構建符合城市特質的城市形象視覺識別系統

董英娟

(承德石油高等專科學校機械工程系，河北承德 067000)

隨著我國城市化建設的快速推進，城市的功能和品位得到大幅提升，眾多城市正在由過去單純的居住、聚集等功能向著綠色、文明、特色等方向轉型，在此轉型過程中，關于城市形象視覺識別系統的研究工作日益得到國內各城市的重視。但在投入大量財力、人力和物力之后，城市形象工程還存在與城市特質和歷史人文環境不能有效融合等問題，出現了大量“放之四海而皆準”的雷同工程。究其根源，在于城市形象工程建設前未充分研究和挖掘出城市的獨特個性和魅力，同時也反映出深入研究城市形象視覺識別系統的重要性。

1 城市形象與城市形象視覺識別系統

城市形象是指一個城市的精神和風貌，是公眾對城市內部特質、外在形象和發展前景的綜合性評價。進行城市形象設計，能夠將城市整體的精神與風貌等特質予以總結、提升，塑造出別具特色、與眾不同的城市形象，從心理上增強公眾對城市形象的認同感和親切感，為城市的發展建設提供一個良好的居住環境、旅游環境和投資環境，全面拉動城市經濟發展的引擎，創建與城市發展戰略相契合的城市“名片”。如:巴黎的城市形象是“世界時尚之都、浪漫之都、服飾之都及歐洲經濟之都”，桂林的城市形象是“山水甲天下”，大同城市形象是“煤海之鄉”。如果在城市形象發展方面缺乏規劃指導、走入誤區，就會如吳良鏞所說:“一些大的城市中心區逐漸形成，高樓林立，但千樓一面、毫無特色;歷史的城市，大拆大改。城市記憶一天天喪失，極為著名的歷史環境，無與倫比的自然環境，由于缺乏精心的整體設計，橫加破壞，淪為平庸之作。”

城市形象視覺識別系統是通過具體的視覺化手段，有組織、有計劃并準確的傳達城市理念，使公眾能一目了然地掌握城市形象理念，產生信任感和認同感，城市形象視覺識別是城市特質的符號化表達，它彰顯城市特性，具有較強的綜合性，涵蓋政治、經濟、歷史、文化、宗教、旅游等多個方面。如:國際都市首爾的城市形象推廣方法令人頗受啟示:不僅通過大型國際賽會活動導入城市的國際形象，先后成功舉辦了第10屆亞運會、1988年奧運會和2002年世界杯足球賽，使首爾的城市形象得到了空前的展示，贏得了世界各國的認同。

構建統一的城市視覺識別系統對于塑造良好的城市形象非常重要。研究表明，人們感受到外界刺激的80%以上來自于視覺。專家普遍認為，視覺識別系統設計已成為城市導入城市形象的重要組成部分，是塑造城市形象信息傳達的有效手段。撫順市在統一城市視覺識別系統方面取得了較好成效，其市徽雕塑聳立在市體育場，這一標志廣泛應用到政府機關辦公用產品和能代表撫順市形象的宣傳產品上，并在與國內外各大城市交往過程中，撫順市都堅持使用城市視覺識別系統，形成一張亮麗的城市名片，較好地提高了該市在國內外的影響力和知名度。

2 城市視覺形象研究的現狀

城市形象視覺識別系統是近年來的熱點研究方向，尤其歐美國家歷來重視城市視覺形象設計，形成了較為成熟的城市形象設計理論體系。培根在著作《城市設計》中提出:“好的城市設計能在城市的自然形態方面產生一種邏輯和內聚力，一種對賦予城市及其他地區以性格的突出性征的尊重”;哈米德·胥瓦尼(Hamid Shirvani)歸納了影響城市形象的八個要素，即土地使用、建筑形式與體量、動線與停車、開放空間、人行交通、支持活動、保存和維護、標志與街道家具，強調了城市標志等視覺識別系統在城市形象中的重要作用等。除理論研究之外，西方發達國家對城市視覺識別形象的設計應用較為廣泛，如:1992年新柏林城市標志的文字是THESIS SERIF字體和THESIS MIX字體的混合并于勃蘭登堡門相聯系，這樣的應用是一種清晰的城市識別，并對字體、字號、色彩、組合等進行了規范和要求，將柏林城市的大小和不均衡因素充分考慮進去，使城市形象視覺標志設計表達了整個城市的訴求;荷蘭阿姆斯特丹則設計了“I am sterdam”的標志，紅色字母“I am”與白色字母“sterdam”組合，既展示了城市個性，又簡潔易記，該標識被廣泛用于廣場以及各種媒體上，形成了獨特的城市形象。

