解釋性信息對媒體競爭的意義及策略

【摘 要】解釋性信息是當前傳播過程中的稀缺資源，它是傳統媒體與新媒體競爭的強有力武器，有著獨特的優勢。

【關鍵詞】解釋性 信源賦權 媒體競爭

這是一個信息過剩的時代，尤其是在新媒體登上歷史舞臺后，越來越多的傳播形式在改變甚至顛覆著我們對于新聞事件的接受和解讀模式。如何才能搶占到更多的受眾注意力成為新舊媒體競爭的成敗關鍵，而解釋性信息是當前傳播過程中的稀缺資源，它是傳統媒體對抗新媒體的強有力的武器，并且具有著獨特的優勢。

一、解釋性信息的概念

美國新聞學教授卡爾·林茲特諾姆認為：應該在報道正在發生的新聞事實時，注意適當補充以下有關事實：歷史性的、環境性的、簡歷性的、數據性的、反映性的事實。

歷史性的事實，即提供有關新聞的歷史背景材料。這些材料主要用來解釋其來龍去脈，交代它與相關事實之間的因果關系，也可以使讀者有可能預見事情發展的趨勢。

環境性的事實，是指與新聞事實有橫向聯系的背景性事實。這種環境事實可分為自然環境和社會環境兩種，適度的添加能起到一定的烘托或陪襯作用。

簡歷性的事實，包括新聞中人物的經歷、性格特征和趣聞軼事等等。對這些事實適當加以介紹可以增強報道中人物的立體感。

數據性的事實，指的是統計數字和材料。利用百分比從中挖掘其含義可使讀者更容易理解。

反映性的事實，指外界對正在發生的新聞事實的議論、分析或者評價等。

《新聞報道與寫作》一書的作者，美國哥倫比亞大學教授麥爾文·曼切爾說過：“不使用背景材料，幾乎沒有什么報道是全面的。”傳統媒體在網絡媒體時代的生存法則之一就是要學會對新聞事件進行全方位的、深度的解讀。解釋性信息在一定程度上不僅能向受眾提供多元信息，它的思維方法也可以讓受眾摒棄就事論事的狹隘性，改變以往封閉的線性思維、增強對事件的思辨能力。也就是說，傳統媒體在新媒體時代的生存關鍵就是要重新建立起它最擅長的編輯邏輯思維。

二、解釋性信息對傳統媒體的意義

解釋性信息成為當前新聞傳播的稀缺資源，成為傳統媒體參與新聞競爭的有力武器。

以微博為例，其傳播的信息多為簡單、淺顯的初級信息，缺乏深度，摻雜大量虛假信息，內容質量較低，公信度低，并且碎片化的閱讀只能使受眾觸及事件的表面，對于事件的背景受眾所知甚少。而一個擁有解釋性消息的新聞事件是難以被微博化的，譬如一個好的長報道中包含大量細節，它可能需要十條微博才能展現；而且它包含邏輯性，140個字很難展現出其復雜關聯。在當下網絡傳播環境下，報道世界的能力不再被獨享，解釋世界的能力才是能力核心。

解釋性信息使傳統媒體具有不可替代性，這源于傳統媒體所具有的新聞信息資源整合中的信源賦權性，表現為對新聞事件的賦權性解讀。

喧囂的互聯網時代，似乎人人都是記者，公眾的知情權看似得到了很大的滿足，但是信息泛濫的現實使得人們對信息的獲取要求更加有針對性，具體的內容和數據僅僅是滿足基本所需，更需要媒體對新聞事件做出賦權性的解讀。更重要的是傳統媒體完整的信息傳播機制也不是所有網絡媒體都具備的。根據2005年頒布的《互聯網新聞信息服務管理規定》，新聞網站和商業網站都只能登載或轉載時政類新聞信息，即有關政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發事件的報道、評論。換言之，網絡媒體沒有新聞采訪權，不能進行直接的新聞原創。另外，網絡媒體的特性，也決定了網絡媒體有不同于傳統媒體的傳播規律。網絡更加強調的是人際交流與對話，但是網絡上的交流又是在缺少社會暗示和交流對象的不確定性中進行的，這種特殊的交流環境可能會衍生出一些非理性的交流行為。網絡使新聞傳播速度加快，傳播范圍增廣，傳播活動過程中充滿了不確定性。清華大學新聞與傳播學院的金兼斌教授分析說：“新聞源或者發帖者、爆料者本身在描述事件時信息不準、不全、不客觀，從而給網絡上的‘以訛傳訛’留下了很大的空間，中間傳播環節根據自己的需要和‘添油加醋’的理解，最終可能歪曲事實真相，變成謠言、假新聞?！?/p>

作為傳統媒體，它們有著得天獨厚的優勢。一方面有編輯記者的專業素養和職業規范作為公信力的保證，另一方面它可以對一個新聞事件投入人力物力進行長期深入調查，如果想提供給人們重大事件的真相，提供能啟發人們思考生活方式和思維方式的新聞，就必須依靠一定水準的新聞專業技能，有逼近真相與挖掘價值的能力。傳統媒體依靠職業新聞人，生產出優于網絡的內容，對新聞信息資源整合中的信源賦權性。編輯把各類零散的新聞素材整理起來，通過去蕪存真，重新編輯，組合成長篇報道。而解釋性信息的大量注入加上合理的主題設計，逐漸演變成一種為新聞素材注入報道思想的再創作行為。

