醫療旅游：“服務業下鄉”的新嘗試

從歷史維度來看，城鎮化往往和產業重心的遷徙密切相關，從農業到工業再到服務業的發展模式，形成了路徑依賴。然而，令人憂慮的是，工業化本身往往帶來環境污染、城市病等一系列問題。

“未來若干年內，產業帶轉移，農民工返鄉就（創）業是一種趨勢與現象，借勢發展，可以解決‘農民的均等就業機會和公平竟爭環境、經濟及產業結構調整、拉動內需消費和增加外匯收入、提升服務業生產總值的比重、創收當地政府的利稅并建立資源和能源節約型的社會’等問題，最終實現城鎮化發展的終極目標。”博易集團CEO黃圣博在接受《中國經濟周刊》專訪時表示。

但黃圣博同時指出，對于三四線城市來說，工業化階段是否需要充分過渡是值得商榷的。為什么不能采取從農業直接過渡到服務業發展的模式？服務業下鄉可能是城鎮化新思路。

跨過工業化，直接轉向服務業？

國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙松提供的數據顯示，全球勞動力的37%集中在農業生產領域，卻只貢獻了6%的全球GDP。從官方統計口徑考察，中國勞動力的35%從事農業生產，只貢獻了11%的GDP，這顯然是明顯的不平衡。

“造成這一問題的關鍵是中國農業生產率仍然不高所造成的，伴隨著農業現代化推進，這一問題將獲得改變。”黃圣博說，“從美國經驗來看，約計1%的農業勞動力貢獻了約計1%的 GDP，約計20%的制造業勞動力貢獻了22%的GDP，約計79%的服務業勞動力貢獻了77%的GDP。總體上，美國勞動力的行業分布比例和GDP的貢獻度基本相等，這說明美國的城市增長實現了相對較為均衡的資源匹配。”

然而，如果中國的發展按照美國的發展模式推導，2011年11%的農業產值由11%的農業生產率來生產，那么便可節約出24%，即1.8億農業勞動力。這1.8億勞動力可以從事比生產農產品更高效率和更高經濟價值的制造業或服務業。

如何解決這些農民的就業問題呢？

在黃圣博看來，這些富余勞動力可以通過參與制造業的產業轉移獲得就業，但相比而言，通過服務業獲得就業是更為理想的模式，即“服務業下鄉”。

從學理上來看，服務業的產生是由于工業生產率的擴張使得一部分制造業勞動力富余，并使之進入服務業領域，從而完成工業城市到服務業城市的轉變。那么，根本沒有經歷過工業化發展過程的農村地區是否能夠嫁接服務業，這一發展模式能否成功？

黃圣博坦言，城鎮一體化必須依靠產業的支撐，服務業下鄉能否成功，關鍵是看選擇什么樣的服務業產業進入三四線城市和農村。

醫療旅游給城鎮帶來新機遇

“我們選擇觀光醫療產業，就是看中了其是在城鎮化過程中最理想的發展模式。”黃圣博口中的觀光醫療（medical tourism），也稱為“醫療旅游”。世界旅游組織將醫護療養、養生保健、文化體驗和旅游渡假四者有機結合在一起，定義為觀光醫療產業。其特點在于有著明確的健康旅游概念，從旅游的過程中獲得身、心、靈的照護，或者說在尋求健康照護的過程中也得到了旅游的滿足感。

雖然觀光醫療這一概念對于中國人來說相對陌生，但對于發達國家來說，這個產業已經相當成熟。美國人去拉美、西歐人去東歐、北歐人去南歐、日韓民眾去東南亞……

“中國已成為世界上最大的旅游接待國，旅游結合醫療的產品與服務模式創新的觀光醫療產業將給中國三四線城鎮帶來新的機遇，并將帶動醫療養生、酒店百貨、旅游渡假、生物技術、文化創意、地產開發等多個產業領域，引領產業布局在沿海與內陸城市之間重新調整，以承接新型城鎮化背景下的農村人口轉移并締造高端人才社區的城鎮化模型。”黃圣博提出了這樣的觀點。

