陳光標(biāo)：策劃行善

文／岸石

陳光標(biāo)行善有時(shí)代的烙印，也有個(gè)人的風(fēng)格，鮮明的特點(diǎn)就是“策劃行善”。他行善不僅僅慷慨解囊了事，還策劃公益活動(dòng)和公益宣傳，搞出大動(dòng)靜，總之，充溢著策劃的色彩。

今年3月初，連續(xù)十多年旁聽全國(guó)兩會(huì)的陳光標(biāo)又出現(xiàn)在北京，向兩會(huì)的代表們發(fā)放了數(shù)百罐“新鮮空氣”。這一舉動(dòng)使以慷慨捐贈(zèng)出名，一度被稱為“中國(guó)首善”的陳光標(biāo)又引起一片關(guān)注。

陳光標(biāo)是熱衷公益、慈善事業(yè)的企業(yè)家，辦企業(yè)賺的錢，多半投入了扶貧濟(jì)困等公益事業(yè)。陳光標(biāo)行善有時(shí)代的烙印，也有個(gè)人的風(fēng)格，鮮明的特點(diǎn)就是“策劃行善”。他行善不僅僅慷慨解囊了事，還策劃公益活動(dòng)和公益宣傳，搞出大動(dòng)靜，總之，充溢著策劃的色彩。

既生產(chǎn)利潤(rùn)又生產(chǎn)道德

前些年，宋丹丹等人演過一個(gè)小品《策劃》，劇情是為推銷一只“下蛋公雞”做策劃。小品諷刺了用虛假?gòu)V告騙人，這里的策劃實(shí)際是搞騙人的勾當(dāng)。但問題的關(guān)鍵不在于有否策劃，而是下蛋公雞的有無。陳光標(biāo)對(duì)公益、慈善事業(yè)可是慷慨付出，貢獻(xiàn)累累，決不是靠策劃出名。古人標(biāo)榜的“無心為善”、“善欲人知，不是真善”，現(xiàn)今也值得贊賞，但無心之舉只適合做點(diǎn)小事情，順便做做。陳光標(biāo)把賺錢和捐助當(dāng)做辦企業(yè)的理念，慈善是他的大事業(yè)，怎能沒有策劃安排呢？

陳光標(biāo)1968年出生于江蘇省泗洪縣，大學(xué)畢業(yè)后努力創(chuàng)業(yè)，于2003年創(chuàng)辦江蘇黃埔再生資源利用有限公司。他辦公司第一年，盈利不到20萬元，就捐了3萬元給安徽一個(gè)白血病患兒；第二年盈利不過60萬元，他拿出28萬元修建了一條4.8公里長(zhǎng)的鄉(xiāng)村公路。他的企業(yè)“既生產(chǎn)利潤(rùn)，又生產(chǎn)道德”，企業(yè)發(fā)展了，公益、慈善也做得越來越多，十幾年來累計(jì)捐獻(xiàn)款物達(dá)十幾億元人民幣。

2005年7月，中央電視臺(tái)一則關(guān)于青海玉樹貧困學(xué)校的消息深深刺痛了陳光標(biāo)的心。他很快趕到玉樹，捐款幫扶。幾年下來，他幫助玉樹建設(shè)了46所希望小學(xué)、買了3萬套校服、8千個(gè)書包、數(shù)萬臺(tái)電腦，累計(jì)捐款捐物達(dá)2100萬元。

2008年汶川地震，陳光標(biāo)親臨救災(zāi)，事跡突出，被評(píng)為“全國(guó)抗震救災(zāi)模范”。

2010年8月，陳光標(biāo)再行善舉，捐贈(zèng)1000萬元現(xiàn)金及5千臺(tái)電腦，通過中華慈善總會(huì)等組織送給遭受泥石流災(zāi)害的甘肅舟曲縣以及新疆、青海等省區(qū)。

2011年1月，陳光標(biāo)在南京舉行捐贈(zèng)儀式，向全國(guó)紅軍小學(xué)建設(shè)工程理事會(huì)以及新疆、西藏、云南、貴州、甘肅和蘇北部分地區(qū)捐贈(zèng)款物，價(jià)值共計(jì)1.27億元。

