秦皇島城市宣傳廣告設計與定位策略研究

◎朱雷

（秦皇島職業技術學院，河北 秦皇島 066100）

一、秦皇島城市宣傳廣告的環境特征概況

1.秦皇島市的地理環境與人文環境解析

河北省秦皇島市位于河北省東北部，渤海之濱，風景宜人，并且區域內具有眾多歷史文化古跡和避暑療養之所，在環渤海地區居于核心的地理位置。此外，秦皇島市地處東北與華北的咽喉之地，有京津后花園之說，也一直是中國著名的夏都，長久以來，隨著經濟的快速發展，特別是成為了中國首批沿海開放城市以后，城市面貌和城市文化都有了很大的提升，也成為了頗為重要的新興旅游城市。在人文環境上，曹操的“東臨碣石，以觀滄?！币约懊飨摹扒鼗蕧u外打漁船，一片汪洋都不見，知向誰邊”都成為了秦皇島獨特的歷史景觀和風景名勝，很多文人墨客都留下了珍貴的墨寶。由于秦皇島市交通的便捷，城市也擁有了很多的文化機構和大學科研院所，還擁有了京津地區的一些高校的分校區，因此，在文化底蘊的積淀和培養上上可謂深厚。

2.秦皇島市經濟和發展環境解析

秦皇島市雖說是一個全國優秀旅游城市，但是它也具備深厚的工業經濟基礎，秦皇島港式中國“北煤南運”的重要輸出港，隨著經濟的快速發展，秦皇島港逐漸成為了中國北方重要的能源輸出港，此外，作為中國著名的玻璃生產基地，秦皇島市還向玻璃建材，鋁加工工業，機械制造等方面拓展，工業經濟發展良好。秦皇島市的昌黎地區也是中國重要的葡萄酒加工和產業發展基地，隨著秦皇島旅游市場近些年的高速發展，秦皇島市的旅游已經拓展到了三區四縣的各個地區，在旅游的開發上，也逐漸建立旅游的可持續發展模式。因此擁有眾多名勝古跡的秦皇島市要在城市戶外廣告的設計和定位上加大力度進行創新，要使其成為區別于其他旅游城市的一道風景線。目前來看，秦皇島市區各景點和休閑購物場所都具有眾多的廣告牌匾和LED戶外廣告展示欄，受眾多為來秦皇島市旅游的外地游客，本地區的商業購物中心的戶外廣告也主要針對于本地市民和游客，因此，被動的廣告接受對于受眾來說已經麻木，要從多方面和手段進行規劃使其在旅游景區和商業中心都得到更大程度的宣傳作用，從而使整個秦皇島市的旅游環境得到提升，發揮秦皇島戶外廣告的重要作用。

此外，全國各地區的旅游城市都有著明確的定位，例如山西平遙古城品牌，江南水鄉烏鎮的特色旅游品牌都成為了響亮的金字招牌，品牌形象的塑造已經成為了旅游城市整體形象的代言，因此各景區和商業化城市的戶外廣告宣傳也要針對品牌效應進行合理的設計與宣傳，可以借助于品牌的力量提升景區的價值，同時也可以利用秦皇島旅游的品牌形象進一步促進各景區的合理發展，達到共贏，使游客在購買力和消費力上都得到合理的拓展，這也勢必可以促進秦皇島品牌價值的提升。

二、秦皇島城市宣傳廣告種類和定位策略

隨著廣告設計的深入發展，各種視覺上不同感受的戶外廣告充斥著城市的大街小巷，但是，新技術和材料的運用也要根據城市的設計標準和定位進行整體規劃和實施，根據目前市場上戶外廣告設計的類型我們可以從以下幾個方面進行分析，通過分析它們可以更好的解讀它們對城市的視覺影響及它們本身的創新性。

