2013年上半年中國電視劇總體態勢分析

劉哲旋

本文責編：邵滿春

當今，電視劇已經成為文化創意產業的重要部分，面對13 億人口的這個巨大市場，圍繞電視劇的生產、發行造就了一大批影視制作公司，并由此衍生出一條以電視劇為中心的集創作、制作、融資、營銷、收視調查和衍生產品開發于一體的產業運行體系。正因為如此，對電視劇市場的研究、管理、探討成為一種急需。

電視劇創作生產綜述

當代都市題材社會熱點問題成新寵。 2013年上半年備案公示的當代都市題材239 部7851 集，占公示劇目總數的半壁江山，其中家庭倫理題材電視劇最多。另外，2013年上半年各大省級衛視黃金時段播出的電視劇中，家庭倫理題材電視劇也是獨占鰲頭，其中“婚戀劇”最為火爆，“婆媳劇”較以往有所減少，“育兒劇”成新劇種、異軍突起，《小兒難養》《寶貝》《孩奴》《小爸爸》等“育兒劇”逐漸成為電視劇場的新寵，引發一陣80 后育兒話題潮。

近代革命題材雷劇被批，正劇回歸。 2013年是毛澤東誕辰120 周年，因此革命題材電視劇是今年的主打劇種。上半年備案公示近代革命題材電視劇69 部2350 集，這些劇中的佼佼者有《火線三兄弟》《上陣父子兵》《我的故鄉晉察冀》《女排兵》《靂劍》等。與此同時，革命劇也出現了娛樂過度的情況，這種現象尤其在抗日劇中有著鮮明的體現。正如網民所說，抗日劇普遍存在“武俠化”“偶像化”“鬼子臉譜化”三大問題。而“手撕鬼子”“手雷炸飛機”等不科學、不合理、不尊重歷史的夸大情節更是引發了觀眾的強烈不滿和各種吐槽。除此之外，《X 女特工》《致命名單》《槍花》《決戰前》等諜戰題材電視劇在今年上半年的熒屏上依然獨占一片領地，仍舊是電視劇播出市場的熱門題材。

宮廷題材大幅縮水，歷史題材卷土重來。 在《甄嬛傳》大火之后，制作公司都自覺回避宮廷題材。同時，由于政策對“宮斗”題材開始限制，宮廷劇目也不再以“宮斗”定位，多定位為情感戲和傳奇劇，堪稱“甄嬛”之后再無宮斗，宮廷劇大幅度減產。2013年上半年國家廣電總局公示的拍攝制作備案劇目中僅有1 部60 集宮廷題材電視劇。而在2013年上半年各大省級衛視播出的劇目中，也僅有《陸貞傳奇》《山河戀》《傾城絕戀》等極少數宮廷題材電視劇。歷史題材電視劇卷土重來，紛紛以高投資、大制作砸出了大動靜。今年上半年熒屏中的歷史劇紛紛轉向楚漢爭霸和隋唐英雄傳奇，僅開年大戲中就有《楚漢傳奇》《隋唐演義》《隋唐英雄》等幾部重頭劇目。

神話題材量少質精，傳奇題材受青睞。 2013年上半年，全國制作備案的古代神話題材電視劇10 部456 集，神話題材電視劇卻從倫理劇和抗戰劇的鋪天蓋地之勢中殺出重圍，如《媽祖》《財神有道》《仙女湖之墨仙》等神話劇都是收視一路登高、好評如潮。作為央視2013年開年大戲，《媽祖》播出以來收視率穩步攀升。據央視·索福瑞收視數據顯示，《媽祖》播出期間平均收視率4.0714%，最高收視率5.222%，這在央視八套開年大劇播出史上位居首位。在所有的電視劇題材中，傳奇題材電視劇一向表現最為穩妥，既受制作方青睞也容易贏得觀眾的喜愛。2013年上半年，全國備案公示的劇目中共有77 部2569 集傳奇題材電視劇，分別占公示總數的14.08%和13.80%。而在播出的電視劇中，《大唐女巡按》《帶刀女捕快》《大宅門1912》《像火花像蝴蝶》等傳奇題材電視劇均為熒屏熱播劇集。

