第二屆“慈展會(huì)”宣傳工作：全媒體、全過程、全方位

文/本刊記者 戴軍

根據(jù)第二屆慈展會(huì)集中展示中國(guó)公益慈善力量，廣泛傳播現(xiàn)代慈善公益理念，有效對(duì)接慈善公益資源的國(guó)家級(jí)、綜合性慈善盛會(huì)的定位，為弘揚(yáng)“慈善，讓中國(guó)更美麗”的主題，第二屆慈展會(huì)的宣傳工作體現(xiàn)出全媒體、全過程、全方位的特點(diǎn)。

全媒體，就是充分利用傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、自媒體及其他新媒體等傳播平臺(tái)進(jìn)行宣傳，還包括港澳臺(tái)媒體；

全過程，就是對(duì)本屆慈展會(huì)舉辦的全過程進(jìn)行的全面和深入的報(bào)道；

全方位，就是除重點(diǎn)宣傳報(bào)道慈展會(huì)的意義、作用，創(chuàng)新亮點(diǎn)和成果外，還要宣傳我國(guó)公益慈善事業(yè)發(fā)展成果、經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)公益慈善事業(yè)發(fā)展的方向；還要就典型的慈善事件和人物進(jìn)行深度、多角度的宣傳和報(bào)道，傳播公益慈善的正能量；還要宣傳、普及公益慈善的理念、工作手段和技巧，促進(jìn)公益慈善組織的能力建設(shè)。

宣傳內(nèi)容：有的放矢 重點(diǎn)突出

記者了解到，本屆慈展會(huì)的宣傳重點(diǎn)側(cè)重三個(gè)方面：慈展會(huì)的全方位展示；我國(guó)公益慈善事業(yè)發(fā)展成果、經(jīng)驗(yàn)和事跡；公益慈善的基本知識(shí)、理念和方法。其中，就展會(huì)而言，主要是宣傳舉辦慈展會(huì)的重要意義和積極作用，宣傳慈展會(huì)的特色亮點(diǎn)和成果和慈展會(huì)的重要活動(dòng)。

在我國(guó)公益慈善事業(yè)發(fā)展成果、經(jīng)驗(yàn)和事跡的宣傳上，一是中央和地方在慈善事業(yè)、社會(huì)建設(shè)等方面的理論、政策、法規(guī)、制度和取得的突出成就與經(jīng)驗(yàn)；二是公益慈善事業(yè)先進(jìn)地區(qū)的成就、經(jīng)驗(yàn)和做法，重點(diǎn)宣傳“慈善城市”的經(jīng)驗(yàn)和做法；三是公益慈善事業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的社會(huì)效益；四是公益慈善事業(yè)發(fā)展中的優(yōu)秀人物、組織及其先進(jìn)事跡等等。

宣傳時(shí)段：有條不紊 張弛有度

為了讓報(bào)道張弛有度，第二屆慈展會(huì)的宣傳分四個(gè)階段有序進(jìn)行。啟動(dòng)熱身階段（6月初至7月底）、會(huì)前造勢(shì)階段（8月初到啟動(dòng)儀式前）、展期報(bào)道階段（9月21日至23日）和展后跟蹤報(bào)道階段（9月23日以后）四個(gè)階段。

其中，啟動(dòng)熱身階段，重點(diǎn)報(bào)道本屆展會(huì)的總體方案、展會(huì)特色和籌備進(jìn)展等情況，結(jié)合展會(huì)前期的各類相關(guān)活動(dòng)的宣傳，營(yíng)造積極的輿論氛圍。

會(huì)前造勢(shì)階段即慈展會(huì)開始前兩個(gè)月，主要在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行密集式宣傳造勢(shì)，讓慈展會(huì)信息深入人心。展會(huì)期間，則組織強(qiáng)大的采訪報(bào)道陣容，全面報(bào)道展會(huì)的盛況和各項(xiàng)活動(dòng)。多形式、多角度、全方位做好啟動(dòng)儀式、總結(jié)交流會(huì)等各重要活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作。展會(huì)閉幕后，利用展會(huì)期間整理收集的公益項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)，搭建信息發(fā)布平臺(tái)，同時(shí)組織理論界對(duì)本屆慈展會(huì)進(jìn)行理論探討和分析，形成總結(jié)研究報(bào)告，重點(diǎn)宣傳報(bào)道本屆展會(huì)的成果、重要意義和社會(huì)的積極反響。

宣傳保障：多方協(xié)手 措施得力

為確保宣傳工作扎實(shí)有效，慈展會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)了新聞傳播指揮部，主要負(fù)責(zé)制定《第二屆中國(guó)慈展會(huì)宣傳報(bào)道方案》并組織實(shí)施；統(tǒng)籌各項(xiàng)宣傳工作。市委宣傳部指導(dǎo)慈展會(huì)組委會(huì)辦公室設(shè)立新聞中心，協(xié)助做好境內(nèi)外新聞單位的采訪邀請(qǐng)和媒體報(bào)名工作，市委外宣辦、外事（港澳）辦、市臺(tái)辦也明確了各自的職責(zé)和分工，積極協(xié)調(diào)邀請(qǐng)境外媒體參與慈展會(huì)的宣傳報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大慈展會(huì)的海外影響和品牌知名度。

市民政局（慈展會(huì)組委會(huì)辦公室）會(huì)同市委宣傳部組建了慈展會(huì)新聞中心，協(xié)調(diào)展會(huì)期間的重點(diǎn)活動(dòng)，發(fā)布展會(huì)消息并接受重點(diǎn)媒體采訪，設(shè)立了宣傳組，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)記者服務(wù)點(diǎn)的管理和服務(wù)工作。

目前，慈展會(huì)公益主題歌曲、蝴蝶吉祥物創(chuàng)意設(shè)計(jì)、公益微電影等征集活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)，慈展會(huì)官網(wǎng)、官博、官微均已上線，各項(xiàng)宣傳工作正按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。