提升我國動漫產業核心競爭力的路徑分析

邢紅梅，謝士法，任立新

（1.石家莊鐵道大學 思政部，河北 石家莊 050043；2.石家莊軍械工程學院 政教室，河北 石家莊 050003）

在文化全球化進程不斷深化、文化產業的競爭不斷加劇的今天，動漫產業是國際社會公認的“21世紀最具潛力的朝陽產業”“無煙環保產業”，也是內容創意度高、文化引領性強的產業類型之一。努力提升我國動漫產業核心競爭力對于促進我國國民經濟戰略性調整、有效維護文化安全、提升文化軟實力和建設社會主義文化強國有著重要的戰略意義。

一、提升核心競爭力是我國動漫產業發展的必由之路

動漫產業的核心競爭力是指動漫產業所擁有的最能使動漫作品獲取和保持國內外競爭優勢的資源和能力的組合，這種組合很難被模仿和復制，即動漫產業所擁有的資源和能力中最根本、最核心、最關鍵的部分，比如動漫大師的培育、劇本內容的吸引力、產業鏈的完整性和協調性等。提升核心競爭力是我國動漫產業發展的必由之路。

首先，提升我國動漫產業核心競爭力，打造動漫精品力作，是滿足人民群眾快速增長的精神文化消費的需要。從動漫的基本功能角度思考，主要包含娛樂性、教育性、藝術性等，動漫產品的基本功能是滿足民眾的文化消費需求。[1]近年來，隨著我國經濟的快速發展和人民物質生活水平的整體提高，民眾精神消費水平也上升到一個新的高度，沒有核心競爭力的質量低劣的動漫產品已經無法滿足大眾的文化消費需求。根據美國經濟學家霍利斯·錢納里的理論，當人均GDP達到3 000美元時，居民文化消費支出應該占到總支出比重的23%。而當人均GDP接近或超過5 000美元時，文化消費則會進入“井噴時代”。國家統計局2013年2月2日公布的《2012年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2012年我國人均GDP已達了6 100美元。從理論上來講，我國居民文化消費已經達到了“井噴時代”的臨界點。事實上，我國城鎮居民文化消費的巨大潛力遠未發揮出來，有關單位按國際經驗測試，中國每年文化消費應該是4萬億左右，但實際消費只有1萬億以下，可見我國文化消費市場存在著巨大空間。因此，提升動漫產業核心競爭力，打造動漫精品，完善動漫周邊產品，以滿足民眾的需要是中國動漫產業發展的當務之急。

其次，提升我國動漫產業核心競爭力是促進我國國民經濟戰略性調整的需要。十八大報告指出：“推進經濟結構戰略性調整，這是加快轉變經濟發展方式的主攻方向。”強調推進經濟結構戰略性調整，必須以優化產業結構、改善需求結構等為重點。而動漫產業科技含量高、資源消耗少、輻射性強、附加值高、聯動性強，提升動漫產業核心競爭力，依托品牌形成集漫畫、動畫、手游、網游、游戲制作、圖書發行、音像出版物及衍生產品的開發、經營與銷售于一體的現代服務業產業基地，為提升傳統服務業的現代化和產業結構的優化起到很好的助推作用，從而深度參與國民經濟結構的戰略性調整，成為轉變經濟發展方式的重要抓手。十八大報告還強調“要牢牢把握擴大內需這一戰略基點，加快建立擴大消費需求長效機制，釋放居民消費潛力，保持投資合理增長，擴大國內市場規模。”目前，由于我國動漫產業核心競爭力不夠，國內市場占有率相對較低，相當一部分受眾尤其是青少年青睞美日韓動漫產品的現象沒有得到根本扭轉。因此，提升動漫產業核心競爭力，培育動漫品牌，有效占領國內文化消費市場，成為需求結構改善的重要內容。

再次，提升我國動漫產業核心競爭力是有效應對國際競爭、確保我國文化安全、提升國家文化軟實力的需要。十八大報告明確指出：“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。”以動漫產業為代表的文化產業，是通過形象、敘事和文化張力展示文化形態、凝結文化價值、提升文化張力的重要載體，是構建國家文化軟實力，造就高強度文化影響力的核心產業之一。[2]動漫產業具有意識形態性和經濟性雙重性質。隨著全球經貿往來、文化交流進程的加快和深入發展，以美日為代表的西方資本主義國家日益重視動漫產業作用的發揮，通過漫畫、動畫、音樂、游戲、主題公園等多種形式大舉進入中國市場，在我國獲取巨額經濟利益的同時進行意識形態的滲透，灌輸西方價值觀念，尤其是對未成年人價值體系的構建有著深刻的負面影響。因此，要想與西方動漫相抗衡，必須全面提升我國動漫產業核心競爭力，塑造優秀動漫形象、增強動漫敘事的文化意蘊和情感吸引力、培育動漫精品力作、激發文化活力、提升動漫作品文化內涵的國際認同度，從而使中國動漫作品依靠自身實力和吸引力占領國內外市場，保護國家文化安全，提升國家文化軟實力，增強中華民族的文化自覺和文化自信，為把我國建設成為社會主義文化強國貢獻力量。

