我國對外出版能力發展現狀與提升對策研究

文/張 璐

發達國家在實踐文化軟實力方面走在了中國前面。目前，在媒介融合背景機遇下，克服發展時間方面的短板，聯系我國文化教育現實情況，積極探求對外出版領域建設的方式方法，仍能起到經營國家形象、建立健康的文化交流與傳播形式的效果。

一、我國文化貿易存在嚴重逆差，顯示我國對外出版的綜合能力尚處于國際競爭的劣勢

表1 我國2011年主要文化產品貿易逆差統計

改革開放以來,我國經濟實力穩步增長,國家地位日益提升。然而，文化貿易存在著明顯的逆差。根據新聞出版總署《2011年全國新聞出版業基本情況》中的圖書版權引進數據，引進美國4553種，占第一位；英國2256種，占第二位；日本1982種，占第三位。輸出方面，對我國臺灣地區輸出1644種，占第一位；美國766種，占第二位；韓國446種，占第三位。

通過比較可以看出，我國仍然處在對以美國為代表的西方文化的大量需求中。之所以造成文化貿易方面的逆差形勢，一方面由于我國改革開放時間不長，對外界尤其是西方文化存在強烈需求的內在推動力。另一方面由于美國等國家在經濟實力具備的情況下，先于諸國啟動了文化產業的發展。尤為重要的是,以好萊塢大片為品牌產品的各種綜合性媒體公司，已經發展到了采用跨國文化傳播為手段、采用現代金融資本運作為背景的營銷模式等成熟的文化寡頭階段。因此,我國仍處于雛形階段的對外出版行業遭到強大的挑戰。

二、我國對外出版領域各個主體要素發展滯后，造成文化貿易逆差現象

1.我國作家作品的對外出版情況

目前我國作家作品對外出版尤其是圖書出版僅僅處于起步階段。眾所周知，我國作家莫言獲得了2012年諾貝爾文學獎。但即便如此，在歐美市場，莫言的書也很難稱得上是暢銷書。總體來講，中國文學在國際市場上仍是小眾市場，特別是現代文學，在海外影響有限。

我國的作家作品包括傳統的中國文化古典名著類作品，也包括現當代的作家作品。由于歷史現實原因，我國從改革開放起才逐步邁出主動對外宣傳的腳步。因而，無論是近在咫尺的亞洲各國，還是遠隔重洋的西方各國，除了親身到過中國主動了解中國的游歷者，絕大多數對中國缺乏基本的了解。而與此相對應，我國幾千年的燦爛文明，孕育了無數文化瑰寶，歷代作家作品浩如煙海，亟待譯介。

另外，隨著中國的發展，國外對中國的好奇者不乏對中國文化的好奇、對中國政治的好奇、對中國人民生存現狀的好奇等。因而，僅僅譯介中國傳統古典文化是不夠的，莫言海外出版的圖書反映出的內容也并不完全是時下的中國狀況。因而“把中國的發展現狀告訴世界”，這是我們目前應當擔負起的職責。

根據中國圖書對外推廣網新聞中心《2011年全國版權輸出10大圖書盤點》一文數據，《朱镕基答記者問》《中國共產黨建設90年》《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能？》等圖書的版權輸出顯示國外受眾對中國政治現狀的需求；《錢學森文集（1938—1956海外學術文獻）》《朱永新教育文集》《中藥質量現代分析技術》等顯示國外受眾對中國現代科技與現代教育觀念等的了解需求；《山楂樹之戀》等顯示國外受眾對現代中國愛情觀的了解需求等。

因此，培訓我國現代作者、翻譯者，寫出真實的中國，創作適應國外受眾的現代文化作品，是當前對外出版領域的首要任務。

2.我國對外出版企業的發展情況

我國對外譯介圖書的歷史，從20世紀初的學者個人，發展到20世紀中期專門的外文局；再到2006年成立的，由中國出版集團、中國國際出版集團、中國科學出版集團等眾多國內知名出版機構組成的“中國圖書對外推廣計劃”工作小組，可以說取得了階段性的成果。

