淺談報紙副刊的數(shù)字化改革

【摘 要】本文以平面媒體中的報紙副刊作為切入點，通過分析報紙副刊現(xiàn)階段面臨的內外環(huán)境，并對《南方周末》新媒體探索思路給予解讀，進而分析報紙副刊數(shù)字化改革的可行性，認為當前報紙副刊的發(fā)展可以效仿《南方周末》的新媒體探索之路。

【關鍵詞】數(shù)字化 副刊 新媒體

《南方周末》宣布要進軍電視領域，在南周電視節(jié)目登錄全國電視臺之前，編輯、主持將在網上以“南周播報”的形式與大家見面。在不久的將來，以《南方周末60分鐘》為核心的一系列南周電視節(jié)目將陸續(xù)出爐?！赌戏街苣窂钠矫婷襟w進軍電視媒體，內容團隊也將從幕后走到臺前。①對平面媒體中的報紙副刊而言，我們不難發(fā)現(xiàn)報紙副刊數(shù)字化改革與《南方周末》進軍電視媒體的做法有著異曲同工之妙。本文試結合《南方周末》的新媒體探索過程對報紙副刊數(shù)字化改革的可行性進行分析。

一、報紙副刊現(xiàn)階段面臨的內外環(huán)境

1、內部環(huán)境

（1）競爭優(yōu)勢不明顯。一般來說，我們可以將報紙副刊籠統(tǒng)地分為兩大類：一類是綜合性副刊，一類是文藝性副刊。綜合性副刊，顧名思義，往往會涉及到社會生活的方方面面，刊登的作品主要是隨筆、雜文、短篇小說、報告文學等類型，一般篇幅較短。而文藝性副刊則是專門針對有文藝特長的受眾，刊載的多是文藝界人士創(chuàng)作的作品。其實，無論是綜合性副刊還是文藝性副刊，由于其針對的受眾面較窄，版塊設置趨于雷同，辦刊模式也大同小異，所以間接導致了副刊的定位模糊，使受眾產生審美疲勞。

（2）傳播方式過于單一。雖然目前大部分報紙副刊都推出了相應的網絡版，副刊上的內容也可以及時在網絡上刊出。但副刊與網絡之間的關系卻還是停留在“復制——粘貼”的階段，缺少“再創(chuàng)造”的過程。因此，如今網絡上的的副刊幾乎無人問津，點擊率還不及一些名人博客甚至是微博，傳播范圍窄。

2、外部環(huán)境

（1）新媒體的發(fā)展。新媒體是信息技術飛速發(fā)展的產物，在技術上直接依賴于網絡流媒體技術，多媒體制作技術，WEB2.0技術，手機3G技術，圖文或音視頻搜索，RSS，TAG，IVR，定制，關聯(lián)等網絡無線技術的發(fā)展。這些技術的發(fā)展日新月異，為新媒體插上了騰飛的翅膀。②

（2）互聯(lián)網的興起與報業(yè)的衰落。鑒于互聯(lián)網的蓬勃興起，《京華時報》老總吳海民曾提出過報業(yè)的“過冬論”和“衰退學說”，報業(yè)的衰落已經是個不爭的事實。據(jù)國外媒體報道，美國《新聞紀錄報》公司（Journal Register）9月7日宣布已申請破產保護。這已經該公司三年間第二次申請破產保護了。③

（3）數(shù)字媒體平臺的搭建。國家新聞出版總署2006年8月發(fā)布了中國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要，并著重提出了“數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”，總體要求是，“形成以傳統(tǒng)紙體制報紙為基礎，數(shù)字化、網絡化內容產品和信息增值服務產品齊頭并進的內容產品發(fā)展格局，把握輿論宣傳和市場競爭主導權”與此同時，成立“中國數(shù)字報業(yè)實驗室”（CDNL）。④

（4）受眾的閱讀習慣改變。以往固定的讀報時間如今已經被各種新媒體的閱讀方式所取代，雖然面臨著強大的沖擊，但是報紙副刊還是擁有著一批忠實的受眾，很多人接受信息的主要方式還是通過紙質媒體來實現(xiàn)的。因此，在新媒體的沖擊下，報紙副刊應結合新媒體的閱讀特點適時做出調整。

