北汽福田：打造世界品牌

在2012年中國商用車銷量排行榜上，福田汽車以62萬輛的成績高居行業第一，并以428.65億元的品牌價值連續9年蟬聯商用車企業第一。北汽福田的品牌成功之路是如何奠定的？對于產品品牌的定位他們有什么思考？未來，他們又將有哪些切實的舉措？本刊記者采訪了北汽福田的品牌副總監霍焱。

品牌的戰略轉型

隨著中國汽車市場成為全球第一，給消費者帶來的不僅是汽車產品品類的豐富，同時也有消費者購買心理的成熟。消費者不再僅僅關注產品的性價比，更關注品質及附加值。面對市場變化，作為國內商用車第一品牌的北汽福田采取了“主動求變”的策略，進行戰略轉型。霍焱告訴記者，在2020戰略目標下，北汽福田將進行“低端向高端轉型，打造世界標準的中端產品；投資向消費轉型，由投資類產品向消費類產品轉型；制造業向服務業轉型，拓展生產性服務業；國內向國外轉型，先發展中國家，后發達國家，拓展全球市場；黃金價值鏈的延伸，進行價值鏈延伸開發”等5大戰略轉型。

在此戰略轉型引領下，北汽福田啟動產品名牌工程一服務篇，開啟系統打造服務品牌的工程，通過服務助推產品名牌。霍焱認為北汽福田這種“積極求變”的策略將加速消費者對品牌品質以及服務的關注，從而引領整個市場的變革。

打造世界品牌

為實現北汽福田“2020戰略”目標，不斷提升產品品質，北汽福田不斷加大產品研發層面的投入。目前，北汽福田擁有1個國家級企業技術中心和投資超過12億元的國內領先重點試驗室。北汽福田的研發中心遍布日本、德國、中國臺灣，目前在申請專利共計2180件，領域涵蓋商用車、新能源、重型機械以及發動機業務，并在新能源汽車電控技術、整車集成技術、動力電池成組及管理等核心技術實現行業突破。此外，北汽福田還通過合資和合作不斷提升產品技術水平。目前已先后與康明斯和戴姆勒成立了合資公司，效果顯著。2012年由福田戴姆勒生產的歐曼汽車海外銷量提升80.4%。北汽福田不但積極參與各類國際車展，而且積極在全球范圍內進行產業合作，建立海外工廠，已先后在印度和歐洲成立了印度事業部和歐洲事業部。其全球戰略產品拓陸者分別在澳大利亞、南非、俄羅斯、哥倫比亞、印尼等多個重點區域上市。福田汽車的全球發展戰略帶來了顯著的品牌效應，2013年，北汽福田預計可實現海外銷量同比增長17.8%。霍焱表示，一系列舉措的實施使北汽福田更進一步確立了“世界品牌”的目標。

對話：福田

霍焱告訴記者，2012年，在北汽福田旗下各品牌中，歐馬可和拓陸者的發展勢頭很好。其中作為北汽福田“全球化視野”的踐行先鋒，歐馬可品牌通過整合全球優質價值鏈資源，以“中歐汽車鏈合體”為戰略聯盟，打造的中國首款歐洲標準高端中輕卡。

拓陸者是北汽福田重要的戰略品牌，北汽福田把拓陸者未來主要的競爭對手定位為全球各個國家（以日系為代表）的品牌。因此，拓陸者品牌主銷海外，應用中關合作的平臺，相對應地，拓陸者品牌的推廣也是全球化的推廣。