廣告語引起的法律問題

趙虎

看到一個微博，其大致內(nèi)容是：加多寶砸了幾個億告訴大家，他其實是王老吉；廣藥又砸了幾個億告訴大家，王老吉一直是王老吉，不是加多寶。這兩家神仙打架，大量的廣告費投入出去，廣告公司和各個媒體應(yīng)該受益匪淺。不過，1月31日，廣州市中級法院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。那么這個廣告語存在哪些法律問題呢？本文將簡單探討。

我國《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定：“經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當(dāng)遵守自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德?！薄氨痉ㄋQ的不正當(dāng)競爭，是指經(jīng)營者違法本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。”法律要求市場經(jīng)濟主體合法競爭，禁止非法競爭。合法競爭即通過正當(dāng)?shù)氖侄危ㄟ^提高商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、信譽等來進行競爭，而不是通過搭別人便車、違法打擊競爭對手而獲得市場。是否屬于不正當(dāng)競爭，關(guān)鍵在于經(jīng)營者有沒有遵守自愿、平等、公平、誠實信用的原則，有沒有遵守商業(yè)道德，是不是損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)利，是不是擾亂了社會經(jīng)濟秩序。加多寶與廣藥之間因為歷史原因和產(chǎn)品類似原因，競爭在所難免，競爭會非常激烈也可以預(yù)見。雙方可以通過改善產(chǎn)品質(zhì)量、提高服務(wù)水平來進行競爭，但是不能用欺騙、誤導(dǎo)消費者的手段來進行競爭。

我國《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳?！边@是反不正當(dāng)競爭法對虛假宣傳行為的規(guī)定。構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法規(guī)定的虛假宣傳行為有兩個要求：第一做了虛假宣傳，第二可能會引起消費者的誤解?！巴趵霞拿麨榧佣鄬殹?、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞用了“改名”兩個字，是不是改名就是該案需要查清的事實了。所以確實是“改名”，那么是從什么改成什么？如果不是“改名”，那就是虛假宣傳了。會不會造成消費者的誤解呢？這個需要證據(jù)的支持。單單從海量的廣告宣傳態(tài)勢上來講，如果認(rèn)定加多寶就是要讓消費者誤解也不是沒有可能的。另外，如此廣告可能損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。如果消費者得到的信息或者潛在信息是“王老吉改為加多寶”，并信以為真的話，那么“王老吉”商標(biāo)積攢的商譽（暫且不論由誰貢獻）會傳到 “加多寶”商標(biāo)，加多寶涼茶可能會因此熱銷，而廣藥集團生產(chǎn)的王老吉涼茶銷售可能會受到影響，甚至可能會被消費者認(rèn)為是假冒產(chǎn)品。所以，廣藥不得不急了。

廣州中級法院的這個裁定還有一個亮點。我國雖然早已規(guī)定了侵犯知識產(chǎn)權(quán)的案件中法院可以裁定采取臨時措施，《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》都有相關(guān)規(guī)定，但是《反不正當(dāng)競爭法》沒有相關(guān)規(guī)定，不正當(dāng)競爭案件中可否采用臨時措施因為一直沒有法律的明文規(guī)定而存在爭議。新修改的《民事訴訟法》規(guī)定了：“人民法院對于可能因當(dāng)事人一方的行為或者其他原因，使判決難以執(zhí)行或者造成當(dāng)事人其他損害的案件，根據(jù)對方當(dāng)事人的申請，可以裁定對其財產(chǎn)進行保全、責(zé)令其做出一定行為或者禁止其做出一定行為。”“可以裁定責(zé)令做出一定行為或者禁止做出一定行為”即對行為進行保全，這可以說是新修訂的民事訴訟法的一個亮點，主要用于知識產(chǎn)權(quán)案件中。廣州中級法院的裁定所用的法律依據(jù)應(yīng)該就是這條規(guī)定，也為將來其他法院在不正當(dāng)競爭案件中適用該條規(guī)定采取行為保全的臨時措施提供了先例。

我們也應(yīng)該看到，加多寶與王老吉這個案件中臨時措施的采用并非說明結(jié)果一定如何，畢竟該案無論在事實和法律方面都有一些難點，如何理清法律關(guān)系，做出判決還是需要各方當(dāng)事人、律師和法官的努力。廣告語引起的法律問題值得重視。