1.城市靜態戶外廣告

秦皇島市的城市戶外廣告與全國別的城市一樣，產生的時間較早，是最為基礎的一個廣告類型和形式，我們熟知的候車廣告，路牌廣告，建筑物廣告，商業中心招牌，公共設施的展示牌等都是我們所說的城市靜態戶外廣告，這類媒體傳播的信息較大，受眾較多，特點就是一目了然，使受眾得到最為直觀的信息感受，由于可以被大量的受眾接受和傳遞，而且同時還可以被重復閱讀，因此第一印象的好壞可以直接體現在受眾的心中，也是秦皇島城市廣告宣傳的重點。

候車廳戶外廣告是秦皇島市較早出現的廣告類型，作為城市交通的一個形象部分，可以很好地展現秦皇島市的各類企業文化和重要商品信息，此外還擔負著傳遞表現秦皇島城市形象的重要任務，外地來的游客可以從簡單的候車廳戶外廣告中了解整個城市的面貌和特征。因為這類型戶外廣告的傳遞面比較廣，商業更注重對于新材料在候車廳廣告上的使用，例如加裝了LED燈光，不銹鋼材質的廣告燈箱等。由于等車和乘車的人都可以看到候車亭廣告欄，較以往的廣告形式來說，它的設計就要更為簡潔和直觀，加之較好的廣告創意，可以獲得受眾的青睞。根據調查，秦皇島市的候車廳戶外廣告設計可以被18-34人群主要接受，尤其是暑期的外地顧客更可以直接觀看，它突出了秦皇島的人文特色和景觀，尤其是暑期秦皇島旅游的廣告宣傳在候車廳戶外廣告欄的使用，促進了秦皇島旅游形象的提升。此外，秦皇島市區引進了英國超市樂購集團，他們在秦皇島市的34路沿線候車亭廣告進行了大量的宣傳，直接將企業品牌和文化進行了有力的傳播，使樂購成為了秦皇島市商業購物超市的領導者，同時也使得游客和本地市民對于超市品牌的認知。很多候車亭廣告還對于秦皇島市附近的樓盤進行了宣傳，尤其是一些大型上市公司，遠洋、萬科、恒大等品牌的宣傳，在秦皇島市整體形象的塑造上，這些企業的宣傳也使秦皇島市不單單是一個三線城市，而成為了新興的工業和旅游城市。

路牌和立柱式廣告類型在秦皇島市也有很多，立柱式廣告可以直觀的展現企業的品牌名稱和城市的名稱，因此在海港區人民廣場和開發區的一些大型企業門前都有大型的立柱式廣告展示，例如一些大型銀行和通訊類企業都使用了立柱式廣告。路牌廣告是秦皇島市區最為重要的廣告形式，由于普遍，在種類和形式上一部分廣告也很有創意，由于成本較低，不少大眾商鋪和機關單位都會使用這樣的廣告類型，尤其是市政公司對于路牌廣告的使用較多，在一些大型的體育賽事，諸如2008年奧運會的宣傳和使用上，大量的路牌廣告被合理的使用，發揮了重要的作用，也提升了秦皇島奧運會協辦城市的形象和地位。路牌廣告里面的壁面廣告形象獨特，但由于都是簡單的宣傳給人枯燥的感覺，但是在北戴河的一處壁面廣告就是藝術性的，它將繪畫與廣告宣傳相結合，加之北戴河近年來新修的歐式風格建筑，構建大北戴河的西洋風格，整體感覺很好，突出了北戴河西洋文化和旅游產業的創新，可謂匠心獨運。

