節假日里的消費沖動

本刊特約記者 張超

消費主義正在我們身邊慢慢發酵。若遇到“節假日”這個催化劑，更是一“發”不可收拾。無論是傳統的節日還是電商新造的促銷節，無論是在國內還是去境外消費，節假日的購物范圍和消費方式都在發生悄然變化。

傳統節日飾品受歡迎

北京阜成門天意批發市場擠滿了來購物的消費者。在從西山運煤的明清兩代，商人們與騾馬隊只是在這里簡單休整，喝杯茶，跟店家打聽城里的煤價。如今，這里已是京城有名的小商品集散地，儼然成為當地節假日消費的風向標之一。

2012年11月中旬，北京的天陡然冷了起來，一陣陣寒風將沿街的樹木吹得只剩下光禿禿的枝干，深冬的蕭瑟感陣陣襲來。而天意商城附近的街區卻被裝扮得五顏六色，各家店鋪門口的圣誕老人身穿紅袍，沿街的樹木張燈結彩，綠化帶上也被安放了“MERRY CHRISTMAS”字樣的LED燈造型。

時間過了一個月，這里不僅圣誕的氛圍未減，元旦味兒也變濃了。“2013”和“元旦快樂”的字樣頻頻映入眼簾。到了1月年關將至的時節，蛇造型的吉祥物也被掛出來了。

這里總是提前一兩個月告知節日的到來。

消費市場被節假日概念超前布局，傳統的節假日開始“舊瓶裝新酒”，憑借裝飾物、吉祥物營造節日氛圍，然后用打折促銷為市場造勢，進而讓節假日成為消費者和經銷商共同的狂歡節。

王先生在天意商城經營一家毛絨玩具、節日掛飾店鋪，他對這樣的節假日營銷手段非常認同。“我們只有在節假日商品走的量才比較大，當然希望節日、假日越多越好。”剛剛跟記者聊起來，王先生看一位提著幾個“?！弊謷祜椀念櫩妥哌M來，繞開記者主動上前跟顧客推銷新到的卡通造型的毛絨玩具蛇。

記者也跟著熙熙攘攘的人群在天意新商城的一樓轉了一圈，“福字”、紅燈籠和對聯等春節主題的民俗飾品扎堆兒展示，紅紅火火沖擊眼球。“雖然這些東西并不是現在才有，但是花樣卻是越來越多。就看這種蛇，把它做得已經只剩尾巴像蛇了。你看，蛇還能戴狀元帽！”王先生跟記者邊展示邊介紹。就在記者跟他聊天的十來分鐘時間里，已經有十幾位顧客光臨攤位，四位顧客購買了各種迎春花燈和蛇年毛絨玩具。

記者還在攤位角落里發現了一些供萬圣節使用的魔鬼面具、南瓜燈、大小披風等物件?！懊總€節日的裝飾，我們都有，那邊還有一包圣誕帽呢！全世界的東西，我們都在生產。沒有商家做不到的，只有你想不到的?！蓖跸壬獯鹆擞浾叩囊蓡?。

據記者了解，節假日到飾品店消費的大多數為普通消費者，希望陶醉在愉快的節日氛圍中，為節日生活增光添彩。因為經濟收入不是太富裕，所以在關心飾品質量和款式的同時，他們也注重價格的高低。

有節過節，沒節造節

“沒有商家做不到的，只有你想不到的?！碧煲馍坛峭跸壬脑掃€在耳邊，網絡平臺上的電商也沒閑著。

四個“1”湊在一起，變身“光棍節”，這本是一個流傳于年輕人中間的娛樂性節日，但是隨著鋪天蓋地的電商競爭、商品促銷廣告以及“末日”概念的植入，這一天脫離了以往“光棍節”慶祝自己為“單身貴族”的初始之意，逐漸演變成了全民網絡“瘋搶節”。

“光棍節”華麗轉身為“瘋搶節”是從2011年確立的。2011年11月11日因湊齊了六個“1”而被稱為“世紀光棍節”，又稱“神棍”。這樣一個“神奇”的節日，掀起了電子商務領域的促銷狂潮。從淘寶到京東，從蘇寧到國美，從當當到卓越以及眾多的團購網站紛紛打出低價促銷的旗號，秒殺、搶購更是這些電商網站首頁出現最多的關鍵詞。