從對外出版成果歷史上看，1995年啟動、陸續出版105種（第一期工程）漢英對照圖書的“大中華文庫”項目, 是中國圖書史上第一次系統化規模化地對外推介中國古代經典著作的出版項目。2004年，由國務院新聞辦公室與新聞出版總署聯合啟動了“中國圖書對外推廣計劃”，中國圖書對外推廣網新聞中心數據顯示，截至2011年3月，我國已同美國、英國、法國、德國、荷蘭、俄羅斯等54個國家322家出版社簽訂了資助出版協議，涉及1558種圖書，33個文版，資助金額超過8100萬元。

以上數據表明，目前我國基本建立起了一個由國家出面、由政府職能部門組織起來的對外出版領域的企業群。從發展脈絡可以看出，國際圖書市場的供求關系雖然存在，但我國企業沒有按照市場經濟領域內一般企業的發展規律運作，而是主要通過依靠政府資助、設立專門項目等進行規模性的出版。

三、促進對外出版領域繁榮，提升對外出版能力的方法

我國對外出版方面的逆差現象由來已久，如何促進對外出版領域繁榮，提升對外出版能力，也已從各個角度展開了討論。在此基礎上，筆者提出以下看法。

1.學習他國成功模式，堅持走政府層面提供思想指導、智力支持和經濟支持的道路

（1）韓國躋身世界五大文化強國與韓國政府的大力扶植密不可分。據中國日報網2012年8月2日《韓國文化貿易連續三月順差幅度達3010萬美元》一文，“韓國銀行于2012年7月31日發布的統計數據顯示，今年3月到5月間，韓國文化商品連續實現貿易順差。文化商品貿易統計是韓國銀行每月進行的統計項目之一，統計對象包括了電影、廣播、電視節目、動畫、音樂等絕大部分文化商品。據統計，今年3月及5月韓國文化商品的貿易順差幅度達到3010萬美元”。

1998年以前的30多年，由于韓國主要實行以制造業為主的經濟政策, 國民經濟實現了騰飛, 但對文化產業的發展有所忽略。1998年金大中一上任便提出了“21世紀韓國的立國之本是高新技術和文化產業”的經濟發展思路，隨后, 自1999年到2001年,韓國政府先后制定了《文化產業發展5年計劃》《文化產業前景21》和《文化產業發展推進計劃》等一系列推進文化產業發展的規劃。經過10年的爆炸性發展，最終人們看到了現在韓國躋身世界五大文化強國的計劃逐步成為現實的結果。

（2）我國目前由國家出面、政府職能部門引領的推動文化產業、對外出版事業發展道路是有效模式。我國對外出版企業起步遲，這是一個明顯的短板。當我國對外出版企業剛剛起步時，國外的跨國文化企業已經發展到了文化寡頭的階段，實力對比懸殊。因此，在我國對外出版領域內，由國家出面、由政府職能部門組織企業群進行對外出版，這種方式目前能夠有效地克服對外出版企業實力弱小的問題。

2012年莫言拿到諾貝爾文學獎的現實表明，我國政府支持下的對外出版企業群在對外出版方面取得初步的成功。如果沒有“大中華文庫”項目、“中國圖書對外推廣計劃”、沒有超過8100萬元資助金額的國家計劃背景，僅僅是莫言個人及個別漢學家、譯介家，是不能擔負起對外傳播重任的。據悉，中國作家協會也已開展中國作家百部精品工程——即由中國作協組織推薦作品，如果國內外翻譯家有興趣，可以申請翻譯出版費用補助。這種模式顯示出國家出面、職能部門等合作的優越性。

我國對外出版企業群在政府計劃、引領之后，真正融入到國際圖書市場中去，調查國際市場的需求，培養具有創造性的各類作者群、譯介群，產出符合這個市場需要的各種作品即產品，是逐步可以達到的遠期目標。

2.促進對外出版領域內的兩個主體要素的發展，為對外出版解決源和流的問題

要逐步扭轉文化貿易逆差，必須從關注對外出版領域內的兩個主體要素開始，即作家作品與出版企業。以扭轉文化貿易逆差為目標,推動這兩個主體要素的發展，才能對對外出版領域的擴展起到促進作用。

（1）找準內容定位，解決作家作品的源的問題。

文化要對外輸出，輸出什么是一個很重要的問題。由本文所述，僅僅只譯介出版中國傳統古典文化是不夠的。我們要實現的文化輸出，應當對民族文化進行現代化的轉換。儒學復興等提法是我們應當尊重的，然而我們不能希冀通過世界了解我們的儒學理論，就能夠引領世界潮流。