2.城市流動戶外廣告

秦皇島市的城市流動戶外廣告主要就是對于城市公交系統公交車廣告的展示，對于本地區來說，出租車，火車等都成為了秦皇島市流動戶外廣告的重點展示平臺。雖然秦皇島市常駐人口不算多，城市面積不算大，但是，作為旅游城市，暑期的城市人數猛增，大量的人群對于出租車的廣告信息接受量很大，秦皇島市一直以來十分重視秦皇島出租車和公交車的廣告宣傳力度，特別是公交車和出租車上廣告對于秦皇島城市旅游形象的塑造和提升都成為了一個很好的平臺展示。出租車和公交車的流動性可以使得廣告延伸到城市的每個街道，不僅本市市民，外地游客也可以很好的閱讀，到達率很高，成本也較為低廉，因此是很好的宣傳平臺。秦皇島市的城市公交廣告一般沒有很大的特色，尤其是一些支線與別的城市很相似，但是在34路公交車的廣告卻獨樹一幟，因為該線路是秦皇島的旅游品牌線路，貫穿著秦皇島市海港區和北戴河區的連接作用，公交車不僅數量眾多，而且車身上的廣告很鮮明，還加裝了LED廣告屏幕，信息滾動播出，暑期時候播出的秦皇島旅游城市廣告，使秦皇島的城市形象得到了很大的宣傳，此外，一些大型企業也專注于公交車和出租車廣告的宣傳，使得企業形象也得到了廣泛的宣傳。此外，暑期秦皇島公交車和出租車廣告更為重要的一個展示商品時酒類和飲料類，由于暑期人流量大，在餐飲類的宣傳上就格外重要，暑期這些品牌的展示也可以有效地促進提升酒類飲料類商品的銷售額。

3.城市交互式戶外廣告

秦皇島交互式廣告也是戶外廣告的一個重要的組成部分，它包含了LED大屏幕廣告，交互式觸摸屏廣告等，由于科技的發展，該類型的廣告形式表現力很強，信息和受眾的交互更為直接簡單，所以是值得推薦的廣告類型。目前，就秦皇島市場上來說，LED類型廣告是數字化的媒體，奇特新穎，是未來戶外廣告的發展類型，尤其是加之影視特效和音響效果的展示使其成為了城市廣告宣傳的主力軍，大型的LED顯示屏傳播形態各異，可以根據廣告主的要求特別訂制，可謂搶手的廣告類型，不少LED廣告宣傳屏都被放到了公交車和出租車上，雖然有的是單色滾動播出，但是卻使其較靜態廣告牌匾有了很大變化，流動感增強，此外，有的道路的交互式廣告還起到了指引疏導交通，提升城市形象的作用，通過不斷的創新，這些LED廣告屏幕成為了城市亮麗的風景線之一。在2008年奧運會期間，秦皇島城市廣告LED屏幕發揮了重要作用，不僅進行賽事的報道和直播，還起到了交通管制等重要作用，例如秦皇島市區人民廣場的LED屏幕就滾動播出賽事和新聞，18組大型的LED屏幕共同構成了戶外廣告群組，但是LED屏幕要求條件較高，一般的維護也都需要大量的資金運作，因此只有在發達的主城區有大屏幕的LED顯示屏，這也是制約LED發展的一個瓶頸，但是，在商業運作上，在市區的樂購超市以及秦皇島開發區的很多地方都分布了多種大型LED顯示屏，滾動播出各類型的商業廣告片和產品介紹，這里面不僅有大型公司介紹和企業類型的展示還有對于暑期秦皇島形象宣傳片的展播，使外地游客可以更好地領略秦皇島市的歷史文化和旅游名勝。

總之，秦皇島的城市戶外廣告對城市文化的視覺與創新還有許多需要改進的地方，如很大一部分廣告宣傳集中在中小廣告公司，沒有大型的城市4A公司進行策劃，在媒體上廣告創作水平較低，不能和一線城市的廣告宣傳相媲美。此外，秦皇島的政策措施也要和秦皇島城市的廣告設計發展趨勢相結合，要有明確的規劃和實施步驟，只有這樣才能更好地突出秦皇島城市廣告宣傳的巨大作用。秦皇島的城市戶外廣告要將經濟效益和社會公益效益相結合，突出科技創新，強調與秦皇島城市的形象相結合，引領城市的發展脈絡，無論白天的繁華忙碌和夜晚的燈光閃爍都可以體現出這座城市的內在美。