小航其實不是一個“光棍”。他在一家國企做IT工作，收入相對不錯，也是一個比較理智的消費者。2011年，他格外期待“光棍節”的到來，因為他看中的一款電磁爐在當天有五折優惠活動，能幫他省下二三百塊錢。當天零點十分，他順利地下單買到了電磁爐。后來，他才知道，這一個單僅僅是當天網絡交易額的兩千萬分之一，自己支付的289元與當天淘寶網、淘寶商城“支付寶”52億的交易總額相比，更是滄海一粟?！皼]有想到電商們具有如此強大的營銷能力。”小航向記者講述搶購經歷時如此感慨道。

每到節假日，小商品市場儼然成為當地消費的風向標之一。

2012年11月11日，小航再次加入搶購行列。正如他所料，一些中小電子商務網站也紛紛試水，與各大電商巨頭共同分享節日狂歡，這讓他有了更多的選擇范圍。小航最終如意搶到了一雙名牌運動鞋和一個電飯煲，他的女朋友也沒有沉住氣，為自己置辦了一件外套、一條褲子、一雙長筒靴，還有各種頭飾。

第二天，淘寶公布10日凌晨剛過，在第1分鐘內，全國有超過1000萬名獨立客戶“涌入”天貓，10分鐘后天貓交易額就達到了2.5億元；早上8點10分，突破50億元，超越了上年“雙十一”期間天貓和淘寶的支付寶總交易金額；13點38分，天貓銷售額突破了100億元。這個數字大幅超越了上年美國電子商務行業的最高紀錄。數據顯示，2011年美國最大的網上購物節“網絡星期一”的交易額約78億元人民幣。

“在傳統商場看來，光棍節的營銷價值并不大，但放在網上，極具活力和娛樂精神的網民就把這一概念的商業價值完全釋放出來了。”中國電子商務研究中心研究員張周平表示。

境外奢侈品受歡迎

一家外媒稱節假日里的大肆揮霍正在蠶食中國人克勤克儉的美德，這不是危言聳聽。據美國《華爾街日報》報道，中國消費者一向有勤儉節約、未雨綢繆的習慣，但他們在春節期間的大肆揮霍卻在改變著世界對他們的印象。

2012年10月9日，美國消費者新聞與商業頻道報道了美國經濟調查機構ISI集團的最新調查結果。數據顯示，中國富人（凈資產在100萬美元以上）一年的奢侈品平均消費額為22214美元，遠高于歐洲的10612美元和美國的9431美元。2012年春節期間，歐洲奢侈品銷售總量相比2011年春節期間增加12%，中國消費者占據了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，主要消費區域集中在法國、意大利、英國、瑞士四個國家，主要消費目標為名表、皮具、時裝、化妝品香水，其中名表消費比重較大。

小蘇在法國留學四年，換了三座城市，2012年7月從巴黎畢業回北京工作。受父親熏陶，他也有欣賞和收藏名表的愛好。他在法國認識的女友則更喜歡法國的手袋、皮鞋和化妝品。在全球各地的奢侈品品牌中，他們青睞產自法國本土的奢侈品品牌，比如路易威登、香奈兒和卡地亞。

今年春節前，小蘇和女友準備到法國旅游。小蘇告訴記者，此行的目的是領取女友的畢業證，順便到巴黎“掃貨”。因為正值一年一度的冬季打折季，女友特意到天意小商品批發市場買了兩個最大號的可托運箱子。

在巴黎，精品店林立，來自世界各地的顧客川流不息。小蘇告訴記者，在香榭麗舍大街一些品牌店門口經常會看到用中文標示的促銷標牌。在路易威登旗艦店門口排著的長隊中，也總能聽到說普通話的游客。

小蘇有次去逛巴黎老佛爺百貨商店，本來想找法國營業員好好練習下法語，結果營業員看到他是亞洲面孔后，立即叫來一名中文導購。小蘇后來得知，單單在路易威登店就有20多名能說中文的導購。此外，商場內所有柜臺都可以使用中國銀聯卡刷卡消費。

2012年5月，法國里昂證券發布研究報告稱，過去的一年里，中國人消費額占法國奢侈品銷售額的40%，中國人買走的古奇和普拉達商品更是占到全球銷量的三分之一。同樣的事情也發生在英國和韓國。英國人甚至把在春節等中國節假日來購物的中國游客視為“享受購物狂歡一族”。由于20%的古奇牌手包被中國人買走，英國媒體從2011年起就給年輕且購買力強勁的中國游客冠上了“古奇一代”的稱號。在韓國首爾知名的明洞購物街，幾乎每個店里都有來自中國東北的朝鮮族導購和兼職的中國留學生。

中國“黃金周”，世界得黃金。如今，中國的節假日影響的不僅僅是中國人，中國消費者在節假日的購物熱情也在線上和線下、國內和境外同步發酵，一年濃似一年。