博陶瓷產業快速發展.山東陶瓷，2011（6）：41～42