我國數字電視發展對策

□文/謝 宇

（廣電網絡漢中分公司 陜西·漢中）

一、數字電視概述

（一）數字電視的概念。數字電視又叫做數碼電視，是指從信號源開始就將視頻信號數字化，之后所有的環節，比如發射、傳輸、接收整個系統處理，都采用的是數字信號。其間，綜合各種情況，還采用數字圖像壓縮編碼技術、數字伴音壓縮編碼技術、信道糾錯編碼技術、數字多路復用技術、適用于各種傳輸信道（衛星、電纜、地面輻射）的調制解調技術，等等。

（二）數字電視的優點。數字電視的優點很多，并已經被業界公認。一是收視效果較好。數字電視給人們帶來了前所未有的高品質電視畫面和非常逼真的環繞立體聲效果，受眾對此交口稱贊；二是抗干擾能力強。數字電視不易受外界音頻和視頻的干擾，避免了串臺、串音、噪聲、圖像不清等負面影響；三是傳輸效率高。數字電視是利用有線電視網中的模擬頻道，一般情況下，可以傳送超過800套的標準的高清晰度數字電視節目，這樣就大大地降低了發射以及傳輸的費用與成本；四是兼容了現有的模擬電視機，兩者可以共用。只要在普通電視機前加裝數字機頂盒即可收視數字電視節目，一般情況下可以不用更換電視機，操作極為簡單；五是可以依賴先進行技術，提供全新的增值業務，為用戶提供了極大的生活便利。數字電視采用的是雙向信息傳輸技術，均增加了交互能力，人們可以按照自己的需求，獲取各種網絡服務，包括視頻點播、網上購物、遠程教學、遠程醫療等增值性商業業務。用戶能夠使用數字電視，實現股票交易、信息查詢、網上沖浪等業務，并且還能享受多種個性化服務，這些個性化服務在獲得訂制后會滿足用戶的各方面特色需求。可以說，它為用戶提供了更大的自由度、更多的選擇權、更強的交互能力、更寬的發展空間，一臺電視機真正在數字技術的支撐下，成為了一個高效的多元的非常實用的傳播終端。

二、我國數字電視發展現狀

我國數字電視在國家相關政策的支持下，發展非常迅速，目前有以幾個明顯的特點:

（一）支撐數字電視的新技術發展非常快。數字和網絡技術的發展不斷融合，極大地推動了大量適用性和實用性的系統和產品的產生，如手機電視、手持電腦、大容量存儲卡、陽光技術等等。在發達國家，很多技術運用得更為成熟。美國、德國、日本、法國等數字電視以及多媒體發展上投入巨大，在具體的做法上也體現了以人為本的理念，可為我國所學習借鑒。

（二）數字電視生產企業聯盟已經成為技術創新的主流內容之一。電子信息技術和互聯網技術以及全媒技術的迅速發展和多樣性，使得相關企業自然地結成聯盟。為了擁有更好的市場，共享到更為先進的技術，降低生產性成本，各相關企業即建立了相應的技術聯盟和產業聯盟，共同推進新技術的標準化開發，在數字電視的研究、開發、運作和管理上摸索出了新模式。從我們國家來看，由于種種復雜的原因，特別是聯合開發技術這方面的重視程度還不夠，還沒有形成企業聯合開發公平技術的有效模式，在技術研發、技術整合、產業資源推進方面還有很多文章可做。此外，國際有優勢的數字電視研究和生產企業也在加強整合，目前這些企業已經從20世紀九十年代的加強橫向業務的整合轉向了垂直整合，留給發展中國家的利潤空間越來越少。這種趨勢在數字電視領域里已經有所顯現，也是我們將來必須研究的重要問題。

（三）模擬電視與數字電視共存。如果實現兩者之間的順利交接，并降低相應的管理費用，讓用戶更為全面地享受到數字電視帶來的高效生活，將是管理部門必須面臨的重要課題。

三、我國數字電視發展對策

（一）高度重視，切實提高認識，更新思想觀念。數字電視作為我國一項特殊的產業發展，由于觀念、政策和市場等原因的交互影響，在某些領域還沒有實現完全的市場化。但是有跡象表明，數字電視技術的發展已經引起相關官方的政策改變與實施。比如，國家廣電總局為了推動廣播電視有線數字付費頻道業務運營、建立和完善市場競爭機制、促進付費頻道業務發展，已經批準了中央電視臺付費頻道，并批準了北京廣播影視集團、上海文化廣播影視集團、中廣影視傳輸網絡有限責任公司、中國電影衛星頻道節目制作中心等十多家機構成立有線數字付費節目集成運營機構，專門來負責運營、管理數字電視的快速發展并使之形成真正的產業。今后，將會有越來越多的開發商有資格、有機會和有條件地加盟到數字電視節目的制作與開發，共同分享數字電視“大蛋糕”，也將在極大的程度上促進數字電視更大范圍的傳播，促進數字電視業在技術上不斷地創新。另外一個現實是，國際著名廣電設備廠商和傳媒巨頭已經開始向中國數字電視市場進軍，他們擁有先進的數字技術和管理理念，以及強大的資金實力，將對我國數字電視市場發展帶來巨大沖擊。為此，我國相關行業人士必須敢于面對機遇與挑戰，進一步解放思想，更新觀念，在投融資上、技術創新上、管理上創新工作體制和機制，適應社會主義市場經濟的需要，不斷滿足人們日益增長的精神文化需求，積極探索發展新路徑。

（二）加大技術創新力度，控制成本。目前，有一個制約數字電視發展的問題是，付費電視在受到群眾歡迎的同時，也因收費水平問題受到一些抵制。資費成本的高低，取決于數字技術的創新性、成本性，為此，如果在成本費用上再下工夫，如果到一定的時段和期間能夠在一定的水平上壓制住成本，讓更多的用戶接受我們的數字電視，已經成為一個必須解決的重大問題。實施電視數字化的目標就是要真正讓最廣大的用戶在數字電視的傳播中受益。

（三）在經營方式上解放思想，敢于闖出一條新路。數字電視投資巨大、產業鏈巨大，涉及面廣泛，收益率也很大，但關鍵是如何在經營方式上解放思想，利用所有的環節完成這個產業的完美收官。目前，在國內，一些先進機構內，電視機、互聯網、地面手持設備等多種媒體已經可以構筑成一個立體的媒體終端群，消費者透過其中任何一種媒體都可以獲得自己想要的內容，這在發達國家更不是新聞。特別是在新技術的支撐下，各種新媒體互相融合的趨勢正在加快，做電視的人也可以做互聯網，做電力的甚至可以用電網來反映數字信息，國家甚至已經開始倡導三網合一，三網融合，這已經對數字電視的發展提出了更高的要求和更大的挑戰。今后，電視將很快成為一個上網的重要渠道，利用電視可以玩互動游戲，利用電視可以交費，可以搜索想看的互聯網資訊等。在電視上，可以打開電子郵箱，可以進行網絡游戲，可以完成寬帶增值服務等項目，這些都極大地吸引著消費者，也促進了數字電視的快速推廣和傳播。

總之，電視數字化是一個全球的趨勢，數字電視則又反過來促進電視數字化，進而使得電視數字化成為繼黑白電視轉變為彩色電視后的又一次大的技術革命。整體來說，我國的數字電視的應用前景是非常廣闊的，它將與世界聯系得更為緊密，信息傳播更為便捷，它將為人類社會帶來全新的生活模式，提升人們的生活品味，并為新型技術的再創新和再運用提供可資之鑒。

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