二、報紙副刊數(shù)字化改革的可行性

簡單來講，“數(shù)字化是把模擬信息轉換成計算機能讀取的由0和1組成的信息。在數(shù)字格式中，音頻、視頻和文本信息能混合在一起并融為一體”。⑤對于新形勢下報紙副刊究竟該如何突圍的問題，筆者認為《南方周末》的新媒體探索給我們提供了一條可以借鑒的思路。即先以內容取勝，然后借助新興的互聯(lián)網、數(shù)字媒體傳播的優(yōu)勢，將自己生產出的優(yōu)質內容最大化傳播，而進軍電視媒體，實質上也是為優(yōu)質內容提供新的閱讀方式，是在引入一種全新的感官體驗。

《南方周末》是如何成功“轉型”的？《南方周末》從平面媒體向數(shù)字化媒體的過渡大致可以分為三個階段：第一階段是報網融合的初級階段，即從單一的紙質媒體延伸至《南方周末》下屬的品牌網站、手機報，拓展了報紙的影響力，同時也融合了互聯(lián)網的傳播優(yōu)勢。第二階段是APP移動終端的開發(fā)階段，《南方周末》開發(fā)移動終端可以追溯到2009年，是國內最早一家著眼于移動終端應用的紙質媒體，不僅推出了Ios、Android和Symbian系統(tǒng)的手機客戶端，還率先開發(fā)了ipad的移動終端，第一時間搶占了移動終端市場。第三階段是《南方周末》宣布要進軍電視媒體的新聞在網絡上引起熱議。

顯然，《南方周末》的新媒體探索方式并不能直接拿來用在報紙副刊上，但它具有一定的指導性和可借鑒性。比如說，報紙副刊可以在現(xiàn)有基礎上，在移動終端開發(fā)自己獨立于報紙之外的副刊應用，甚至可以創(chuàng)立基于SNS的網絡副刊社交平臺，加入SNS社交網絡的用戶，可以創(chuàng)辦屬于自己的副刊，帶動志同道合的朋友一起分享自己的副刊，還可以為他人創(chuàng)辦的副刊組稿，與專業(yè)寫手進行互動、交流寫作心得等。另外，基于SNS的副刊社區(qū)整體設計應有清新格調，要有別于以往SNS社區(qū)的結構，改為副刊版面呈現(xiàn)；內容方面，則更注重對文學的關注和引導。對于網友極力推薦的副刊，可以由編輯精選后印刷出版以示感謝，還可以將精選出的副刊作品錄制成電視節(jié)目，以聲畫結合的方式予以推廣。

三、報紙副刊數(shù)字化改革的構想

伴隨著數(shù)字媒體的高速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質媒體中報紙副刊正在走下坡路。盈利模式單一，傳播范圍有限，讀者數(shù)量銳減，這表明報紙副刊的改革已成為必然。

在新媒體市場中尋找適合副刊生存的土壤，在傳播媒介的變化中傳播副刊的價值，傳承副刊的文化內涵，保證報紙副刊有充足的收入來應對不同媒體的競爭；同時，還需積極開發(fā)數(shù)字化副刊平臺，在不同形態(tài)的媒體競爭中掌握主動權。報紙副刊數(shù)字化改革必定能為我們提供更為豐富的媒體形態(tài)，以及更為多樣化的閱讀體驗?！?/p>

【本文為西南大學2012年“國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃”的階段性成果；項目編號：1210635140】

參考文獻

①《南方周末的新媒體探索》，http：//www.geekpark.net/read/view/162546，2012-8-14

②陳國洲、王大千，《鳳凰新媒體發(fā)展戰(zhàn)略分析》[J].《青年記者》，2008（12）

③胡媒，《數(shù)字化業(yè)績入不敷出 美國報業(yè)巨頭破產》，http：//news.xinhuan-et.com/zgjx/2012-09/11/c_131843358.htm

④冉華、張金海、程明、李小曼：《報業(yè)數(shù)字化生存與轉型研究——基于產業(yè)發(fā)展的視角》，武漢大學出版社，2010：113

⑤[美]約翰·帕夫利克 著，周勇 譯：《新媒體技術——文化和商業(yè)前景》，清華大學出版社2005：127

（作者：均為西南大學新聞傳媒學院學生）

責編：周蕾