中國品牌競爭中前行

中國汽車企業對于品牌價值提升的渴求從沒有像今天這樣強烈。

在制造工藝、設計研發、綜合管理等各方面的實力有了不同程度的提高后，中國汽車企業越來越深刻地體會到“品牌溢價能力”的切實影響。提升品牌力，不但可以提升品牌產品的溢價能力，而且可以快速增加企業的盈利能力，明顯提高企業利潤。這對于此前僅僅依靠成本和價格拼殺的中國汽車企業來說，是一種進步，也是一種超越。

在中國汽車品牌形象提升訴求與日劇增的重要時刻，本期《汽車縱橫》特別采訪了長安、長城、奇瑞、北汽福田等具有典型意義的中國汽車企業，其中既有勇于擔當的大型國企，也有長袖善舞的民營企業；既有春風得意的成功者，也有依舊尋覓的探索者。通過揭示這些中國汽車企業的品牌塑造之路，我們力圖為您展示中國汽車企業在創立中國品牌過程中的追求和探索。同時，我們也近距離觀察了寶馬和豐田各自如何塑造品牌，試圖為中國品牌提供有益的借鑒。

更為重要的是，我們也欣喜地觀察到中國品牌已經告別混沌期開始進入到高級階段——日內瓦車展受到普遍關注的“觀致”就是其中的代表。對于“觀致”的成功亮相，中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長董揚表示，“觀致”的開發成功，又一次說明中國品牌汽車的發展進入最后階段，這是最接近成功的階段，也是最困難的階段。從某種意義上說，當前中國品牌汽車最大的困難已不是技術，也不是人才，甚至也不是錢，而是市場的認可。

的確如此，對于中國品牌來說，市場的認可就是品牌影響力，也是品牌的價值所在。中國品牌正處崛起的關鍵期，而且，相比以往，這一輪中國品牌的崛起強勢且孕育充分，是“最接近成功的階段”。

當然，中國品牌崛起的過程并非一帆風順。在這一過程中，中國的汽車企業家們需要深刻的洞察力、敏銳的判斷力和高超的執行力。當下是中國品牌開始強勢崛起的重要時刻，在探索中不斷前進的中國汽車企業，只有認識到并確認自己所擁有的力量后，才能打破命運的藩籬。

不論是長城的“一生二”，還是奇瑞的“多元歸一”，或是長安的“向上突破”，以及北汽福田的“國際化”，都是中國品牌在不斷探索中的現實選擇，其背后所蘊藏的是中國汽車企業的責任感和進取心，充滿勃勃生機的中國品牌的未來，擁有無限多的可能。

在半個多世紀前，美國前國務卿基辛格博士在他本科畢業論文中的開場白中有這樣一段話：“每個人的生活中都會有那么一刻，他會意識到，自己在青春時代所擁有的無限可能，到頭來只能化作一種現實?！?/p>

中國品牌今天的探索，正是為了更璀璨的明天，謹以此獻給志向遠大但尚且在跋涉中前行的中國品牌的鍛造者們。