2013年1月，陳光標(biāo)和鋼琴家郎朗在南京捐贈(zèng)了5000輛自行車，倡導(dǎo)“多騎車少開車，綠色出行從我做起”的低碳環(huán)保理念，主要捐贈(zèng)對(duì)象是南京市環(huán)衛(wèi)工人、勞動(dòng)模范和貧困家庭。

陳光標(biāo)捐贈(zèng)數(shù)額巨大，做事也有大策劃，真是大手筆、大舉措、大影響，但首先是大付出，解決了大問題。一個(gè)人、一家企業(yè)這樣拿出血本救危濟(jì)困，雪中送炭，行善之舉應(yīng)該得到全社會(huì)肯定、褒揚(yáng)。盡管有的人可能不贊賞陳光標(biāo)的某些策劃和做法，但大是大非要分清，當(dāng)今企業(yè)、社會(huì)的善舉還很缺乏，對(duì)善舉要多鼓勵(lì)，對(duì)具體做法應(yīng)多些包容和理解，不必過于吹毛求疵。

既是捐獻(xiàn)又是活動(dòng)

做慈善既包括捐款捐物，也包括親臨一線救助災(zāi)民，分發(fā)財(cái)物。有些民營(yíng)企業(yè)家成立專門的基金會(huì)，撥專款，安排專人管理公益捐助，本人一般不到一線救苦救難。陳光標(biāo)則不同，他出錢大方，出力也不吝惜，常去沖鋒陷陣。

人們至今記憶猶新，在2008年汶川地震發(fā)生后僅兩個(gè)小時(shí)，陳光標(biāo)調(diào)集60輛工程車，連同120多人的救災(zāi)隊(duì)伍日夜兼程向?yàn)?zāi)區(qū)進(jìn)發(fā)。在北川中學(xué)的廢墟中，陳光標(biāo)親手救出3名幸存的孩子，他們這支救援隊(duì)伍背出208名遇難者的遺體。他們冒著余震、泥石流和山體坍塌的危險(xiǎn)，組織打通了通往北川、汶川和映秀的生命線，推出了映秀鎮(zhèn)的直升機(jī)停機(jī)坪，在岷江邊修出近4公里道路，使部隊(duì)得以進(jìn)入災(zāi)區(qū)。他們救出群眾131人，掩埋遇難者遺體近萬具，給沿途遇到的災(zāi)區(qū)群眾發(fā)放100余萬元現(xiàn)金。汶川大地震一周年之際，陳光標(biāo)再次趕往災(zāi)區(qū)，捐贈(zèng)了200萬元現(xiàn)金和2000臺(tái)電腦。相比捐款捐物，陳光標(biāo)風(fēng)風(fēng)火火、不辭辛勞救苦救難的行為更令人感動(dòng)。確實(shí)，他對(duì)災(zāi)區(qū)同胞的救助不僅是“手的給予”，還是“心的給予”。

2011年3月，陳光標(biāo)來到祖國(guó)寶島臺(tái)灣。在賀歲歌聲中，數(shù)百名新竹縣低收入戶和弱勢(shì)民眾帶著有身心障礙的學(xué)童來到“縣政府”大禮堂，領(lǐng)取陳光標(biāo)發(fā)放的大紅包。接下來，陳光標(biāo)還到南投、桃園、花蓮、高雄發(fā)放了善款。陳光標(biāo)開了大陸民營(yíng)企業(yè)家到臺(tái)灣搞慈善活動(dòng)的先河，他不僅是捐助者，也是兩岸深入交往的使者。

陳光標(biāo)甚至把賑災(zāi)做到了國(guó)外。2011年3月，日本發(fā)生大地震，陳光標(biāo)得知消息后，于當(dāng)日晚間乘飛機(jī)轉(zhuǎn)道香港飛赴日本，會(huì)合增派的同事共13人，陸續(xù)在茨城、福島兩地發(fā)放救災(zāi)物資。他們租了8臺(tái)大型清理車，對(duì)道路進(jìn)行疏通。他們每餐都是吃面包，喝礦泉水，睡在自己的車?yán)铩?/p>

