網(wǎng)絡(luò)劇：屌絲逆襲的傳說？

這不是在玩票，是真的在拍電視劇。男主演的主業(yè)是網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人，第一次“觸電”就身兼導(dǎo)演和主演。把上班的辦公室拾掇拾掇，就完成了拍攝場景布置；看哪個同事適合劇中角色，就拉來在劇里露個臉……就是這樣簡單拍出來的一部劇，它火了。

這部網(wǎng)絡(luò)劇的劇名叫《屌絲男士》。

《 絲男士》，不走尋常路

如果抱著看普通電視劇的心態(tài)來收看《屌絲男士》，你一定會感到意外：每集只有20分鐘，劇情由一個個段子式的笑話組成，幾乎沒有連續(xù)性，就連男主演的身份都是不固定的，他一會兒是洗腳工，一會兒是餐廳服務(wù)員，一會兒又搖身一變?yōu)楹趲屠洗蟆欢还芩頌楹畏缴袷ィ亲永镞€是一名屌絲，演繹著一個個讓人哭笑不得的場景。

《屌絲男士》的導(dǎo)演兼主演大鵬是搜狐脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》的主持人。雖說大鵬還只是一個新人演員，可《屌絲男士》的客串明星都來頭不小：孫儷、吳奇隆、吳孟達(dá)，《中國好聲音》人氣學(xué)員吳莫愁、李代沫……這讓《屌絲男士》好像一個混合口味的拼盤。

不論是無厘頭的劇情，還是簡單的拍攝方式，都不難看出這部網(wǎng)絡(luò)劇走的不是普通電視劇的尋常路。

“搜狐視頻從成立之初起，我們就在摸索自制網(wǎng)絡(luò)劇這條路，七年了，《屌絲男士》是目前最成功的一部網(wǎng)絡(luò)劇。”搜狐視頻內(nèi)容運(yùn)營中心總編輯尚娜表示。截至第一季完結(jié)時，《屌絲男士》的每日點(diǎn)擊量已超過90萬，名列搜狐電視劇排行榜前十位，火爆程度絲毫不遜于當(dāng)紅電視劇。

在尚娜看來，從制片模式上看，《屌絲男士》的成功主要?dú)w功于幾個方面：“我們采取的是周播、季播的方式，每年拍一季，每周播一集。因?yàn)檫吪臄z邊播出，劇本也一直在調(diào)整。我們在劇中加入一些和生活貼近的熱點(diǎn)，比如今天你看到吳莫愁在《中國好聲音》上火了，明天你就能看到她出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇里。”

看著屌絲男士癡迷《甄嬛傳》中的“娘娘”，說著“您幸福嗎”，這不難讓觀眾感覺到，屌絲男士似乎確有其人，他就在我們的周圍，或者他就是我們自己的寫照。

看電視與看電腦，不同期待

早在幾年前，許多大型視頻網(wǎng)站就紛紛試水自制網(wǎng)絡(luò)劇。鳳凰網(wǎng)有《Y.E.A.H.》，土豆網(wǎng)推出《歡迎愛光臨》，搜狐視頻也曾經(jīng)制作《錢多多嫁人記》等多部網(wǎng)絡(luò)劇。這些網(wǎng)絡(luò)劇基本上是按照傳統(tǒng)電視劇的方法來制作的，其中不乏大導(dǎo)演、名演員的加盟，但大多反應(yīng)平平。反而是主創(chuàng)知名度低于他們的《屌絲男士》獲得了收視成功，這也讓制作方重新思考網(wǎng)絡(luò)劇的定位問題。

在尚娜看來，電視和網(wǎng)絡(luò)兩個平臺的不同，使得網(wǎng)絡(luò)劇有了新的特點(diǎn)。“《屌絲男士》能夠取得這么高的點(diǎn)擊量，其中一個原因，就在于抓住了觀眾的觀影心態(tài)。看電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的一個區(qū)別就在于，觀眾對不同媒介的期待是不同的。”尚娜用“前傾”和“后仰”兩個概念來描述這種區(qū)別，“我們看電視的時候像‘沙發(fā)土豆’，后靠著或者躺在沙發(fā)上。但看電腦的時候，我們的身體向前傾，靠近電腦屏幕。觀眾看網(wǎng)絡(luò)劇的時候，可能注意力沒那么集中，快速瀏覽式的。但看電視是抱著欣賞的態(tài)度，想舒舒服服、一口氣看完一部長片。所以說網(wǎng)絡(luò)更適合傳播片段式的、零散的劇情內(nèi)容，比如情景喜劇，而電視更適合講述連續(xù)的劇情，像家庭劇、宮廷劇一類的。”

電視和電腦屏幕的尺寸差別，也會給觀眾帶來不同的觀感體驗(yàn)，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作中也需要考慮進(jìn)去。網(wǎng)絡(luò)劇有自己的短板。比如，電腦在影像、音響效果上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電視，這樣一來，網(wǎng)絡(luò)劇就不能靠清晰度等取勝。即使有高清、超清視頻，14英寸液晶屏的觀感體驗(yàn)還是比不上30英寸電視屏幕的。所以，目前網(wǎng)絡(luò)劇不能走大場景、大制作之路，完全復(fù)制傳統(tǒng)電視劇制作的一套方法是行不通的。

