主流媒體需構(gòu)建新型話語體系等

黨的十八大報(bào)告提出“下決心改進(jìn)文風(fēng)會風(fēng)”，官方話語體系的變革已經(jīng)開始。那么，傳統(tǒng)主流媒體又應(yīng)怎樣構(gòu)建新的話語體系？

1、處理好繼承與創(chuàng)新的關(guān)系，豐富話語表達(dá)內(nèi)涵。傳統(tǒng)主流媒體通過多年的新聞實(shí)踐，形成了優(yōu)良傳統(tǒng)，比如有強(qiáng)有力的專業(yè)隊(duì)伍，采寫作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，話語表達(dá)穩(wěn)重不偏激等。在繼承優(yōu)良的傳統(tǒng)作風(fēng)的同時(shí)，還要大膽創(chuàng)新，有所發(fā)展。

2、處理好輿論引導(dǎo)與遵循新聞規(guī)律的關(guān)系，以貼近民眾的話語提升新聞價(jià)值。傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性一方面來自身份賦予，承擔(dān)著政策宣傳、政策解讀、主導(dǎo)輿論、批評監(jiān)督的任務(wù)；另一方面則來自實(shí)際操作，比如對重大問題的深刻分析、對重大社會現(xiàn)象的理性闡釋、對重大經(jīng)濟(jì)問題的專業(yè)化描述。要確保其權(quán)威地位、發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，則應(yīng)遵循新聞規(guī)律，通過貼近民眾的良好語境表達(dá)提升新聞價(jià)值。這不僅僅體現(xiàn)在報(bào)道的文風(fēng)上、選題上、版面上，更重要的是與人民同聲同氣，了解人民的愿望、呼聲與要求。

3、處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)的關(guān)系，用好網(wǎng)絡(luò)語言。傳統(tǒng)主流媒體在鞏固原有的主體地位和發(fā)揮其原有優(yōu)勢的同時(shí)，應(yīng)在介入新媒體中有所突破，積極發(fā)展微博、手機(jī)客戶端等新產(chǎn)品，通過多媒體的渠道提升綜合傳播能力。傳統(tǒng)媒體要善于引入在網(wǎng)民中流傳的經(jīng)典語句。

4、處理好媒體與受眾的關(guān)系，根據(jù)新媒體語境要求激發(fā)受眾的良性互動。傳統(tǒng)媒體辦的網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、官方微博等新媒體，應(yīng)根據(jù)新媒體的語境要求，善于激發(fā)網(wǎng)友和受眾的情感，通過生動活潑的表達(dá)方式吸引網(wǎng)友和受眾，實(shí)現(xiàn)良性互動。

（《青年記者》）

黨報(bào)要做

“正能量”傳播的引導(dǎo)者

傳播社會“正能量”，并不是對我們目前存在的各類矛盾和問題視而不見，選擇性忽略陰暗面。而是要對存在的矛盾和問題樹立一個(gè)正確的輿論監(jiān)督觀。

開展輿論監(jiān)督是黨報(bào)群眾工作的一項(xiàng)重要的任務(wù)，更是新聞記者的一種神圣職責(zé)。要搞好輿論監(jiān)督，就要明確輿論監(jiān)督報(bào)道不是為了渲泄，追求轟動效應(yīng)，而是應(yīng)立足于團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，著眼于改正工作，分析所存在的問題的原因，并找到解決問題的辦法。

黨報(bào)的公信力、權(quán)威性是其他媒體無可比擬的。監(jiān)督性報(bào)道既要把好“量”的度，還要把好“質(zhì)”的度，也就是批評性稿件在版面上的數(shù)量要有一個(gè)度，對一個(gè)地區(qū)一個(gè)部門的批評監(jiān)督和法治類事件新聞不能太過集中，要讓反映社會生活的“正能量”新聞在版面安排上唱主角。

對事關(guān)社會大局穩(wěn)定的群體事件、民族宗教問題、事關(guān)政府形象、有可能影響到全局整體性工作的個(gè)別問題、未成年人違法犯罪的報(bào)道等等都要慎重處理，絕不能因?yàn)橐黄饒?bào)道影響社會穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)的大局，或者引起局部性的社會恐慌。同時(shí)，對一些色情、暴力類法治新聞報(bào)道要杜絕過分地渲染、描寫案情過程。對娛樂類新聞的報(bào)道要反映高尚、健康、文明的文化生活和文藝作品。（《今傳媒》）

社會新聞更需理性引導(dǎo)

在社會轉(zhuǎn)型期，媒體如何把握正確的輿論導(dǎo)向，使所報(bào)道的事件向著有利于社會穩(wěn)定和進(jìn)步的方向發(fā)展，筆者以為要做到三點(diǎn)：

一是媒體的公信力來源于其真實(shí)性和準(zhǔn)確性。任何斷章取義、添枝加葉的報(bào)道只會失真、失實(shí)，嚴(yán)重影響報(bào)道的權(quán)威性和媒體的公信力，無疑會失去受眾。

二要旗幟鮮明體現(xiàn)傾向性，堅(jiān)持正確導(dǎo)向。面對紛紜復(fù)雜的社會現(xiàn)象，分析要入木三分，質(zhì)疑要一針見血，發(fā)言要一錘定音，給社會提供正確的輿論導(dǎo)向。

三要注重均衡性，把握好“度”?！岸取钡陌盐?，包括角度的選擇、力度的把握、效度的思考。這就需要有政治上的清醒和敏銳，從政治的高度看問題，從全局、規(guī)律看問題，強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任感，對讀者負(fù)責(zé)、對社會負(fù)責(zé)，不能只求一時(shí)轟動，或做媚俗報(bào)道，或吸引眼球炒作熱點(diǎn)，要做到幫忙而不添亂。

（《中國記者》）

慎用數(shù)據(jù)

媒體經(jīng)常發(fā)布各種數(shù)據(jù)，但不少數(shù)據(jù)讓人看不懂或越看越糊涂。比如與10年、20年前相比，我國的沙漠化是越來越嚴(yán)重了，還是治沙成效顯著；溫室效應(yīng)是越來越惡化了，還是這本身就是一個(gè)無證的命題；癌癥患者是激增了，還是大體保持在一個(gè)平穩(wěn)水平，等等，發(fā)布數(shù)據(jù)版本之多，讓人無從判斷。所以，我們引用數(shù)據(jù)時(shí)，一定要使用好限制概念。

還有一類數(shù)據(jù)，本身就是無根游談。比如，每年有多少多少億公款吃喝，至今無人能提供準(zhǔn)確的消息來源。又如最近瘋傳的有多少多少官員拋售房產(chǎn)，被證明是網(wǎng)上有人炒作。有時(shí)連所謂科學(xué)年報(bào)也要分析：據(jù)世界衛(wèi)生組織公布的癌癥病理學(xué)研究成果，似乎早在二十年前，癌癥就應(yīng)該被攻克了，但事實(shí)是我們對癌癥的認(rèn)識與二三十年前相比并無突破性進(jìn)展，只是生存率高了一些。

用數(shù)字說話，應(yīng)是最有說服力的論據(jù)，但如果數(shù)字不確，結(jié)論就是片面的；無論表揚(yáng)或批評，都可能是一種誤導(dǎo)。

（《人民網(wǎng)》）