三、傳統媒體運用解釋性信息的策略

1、傳統媒體應從動態性信息傳播為主轉向解釋性信息傳播為主

在一些突發性事件中，微博均成為第一消息源，時效性是傳統媒體不能比擬的。但當下傳統媒體在傳播上還是以動態性信息為主，雖然讀者需要動態消息來知曉事物的運動變化過程，但它卻不能對未來新聞事件的發生發展進行分析，也不能對其進行演繹和歸納、抽象和概括。從這一點上來說，它滿足不了觀眾日益增長的求真求知的欲望和需要，而如果轉向以解釋性信息的傳播為主則可以解決這一難題，并且在一定程度上增強了傳統媒體的競爭力。

頗具影響力的《南方周末》的述評性文章大多數都凝聚著深度的思考力。深度很大一部分是來源于對所敘述事實的抽象、放大和聯想，在很多的判斷性敘述之后通常緊跟著提供解釋性信息，用細節信息進行詳述。

2、建設熱點問題和重大新聞事件報道的“解釋模式”，贏得注意力

由于社會化媒體的快速發展，在一些熱點問題和重大新聞事件的傳播過程中，大眾利用社交媒體發布信息，這些信息內容龐雜，有的以新聞當事人的身份直接發布自身遭遇，它們是“新聞發起端”；有的則是“線人”，在社會化媒體上報料。面對這種趨勢，傳統媒體人應該建立起自己的“解釋模式”，依靠其新聞敏感性和職業素養，主動聯系在社會化媒體上報料或直播事件的受眾，直擊新聞核心源，深度挖掘、調查該事件。

新華社的“中國網事”，《人民日報》的“求證”等欄目在網絡已連篇累牘地報道某個新聞事件之后，會繼續進一步地探究事件的真偽、用大量的解釋性信息來補充事件的深度內幕，用新的角度，來分析判斷事件的走勢與方向。所以，新聞解釋性信息的勾聯與解讀漸漸地成為新媒體時代受眾的渴望，及時對新聞事件給予解讀、分析、提示、引導，勢必會成為受眾的首選，從而真正贏得應有的注意力資源。

3、形成與傳統媒體理念相一致的有特色的對新聞事件的“解釋能力”

有特色，才有市場。傳統媒體應著手建立與其自身經營理念相一致的有特色的對新聞事件的“解釋能力”。2012年5月25日，上?！渡鐓^晨報》經過新聞出版總署批復正式創刊。該報前身是《新聞晨報社區報》，自2009年8月《新聞晨報-周家橋社區報》出版以來，經過兩年多的快速發展，已與上海31個街道和單位開展合作，推出了31份內容各異的社區報?！渡鐓^晨報》專注于社區居民“自家門口這點事”，主打內容包括羅列居住區域內商場打折信息，介紹家門口新開飯店的特色菜，替家庭主婦比較超市和菜場的價格高低，邀請居民參與各類好玩的活動等。又如2012年10月23，《南方日報》第九次改版，實行完全意義上的全媒體改版。改版的理念是將新興媒體和傳統媒體的競爭優勢有機結合起來，打造“六度”（高度、深度、信度、速度、寬度和互動度）空間，融合全媒體，實現全媒體轉型發展。

“解釋能力”并不是一味的去增加解釋性信息的相關鏈接等組合，而要將此類信息同新聞事實融為一體，靈活穿插，巧妙地運用到關鍵處，幫助讀者加深對新聞事實及其特點、意義的理解。更加鮮明地顯現新聞事實的個性特點和新聞價值，增強表達效果、突出主題思想。如果對新聞事件缺乏獨到的挖掘，重復其他媒體的報道，對報道“摻水”，“拿來主義”式的拼湊網絡媒體信息，這樣背離其品牌和理念的行為終將會被廣大讀者所拋棄?！渡钚聢蟆肪驮岢觯骸敖裉斓膱蠹埐皇琴u新聞紙，不是比誰厚，而是要比誰給讀者的智慧更多，誰幫讀者長智慧更多?！痹诩ち业拿襟w競爭中，在日益窘迫的市場壓力下，傳統媒體人應該重新去思考所謂“傳統”媒體的專業價值，培養“解釋能力”，重塑媒體的生命力。

疾風知勁草，路遙知馬力。在這樣一個前所未有的全信息化時代，傳統媒體進軍網絡媒體必須要秉承內容為王，這個“王”就是“解釋性信息”的參入報道，它是傳統媒體對抗新媒體的強有力武器。相信解釋性信息會承載更多的社會責任感為復雜多變的輿論生態帶來新的生機。

參考文獻

①陳國權，《報紙命運三問——“報業活路”之三》[Z].人民網，2013

②郭光華、朱祖純，《中西深度報道比較論》[J].《湖南社會科學》，2004（4）

③楊云龍，《傳統紙媒如何應對新媒體挑戰》[J].《社會主義論壇》，2010（6）

（作者：河北大學新聞學研究生）

責編：姚少寶