從《超級女聲》到《中國好聲音》看電視選秀節目的嬗變

【摘 要】夢想的感動還未退卻，聲音的震撼又接踵而來。如果說，2005年的《超級女聲》將“選秀”這個概念植入到了中國觀眾心中，那么2012年的《中國好聲音》，無疑創造了選秀節目的又一收視神話。回顧選秀節目在中國的這七年，經歷了從超女一枝獨秀到秀場滿地開花再到好聲音橫空出世的過程。同質化嚴重、創新不足等問題凸顯。本文通過對比分析《超級女聲》和《中國好聲音》這兩檔選秀節目，找出二者之間的區別和關聯，通過這一嬗變過程，對電視選秀節目的未來發展提出幾點建議。

【關鍵詞】選秀節目 《超級女聲》 《中國好聲音》

一、選秀節目的產生與發展

在我國，把電視選秀節目看做是真人秀節目的一種表現形式，目前對其還沒有一個確切的定義。根據節目的形式及內容我們將它理解為：一種面向普通民眾的、低門檻的電視才藝選拔節目，主辦方將選拔過程制作成電視節目予以播出，并對參賽者中的優勝者進行發掘、培養、包裝，幫助其實現明星夢，將其納入娛樂體系之中的一種電視娛樂節目。①英國的《流行偶像》是最早出現的選秀節目，但要說舉辦最成功的，還屬美國的《美國偶像》。

2005年是國內選秀節目快速發展的一年。其中，以海選、全民娛樂，民間造星為主要特征的《超級女聲》成為最大贏家，該節目是由湖南衛視、蒙牛乳業集團與上海天娛傳媒有限公司在2004年至2006年間共同打造的“一檔具有獨特品質，以音樂選秀為外殼的大眾娛樂性節目”。 ②

繼超女之后，各種造星運動如雨后春筍般涌現，回顧這幾年的選秀節目，我們不難發現：無論是《快樂男聲》、《加油！好男兒》，還是《絕對唱響》、《萊卡我型我秀》，都無力延續2005年超女的輝煌，大多只是其克隆版本。選秀節目收視下降，觀眾審美疲勞，選手星途不再坦蕩，已是不爭的事實。

2012年，《中國好聲音—The Voice of China》的出現，為持續走低的電視選秀熒屏刮來一股夏日清風。這是一檔由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業音樂評論節目，源于荷蘭節目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江衛視播出。③

二、《超級女聲》與《中國好聲音》的區別

有人說，《超級女聲》和《中國好聲音》是中國電視選秀節目的兩座里程碑。既如此，對這兩檔節目的分析就尤為必要。

1、節目來源

當前，我國許多媒體都在努力借鑒或者引進西方較為成熟的運作模式，《超級女聲》和《中國好聲音》可謂是兩個成功的范本。雖然二者都不是原創，但在節目來源上卻存在差別。一般認為，超女借鑒、模仿了《美國偶像》，但在參賽人員條件、賽程設置等方面進行了本土化的改進。而《中國好聲音》則是荷蘭節目《The Voice of Holland》的中國官方授權版本，這種“站在巨人肩膀上”全部照搬原版節目的購買模式，能讓其直接獲取制作經驗，同時又能充分利用荷蘭版所建立的品牌優勢。

2、節目形式

要說好聲音與超女的最大區別，最明顯最直觀的一點，就是那四把旋轉的椅子。這四把椅子一轉，讓長相、身材、年齡等常常左右選秀結果的因素的影響盡可能地降低，讓勵志的效果盡可能地放大；這四把椅子一轉，讓評委們不再是高高在上的耀眼明星，而是化身為友善親切的平凡導師。這種新穎獨特的節目形式，是其區別于以往選秀節目的關鍵因素。

3、節目理念

值得注意的是，這兩個選秀節目雖然都以歌唱的形式呈現，但二者卻有著不同的節目理念。《超級女聲》在選手的選拔上，突破了以往娛樂節目只有環節沒有人物的弊端，注重選手的個性特點。不同于此，《中國好聲音》本著“尋找中國最好的聲音”，注重選手的歌唱水平，不僅選手的整體水平讓人耳朵一亮，還邀請了劉歡、那英等音樂實力唱將助陣導師團隊，讓觀眾感受到一種久違了的驚喜與感動。

4、專業評委

選秀節目中，評委歷來都是節目的另一大看點，這兩檔節目自然也不例外。雖然都是明星助陣，男女平衡，內地與港臺搭配，但是評委的配置、言行、角色扮演等方面卻不相同?！冻壟暋返脑u委，一方面身份具有多樣化和專業性特點。另一方面，大多喜歡扮演“黑臉”角色，用各種出位惡毒的語言、毫不留情的攻擊選手。相比之下，《中國好聲音》的“大牌”評委們一改往日評委苛刻的形象，既顛覆了平日遙不可及的明星身份，也縮小了自身與學員的距離感。

5、節目主持人

在電視節目中，主持人的地位和作用是不言而喻的，尤其是選秀節目，主持人更顯得不可或缺?！冻壟暋芬驗樵O置賽制較多，所以主持人在其中穿針引線的作用就尤為重要?！吨袊寐曇簟吩诠澞吭O置中有意淡化了主持人的作用，完全把舞臺交給選手和導師。很多人對主持人華少的印象，都只停留在節目開場那段涼茶廣告詞上面，甚至有網友稱他是“賣涼茶”、“播廣告”的。這種創新性的編排，讓比賽顯得緊湊而充實，能最大限度的讓受眾把注意力回歸到歌聲當中。

