CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)壯大產(chǎn)品趨向差異化

本刊記者 | 黃海峰

伴隨著中國電信移動(dòng)用戶不斷提升，CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈從小到大，走向繁榮。在3G規(guī)模方面，CDMA目前已和TD-SCDMA 、WCDMA成三足鼎立形勢(shì)。從終端來看，CDMA在高端、中端及低端市場(chǎng)都占據(jù)一定份額，且廠商支持?jǐn)?shù)量及力度越來越大，僅2012年新增手機(jī)廠商就有40余家。

未來，CDMA產(chǎn)業(yè)鏈將涌現(xiàn)出更多更好的方案、平臺(tái)、業(yè)務(wù)及盈利模式，用戶數(shù)量會(huì)進(jìn)一步提升，用戶終端體驗(yàn)會(huì)越來越好，同時(shí)會(huì)使更多的參與廠家通過CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗＞虲DMA終端發(fā)展趨勢(shì)，《通信世界》采訪了華為終端、中興通訊以及宇龍酷派三家企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

交易會(huì)：新產(chǎn)品集體亮相

《通信世界》：據(jù)悉，業(yè)界預(yù)計(jì)此次“天翼3G手機(jī)交易會(huì)”中國電信手機(jī)采購規(guī)模將超過去年的4000萬部，本次交易會(huì)貴公司將主要展示哪些新品？

華為終端：華為終端智能手機(jī)中高端產(chǎn)品齊亮相將成為此次展會(huì)的一大看點(diǎn)。展出的產(chǎn)品包括人氣新品麥芒A199、具有高性價(jià)比的G610，還有在國內(nèi)市場(chǎng)頗具美譽(yù)度的D2等，而目前大家比較期待的全球最纖薄智能手機(jī)也將在在現(xiàn)場(chǎng)亮相。

中興通訊：此次采購規(guī)模較去年相比有大幅增長(zhǎng)，我司產(chǎn)品準(zhǔn)備也非常充分，本次我司展示的新品主要有4.5寸千元時(shí)尚智能機(jī)N909、5寸HD高清四核雙網(wǎng)雙待“青漾”智能機(jī)N986等重點(diǎn)明星機(jī)型。

宇龍酷派：宇龍酷派一直是CDMA的忠實(shí)支持者和擁護(hù)者，宇龍酷派高、中、低端的產(chǎn)品布局都和CDMA緊密聯(lián)系。2012年酷派提出了公司的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略PMCC，今年酷派首款PMCC手機(jī)也將考慮在C網(wǎng)首發(fā)。

千元機(jī)：性價(jià)比越發(fā)凸顯

《通信世界》：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈情況下，CDMA千元智能機(jī)將呈哪些發(fā)展趨勢(shì)？廠商如何獲得成功？

中興通訊：中國電信千元機(jī)從最初的2.8寸千元智能機(jī)發(fā)展到目前4.5寸四核千元智能機(jī)，產(chǎn)品配置、屏幕、產(chǎn)品性能和體驗(yàn)提升的非常快，這與智能機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展密切相關(guān)，我們認(rèn)為，后續(xù)的千元智能機(jī)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)更多關(guān)注目標(biāo)用戶需求，并持續(xù)提供最終用戶更好的用戶體驗(yàn)。

華為終端：市場(chǎng)是以消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向的。華為終端通過建立合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造精品，提高用戶體驗(yàn)。華為終端堅(jiān)持精品策略，但精品不一定是價(jià)高的產(chǎn)品，無論在哪個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品，都要打造出精品的感覺。華為終端通過軟硬件技術(shù)的不斷升級(jí)，提高智能手機(jī)綜合性能，給用戶最好的體驗(yàn)。今年以來，專為年輕人量身定制的麥芒A199等產(chǎn)品也受到了用戶的青睞和好評(píng)。

宇龍酷派：從目前CDMA千元智能機(jī)發(fā)展的情況來看，國內(nèi)外廠家都加強(qiáng)了投入，競(jìng)爭(zhēng)越來越越激烈，主要呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：價(jià)格會(huì)逐漸拉低，性價(jià)比越發(fā)凸顯；大屏幕高分辨率成主流；四核及以上將成為標(biāo)配；多模、雙待成趨勢(shì)；外觀設(shè)計(jì)更趨于時(shí)尚化、用戶體驗(yàn)感全面提升。面對(duì)日益嚴(yán)峻的千元智能機(jī)市場(chǎng)，廠商應(yīng)提升研發(fā)能力，縮短研發(fā)周期，爭(zhēng)取首發(fā)優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格同質(zhì)化的情況下，應(yīng)注重ID設(shè)計(jì)、提升用戶體驗(yàn)，以吸引更多的用戶。

