一座城市的藝術(shù)生意經(jīng)

香港的荷李活道不僅是著名的古董街，也是諸多知名畫廊的聚集地，比如香港本土的龍頭畫廊之一少勵(lì)畫廊，最早在香港立足的外資畫廊泰戈?duì)柈嬂纫约叭f玉堂、一畫廊等等。

而近幾年來，一些世界頂級(jí)畫廊，如高古軒、白立方、巴黎佩羅特畫廊也紛紛在香港開設(shè)分支機(jī)構(gòu)，內(nèi)地不少知名畫廊，如站臺(tái)、偏鋒、唐人等也開始涉足香江。一時(shí)間，香港的畫廊業(yè)和藝術(shù)市場(chǎng)分外熱鬧，甚至引得當(dāng)前全球最頂級(jí)的當(dāng)藝術(shù)博覽會(huì)——巴塞爾藝博會(huì)的駐足。香港這個(gè)資本的“游樂場(chǎng)”為何贏得如此多藝術(shù)機(jī)構(gòu)的青睞？

畫廊搶灘

實(shí)際上，早在十多年前，就有不少香港本土畫廊和外資畫廊爭(zhēng)先恐后地扎堆荷李活道，他們不僅將中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)介紹到西方藝術(shù)市場(chǎng)，也引進(jìn)了不少西方大師的佳作，比如梵高、莫奈等藝術(shù)家的作品。

自2008年金融危機(jī)后，由于整個(gè)西方藝術(shù)市場(chǎng)的疲軟，香港的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來。亞洲新買家群體的迅速成長(zhǎng)，也使得作為中西文化交流重要窗口的香港成為外資畫廊的最佳選擇。2011年伊始，在香港市中心的畢打行的一間展廳內(nèi)，達(dá)明·赫斯特頗受爭(zhēng)議的雕塑《看在天堂的份上》，不僅拉開了國(guó)際畫廊巨鱷高古軒進(jìn)駐香港的序幕，更打開了香港畫廊業(yè)“迎賓”的大門。緊接著，在世界當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域里具有重要影響的英國(guó)畫廊白立方也落戶香港干諾道。此后，隨之而來的還有本·布朗畫廊、馬凌畫廊、德薩畫廊等等。

外資畫廊紛紛搶灘香江，給香港藝術(shù)市場(chǎng)帶來一股轟動(dòng)效應(yīng)，也因此吸引了不少內(nèi)地畫廊的目光。2011年，亦安、偏鋒、藝門、唐人等內(nèi)地畫廊紛紛公布了自己進(jìn)軍香港的計(jì)劃。

隨著荷李活道一房難求、租金高昂等問題，其藝術(shù)磁力和人氣也向外圍逐步擴(kuò)散，比如就在距荷李活道只有2公里多的地方，就是一個(gè)香港著名的藝術(shù)廣場(chǎng)——ART ONE，這里也成為不少內(nèi)地畫廊入駐香港的首選。據(jù)了解，ART ONE坐落于會(huì)展廣場(chǎng)閣樓里，與每年舉辦多個(gè)重量級(jí)藝術(shù)活動(dòng)的香港會(huì)議展覽中心相毗鄰。站臺(tái)、偏鋒、唐人等內(nèi)地畫廊便紛紛選擇落戶ART ONE。

2006年成立的偏鋒畫廊，以推廣當(dāng)代中國(guó)的年輕藝術(shù)為主，該畫廊總監(jiān)王新友告訴本刊記者：“偏鋒在ART ONE的畫廊面積是200平方米，但租金可是內(nèi)地的5倍，確實(shí)有一定的壓力。而這幾年畫廊的經(jīng)營(yíng)，賺錢倒談不上，但卻感覺很活躍，所代理的藝術(shù)家對(duì)此也非常滿意。”有著意大利背景的北京常青畫廊這幾年頻繁出席香港舉辦的各種藝博會(huì)等交流活動(dòng)，該畫廊總監(jiān)白飛德（Federica Beltrame）也認(rèn)為，由于國(guó)際資本的注入，香港藝術(shù)市場(chǎng)確實(shí)比以前表現(xiàn)出更多的活力。位于香港半島酒店的原亦安畫廊已更名為半島·維畫廊，該畫廊負(fù)責(zé)人張明放斷定香港未來會(huì)成為亞洲畫廊的集聚地，“我希望把臨街的亦安畫廊做成一個(gè)展示櫥窗，成為蘭桂坊的一個(gè)景觀。”他說。

據(jù)了解，2008年香港國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)的亮相，不僅為香港帶來了國(guó)際藝壇的新風(fēng)尚，同時(shí)也吸引了大批觀眾來到香港，他們?cè)趨⒂^藝博會(huì)的同時(shí)，還會(huì)去光顧這里的畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)。香港作為一個(gè)新興的活躍的藝術(shù)市場(chǎng)迅速引起了全球注目。

在香港，從事當(dāng)代藝術(shù)品收藏的主要群體是外國(guó)人，香港本土的收藏家，除少數(shù)富豪和企業(yè)家外，一些高收入階層和“海龜”的年輕人也開始加入當(dāng)代藝術(shù)的收藏隊(duì)伍。“香港人逛畫廊更多的是為接受美的教育，消費(fèi)藝術(shù)，而內(nèi)地不少到畫廊來參觀的人則更多的是為了看熱鬧。不僅如此，如今，香港越來越多的年輕人更喜歡畫廊文化。”王新友還介紹到，在香港尋求發(fā)展是偏鋒畫廊的戰(zhàn)略要求，“當(dāng)然目前是與一位熟悉香港藝術(shù)市場(chǎng)的專業(yè)人士合作，這樣可以更好地利用香港本地的人脈資源。”

