微創新 現商機

本刊記者 王寅

中國人都知道“閱后即焚”的意思，在古裝劇或者諜戰劇中也常常出現演員讀完重要的情報或寫有不可見人信息的紙條、信件后將其燒毀的情節。現在，一個智能手機應用軟件將這個場景搬到了網絡社交平臺上，并且憑借“閱后即焚”的理念吸引了大量用戶。

自殺式圖片分享

來自新疆烏魯木齊的熊銳，現在在美國南加州大學攻讀生物學博士學位。年初，他發現周圍的朋友都在玩一個名為“Snapchat”的智能手機免費應用。它有一個文縐縐的中文名——“閱后即焚”。這款用來分享照片的應用與Instagram的功能十分相似，就連操作都同樣簡單：拍攝，然后發出——當然，它也可以分享視頻。“最初我對這個應用沒有興趣。我認為有了Instagram就不需要其他的照片分享應用了。就如同在有了新浪微博之后，你還需要其他微博嗎？”熊銳如此說道。

可是，在使用了一次之后，他就立刻被這個不起眼的小應用吸引了。“在我點開朋友發來的照片5秒后，那張照片就消失了，再也找不到了！”熊銳說，他的第一反應就是“太不可思議了”！他說：“人人網等網絡社交平臺推出了展示好友舊照片的服務。但是，我并不希望所有照片都能在若干年后重新被人找出來。有的照片我只想在特定的人面前展示一次。‘閱后即焚’正好滿足了我的這種需求。”

類似熊銳這樣的人很多，他們既希望在網絡上與人交流，又不愿意留下長期記錄。埃文·施皮格爾和博比·墨菲正是洞察到了這些人的需求而創造了“閱后即焚”。

“有人說回憶是美好的，可并不是所有人都愿意留住每一段回憶。”艾瑞咨詢的一位高級分析師對記者表示，與過去的圖片分享應用相比，“閱后即焚”這個自殺式圖片分享應用只有一個微小的創新，“它讓用戶擁有‘遺忘的權利’。”

“Snapchat不是為了捕捉傳統的柯達時刻。”施皮格爾曾在公司的博客中寫道，“它是為了以全方位的人類情感進行交流——不只是為了那些看起來漂亮的或是完美的照片。就好比我想告訴你，我覺得自己很善于把臉變成一只長著猩猩鼻子的鼴鼠的模樣，或是我想給我的朋友看看，我喜歡的女孩兒長什么樣。”

在顛覆了柯達公司所塑造的照片要“留住精彩每一刻”的思維之后，“閱后即焚”憑著這一點小創新俘獲了眾多用戶的心。如今，它在美國蘋果應用商店圖片及視頻類應用中，下載排名第三，僅次于YouTube和Instagram。“閱后即焚”的網站聲稱，每天使用這款應用發出的照片超過5000萬張。根據智能應用研究公司App Annie 4月17日的數據，“閱后即焚”的受歡迎程度在iPhone適用的免費應用中排名全美第九，領先于排名第14的YouTube和第16的Instagram。

創新小，潛力不小

在App Annie同一日的榜單上，排名第二的是一個叫做Vine的應用。事實上，在4月8日，這個應用登上了蘋果應用商店免費應用和社交應用排行榜雙料冠軍的寶座。

Vine是一個類似微博的智能手機應用。從視覺界面上看，它與微博十分相似。但它分享的不是文字和圖片，而是用Vine拍攝的六秒時長的循環視頻。說得簡單一點，這玩意兒就是用來拍視頻的微博——只不過這視頻最長只有六秒。它的功能看起來很“粗糙”，就像是一個匆忙推出的產品。但推特的產品副總裁邁克爾·西佩在接受《連線》雜志采訪時表示：“我們就是想把產品推出來，再看看人們都是怎么用它的。”

在中國也有這樣的微創新產品，比如“啪啪”。這款照片分享應用使用了“語音+圖片”的呈現方式。在微信大行其道的今天，“啪啪”就像是截取了微信的一部分功能而獨立出來的應用。它功能簡單，但卻令人眼前一亮；創新有限，卻贏得了無數擁躉；投入不高，卻帶來了巨大的商業潛能。

以“啪啪”為例，其項目啟動于2012年8月中旬，一個月開發，半個月測試。同年10月8日，“啪啪”在蘋果App Store上架。這么快的開發速度并不是因為研發團隊龐大。事實上，“啪啪”的技術團隊只有兩個人。據“啪啪”官方網站的介紹，整個公司團隊到目前為止也只有十幾個人。而顛覆了全球手機市場和移動互聯網的蘋果公司iPhone研發團隊有多少人？在2012年與三星公司的專利訴訟案中，蘋果移動產品軟件高級副總裁斯科特·弗斯泰爾透露，iPhone的研發團隊中，僅直接向他報告并負責的就有1000人之多。

根據蘋果公司官方網站披露的年度財務報告，2012年蘋果公司的研發費用為33.81億美元。由于“啪啪”并不是上市公司，因此無法從公開場合獲得其具體的投入資金數據。但是，其創造者許朝軍表示，“啪啪”是在他創辦的“點點網”的網站技術底層上開發出來的。他表示，后者就像是一個游戲引擎，在之上不僅可以做出“啪啪”，也可以迅速做出任何其他移動產品。“啪啪”就是許朝軍養的“點點網”這只母雞下的一個蛋。如此看來，“啪啪”的技術研發投入是少得不能再少了。

那么，Vine又如何呢？Vine誕生于2012年6月，在2012年10月被推特公司收購之前曾獲得100萬美元的融資，其開發團隊只有三個人。而根據2013年2月新浪公布的全年未經審計的財務報告，新浪微博2012年全年總支出為1.6億美元，凈投入9300萬美元。 即便按照凈投入計算，新浪微博平均每季度的投入也超過了2300萬美元，是Vine在三個月當中獲得的融資總額的23倍。

但投入低不代表商業潛力也小。根據App Annie公司的監測數據，“啪啪”在蘋果中國商店上線后，第四天就成為下載量排名第五的社交應用，一個月零十天就登上了蘋果中國商店社交應用下載量第一的位置。五個月內，其iPhone和安卓用戶的下載量突破1000萬。許朝軍預計，“啪啪”今年會吸收5000萬名新用戶注冊，三年內這一數字將突破兩億。這個增長速度與新浪微博相當（新浪微博于2009年8月推出，2010年8月用戶達到3000萬，2011年8月用戶超過兩億）。

Vine在商業領域的前景也不可小覷。App Annie公司的監測數據顯示，今年1月24日Vine在蘋果商店上線后，第二天就成為全美下載量最大的社交應用。從3月至現在，它一直是美國蘋果商店最受歡迎的社交應用。

此外，它還受到了好萊塢的青睞。即將于今年暑期上映的動作片《金剛狼》的導演就于3月在推特上發布了一段用Vine制作的六秒超短預告片。此外，美國的翠貝卡電影節也與Vine開展合作，發起了“6秒超微電影競賽”。

所有這些應用都不是顛覆性的創造，有的甚至只能算是從復雜應用中移植并轉換部分功能的簡單應用，然而它們都是用杠桿撬動地球的“微創新大師”。雖然它們可能暫時還沒有找到非常明朗的盈利模式，但相對廉價的投入和快速增長的用戶讓人們無法忽視它們潛在的商業價值。