6、節目反饋機制

對于一個好產品來說，對用戶反饋的處理是非常重要的一點。想要吸引粉絲和提高用戶黏性，用心處理用戶反饋是基本要求。細心的觀眾不難發現，在每期節目的最后，都會有一個十幾分鐘的小欄目，邀請幾位學員針對近期網友的負面評論進行解釋。比如徐海星、李維真、張瑋等人，都出面對一些爭議進行了相應的回應。這也是好聲音不同于超女的另一個創意舉動，這種積極正面的方式，既體現了節目組對觀眾的重視，還能夠及時降低謠言的擴散程度，保證了節目的真實性。

三、《超級女聲》與《中國好聲音》的共同點

1、都代表了大眾文化

所謂“大眾文化”，美國傳播學者約翰·菲克斯將其定義為：“為普通民眾所擁有，為普通民眾所享有，為普通民眾所鐘愛的文化?！雹艹秃寐曇粽求w現了這種從精英到草根的文化發展趨勢，不僅制造了消費時代的娛樂神話，還顯示了大眾文化在當下巨大的滲透力。

2、營銷手段相似

在節目的營銷手段上，超女和好聲音同樣獲得了巨大的成功。除了市場定位明確、目標群體多元、節目冠名播出等，對于整合營銷的應用更是可圈可點：首先，都應用事件營銷的方式，讓選手富有爭議性；其次，都利用網絡營銷的手段，讓網絡的作用發揮到了極致；最后，都采用各種手段投放廣告，成就了廣告與節目齊紅的效果。

3、敘述方式相似

選秀節目的敘述方式，不外乎懸念、競爭、沖突、淘汰與選拔這幾種。超女和好聲音在這一點的運用上，不僅通過拉長賽時的方法讓節目充滿懸念，還靠沖突來提升節目的可看性；通過個人與他人、個人與群體、群體與群體這三方面來建構，力圖向觀眾展示一個多角度、多層次的戲劇場面。

4、互動方式相似

超女和好聲音不僅通過短信投票的方式為節目帶來了巨大的短信收益，還選擇全國數家媒體構成大眾評審團直接到現場投票，分解評委的權利讓受眾直接參與其中，雖然這也是商家打廣告的一種隱性方式，但卻保證了節目的公平性，不失為電視媒體反饋機制的有益嘗試。

5、選手的后續發展處境尷尬

縱觀以往的選秀節目，選手的后續發展都面臨著“唱得紅節目唱不紅市場”的尷尬處境。與國外選秀節目不同的是，受一些政策限制，加上IaUima2tPhHcdliAh7OsGLmGtQd34qRGl7bRoFKi/7o=創新能力不足，國內的很多選秀節目并沒有那么好的延續性，這使得很多節目制作方都將著眼點僅僅放在了節目播出期間，只要節目播出期間的利益達到最大化就算完成了主要任務，至于選手今后的發展則基本不在考慮范圍之內。

四、對電視選秀節目的幾點建議

通過兩個節目共同體現的優勢及問題，現對選秀節目的發展提出幾點建議：

1、內容為王

事實證明，低俗化、商業化、復制化的選秀節目已不再適應市場需求，如果說當年的《超級女聲》很好的抓住了觀眾的“審丑”心理，那么《中國好聲音》的成功則體現了觀眾對真善美的渴望。電視媒體有責任帶給人們更高層次的精神享受，正如浙江廣電集團總裁同元所強調的：“以精英實力創造大眾文化”，將是未來娛樂選秀節目發展的新趨勢。

2、避免雷同

當年，《超級女聲》的熱播引發了一場選秀風暴，各大衛視紛紛效仿。一時間，選秀節目遍地皆是，雖說競爭有利于節目成長，但這種只顧克隆的方法，會讓原先較為優秀的節目消失在眾多模仿者中。要解決同質化嚴重的問題，就要找準自己的定位，多學習和借鑒優秀的國外節目，采取引進、繼承、創新的方法進行本土化改造，只有這樣，電視選秀節目才能有生命力。

3、誠信為本

《中國好聲音》本堪稱是一場完美的盛宴，卻也因后期的各種造假傳聞而大打折扣，這充分顯示了公信力對比賽類節目的作用。尤其是新媒體時代的來臨，對透明化提出了更高要求，選秀節目應該摒棄選手身份造假、評委偏袒舞弊、短信投票不公開等觀眾反感的做法，擔負起媒體應有的社會責任，樹立健康的品牌形象，這樣才能被觀眾信任，才能長久、健康的發展。

4、廣告適度

廣告該不該出現在選秀節目中？回答是肯定的，該出現多少？則是每個節目需要反思的地方。除了硬廣時間的合理安排之外，選秀節目還需將欄目本身的內容與品牌廣告主的信息很好地結合，多做一些軟性的植入和內容的定制化廣告。另外，傳播模式并非只有電視廣告一種，投資者完全可以依靠數字媒體來進行間接營銷，投入小、收效快，而且形式千變萬化，可以在潛移默化中提升品牌的認知度和美譽度。

參考文獻

①王靜，《選秀節目如何在困境中突圍》[J].《現代視聽》，2009（6）

②王靜，《論“超級女聲”的營銷和品牌運作》[J].《青年記者》，2011（1）

③周碧華，《中國好聲音涉嫌違規》[N/OL]. 新浪博客， 2012-10-1，http：//

blog.sina.com.cn/s/blog_49ae54740102

eaf1.html

④彭玲，《大眾文化視角下我國電視選秀節目》[D].南昌大學碩士學位論文，2007

（作者：蘭州大學新聞與傳播學院2011級研究生）

責編：姚少寶