二、我國動漫產業核心競爭力現狀

動漫產業是目前我國文化產業中發展速度最快、市場參與度最高、最有發展前景的產業。近年來我國動漫產業保持著比較好的發展態勢，國產動漫數量大幅提高，市場占有率不斷提升。但在動漫產業實現躍進式發展的同時，也暴露出不少問題，動漫產業核心競爭力現狀不容樂觀。

（一）內容吸引力不夠

在國家政策的支持和助推下，我國動漫產業蓬勃發展，企業數量不斷增加，產品數量快速增長。2011年通過認定的動漫企業已達390家；2011年全國制作完成的國產電視動畫片共435部261 224分鐘，比2010年增長18.5%，[3]已經超過日美動畫片產量的總和，成為世界第一。在國產動漫產品數量大幅增長的同時，動畫片制作質量雖有提高，但叫得響的賣座片只有《喜洋洋與灰太狼》“一枝獨秀”，能走出去的動畫片更是寥寥無幾。雖然國產動漫依靠國家的扶持政策在出版市場和放映時間上都占有相對優勢，但國產動漫作品的國內市場占有率依然偏低、輻射力偏弱，國內影響力和國際競爭力還遠不盡人意。有些青少年動漫迷的大部分娛樂時間是伴隨著美日動漫度過的，甚至有些受眾利用假期自發學習日語，就是為了在第一時間看到自己喜歡的日本動漫。導致這種狀況最主要的原因是國內動漫產品的內容吸引力嚴重不足，文化內涵不夠，出現了文化空心化和泛娛樂化的傾向。動漫產業屬于文化內容創意產業，是“產業”，但它的核心還是“文化”、是“內容”、是“創意”。我們的動畫創作不能僅僅以眼前的經濟效益為目標，不能滿足于在國家一系列政策、措施的扶持和保護下而取得的成績。要想做大做強動漫產業，需要我們著眼于動漫產業核心內容資源的開發和利用，不僅要注重動漫作品的娛樂效果，更要著眼于作品的文化意蘊、文化品位和文化創意。

（二）高端人才奇缺

動漫產業是智力型產業，沒有人才這一要素的積極參與，是不會誕生優秀的動漫作品的。近年來，我國高校應國家經濟發展和產業調整之需紛紛開設動畫及相關專業，截至2009年末，全國開設了動漫專業的本專科院校1 279所，設置動漫相關專業1 877個，[4]在校生和畢業生數量增長迅速。但由于對動漫學科定位集中在技術層面，我國動漫人才的培養也主要是著眼于計算機技術的教育，忽視了對學生文化底蘊的培養和藝術修養的熏陶，致使動漫人才培養的層次性欠缺，初級技術型人才過剩，高端創意型人才奇缺。大部分動漫相關專業的畢業生技能單一，不能滿足企業對高端人才和復合型人才的需求，出現了動漫企業和動漫人才雙向不選擇的尷尬困境。[5]進入到動漫產業鏈條環節的畢業生，當產業化不足導致動漫市場營收利潤不足，無法獲取高報酬時，比較優秀的人才就會選擇離開，致使動漫產業形成了低端人才創作低端產品，低端產品缺乏市場競爭力的惡性循環。因此，高等教育培養“高等”人才和動漫產業業內留住“高等”人才是提升動漫產業核心競爭力的關鍵。