據媒體報道，一些沿海發達地區的中國公民已經開始嘗試觀光醫療，并將醫療保健事業發達的東北亞、東南亞國家作為首選，包括新加坡、韓國、日本等擁有先進醫療經驗和技術的國家。新加坡被世界衛生組織列為亞洲擁有最佳醫療系統國家；日本開發的PET腫瘤診斷技術現已推廣到全世界；韓國擁有先進醫療技術和設備，且費用相對較低。

在黃圣博看來，中國在該產業的潛力源自“三大人潮”向中國的集聚，即反向就醫潮、戰后嬰兒潮和內需消費潮。

反向就醫潮是指，發達國家的民眾前往醫療條件較好且收費低廉的發展中國家進行手術及醫治療程，過程中前往附近知名景點游覽；戰后嬰兒潮，是指到2015年，二戰后“生育高峰期”出生的那代人進入老年期和疾病高發期，人口數超過2.2億人，分布于歐美新澳地區；國內需求潮是指，伴隨著國內消費能力的提升，對于觀光醫療產業的需求將明顯提升。

落地河南汝州輻射3000萬人口

“我們計劃在河南汝州地區投資溫泉觀光醫療產業園區，并希望能夠抓住三大人潮的機遇，為全世界的貴賓提供短期休閑療養、中期醫療護理、長期休養規劃的服務，這已經獲得當地政府的認可。”黃圣博這樣告訴《中國經濟周刊》。

早在去年4月，博易集團已經向河南省汝州市提交了海峽兩岸—汝州溫泉觀光醫療產業園區《項目投資建設報告書》。該報告書建議當地政府應該借鑒海南萬泉樂城和上海新虹橋國際醫學中心項目的經驗，重視觀光醫療產業對于當地旅游、文化、經濟的帶動作用，和北京、福建、山東、湖南等地的觀光醫療項目進行良性競爭。

根據2010年河南省旅游統計公報顯示，該省旅客總數為2.58億人次，海外游客4098萬人次，占15%，總收入2294億元，外匯4.98億美元，占1.5%，平均停留天數為2.6天，人均消費889元。

黃圣博認為，觀光醫療產業的發展將吸引更多國際游客，并使得河南知名旅游景點從“駐足”階段提升到“停留”階段，如果以平均停留周期為10天計算，這將是目前旅游平均停留天數的4倍；若以人均消費一萬美金計相當于目前人均消費額度的76倍。

據悉，該園區一期項目用地將達到1988畝，投資金額達到52.6億元。第一階段包括溫泉泡湯設施的“溫泉養生游”、9D技術演繹陸上海上絲綢之路和一代女皇武則天劇目的“文化體驗游”、以新生命醫學為訴求，包含健康檢查和醫學美容的“青春健康游”、以國學培訓為主題的“儒商智慧游”并配套住宿餐飲區、會議培訓區、河濱公園區、品味生活區，形成“四游四區”的創意型觀光醫療勝地。

第二階段用地580畝主要建設各具各國風格特色的別墅型超五星級酒店和旗艦商場。第三階段用地600畝主要建設國際醫療服務中心、綜合專科門診醫院、亞健康管理村、銀發族樂活村、婦與幼醫學村，形成醫療核心區域。整個項目高度整合旅游文化、旅游地產、度假酒店、醫院照護、溫泉養生和百貨商場等6大行業，形成聚合商圈效應。

黃圣博介紹說，之所以我們會選擇河南汝州是因為當地擁有無可復制和替代性的天然溫泉資源。全世界最好的溫泉位于法國維希皇家礦泉擁有56種礦物質，而汝州溫泉擁有54種礦物質并具備了漢唐盛世的皇家庭園和道法自然的道家溫泉養生文化。作為臺商我們將引入擁有JCI國際醫學及ISO9001服務體系雙重認證的臺灣醫療團隊入駐，引進臺灣優質的醫療資源，實現居于世界頂尖水平的的醫療技術服務。

根據博易集團估算，項目建成之后將輻射河南省內外3000萬人口，年接待觀光醫療旅游能力高達220萬人次，創造1萬個就業機會，為汝州當地創造30億元的經營收入，并最終有望把汝州打造成國際知名度的旅游醫療勝地。