會展熱潮下的經濟潛力

陳澤炎

“會展活動是城市的名片”、“城市舉辦展會猶如飛機在天上撒鈔票”、“廣交會是中國外貿形勢的晴雨表”、“上海世博會使中國人百年夢想成真”……的確，自2000年中國經濟界首次提出“會展經濟”概念以來，中國會展經濟幾乎一年一個臺階地在發展提高，圍繞著會展經濟也是大事不斷。

為什么在中國，會展經濟能夠不斷成為被關注的熱點，不斷形成熱潮呢？這主要是因為中國經濟社會在快速發展過程中，許多工作任務都需要借助會展活動這一平臺來進行推廣、促進、溝通、實現。

中國會展市場迎來熱潮

當前，在中國境內每年要舉辦7000多個不同類型的展覽會，數量僅次于美國；一年兩屆、每屆三期的中國進出口商品交易會（廣交會）是世界上規模最大的展會項目；被國際展覽業協會（UFI）認證的中國展會項目達70多個（數量最多）；汽車、機床、工程機械、印刷機械、石油設備等一批中國專業展會規模穩居世界前三位。廣交會展館還要擴建，將成為世界最大的會展中心，廣交會在上海、天津參與投資的新展館也將進入世界前十位的大型展館之列。2013年中國人陳先進首次成為UFI輪值主席，連續三屆UFI亞太區主席也都由中國人擔任。

在中國會展市場持續看好的形勢下，外國會展公司積極來到中國開展業務。德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫展覽公司在上海浦東聯合投資建設的會展中心是目前中國利用率最高的展館。美國展覽與項目協會（IAEE）與中國貿促會合作舉辦的專業培訓班（CEM）歷經六年培訓了715名展覽項目經理。著名的達沃斯世界經濟論壇已在中國大連和天津舉辦了六屆夏季年會。英國勵展集團、UBM等展覽公司更是在中國成功收購、控股了一批展覽和會議項目。

會展經濟大事記

2001年

中國成功加入世貿組織，會展業完全對外開放

2002年

“會議展覽服務業”首次獲得國民經濟行業代碼L7491

2003年

國際流行的MICE概念，即Meeting（會議）、Incentive（獎勵旅游）、Convention（大型企業會議）、Exhibition（活動展覽）引入中國

2004年

商務部研究院發布《中國展覽業調查報告》

2005年

中國會展業確立“產業化、市場化、國際化、法制化”的發展目標

2006年

經國務院批準，中國會展經濟研究會成立

2007年

首屆“中國會展經濟研究優秀成果獎”頒獎

2008年

中國政府提出大力發展“節假日和會展消費”

2009年

慶祝新中國成立60周年，全國舉辦了一系列大型展覽

2010年

上海世博會作為首個在發展中國家舉辦的綜合性世界博覽會歷時半年圓滿閉幕

2011年

全國《“十二五”規劃綱要》確立“促進會展業健康發展”的目標

2012年

中國機電、機械類專業展會規模位居全球首位。中國館首次榮獲2012年麗水世界博覽會金獎

責編:孫玲

此外，中國高等院校從2004年開始創辦會展專業，現有200多所高校培養會展專業或會展方向的本科生、專科生，會展經濟碩士、博士、博士后正在成為高校會展教師和會展研究的主力，已經累計出版會展教材、會展專著300多種。

對一個城市來說，會展業具有強大的產業帶動效應，不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，還能創造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿易等相關收入。更為重要的是，會展能匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，對一個城市或地區的國民經濟和社會進步產生難以估量的影響和催化作用。

紅火背后的會展亂象

當然，面對中國會展經濟如此紅火熱鬧的局面也不能盲目樂觀，目前確實存在著不少問題。譬如，各地已經建設、正在建設、規劃建設的會展場館為數眾多、規模很大，致使場館利用率一直難有提升；由政府舉辦的會展項目還占有較高比例；具有品牌性和影響力的會展項目不多，大量項目處于低水平操作和低效益維持的狀態；會展人才供需矛盾突出；會展公司特別是具有較強策劃能力和國際視野的會展公司仍顯不足。

在全國會展業管理體制、管理規章、管理系統等方面也存在一些問題。譬如，至今全國會展業協會還沒有建立起來；全國會展統計工作也沒有開展起來；一些會展城市之間爭搶項目資源、競相攀比“優惠”條件的情況時有發生；會展院校學生雖多，但畢業生對口就業率并不高，等等。

為了實現“促進會展業健康發展”的目標，商務部于2011年12月頒布《“十二五”時期促進會展業發展指導意見》，提出了指導思想、總體目標、基本原則、主要任務、保障措施。全國各會展城市也開始注重培育具有自身特色、服務地方經濟的會展項目。

新會風下的會展前景

2012年12月，新一屆中央領導集體提出了改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定。其中涉及會展活動的要求是：“精簡會議活動，切實改進會風，嚴格控制以中央名義召開的各類全國性會議和舉行的重大活動，不開泛泛部署工作和提要求的會，未經中央批準一律不出席各類剪彩、奠基活動和慶祝會、紀念會、表彰會、博覽會、研討會及各類論壇；提高會議實效，開短會、講短話，力戒空話、套話。”這些指示對我國會展業規范有序運行具有很強的指導作用。

新會風為會展業提供了發展和變革的機遇。政策的出臺有助于擠出會議市場的泡沫，促進會展上下游產業鏈聯手形成群力群策的機制，從當前拉動內需的層面走向真正的國際化。同時，我們提出了綠色會展的理念，不僅要宣傳低碳、環保、可持續的理念，展覽會本身也強調不使用木質的展具，要重復使用，成為綠色、環保、可持續理念的踐行者。

今后，會展業的發展趨勢要在“產業化、市場化、國際化、法制化”方面取得成果。要進一步拓寬產業鏈，用最經濟的市場化運作模式辦會，制定更細化、更切合實際的規章制度，跟國際市場規律和市場慣例接軌，使中國從會展大國變成會展強國。