（三）產業協調整合能力薄弱

從產業鏈的角度來看，動漫產業的發展是上游編劇編導、中游技術制作和下游的傳媒營銷管理等鏈條共同協調整合運作的結果，是不同領域的資源、技術與傳媒相互滲透與提升的結果。2004年以來，我國動漫公司大幅增加，一批優秀動漫企業和品牌嶄露頭角，動漫產業集聚效應明顯。但總體而言，由于起步較晚，企業數量雖多但企業規模普遍較小，規模大、品質高、產業鏈完整的企業還很少。目前，中國動漫企業整合能力偏弱、產業鏈條斷裂、聯動能力不強、核心競爭力不足。為了生存和盈利，多數動漫企業處于產業鏈條的中游——接訂單、完成動漫畫的中間加工制作環節，而動漫產業最具創意的上游創作環節和最能產生利潤的下游衍生品的開發、營銷環節，由于認識不到位和人才、資金缺乏的原因而沒有得到應有的重視和運營。可見，動漫創作和衍生品的脫節，是目前制約我國動漫發展的又一主要原因。國外動漫產業發展的經驗表明，建立完整的動漫產業鏈，以優質的內容和品牌形象為載體，由制作、出版發行、衍生品開發與營銷等各個領域的專業公司組成完善的產業聯盟，動漫產業各個鏈條上的企業強強聯合，分工明確，共擔風險，以實現各自領域內資源利用的最大化。到目前為止，類似美國迪士尼這種“航空母艦型”的公司還沒有，上游、中游、下游多鏈條有效協調聯動的企業聯盟還未形成。產業協調整合能力薄弱已成為我國動漫產業做大做強的主要制約因素。

（四）持續創新能力有待提高

動漫產業屬于文化創意產業，產業的核心是“創造力”，產業的發展在于人的創造力及創造力的發揮度。創意是產生新事物的能力，不管是動漫的編劇內容還是動漫人物的造型設計都必須是獨特的、原創的以及有意義的。在“內容為王”的時代，對于動漫作品而言，不是精品，就是廢品，只有優質的產品才能有生命力、競爭力。而目前我國的動漫作品原創能力偏低，這是國內有些動漫作品叫好不叫座的根本原因，導致對內吸引力不夠，對外競爭力不強。有些作品為了近期的經濟利益，簡單模仿甚至抄襲其他國家的動漫作品，這都是硬傷。從長遠的角度出發，要想建設動漫大國、強國，必須從提升我國動漫作品的原創能力上下功夫。有些動畫片創意不錯，但缺乏持續創新和經營運作，致使只能產生短期效益。只有徹底改變過去那種靠臨摹和復制的傳統做法，不斷地實現內容創新、動漫形象創新、營銷方式和手段的創新，我國動漫產業才能真正地實現健康持續地發展。

三、提升我國動漫產業核心競爭力的路徑

提升我國動漫產業核心競爭力是一個系統工程，既要著眼全局和長遠科學布局，又要立足當前，著眼于破解發展中的難題。當前的主要任務是找準主要突破點，以點的不斷突破帶動面的整體提升。

（一）實施精品戰略，增強內容吸引力

豐富而深刻的文化內涵是動漫作品的靈魂和精髓，也是動漫作品吸引人和打動人的根本所在。從動漫作品的創作源頭開始把握，充分利用中國文化寶庫中的優質文化資源，力爭編導出具有文化品位和文化內涵的動漫作品，打造出具有中華文化意蘊、具有中華民族精神、體現今天中國繁榮發展和未來中華民族昂揚精神的動漫形象，細膩刻畫動漫人物的心理特征，關注故事情節的動人情懷，從而在劇本環節增強內容的吸引力。在技術制作環節上，力爭把目前國際上最先進的計算機技術充分有效利用，在人物的造型、服飾、動作等細節上精益求精。在傳播環節，充分發揮各大媒體的力量，擴大動漫精品的影響力，為我國動漫作品立足國內、走向世界吹響號角。精品永遠是觀眾的最大期盼，創作出優秀的動漫作品，滿足人民不斷增長的消費需要，是我國動漫產業的責任。當前，我國動漫產業正在向成熟發展階段過渡，需要實施精品戰略推動我國動漫產業順利發展。

（二）培養高端動漫人才，完善動漫人才培養體系

人才是內容的創作者，是技術的承載者，是藝術的鑒賞和品味者。提升我國動漫產業核心競爭力，需要培養高端動漫人才。當前，我國動漫產業缺乏核心競爭力的根本原因還在于動漫精英人才的缺乏。打造一支包括編劇、編導、造型、制作、傳媒、營銷等在內的一流的動漫精英人才，是當下動漫產業提升核心競爭力的當務之急。動漫教育應堅持通識教育與專業教育相結合、分類教育與整合教育相結合的原則，更新動漫教育理念，整合動漫教育資源。培養動漫高端人才，師資是關鍵，科學的課程設置是基礎，政府的指導與扶持是保證。各高校和培訓機構應有師資建設的長遠規劃和近期目標，有吸引人才、培養人才、穩定人才的良性機制，改變高水平專業教師嚴重缺乏的現狀；應堅持理論、技術與藝術并重的原則進行動漫專業課程的設置，增加文化素養類課程，加強對學生的文化內涵和藝術修養的培養，特別是原創能力的培養；應堅持資助與指導相結合的原則對動漫教育機構進行扶持，政府應對現有的動漫人才培養機構進行分類管理，根據實力和潛力分配培養任務，遴選出一批實力強、潛力大的機構作為高端人才培養機構進行重點建設，加大投入，把對動漫產業投資更多用于高端動漫人才培養和動漫理論研究上來。