以我國電視節目作品取得的初步成功為例。根據2011年我國電視節目出口種次統計（見表1），出口1559種次，進口734種次，這說明我國的電視節目類作品實現了文化貿易的順差。雖然輸出的對象主要是我國臺灣地區與韓國等亞洲地區和國家，但這表明了在現代作家作品方面的成功。

早期，臺灣地區的熱播大陸劇是歷史正劇《三國演義》《水滸》《雍正王朝》《康熙王朝》等。近期，新派導演張紀中的《鹿鼎記》《新神雕俠侶》，高希希的新《三國》，乃至新《還珠格格》以及《宮》等熱播劇，都得到臺灣電視觀眾的認可，掀起了一輪輪的收視熱潮。

尤為重要的是，在歷史題材的電視劇之外，時裝劇目類也開始逐漸發展。如臺灣中天電視臺播過的《蝸居》《杜拉拉升職記》、東森電視臺播過的《媳婦的美好生活》以及后來三立電視臺熱播的《夏家三千金》等在臺灣收視率都不俗。大陸劇不聲不響地開始“吞噬”臺灣熒屏。

這種內容、題材上的逐漸改變，最重要的意義在于，我國成功開啟了一扇介紹大陸普通民眾生活現狀的窗口，為回答“現在的中國人怎樣生活”開辟了一條路徑，得以從“對外宣傳”轉向真正的“對外傳播”，為我國作家、作品類的發展找到可供努力的方向。

（2）從加強出版企業的市場化改革入手，解決對外出版企業發展瓶頸問題。我國所走的中國特色市場經濟之路，已經擴展到了各個經濟領域。出版企業的市場化改革，也是我國出版行業的一條必經之路。

新聞出版總署署長柳斌杰2012年9月23日在北京舉行的2012年出版傳媒集團主要負責人座談會上表示：“經過十年的改革，經營性出版單位基本完成了轉企改制任務，但是內部經營管理機制還不完善，現代企業制度還沒完全建立起來，活力沒有完全激發出來。因此，我們要啟動第二步改革。”第二步改革是在完成轉企改制的基礎上，以“三改一加強”為重點，繼續深化新聞出版體制改革，加快建立完善的現代企業制度，繼續打造和培育一批國內一流、國際知名的大型出版傳媒集團。通過引入其他行業大型國有企業作為戰略投資者、出版傳媒集團之間聯合重組、參股等方式進行股份制改造，實現股權多元化。

因而，在對外出版領域內，依靠其他經濟領域的成功經驗、政策和資金支持，實現市場化運作方式，能夠逐步解決對外出版企業發展的瓶頸問題，為我國燦爛的歷史及現當代文化找尋合適的載體和途徑，從而走向世界。

3.抓住新媒介融合契機，結合我國文化教育現狀，充分發掘青年從業者的潛力

在新媒介技術的發展支持下，傳統出版已經發展成多媒體、全產業鏈出版的格局，而未來的對外出版，更離不開新媒介技術手段，這就對從業人員提出了更高的要求。

目前，我國高等院校相關專業中，缺乏專業編劇人、專業版權代理人、專業經紀人的學科設置和人才培養計劃。在我國電子技術等有形產業已經具備國際競爭力的今天，從大中專院校專業設置方向著手進行人才培養，新一代的高素質從業人員將迅速地成長起來。

現實中，我國電影、電視劇產業雖然有數量多、資金多等優勢，但行業內重導演、輕編劇的現象也很突出，被輕視的編劇往往出自于無名的年輕從業者。針對這些特定領域，充分利用人的因素，有效利用年輕人固有的知識、充分發掘其積極性、創造性，能夠使文化創意領域實現突破性發展。我國華誼兄弟、天娛傳媒等傳播公司，重視對年輕人才的發掘，通過對旗下藝人的選拔、經紀人的培訓等，目前在亞洲影視界產生了較大的影響，提升了我國創意文化產業的影響力，對我國對外出版事業也起到明顯的促進作用。

高度重視新媒介的傳播作用和年輕從業者的培養，由經營個體形象轉而經營國家形象、由樹立個人精神轉而樹立國家精神，形成傳播度和影響度后，再帶動傳統圖書版權等領域的發展，這是一條行之有效的快捷之路。

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