重拍、翻拍、續集、前傳齊上陣，劇名“山寨”多。 縱觀上半年備案公示劇目和各媒體播出劇目，各種重拍劇、翻拍劇、電視劇續集、電視劇前傳齊齊上陣，如武打劇《笑傲江湖》、民國愛情劇《愛在春天》、傳奇題材電視劇《大宅門1912》《闖關東前傳》、農村題材電視劇《鄉村愛情6》、都市喜劇《新編輯部故事》等。在2013年上半年全國制作備案公示的電視劇目中，也有諸如《天龍八部》《飛刀又見飛刀》《新北京人在紐約》《新京華煙云》等電視劇。這些電視劇不是翻拍就是續拍，一方面表現出精品電視劇和傳統題材的長久影響力和魅力，另一方面也折射出我國電視劇市場目前創新氛圍不濃，不少制作方都成了“啃老族”。

另外，電視劇劇名也出現了大量類似現象，《裸婚時代》剛過《裸嫁時代》就來了，《離婚潛規則》演了不久《結婚潛規則》開始亮相。除了這些姐妹篇電視劇，還有借以往熱播影視為自己的電視劇做宣傳的，比如在《妯娌的三國時代》之后推出了《老媽的三國時代》，《婚姻保衛戰》之后跟風有了《幸福保衛戰》。出現最高頻率的詞是“幸福”，如《幸福返程》《陳幸福》《為幸福而戰》《我們的微幸福時代》《幸福雙行線》等，備案公示表中掃過去滿眼都是“幸福”。

中國電視劇市場狀況

交易模式。 在目前我國2000 多家電視臺中，具有較強購買能力的主要是中央電視臺和10 多家省級上星衛視。一般而言，電視劇只有進入衛視黃金檔才有望盈利。省級上星衛視每年購買量在7000—8000 集左右，而其中只有約3000 集進入主流衛視黃金檔，成為具備良好盈利能力的作品。精品劇因對收視率、點擊率提升作用突出，播映權價格持續走高，不同制作水平企業間的經營差距進一步拉大。電視臺根據購劇資金和編排要求，可選擇獨家購買首輪播映權、拼星播映權、全版權購買再發行、獨播幾日后其他頻道跟播、以投資代購買等多鐘方式進行購劇。由于一線衛視競爭力普遍提升，愿意投入的都可以采購到相應的精品大劇，博弈后大家都會提高投入采購成本；對電視劇制作者而言，投入的加大和管理規范化促使產業鏈愈發工業化，電視劇整體質量提升，差距縮小。

2013年安徽衛視再次提出“億元劇制”的概念，多部電視劇購買金額超億元；江蘇衛視2013年投入12 億元購買獨家或熱門大劇；東方衛視預計明年的電視劇采購額為8億元，相比今年增幅高達80%。湖南、浙江等衛視頻道也紛紛加大了新節目開發投入。從電視劇采購價格來看，無論是傳統電視臺還是新媒體，總體價格水平趨穩，但少部分精品劇集價格創新高是不爭的事實。2013年上半年《一代梟雄》每集總價超過400 萬。新媒體方面，在經歷了2011年到2012年初的瘋狂和2012年中跌至谷底后，對黃金檔優秀劇集采購價格已經回到均價每集40 萬元的水平，市場熱度最高的劇集甚至能夠達到百萬元水平。

