地方黨報的品牌塑造策略

【摘 要】地方黨報特別是一些經濟條件相對落后的地區對黨報的品牌形象重視不夠。本文從提高辦報質量和廣告經營兩個大的方面入手，在提高辦報質量方面，圍繞改善黨報版式設計等五個方面論述了品牌對黨報的重要性和必要性。黨報只有重視品牌，才能更有競爭力，才能更好地發揮出黨報的作用，有利于黨報的壯大和發展。

【關鍵詞】地方黨報 品牌形象 版式設計

地市級城市原本屬于地方黨報一報獨大的地域優勢，在激烈的外地媒體競爭下，使得這種地域優勢變得更加弱化。外地媒體主要有：省會城市的晚報、都市報，外地省份的有環球時報、參考消息、報刊文摘、體壇周報、電腦報、科技信息報等多達20余種。五花八門的雜志種類就更多。外地媒體的競爭，事實上在不斷壓縮當地黨報的零售空間，市場影響力甚至超過當地黨報。當地還有電臺、電視臺的激烈競爭，對當地黨報的廣告收入又構成了巨大威脅，此外，形形色色的各類網站、廣告公司也爭得了不少廣告份額。這就使得地方黨報面臨提高辦報質量和提高經濟收入的雙重壓力。

市場競爭，優勝劣汰，本質在于品牌競爭。地方黨報要在市場競爭中處于有利地位，就要更加重視自身的品牌形象建設。黨報樹立自己的品牌形象，將會對黨報自身產生深遠的影響，一個好的品牌也是媒介的外延和內涵的彰顯，說白了會成為讀者心中的精神所需和值得信任的牌子。因此品牌形象直接關系到媒介的良性發展，一個好的品牌形象，其實就是一筆無形的巨大財富，尤其是在市場經濟日益發達的社會。……