此外，這幾年來，像高古軒、白立方這樣的高端畫廊，在香港的活動(dòng)都相對(duì)比較低調(diào)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些畫廊定位的是富豪階層，其推介的作品價(jià)格不菲，普通收藏者還不具備購(gòu)藏的財(cái)力。

劍指國(guó)際市場(chǎng)

對(duì)于香港的不少畫廊來說，租金是其面臨的最大問題。中環(huán)區(qū)是香港畫廊的主要聚集區(qū)，而這里的租金也比較昂貴，每年的漲幅不小于10%。此外，香港的人力成本也與國(guó)際接軌，由此看來，在香港經(jīng)營(yíng)好一家畫廊所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)可不小。既然如此，為何內(nèi)地畫廊還要紛紛踏足這塊“高地”？

“香港的市場(chǎng)非常開放，國(guó)際化的藏家群體讓它與世界聯(lián)系得更加緊密，而其藏家和觀眾的流動(dòng)性也很大。具體來講，香港的藝術(shù)品消費(fèi)群體不是有限的、不變的，而是不斷有‘新人’加入。他們很可能來自不同的國(guó)家，有不一樣的文化背景，這便能為香港藝術(shù)市場(chǎng)帶來新的理念，正因如此，當(dāng)代藝術(shù)在香港藝術(shù)市場(chǎng)的對(duì)接度比較高，香港的藏家和觀眾自然也對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的接受度更好。這就為畫廊打通了更多的客戶渠道，所以香港藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)于畫廊進(jìn)行自我推廣而言，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。”白飛德告訴本刊記者。王新友也認(rèn)為，外部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)所帶來的品牌價(jià)值，并不是支持內(nèi)地畫廊進(jìn)駐香港的惟一原因。香港國(guó)際化的環(huán)境，與西方文化交流的便利，自由匯率，鼓勵(lì)商業(yè)的低稅制度，不課進(jìn)口關(guān)稅和營(yíng)利所得稅等等，都具有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

不僅如此，業(yè)內(nèi)人士更指出，內(nèi)地畫廊想通過香港這個(gè)平臺(tái)將藝術(shù)家介紹給外國(guó)藏家，他們聚焦的不是香港人。內(nèi)地畫廊大多是在做生意，不關(guān)乎推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)的事兒。而外資畫廊進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地首先要面對(duì)的就是稅的問題，香港對(duì)于他們來說更合適。而在香港，藝術(shù)品關(guān)稅則為零，這大大增強(qiáng)了其藝術(shù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，王新友還說道：“與香港本土畫廊代理的更具國(guó)際化的藝術(shù)作品不同，偏鋒在香港的畫廊推介的藝術(shù)作品都來自內(nèi)地藝術(shù)家，因此內(nèi)地畫廊進(jìn)駐香港，不會(huì)對(duì)其本土畫廊業(yè)產(chǎn)生太大影響。”

巴塞爾的選擇

除了世界頂級(jí)畫廊和內(nèi)地畫廊蜂擁而至外，當(dāng)前全球最頂級(jí)的當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)—巴塞爾藝博會(huì)也向香港伸出了橄欖枝。

于2008年創(chuàng)辦的香港藝術(shù)博覽會(huì)（Art HK），近年來無論人氣、買氣還是知名度都得到了較大提升，頗引人關(guān)注。當(dāng)其日漸紅火時(shí)，2011年，巴塞爾國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)對(duì)外宣布，MCH瑞士展會(huì)（巴塞爾）股份有限公司（即MCH集團(tuán)公司）、巴塞爾國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)、巴塞爾邁阿密博覽會(huì)的主辦方與亞洲藝術(shù)博覽會(huì)有限公司即香港國(guó)際藝術(shù)展的所有方簽訂了收購(gòu)協(xié)議。2011年7月1日起，MCH集團(tuán)獲得亞洲藝術(shù)博覽會(huì)有限公司的多數(shù)股權(quán)。業(yè)內(nèi)人士指出，此次收購(gòu)讓香港與世界上的頂尖畫廊、收藏家以及藝術(shù)機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系變得更加緊密。

顯而易見，作為全球藝術(shù)界最為重磅的藝博會(huì)，巴塞爾藝博會(huì)把亞洲惟一的分支安放在香港而不是新加坡，從中不難看出其對(duì)于中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)和新藏家的期待。

無獨(dú)有偶，就在首屆香港巴塞爾熱鬧上演時(shí)，已經(jīng)舉辦了6屆的上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)對(duì)外宣布，今年將不再舉辦。不少業(yè)內(nèi)人士人認(rèn)為，“上海當(dāng)代”本身所處的貿(mào)易環(huán)境的巨大障礙使得國(guó)外經(jīng)銷商幾乎不可能從內(nèi)地藝博會(huì)里賺錢，以及政府對(duì)藝術(shù)品的監(jiān)管等原因最終導(dǎo)致了“上海當(dāng)代”的夭折。

完善的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)、專業(yè)的運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)、優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)和稅收制度，這些周邊服務(wù)都是一場(chǎng)藝博會(huì)能實(shí)現(xiàn)它最終目的的重要保障。而放眼中國(guó)乃至亞洲的，無疑香港具備了這些條件。看來這不僅是巴塞爾的選擇，也是香港這座城市的選擇。