美邦服飾：O2O成股價催化劑 業界看好創新轉型

10月14日，美邦服飾（002269）在小幅高開后，股價一路震蕩上行，14點30分后，被巨大的買盤拉起封漲停，收盤上漲9.73%；次日，美邦服飾再次沖擊漲停，股價也一舉創下近半年新高。

受服裝行業整體低迷，以及公司業績下滑的影響，近一年來美邦服飾股價持續走低。對于近期股價的上漲，有業內人士認為是對公司專注渠道變革、致力產品和店鋪形象，以及O2O（將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺）創新前景看好的提前反映。記者注意到，申銀萬國證券日前也在研報中重點推薦了美邦服飾，認為公司作為休閑龍頭品牌力突出，移動互聯銷售業務業內領先。

一年內升級店鋪將超100家

10月13日，中國農歷的重陽節。美特斯邦威廣州北京路旗艦店全新開幕。

這家始建于2006年、總面積2600平方米、共4層的旗艦店，在經過了南洋風格花園主題的裝修重新開幕后，給消費者煥然一新的感覺，無論是配有洋溢著亞熱帶風情裝飾物的店面墻體，還是擺滿鮮花和綠植的角落，都顯示出店鋪設計的獨具匠心。

事實上，廣州體驗店鋪的升級已經是美邦服飾繼廈門的閩南風情、成都的寬窄巷子、杭州的中央車站概念后，第4家按“一城一文化、一店一故事”店鋪升級理念打造的體驗店。

由于已有前3家的經驗，廣州體驗店的店鋪升級并沒有耗費大量經費。“裝修的錢并不多，甚至比一般店鋪的升級還要少，但出來的效果你們也看到了，給人耳目一新的感覺。”美邦服飾董事長周成建對本刊記者表示，“從其他3家已升級店鋪的情況來看，收入較原來沒升級前的增長達到兩位數，對于廣州店的未來我很有信心。”

據美邦服飾總裁辦劉毅介紹，從之前已升級的3家店鋪銷售情況來看，無論是顧客進店人數、在店時間，以及購買金額都較之前有所提升。周成建還表示，“未來12個月內將在全國推出這樣的店鋪超過100家，三年之內全國的店鋪都會逐步用新的概念來打造。”

據透露，這些升級的店鋪將全為公司的直營店，面積在2000平方米以上。從美邦服飾2012年年報披露的數據來看，公司直營店鋪在1306家，這意味著公司將有近10%的店鋪升級為新概念店鋪，其占比不小。

周成建同時透露，“公司計劃明年進軍臺灣、澳門市場，希望在三年之內將帶有濃郁中國文化底蘊的產品、代表中國生活方式的體驗店開到倫敦的牛津街，法國的香榭麗舍，東京的銀座，美國的第五大道。”

順應潮流涉足O2O

近期資本市場一個顯著的特點即是，一些傳統企業開始向新經濟轉型，如以傳統門店經營模式為主的蘇寧云商設蘇寧銀行、推出易付寶；天虹商場與騰訊微生活開展合作；友阿股份開通微信支付……這些涉足O2O的企業受到了資金的強烈關注，短期內股價漲幅驚人。

對于美邦服飾而言，面對當前全球化、互聯網化發展趨勢是否已做好準備？周成建認為，互聯網不等于電子商務，互聯網等于顛覆了信息不對稱的傳統商業模式，而傳統商業模式并沒有被取代，反而會更好地為消費者提供更加全面的購物體驗和互聯網購物的深度互動體驗。“我們會抓住這個三元一體的時代機遇，利用現有渠道資源、加盟商資源、供應商資源和品牌資產來創新轉型深挖潛力，公司也將迎來一個嶄新的時代。”

周成建同時表示，“公司未來將要去努力實踐的是以O2O形態為消費者帶來跨越空間的服務體驗升級，更會用現代互聯網技術云計算平臺、大數據信息資源高效精準地為消費者提供更加貼心體驗消費者服務，我們相信這種升級帶來的利益應該是做乘法而不是加法。”

記者在廣州旗艦店也看到，在收銀臺前擺放著微會員招募信息。以微信作為會員招募和管理平臺是公司將實體店鋪與移動互聯相結合的重要訊號。據透露，美邦服飾本月內將在杭州延安路的旗艦店推出電子商務互動體驗樓層——以實體店鋪提供的傳統式生活場景與年輕時尚人群互聯網化、移動化生活情趣完美結合的購物體驗環境。

服裝行業最壞的時刻已經過去

今年1-6月，美邦服飾實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.22億元，同比下滑48.52%。同時，公司已預計前三季度業績下滑30%-50%。公司表示“產品及店鋪的創新轉型在直營系統已初見成效，但新的經營思路和經營計劃深入向全國直營和加盟市場推進需要一定時間，經營成果將逐步顯現，因此當期經營業績出現一定下滑。”

事實上，這也是繼2012年業績下滑后，美邦服飾業績再次面臨下滑。對于目前公司經營低谷還將維持多久，明年是否會有轉機？“服裝行業最壞的時刻已經過去。”周成建表示，“雖然我不能肯定說美邦一定是率先走出來的企業，但我們已經朝著這個方向在走。現在看到的業績都是過去的、滯后的，企業發展方向必須走在前面。”

記者也注意到，雖然公司業績同比出現下滑，但公司在消化存貨方面已開始有一些好轉。截至上半年末，公司存貨余額約為15億元，較年初減少約5億元。對此，周成建表示，“對于美邦這樣的服裝企業而言，存貨能控制在20億以內是一個比較健康的局面，像今年上半年15億的存貨，就已經做得不錯了，如果再努力將存貨控制到12-15億，那就很好了。”

業界對于美邦服飾轉型及前景也較為看好。申銀萬國證券認為，三季報美邦服飾業績仍承壓，但預期四季度后業績將出現反轉，建議投資者重點關注。