中國的形象識別系統理論經過二十多年的發展，正在努力做到反映出城市的定位和個性［1－2］。例如:雄偉壯觀的天安門象征著中華人民共和國的首都北京;香港城市形象設計的定位是“亞洲國際都會”，它成為了香港市民耳熟能詳的形象，也反映了香港在全球的獨特形象，準確地反映了香港作為城市品牌的定位。浙江省金華市、廣東省花都市等已率先應用城市形象設計，并成為城市整體戰略發展規劃的一個不可分割的部分;荊州定位古城形象時，著眼于打造“荊楚薈萃、三國之鄉”，既可以提高荊州古城的城市競爭力，又可以弘揚楚文化和三國文化，實現雙贏;黃山以“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”名噪天下;河南省展示了“文化河南，壯美中原”的形象;2010年上海世博會發布的“城市”主題旅游形象標識—由藍色中國古典紋飾“海水”、墨色中國書法草體“上海”、藍色拼音字母“Shanghai”和阿拉伯數字橙藍相間的“2010”構成，簡潔、明快地展示了上海“海納百川”的城市精神和活力、激情、時尚、歡樂的盛會氛圍，這些都屬國內較為成功的城市形象設計。

3 構建基于城市特質的城市視覺形象識別系統

從城市視覺形象基礎要素設計和應用要素設計兩方面入手，導入符合城市特質的城市視覺識別系統，可以強化城市精神理念，累積城市的形象價值，提高城市的知名度和美譽度，進而推動城市的經濟發展和社會進步。

3.1 城市視覺形象基礎要素設計

城市形象視覺識別系統基礎要素一般包括:市名、市徽、市旗、專用標準字體、標準色的確定和設計及城市形象設計基本要素的編排和編排禁忌等［3－4］。

3.1.1 城市標識設計要突出城市個性

城市標識和其他標識符號一樣，有其共性的一面，又有其自身的特點。設計城市標識一般可利用城市特有的地域文化底蘊及城市的市花、市樹等形象來進行城市標識設計，而具有當地特色的著名景觀建筑也可以用創造性的視覺符號來進行城市形象的視覺符號設計。澳大利亞第二大城市墨爾本(Melbourne)通過“M”字市徽來反映這座國際公認的多元、創新、宜居和重視生態的城市形象。我國杭州城市標志以漢字“杭”的篆書進行演變，標志中“杭”字巧妙地將航船、江南建筑、西湖園林、拱橋等諸多要素融入其中，構圖精致，和諧相融，而開放的結構又顯示出大氣舒展的氣度，是“精致和諧，大氣開放”城市人文精神的完美的視覺表達，凸現了杭州獨特的城市特征。

3.1.2 城市標準色設計要符合城市理念

城市標準色是指城市指定某一特定的色彩或一組色彩系統，統一運用在所有視覺傳達設計的媒體上，通過色彩的直覺傳達刺激與心理反應，以表現城市的理念或品牌的內容特質，是塑造城市形象的有力工具。清華大學美術學院教授袁運甫認為:“自然界的很多東西都含有一定的灰度。用含灰度的復合色來做北京的主色調，目的是使城市顯得更有文化，更有品味。”北京市的城市建筑色彩主要采用以灰色調為本的復合色，以營造穩重、大氣、素雅、和諧的城市氛圍。青島市的紅瓦、朱墻、碧海和藍天，充分展示出青島老城獨具的美麗海濱城市風采。中國城市要學會古為今用、洋為我用，形成適合自身特色的城市色彩調研理論成果，以更好地為我國城市建設服務。

3.2 城市視覺形象應用要素設計

城市視覺形象設計的應用要素包括市容環境、雕塑、標牌、旗幟、標志性建筑物等。設計應用要素要遵循以下原則:一是標準化原則，如基本視覺要素的組合狀態，各種組合適用的媒體范圍，詳細的使用說明和注意事項;二是統一化原則，對城市所有媒體進行統一的應用設計，并制定相關的實施程序，力求前后統一;三是適用性原則，應用設計要在調查分析的基礎上統籌規劃，充分利用城市現有的媒體進行傳達;四是修正補充時的程序化原則，應用設計在實際使用中往往會出現諸多問題，需要修正和補充設計規定時，應經過城市形象企劃小組提案以及實施管理委員會認可后予以修改完善。

城市設計要依據城市理念充分挖掘和體現城市自然、歷史、人文元素，形成建筑風格獨特、文化特質鮮明、個性魅力彰顯的城市風貌，充分體現出城市的地域特色和人文精神。如:加強城市主干道、出入口、重要街區、醫院、社區、酒店、城市交通等重點地段和關鍵部位的景觀建設與改造;增加凸顯城市品質的廣場、公園和雕塑，打造城市獨有的靚麗景觀;合理布局景觀建設項目，注重產業集約化、住宅規模化，突出當地城市發展特點，把生產、生活、景觀、生態融為一體，和諧推進、有序建設。

綜上所述，城市形象視覺識別系統要充分體現出城市的歷史人文底蘊、稀缺地域特色和經濟社會發展方向，能夠準確地把握和傳遞城市的文化精髓，塑造出有獨具特色的城市形象。

［1］ 肖冀湘.淺談城市形象設計［J］.大眾文藝，2011(4):46.

［2］ 鐘虹濱，黃煉.美國城市形象品牌研究述評［J］.國際城市規劃，2007，22(2):97－102.

［3］ 金萍，李淵.論城市形象設計本質的探索［J］.出國與就業，2011(3):77－78.

［4］ 楊建宏.城市視覺形象識別系統的建構研究［J］.設計藝術研究，2011(3):47－49.