陳光標(biāo)這樣積極參加公益、慈善活動(dòng)，事跡如此生動(dòng)感人，在當(dāng)今傳媒業(yè)非常發(fā)達(dá)的情況下，想不出名也不現(xiàn)實(shí)。已經(jīng)出名的人本來就格外受關(guān)注，名人又有驚人之舉，怎能不吸引人們的眼球。陳光標(biāo)的“高調(diào)行善”有他個(gè)人的意愿，更有官方、媒體、群眾的宣揚(yáng)和捧場(chǎng)，不應(yīng)歸結(jié)于他自己張揚(yáng)。

既是行為也是宣傳

陳光標(biāo)的一些公益、慈善行為，側(cè)重公益宣傳，并不側(cè)重捐款捐物。有人以此指責(zé)陳光標(biāo)高調(diào)，實(shí)際是混淆了公益、慈善捐助行為和宣傳活動(dòng)。宣傳怎么能低調(diào)，默默無聞呢？

陳光標(biāo)是位熱心的、出色的宣傳家。他捐款捐物常常伴隨公益宣傳，既給予物質(zhì)幫助，又傳播時(shí)代精神。2011年9月25日，陳光標(biāo)在貴州畢節(jié)舉辦了主題為“一路慈善一路歌”的慈善演唱會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)向觀眾派發(fā)3000頭豬羊，還捐贈(zèng)100臺(tái)農(nóng)用拖拉機(jī)，由當(dāng)?shù)卣y(tǒng)一分配。辦善事和搞宣傳緊密結(jié)合，擴(kuò)大了慈善事業(yè)的社會(huì)影響。

環(huán)境保護(hù)是陳光標(biāo)經(jīng)常宣傳的主題。2011年9月，陳光標(biāo)在公司內(nèi)砸掉奔馳車，新購(gòu)自行車發(fā)給員工，并承諾給騎單車上班的員工發(fā)放補(bǔ)貼。今年1月25日晚，陳光標(biāo)率領(lǐng)公司40名員工來到南京街頭一飯店吃剩飯剩菜。出發(fā)前，陳光標(biāo)給員工開了“動(dòng)員大會(huì)”，還給每個(gè)員工發(fā)了一雙筷子，并強(qiáng)調(diào)：“說百遍不如吃一遍。”陳光標(biāo)表示，以后他們公司食堂不燒晚飯，鼓勵(lì)員工走上街頭飯店吃剩飯剩菜，希望能夠以點(diǎn)帶面，讓更多人節(jié)約糧食和水電。今年全國(guó)很多城市出現(xiàn)了“霧霾”，空氣污染令人擔(dān)憂，陳光標(biāo)又到處賣罐裝空氣。吸一罐氣體能使人的呼吸安全多少呢？恐怕還是一種宣傳道具而已。

陳光標(biāo)宣傳的主題很廣，社會(huì)上關(guān)注的很多問題他都有所涉及。2012年12月，陳光標(biāo)在微博中秀出圖片，他置身高1.6米、長(zhǎng)近17米的人民幣壘成的“錢山”中，聲稱“拿出2.3億元獎(jiǎng)勵(lì)海內(nèi)外青少年發(fā)明創(chuàng)新”。目前，這筆錢還沒有發(fā)放，可先看作一種宣傳舉動(dòng)。

陳光標(biāo)還經(jīng)常搞點(diǎn)令人發(fā)笑的“噱頭”。他給兒子改名為陳環(huán)保，希望人們?cè)谝槐楸榻兄惌h(huán)保的名字時(shí)能夠提醒自己，環(huán)保有多重要。去年3月，他戴著綠帽子出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合，說是為了宣傳“綠色出行”。在3月4日，陳光標(biāo)專門拍了一組身穿軍大衣、手持沖鋒槍的照片。照片上他神態(tài)莊嚴(yán)，儼然雷鋒的樣子。陳光標(biāo)說，這是為了表達(dá)對(duì)雷鋒精神的敬意。做這些事的陳光標(biāo)更像一個(gè)喜劇演員，盡管有點(diǎn)滑稽，但宣傳內(nèi)容還是好的。

陳光標(biāo)的宣傳行為大都很有創(chuàng)意和特色，所以常常受到媒體青睞，影響廣泛。但有時(shí)為了博得注意，他經(jīng)常有些奇異、乖張之舉，砸轎車、撿盤底就令人質(zhì)疑違法、不衛(wèi)生。對(duì)這類行為，人們也不必太較真，只要無傷大雅，大可一笑了之。