版式設計在賽事報道中的作用

【摘 要】賽事傳播歷來是體育傳播的重頭戲，也是各家媒體的必爭之地。囿于自身固有的局限性，在群雄逐鹿的賽事傳播場上，平面媒體面臨巨大挑戰，于是，以特刊形式報道賽事成了平面媒體突圍的重要手段。特刊的內容是關鍵，但版面風格的統一性也非常重要。本文以《新安晚報·世界杯特刊》為例，分析版式設計在賽事報道中的作用。

【關鍵詞】版式設計 賽事報道 《新安晚報·世界杯特刊》

賽事傳播歷來是體育傳播的重頭戲，也是各家媒體的必爭之地。囿于自身固有的局限性，在群雄逐鹿的賽事傳播場上，平面媒體面臨巨大挑戰，諸多的調查數據顯示，電視和網絡已成為人們獲得體育賽事信息的主要渠道。報紙雜志等平面媒體不但面臨著內部的互相競爭，同時也面臨著其他形式媒介的覬覦。如何在強大的競爭中頂住壓力，選擇特刊這種形式是有效的應對之策，以特刊形式報道賽事成了平面媒體突圍的重要手段。

一、平面媒體應對之策

報道的內容，按照國內體育界對體育賽事的分類，2010世界杯屬于大型周期性單項賽事（下文簡稱賽事），具有舉辦的周期性、表現的儀式性、管理的復雜性等特點。（見表1）

體育賽事傳播中，“內容為王”是最關鍵因素，而能夠提供怎樣的賽事新聞有賴于采編人員的辛勤勞動。傳統平面媒體的體育報道包括復活賽事、解釋賽事、預測賽事這三方面內容，而專刊是報道大型周期性賽事的重要手段，是表達這三大內容較為流行的方式，并且體現了“內容為王、形式至上”的都市報體育報道特點。如《體壇周報》的《雅典2004》特刊有主賽場、五環志、大球場、特區、寫真等專版；《足球》的《雅典奧運特刊》有眼界、前線、大贏家、娛人奧運、特寫等專版。

二、讀圖時代的受眾

在近20年的報紙版面變革發展史上，圍繞強勢增加視覺沖擊力，始終是一個方向。英國美術史學家E.H.貢布里在其所著的《圖象與眼睛》專著中指出：“我們的時代是一個視覺的時代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲。圖像的喚起能力又是優于語言”，這成為國際平面媒體突出視覺沖擊力的理論依據。

隨著生活節奏的加快，受眾大多處于忙碌的工作狀態，拿到報紙由于各種因素的干擾，往往沒有時間和耐心細致地閱讀文章，且密密的文字第一感觀上便給讀者帶來擁擠的感受，還沒有閱讀就已造成一定的視覺疲勞。而圖片具有直觀性，色彩豐富、層次明顯、容易閱讀和理解，比文字更容易帶來想象的空間，所以容易被受眾所接受。

20世紀90年代以后，伴隨著中國的傳媒業進入網絡時代，以及“都市報”的蓬勃興起這兩大背景，現代報紙版式圍繞“受眾閱讀習慣”，不斷深化對“視覺沖擊力”的認識，大膽引進西方的版面設計藝術，在版面設計中強調當代性、時尚性。“視覺沖擊力”最先為報紙所強調，始自《北京青年報》，此后引起了眾多都市報的模仿。

三、版式參與整體策劃

以《新安晚報·世界杯特刊》為例。特刊運行初期的兩大問題——采編流程銜接差和整體識別差，主要是因為新安晚報內部四個職能崗位對特刊的關注點側重程度不一造成的。

從表2中的分析中可以看出，對時間節點以及整體識別關注程度最高的是美編，美編的這種高度關注與傳統的采編流程是有區別的。

一般認為，版式語言是一種潛在的語言，報紙一直被視為以文字為載體的媒體，版式設計則僅僅被看作是對內容的裝飾和美化。但是近年來，版式設計由從屬地位一躍成為與新聞文本并駕齊驅的新聞傳播和傳媒競爭的重要手段，版式正在以更直接的視覺形象出現在讀者面前，所以應當讓版式直接說話。特別是“世界杯特刊”這種形式對版式的要求更高，要求美編承擔的責任也更大。

四、標準版式提高效率

綜觀傳媒實踐，證明成功的新聞報道，是精心策劃的結果。平面媒體的體育新聞策劃有選題準、創新強、系統周密的特點。以往主要由記者和文編策劃，但在大型周期性賽事報道中，這種整體策劃會碰到如上文提出的相關問題，其主要原因是相關部門的側重點不一。