播出模式。 2013年電視劇播出市場的競爭更為激烈，各衛視在電視劇市場血拼，導致高位收視率下降，各位次相鄰的省級衛視之間的收視差異縮小，收視趨于分散化、扁平化。

2012年，限娛令出臺后，江蘇、湖南、浙江、東方、山東、天津衛視等主流頻道先后將晚間黃金檔2 集電視劇調整為3 集連播。一些電視臺在劇集采購后進行適當剪輯，2 集變3 集播出實質可能演變為2.5 集播出。一線衛視普遍采取三集連播，獨播加少量首輪劇。江蘇衛視、湖南衛視兩大強勢衛視基本以獨播劇為主，湖南衛視繼續實行“周間三集+周末一集”全獨播模式，而江蘇衛視基本以“周間三集+周末兩集”為主。二線衛視采取三集連播或“兩集+劇透”的方式，首輪劇加少量二輪劇及少量獨播劇。三線衛視劇場基本保持不變，以兩集或“三集+劇透”為主，電視劇多以二輪劇為主，輔以少量的獨播劇及首輪聯播劇。

隨著電視劇版權價格的飆升，中央電視臺與地方衛視進行戰略性合作的動作越來越明顯：央視與湖南衛視結成電視劇聯盟，合作還將延伸到綜藝節目甚至新聞節目。

此外，很多二三線衛視出于對風險的擔憂，選擇與一線衛視聯播同一部電視劇，借著一線衛視的東風和長期培養起來的品牌效應降低風險。天津、浙江、安徽、東方四大衛視同時播出電視劇《心術》，斬獲不俗收視成績。不僅是衛視，地面頻道也頻頻合作，集結了浙江教育科技頻道、湖南經視、安徽經視等12 個頻道的“九合組織”宣布將聯合購片。

臺網聯動播出并推介電視劇正在成為一種新趨勢。如果說央視與湖南衛視合作所產生的優勢品牌示范效應，能夠跨媒體地挽回正被新媒體蠶食的受眾資源，那么電視臺與視頻網站的聯動，則更加具有共贏的意義。傳統省級衛視與高品質網絡視頻雙方平臺攜手，資源聯動的整合優勢帶來的是“大劇”收視率新的突破與受眾影響力的全方位提升。

發行模式。 “一次性買斷”的市場使“慢熱”的佳片在重播時不見效益。《高緯度戰栗》制片人丁芯抱怨說：“賣片方特別無奈的是重播的次數問題，這對我們來說非常不公平。好劇無數遍地被重播，賣片方卻沒有半點收入。”

事先做好市場調研，確定營銷模式，也是很多制片方不錯的選擇。《士兵突擊》沒有大牌、高投入和女性角色，因而市場不被看好，銷售首輪播出權時，很多有影響的電視臺根本不認購。而《我的團長我的團》借著“士兵”的名聲銷售卻很火爆，賣出了100 多萬元一集的高價。該劇制片人吳毅表示，營銷模式上的新突破，比一部劇賣了多少錢更令人興奮。《我的團長我的團》首次嘗試“4+4+1”的捆綁銷售模式，即首輪播出是北京、上海、江蘇、云南四家衛視電視臺，二輪播出還有四家衛視臺，三輪播出是一家衛視臺，9 家電視臺全都是衛視。而此前電視劇銷售多愛選擇地方臺首播，衛視播出往往是第二輪。“如今已進入衛視為主導的時期，各地方臺都加大了衛視資源的占有，過去以地面臺為主導的局面改為以跨區域的衛視占主導的趨勢。我們正是研究了這一點，才嘗試采取了這樣一種賣片方式，效果很是不錯。”

目前，國內電視劇的買家不外乎央視和地方臺，與央視合作，有利于助推地面頻道發行。前者的購買政策和價格因素常使人望而卻步，但央視的輻射面廣、影響力大，還是有不少公司爭著上“央一”或“央八”。通常能在央視首播的都是與其有良好合作關系的公司。