誰決定一部劇買得值不值？

如今，放眼各大視頻網(wǎng)站，在收視榜上領(lǐng)跑的絕大多數(shù)是傳統(tǒng)熱門電視劇。電視劇市場的價格戰(zhàn)從來不乏高價碼，越是明星云集的片子，越是各大電視臺搶奪的重點(diǎn)對象。近幾年來，有了視頻網(wǎng)站的加入，價格大戰(zhàn)更加激烈，除了地方首輪、衛(wèi)視首輪，還有網(wǎng)絡(luò)首播、獨(dú)播權(quán)。競爭的結(jié)果就是電視劇的版權(quán)價格水漲船高，有些熱門劇甚至達(dá)到單集百萬元以上。

網(wǎng)站在購買電視劇版權(quán)戰(zhàn)中往往處于劣勢，因?yàn)殡娨曔€是電視劇播出的第一平臺。為了保證首播收視率，一部劇在網(wǎng)絡(luò)上播出的時間往往要滯后于電視，盡管時間間隔可能很短，只有幾分鐘、一小時，但對播放平臺來說，就是這短短的“時差”，決定了廣告商的資金投入，決定了一部劇買得值不值。視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇，一方面是為了改變在首播權(quán)競爭中的不利地位而另辟蹊徑，另一方面也是對網(wǎng)絡(luò)這個含金平臺的深度挖掘。

“走向自制是必然的。”在尚娜看來，在未來的影視劇市場中，平臺的競爭會是一個關(guān)鍵的競爭。而平臺間的競爭，歸根到底，是吸引用戶的能力。誰擁有用戶，誰就能主宰未來。

“相比于電視，網(wǎng)絡(luò)對于觀眾群體的了解和把握更加精準(zhǔn)。通過分析用戶在網(wǎng)站上的瀏覽記錄，可以得知觀眾群體的一些基本情況，幫助我們了解他們的興趣，創(chuàng)作更符合網(wǎng)民胃口的劇集，比如《屌絲男士》就是為年輕網(wǎng)民量身打造的。這樣一來就能進(jìn)一步吸引廣告商的投入。”尚娜說。

隨著網(wǎng)絡(luò)資源的逐步開發(fā)，平臺的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)劇也會逐漸增值。網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成為未來視頻網(wǎng)站著力打造的重點(diǎn)。相對于燒錢購買熱門傳統(tǒng)電視劇而言，自制網(wǎng)絡(luò)劇才是視頻網(wǎng)站收益的有效增長點(diǎn)。

看上去很美，但存在爭議

《屌絲男士》的搞怪風(fēng)格，讓它成為網(wǎng)絡(luò)劇里的一朵奇葩。互聯(lián)網(wǎng)從誕生之日起，就與“草根”二字結(jié)緣：它是眾多網(wǎng)民汲取知識和信息的管道，又為普通百姓提供了展示自己的平臺，《屌絲男士》就是集網(wǎng)民智慧之大成。網(wǎng)絡(luò)劇與微電影一樣，都降低了影視劇的制作門檻。

新媒體專家魏武揮認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展仍然受到多種因素的限制。“創(chuàng)意會成為網(wǎng)絡(luò)劇的一大瓶頸。影視劇的創(chuàng)作需要源源不斷的創(chuàng)意，只靠個人智慧、靈光一現(xiàn)是不行的。比如很多視頻高手，憑著一兩個作品走紅一時，但后續(xù)作品就反應(yīng)平平了。如果網(wǎng)絡(luò)劇不解決創(chuàng)作的問題，最終只能是小打小鬧。”

盡管網(wǎng)絡(luò)平臺如今風(fēng)頭正盛，但它最終能不能與電視這個老大哥比肩，還是一個疑問。電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的競爭，其背后是兩個平臺的較量：電視臺會擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)分走一大批觀眾，網(wǎng)絡(luò)平臺則抱怨電視臺對首播權(quán)的壟斷。在我們的生活中，平臺之爭又呈現(xiàn)為觀眾的分化：年長者坐在客廳里看電視，年輕人在房間里看電腦。央視索福瑞公司的數(shù)據(jù)顯示，觀眾看電視劇的數(shù)量逐年減少，尤其是年輕觀眾逐步轉(zhuǎn)向通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺看電視。央視索福瑞公司副總經(jīng)理鄭維東因此得出了“年輕觀眾正在遠(yuǎn)離電視”的結(jié)論。

對此，魏武揮表示，觀眾分化現(xiàn)象的確存在，但并不是絕對的。“僅有少數(shù)人是只看電視、或只看電腦的，大部分人還是同時通過兩個平臺觀看節(jié)目的。”魏武揮認(rèn)為，不同的媒介在用戶體驗(yàn)上的優(yōu)勢不同。“看電視是一種集體活動，而上網(wǎng)是一種個人行動。想象一下：當(dāng)你40歲的時候，你會選擇和家人一起坐在電視機(jī)前面，還是一個人孤零零地對著電腦？”

盡管電視在與網(wǎng)絡(luò)新媒體的競爭中顯得有些疲軟，但它在我們生活中仍扮演著不可或缺的角色。未來，哪個屏幕會吸引更多眼球，這個問題還難見分曉。

網(wǎng)絡(luò)劇的橫空出世，引發(fā)了諸多期待。“屌絲男士”這個名字，就像網(wǎng)絡(luò)劇目前情況的寫照：它長相不起眼，財力有限；而傳統(tǒng)電視劇就像一個“高帥富”：包裝精美，人氣火爆。但誰知道，會不會有一天，屌絲逆襲成功，成為新的“高帥富”呢？

（摘自《新民周刊》2013年第1期）