在以特刊形式報道賽事中，流程再造后，前后區別如下：

特刊形式報道賽事中的采編流程再造（見表3）：

版面視覺優化規律正是基于對相關視覺理論的研究，但是，版面設計不同于一般意義上的藝術品，報紙承載和傳播信息的功能從根本上決定了報紙版面優化的方向。

美編與文編、前方記者一起參與特刊整體策劃，由美編設計出標準版式，定義并詮釋版式內元素的內涵，迅速并準確地將此統一版式和元素內涵傳遞給相關各方，并確保他們能完整準確地理解整體方案和相關元素的定義。

這種流程再造，對美編提出更高的綜合業務素質要求：美編往前延伸服務；熟悉前方記者和文字編輯的工作內容及流程；在出版3-5期后，根據讀者的反饋，具備快速的局部改版能力；與相關職能部門有良好的協調溝通能力。

五、按圖作業理順流程

版面圖案化、藝術化。所謂圖案是就版面語言中“圖案”的廣義而言，并非單指照片或插圖。就版面的整體而言，線條、底紋、色調、字號和字體都是構成圖案的重要元素。

通過對特刊前期運作的總結，決定用點線面結合的方法來設計版式。

表4是特刊標準版式的基本結構。

統一與變化，是美編工作的主題：統一形成版面整體感，變化避免版面的單調和死板。固定的點線面和一些靈活機動的元素結合，這樣每個版面既具有統一的風格，又不會千人一面，只要加減其中一些元素，就會帶來版式上的不雷同，這樣在風格統一的前提下又讓讀者感覺到活躍的氣氛。

表5是對統一與變化的元素解釋。

通過以上的標準版式及相關元素的設計，較好處理了圖與底、群組與間距、主次與聚散、四角與對角線、空白與版面率等關系，能把繁雜的文本梳理成更有邏輯、有秩序的簡潔版面，以黑白輕重對比制造視覺中心，打造版面的重音；適當留白營造透氣的視覺空間，制造出版面的節奏；巧用比例實現版面平衡優化，使版面在黑與白、虛與實、疏與密的對比轉換中呈現動感與張力。這樣形式的美化與版面的內容更能有機地結合并融為一體，最終實現版面視覺均衡。

六、導入VI，強化個性

創刊或新改版的報紙，已經有不少自覺或不自覺地將企業（產品）形象識別系統（CIS）導入報紙版面設計之中，比如《成都商報》等，在改版時就推出新的報徽，以簡單的文字概括出報紙的運作理念，并把它們設計在報頭區中。報紙字號的選擇也進行了統一設定，《都市快報》有意識地將傳統報紙版面中不作標題字處理的報宋體（筆畫極細）用于肩題或副題，與大黑體的主標題（筆畫極粗）形成強烈黑白對比，凸現出該報別具一格的版面。《廣州日報》的主標題全部用正方體標準字號，絕不用計算機變形加寬或拉長，既同人們對漢字的審美傳統相一致，同時也體現出編輯的文字功力和版面莊重和諧的大報風范。

此次世界杯特刊的標準版式中，引用CIS中的VI理念（別Visual Identity），設計了一些識別元素，強化特刊的整體識別性（見表6）。

七、形式至上，詮釋內容

在新安晚報2010世界杯特刊的案例中，形式與內容這個傳統命題得到新的詮釋。在內容與形式的傳統關系中，內容起著主導、決定性的作用。內容決定形式，形式為內容服務，這是平面媒體內容和形式的一般關系。但在特定的條件下（世界杯、特刊、高效率采編流程），形式在對內容充分理解的基礎上，形式對內容有統領作用，跳出了形式僅僅為內容服務的邊界。

在新安世界杯特刊的案例中，引領這種變化的深層次原因主要源自于讀者對平面媒體的更高訴求。在讀圖時代，人們已經習慣了對圖片的閱讀，尤其是世界杯這樣動感極強的競技比賽，圖片具有文字不可替代的感染力和沖擊力，為讓圖片在版面中形成視覺亮點，版式設計力求構思新穎、獨特、莊重、大氣，我們希望用最貼切、最形象、最具感染力的視覺語言去表現這個主題。新安世界杯特刊版式通過流程再造，較好地解決了傳統采編業務流程不適應專刊形式報道的系列問題，可謂是個很有成效的嘗試。□

（作者單位：安徽日報報業集團新安晚報社）

責編：周蕾