此外，走出海外則是國內電視劇的另一條出路。“目前光靠內地電視臺消化，根本收不回成本，更不要說盈利了。”慈文影視是近幾年來國產電視劇的“常青樹”，尤其是在海外市場的運作上非常成功，該公司董事長馬中駿坦率地告訴記者，“如果擺到國際市場上，我們的電視劇大部分都不具備競爭力。”由于海外市場的特殊性，許多海外電視機構對家庭倫理類的中國電視劇并不認可，感興趣的仍然是武俠功夫劇。近幾年海外對中國傳統文化的興趣逐漸升溫，這也是四大名著不約而同地被改編成影視劇的市場原因。

電視劇創作中存在的問題

首先，題材開掘不足。2013年上半年播出的電視劇中，當代都市、近代革命和古代歷史題材作品在數量上占據了絕對的優勢，其中題材撞車、劇情模式化、類型同質化現象屢見不鮮。與此形成鮮明對照的則是農村、青少、軍旅、少數民族等題材作品資源稀缺、鳳毛麟角。電視劇題材在總體上略顯狹窄單一、缺乏創意，較易引發觀眾的審美疲勞。

2013年上半年，全國電視劇拍攝制作備案公示劇目中僅有25 部739 集農村題材電視劇，分別占公示總數的4.57%和3.97%。在播出劇目中，除了《鄉村愛情變奏曲》《櫻桃紅》兩部農村題材劇表現不俗以外，其他農村題材電視劇反響平平，由此可見農村題材電視劇不管是在數量還是在質量上都有待提升。熱播的農村題材均為東北農村題材電視劇的代表，有強烈的地域性，不能代表全國其它地方的農村，更多的農村題材有待挖掘。

和農村題材一樣，青少題材電視劇還有大量空白亟待填補。2013年上半年全國制作備案公示劇目中僅9 部304集青少題材電視劇，分別占公示總數的1.65%和1.63%。在播出的劇目中，青少題材電視劇毫無蹤跡。不僅是今年，往年的青少題材電視劇也是難得一見。

軍旅題材電視劇也不如2012年火爆熱門。2012年播出的《我是特種兵之利刃出鞘》《麻辣女兵》《兵峰》等電視劇都是收視和好評齊漲，而今年到目前為止僅有《戰雷》一部軍旅題材電視劇閃耀熒屏。另外2013年上半年全國制作備案公示的劇目中只有11 部335 集軍旅題材電視劇，分別占公示總數的2.01%和1.80%。

2013年上半年全國制作備案公示的劇目中，只有1 部涉及少數民族的電視劇。播出劇目中僅有兩部少數民族題材電視劇，《西藏秘密》是西藏民族題材，《阿娜爾罕》是新疆民族題材。少數民族題材電視劇一直在電視劇市場中處于弱勢地位，目前的少數民族題材制作存在融資難、審批難、播出難、盈利難等問題，還需要國家相關政策和相關部門繼續大力扶持。

其次，精品力作仍然偏少。綜觀2103年上半年的電視熒屏，雖然亮點不少，但能夠稱得上精品的劇目寥寥無幾，同時一些快餐化、低俗化作品卻甚囂塵上、來勢洶洶。例如改編自金庸武俠名著的作品《新笑傲江湖》，該劇為制造噱頭簡單俯就觀眾的不良口味，不尊重原著的主題和人物關系，將經典改編得面目全非。編劇有意在性別話題上做足文章，不僅讓東方不敗的性別由男轉女，并與令狐沖上演了一段刻骨銘心的戀情。雖然該劇取得了較高的收視率，但整體格調低下，存在嚴重的低俗化傾向。

目前電視劇創作中存在的另一種傾向是忽視現實主義創作傳統，電視作品缺乏現實深度和人文關懷，一些看似表現現實的現實題材劇目，實則脫離現實、脫離生活。現實題材看似范圍很廣，但如果角度沒有創新，情節過于失真，很容易走入濫俗的境地。比如目前的現實題材多是一些家庭劇，為要不要生孩子、要不要離婚之類極為個人化的問題吵上幾十集，放大杯水風波，看似貼近了現實，但實際上并不涉及社會公共領域，不能有效介入社會肌理，是面對現實的一種失重。