關于黨報“改文風”的現實考量

【摘 要】本文立足于黨報組織傳播和大眾傳播的雙重職能，從歷史發展和傳播活動現狀，分析黨報將“改文風”視為自我革新、自我發展的優化選擇的現實必然性，并根據黨報的特質，提出其“改文風”的內在規律。

【關鍵詞】黨報 改文風 現實考量

黨報，是我國傳媒業的政治核心和重要輿論引導力量，發揮著組織傳播和大眾傳播的雙重職能。獨特的政治和新聞傳播地位，要求黨報始終保持較高的傳播力、影響力。然而，人民日報社社長張研農， 2012年4月26日在復旦大學交流時坦言：人民日報目前發行量是280萬份，而微博女王姚晨的粉絲量為1955萬名。她每一條微博的受眾，比人民日報發行量多出近7倍。人民日報感受到傳統媒體在新媒體格局中強烈的危機意識。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的數據：“截止2012年12月，我國網民規模達5.64億，互聯網普及率為42.1%”，“2012年全國報紙總銷量下滑3.09%”。①“在新媒體環境下，傳統閱讀時間比原來的少的受訪者，占到總數的將近一半（47.1%）”②。顯然，新媒體發展迅速，傳統平面媒體受到強烈沖擊。

“改文風”的提法，源自中宣部發起的“走基層、轉作風、改文風”活動，不僅是要“改進報道內容”，也要“創新報道形式”。黨的十八大報告提出，一定要下決心改進會風文風，將“改文風”再次提到重要位置。

切實改進文風，提高傳播力、影響力，是黨報針對發展環境現狀，進行自我革新、自我發展的優化選擇。

一、“改文風”是歷史發展的必然

（一）“走群眾路線，遵循新聞規律”是黨對新聞工作的一貫要求和實踐

“文風就是黨風，關系黨的形象，關系事業成敗”。③黨歷來重視文風。延安整風時期，毛澤東同志提出“反對黨八股”，要求廣大干群要“深入群眾、不尚空談”；新中國成立后，人民日報于1956年率先發起對教條主義的糾正，毛澤東同志于1961年提出“大興調查研究之風”；改革開放后，鄧小平同志于1978年提出杜絕“說空話、說大話、說假話”；十六大之后，黨提出“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”；2012年，江澤民同志視察人民日報社時，提出新聞工作者“六大作風”。通過對上述歷史時期不同提法的梳理，即可歸納出我黨一脈相承的新聞工作理論和方法——體現馬克思主義新聞觀的“踐行群眾路線，遵循新聞規律”。而“走基層、轉作風、改文風”，正是這一新聞工作理論和方法在新時期的延續。

（二）“改文風”必然成為“走轉改”活動的最終落點

“走轉改”是馬克思主義新聞觀對當下新聞實踐提出的要求。隨著社會環境、媒介環境的急劇變化，各類思想以從未有過的復雜程度相互交織影響。這一現實環境，迫切需要權威媒體更深入地到群眾中去，了解社會現狀、群眾需求，同時引導群眾客觀了解和認知社會現實。而以傳播手段見長的新媒體，也逼迫傳統媒體發揮更大的內容優勢，用更多來自基層、更加生動鮮活的內容和新媒體競爭。此外，受慣性思維、懶散作風的影響，有少數新聞從業者懶于深入群眾，甚至撰寫有償新聞、虛假報道，導致部分傳統媒體喪失公信力。在此背景下，長期有效推動廣大新聞工作者深入基層、轉變作風、改變文風，成為發展黨的新聞事業的必然手段。

“走轉改”中，“走基層”是新聞從業者認識現實的基本條件；“轉作風”是“深入基層”的遞進層級，要求的是記者拉近和群眾的心理距離；“改文風”是將新聞生產力轉化為新聞產品的手段。“走”是前提，“轉”是關鍵，“改”是目的。檢驗“走”和“轉”的成果，就看寫出的新聞，是不是“短、實、新”，是不是“遵循新聞規律”。所以，“改文風”是“走轉改”活動的最終落點。

二、“改文風”是黨報傳播現狀下的必然選擇

傳播客體、傳播介質、傳播主體是構成傳播活動的重要元素，而“文風”，是傳播活動的核心——內容。傳播要素的改變客觀導致傳播內容變化。這是在追求傳播效果時，傳播內容適應傳播要素改變的結果。現通過對三個要素變動的分析，看黨報“改文風”的現實必然性。