（三）發揮動漫產業集聚效應，打造“航母型”動漫企業

提升動漫產業核心競爭力需要打造高品質的、有影響力的“航母型”龍頭動漫企業。沒有具備國際競爭力的動漫企業，很難制作出具有國際競爭力的動漫產品。我國動漫企業是在國際社會文化創意產業如火如荼發展的背景下，在我國政府及相關部門大力支持的前提下快速發展起來的，具有明顯的“速成”特點，這種“速成”的企業群自然是良莠不齊，規模不一。有些優秀動漫企業脫穎而出，但大部分小作坊式的動漫公司自然不具備綜合協調動漫產業各個鏈條環節的能力。提升動漫產業核心競爭力需要培育一批創新能力強、人才集聚度高、市場開拓能力強、在國內外享有較高知名度的大型龍頭動漫企業；[6]需要以這些龍頭骨干企業為核心、以標志性項目為依托，充分發揮其影響力、輻射力和帶動力，吸納部分具有特色優勢的中小企業參與分工，聚攏人力、物力、財力組建能夠與日、美、韓等國動漫企業抗衡的巨型動漫企業集團；需要逐步形成由多個巨型企業集團組成、由若干條產業鏈驅動、能夠真正推動中國動漫產業持續發展的動漫產業格局。

（四）塑造具有中華文化和國際視野的動漫形象

動漫產業屬于內容創意產業，內容至上，而動漫形象是內容創意的承載者，好的內容創意還要靠好的動漫形象來展示。在國外精品動漫中，無論是米老鼠、唐老鴨還是綠色怪物史萊克、聰明的一休、流氓兔，他們要么勤奮、智慧，要么樂觀、幽默，都具有鮮明的個性，正是這些融合于飽滿內容之中、極富民族特色的動漫形象幫助這些動漫作品風靡全球且長盛不衰，從而大大推動了動漫周邊產品的開發與營銷。與國外精品動漫作品相比，中國的動漫形象設計顯得簡單平淡，缺少藝術水準。中國動漫要著力于塑造出個性鮮明、飽含智慧與靈氣、具有中華民族精神氣質和中國傳統文化特質的原創動漫形象。民族的才是世界的，傳統的才是持久的。近年來，我國動漫實際上是在探索一條“在模仿中創新”的發展道路，當前的問題是模仿有余而創新不足。試圖從模仿中創新的國產動畫曾亦步亦趨地學步于日本、歐美動畫而喪失了本民族的風格與特色，使得當前動漫內容與傳統文化的融合問題日漸突出。[7]這就更加凸顯了在動漫形象設計中突出我國民族特色和傳統文化的重要性。同時，要想使我們的動漫形象具有民族感染力和國際影響力，還需要創作和設計出具有國際視野的動漫形象。我們的動漫形象不能因為要具有中國特色而失去國際情懷，這將不利于我國動漫作品的海外傳播。 我們可以創造一個以中國元素為主融合各國文化特點的動漫形象，使其他國家在接受人物中體現的本國元素的同時接受中國元素。更為重要的是動漫形象的價值觀既要符合我國社會主義核心價值觀，又要具有普適性，易于被國際社會接受和認可，易于取得其他民族的認同與共鳴。

[1][3][4]盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫產業發展報告2012（動漫藍皮書）[M]．北京：社會科學文獻出版社，2012：7，2，106.

[2]殷俊.動漫產業與提升文化軟實力對策探討[J]．西南民族大學學報（人文社會科學版），2012，（5）.

[5]邢紅梅，謝士法.動漫產業化高端人才現狀與培養途徑探析[J]．石家莊鐵道大學學報（人文社會科學版），2013，（1）.

[6]王飚，李建紅.中國動漫產業：從成長到成熟[J]．傳媒，2011，（4）.

[7]郭平，彭妮婭.中國文化產業發展的空間不均衡分析[J].財經理論與實踐，2013，（3）.

[8]朱利民.文化的另一種發現與輸出[J]．當代文壇，2010，（3）.