沒有LOGO你還是你嗎？

某權威調查機構曾經對中國人做過一個關于LOGO的調查，發現中國人對LOGO的青睞可謂空前癡迷，LV有LOGO的就是比沒LOGO的好賣，能被人一眼認出來的款式就是比隱晦點的版本賣的多，其實說白了，這東西就好像當年的中國人穿西服留著袖子上的商標一樣，總是有那么點沒自信的感覺，生怕穿的衣服別人認不出來，顯示不出自己的富貴程度。自然，好像那個有個人騎著馬打球的LOGO， 就是這樣的風靡了整個中國，完全可以肯定在中國賣出去的仿造假貨肯定超過了真品。

當然也有一些高貴的品牌正在試圖把LOGO從衣服表面抹去，因為在他們看來，把品牌LOGO繡在衣服上已經很嚴重的降低了品牌價值，這年頭高調的把品牌宣傳出去以后，高調到了頭就又該玩深沉，秉承低調才是高貴的終極路線，畢竟真正的紳士都會把內涵藏在袖子里面，就好像穿著Paul Smith的總統那樣。不過可惜的是，這個路線貌似在中國走的不是很通暢，從山西的煤總到溫州老板，還是對LOGO情有獨鐘，就算你是Zegna甚至Brioni，繡個LOGO就是好賣。

不過LOGO這個東西，有時候也不僅僅就是繡在胸前的那個小東西，有的品牌的LOGO就是她自成一系的特色，好像Emilio Pucci，說到它，人們馬上就會想起一條大花裙子，這就是她的LOGO。不過不得不說的是，Emilio Pucci也在嘗試去掉它的這個LOGO。原因其實也很簡單，因為Emilio Pucci因為花裙子而成名，成為世界知名的服裝品牌，可太出名的后果就是人們不認為她能，或者說應該去做別的款式的衣服和飾品，這就好像一個人，本來可以10塊錢10塊錢的數，可你非讓他換成1塊錢來數，其郁悶的心情可想而知，難怪現任設計師Peter Dundas大叫，希望人們把Emilio Pucci看成一個女人，而不僅僅就是一個花裙子印刷品。所以你會發現Peter Dundas這幾季都在試圖改變，當然無疑也是得到董事會的支持，你會看到白色黑色這些純色在Emilio Pucci里出現，可尷尬的是，當人們看到它的時候，就好像一個熟悉的陌生人，實在沒有勇氣相認，品牌的苦惱由此可見。就好像童年的好友，10年后突然偶遇，音容相貌都變了，你肯定會問一句，這真的是你嗎？

這是一個張揚個性、渴望更“被尊重”的年代，于是我們看到，大牌LOGO總是被擺在最顯著、最搶眼的位置，極力地招搖著。LOGO似乎已經不僅僅是商品用以標明出身的“胎記”，而變得更像是商品所宣揚的主題。女人愛大牌，更多的是鐘情于大牌的LOGO，因為它代表的是一種經典時尚文化。當然，越是歷史悠久的經典LOGO，越能煥發出最新的創意，在大牌設計師的天馬行空中，這些LOGO往往被賦予不斷的創新，而不變的卻是那份經典。有人喜歡名牌LOGO，不過現在，也有人開始意識到，顯示奢華與地位并不總是需要浮華的巨大商標。為了吸引新一代年輕人，日本品牌如Heddie Lovu的牛仔褲和KenjiIkeda的包包都開始學習Bottega Veneta等歐洲品牌，將LOGO隱藏起來。

真正非凡的東西，不必在臉上刺字“與眾不同”來標榜自己的特別，它獨特的存在便是最響亮的宣言。真正的名品不需要周身打出LOGO來炫耀，而是每個細節的設計都自然流露著“系出名門”，高貴品質一目了然。寶匣里看不見的珍藏最使人期待，藏起LOGO增添神秘感，這也是奢華情調的必修課程之一。

或許有一天，在經歷了財富覺醒LOGO遍地的短暫“西風東漸”后，奢侈品也將逐漸回歸傳統，回到“很中國”的那一角。那時候的奢侈品，不再有異常刺眼顯目的LOGO，而僅僅只是那一枚枚溫潤的玉石，在成功男士的手把間摩挲；那一只只晶瑩剔透的手鐲，在女子的手腕間叮當作響；那一個個玻璃純粹的紅翡綠翠，在女子的指縫和胸前閃爍著別樣的日月光華……