高端機(jī)：核心點(diǎn)提升品牌

《通信世界》：2013年初眾多廠商推出大屏幕高端手機(jī)，力圖獲得規(guī)模和利潤(rùn)雙豐收。在低補(bǔ)貼時(shí)代，企業(yè)該如何發(fā)展CDMA高端機(jī)？如何提升自己利潤(rùn)？

宇龍酷派：宇龍酷派是目前國產(chǎn)手機(jī)廠商中惟一推出單品售價(jià)超過4000元的高端手機(jī)品牌，我們認(rèn)為，一款產(chǎn)品或者一個(gè)品牌要樹立高端形象，主要體現(xiàn)在以下方面:產(chǎn)品的規(guī)劃具有前瞻性，即硬件配置要超前，擁有主流的高端配置；注重用戶體驗(yàn)，包括UI、系統(tǒng)等人性化的優(yōu)化；優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)；堅(jiān)持微創(chuàng)新，具備差異化的賣點(diǎn)；提升品牌的知名度、美譽(yù)度及溢價(jià)能力，樹立高端品牌形象，轉(zhuǎn)變用戶的消費(fèi)觀念和習(xí)慣、培養(yǎng)用戶忠誠度。對(duì)于國產(chǎn)高端手機(jī)而言，要提高利潤(rùn)，必須樹立高端品牌形象，通過品牌的提升來提高品牌及產(chǎn)品的溢價(jià)能力，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和觀念。

華為終端：華為終端在夯實(shí)千元智能機(jī)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)力中高端市場(chǎng)，2013年，華為終端推出了擁有極致體驗(yàn)的Ascend D2等出色產(chǎn)品讓業(yè)內(nèi)感受到了華為布局中高端市場(chǎng)的決心和實(shí)力。華為終端堅(jiān)持“一切以消費(fèi)者為中心”，并通過在研發(fā)、渠道和服務(wù)等方面的不斷投入給用戶帶來最好的智能終端體驗(yàn)。

中興通訊：低補(bǔ)貼階段大屏高端智能手機(jī)提升利潤(rùn)空間的方法主要來自三個(gè)方面：注重產(chǎn)品用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)渠道建設(shè)和持續(xù)品牌宣傳。今年我司也推出5.7寸高端大屏手機(jī)GRAND MEMO，該產(chǎn)品的電信版本很快會(huì)到最終用戶手中。

LTE手機(jī)：眾廠商準(zhǔn)備就緒

《通信世界》：對(duì)CDMA運(yùn)營商未來LTE手機(jī)的需求，貴公司有哪些準(zhǔn)備？具體產(chǎn)品研發(fā)情況如何？

華為終端：LTE是華為優(yōu)先級(jí)最高的戰(zhàn)略投資方向之一。除了共享無線14000名研發(fā)人員、11個(gè)海內(nèi)外研發(fā)中心的大平臺(tái)外，華為還專職投入超過4000名工程師致力于TD-LTE的研究與開發(fā)。而在標(biāo)準(zhǔn)、芯片、終端、系統(tǒng)設(shè)備以及業(yè)務(wù)應(yīng)用，華為也進(jìn)行了全面投入，并在各個(gè)領(lǐng)域均有斬獲，成績(jī)斐然。

中興通訊：中興通訊在LTE技術(shù)和終端上的儲(chǔ)備是很充分的，我們的LTE終端在北美、歐亞等區(qū)域已經(jīng)大規(guī)模發(fā)貨，針對(duì)中國電信LTE手機(jī)需求，我們正在積極跟蹤參與，并按照中國電信LTE網(wǎng)絡(luò)商用時(shí)間點(diǎn)，第一時(shí)間推出LTE終端產(chǎn)品。

宇龍酷派：從目前國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展情況來看，3G仍然是國內(nèi)發(fā)展的主流，但LTE 4G必然是發(fā)展的趨勢(shì)，今年也很有可能成為中國的4G元年。早在2010年上海世博會(huì)的時(shí)候，酷派已研發(fā)出了首臺(tái)TD LTE原型機(jī)，并在今年4月發(fā)布同時(shí)支持TD LTE及FDD LTE五模十頻的LTE 8920手機(jī)，在海外市場(chǎng)，酷派去年8月在美國上市的LTE 手機(jī)酷派5860E銷量已經(jīng)突破了100萬臺(tái)。因此，酷派已具備了LTE相關(guān)的技術(shù)儲(chǔ)備并具備商用的條件。