（一）客體現實：社會發展引發受眾群體改變

傳播客體是受眾，是媒體的發展基礎。受眾對黨報的滿意程度，直接影響其傳播力、引導力。隨著社會經濟文化生活水平的不斷提高，黨報的受眾，也隨之發生如下改變：

1、信息需求旺盛

隨著社會急速發展，大眾需要更多更新的有效信息，指導自身的社會經濟文化生活。大多數黨報版面相對有限，客觀上限制了信息量，在信息需求量大的受眾群體中不占優勢。

2、文化素養提高

受眾的文化素養、知識水平，以及對社會的認知，決定了受眾對媒體內容的接受效果。目前，整個社會的知識文化水平明顯提高，對于新媒體技術的接受程度高、接收速度快，也因此擁有了更多信息渠道。對于新媒體，黨的更新速度和信息量，缺乏吸引力。

3、思想觀念改變

一直以來，黨報是重要的新聞宣傳力量，發揮著重要的輿論引導作用。然而，隨著社會組織形式和信息傳播方式的變化，受眾對于包括黨報在內的媒體，與自身關系的認識也發生了變化。他們從被動地接受宣傳，到主動要求參與新聞發布，不再認為黨報高高在上，期待以平等姿態相處。

總之，黨報的時效性、信息量和“高高在上”的話語風格，背離越來越多受眾的需求。黨報內容應適應受眾需求。

（二）介質現實：技術發展引發傳播環境改變

麥克盧漢認為：“媒介即訊息”。也就是說，對于社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”，是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。傳播環境在新媒體技術作用下，發生了如下改變：

1、傳播形態多元化引發傳播效果改變

黨報是平面媒體，傳播形態單一。而電郵、QQ、博客、微博、微信等等傳播形態，將人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等各種傳播類別，整合化、立體化。無論是“點對點”、“面對面”，還是面向整個群體的點面一統，甚至整個社會的大規模傳播；無論是傳統媒體擅長的，還是不擅長的，新媒體都能迅速占領一快陣地。

2、技術革新引發傳播方式和便利程度的改變

（1）傳播方式交互并行。新媒體技術將文字、音效、圖像等各種傳播方式匯合，允許受眾根據需要自由切換甚至多種同時呈現。受眾在選擇信息時有了很大的主動權。黨報的傳播方式不具備隨機切換的能力。

（2）信息傳播便利。新媒體信息發布或者搜集，在空間、時間上相對自由；大眾在其傳播活動中，身份切換自由，可同時兼顧“傳者”和“受者”。黨報在信息傳播中呈現單向性、單一性，在便利上無法和新媒體比擬。

3、媒介市場調整影響傳統新聞媒體發展

黨報也在市場中角逐行業競爭。然而，目前的市場環境是，紙媒在全球范圍內的縮減。原因有二：全球經濟衰退和互聯網及數字媒體沖擊。而后者，被認為是關鍵點。新媒體的理念和技術迎合了受眾，運營成本較低則迎合了投資者。這兩大優勢，直接或間接地分離了紙媒受眾。

總之，在新媒體面前，黨報呈現傳播形態單一、傳播方式固定、市場競爭力低的劣勢。這迫使黨報取長補短，通過優化傳統優勢——內容，挑戰新媒體在新聞內容上的短板。

（三）功能現實：政治環境發展引發宣傳觀念改變

黨報是先天攜帶政治宣傳功能的新聞紙。宣傳的傳播特點有這樣幾條：關心主體；偏重單向；側重直接；強調覆蓋；具有剛性；重視信息篩選。也就是說，黨報長期是以強勢姿態面對受眾。④

隨著社會民主意識的發展、傳播環境的改變，受眾對信息的透明度、真實性、多維度的要求愈來愈強烈，被動接受宣傳的時代一去不返。黨報要追求宣傳的有效性，就要接受現實，創新“宣傳”。也就是說，宣傳主體強勢的基本態度雖然不能發生根本改變，在技術處理上，卻要更多考慮受眾感受，關注受眾需求。受眾需求大致可分為內容需求和形式需求。因此，黨報要改變內容和形式——“文風”。

三、黨報“改文風”實現路徑的規律梳理

黨報要實現“改文風”，并保證其長效落實，需要從理論和機制上予以保證。現總結其規律如下：

（一）有機結合新聞本質和宣傳特質

黨報是新聞媒體，目的在服務，必須遵循新聞規律。同時，黨報是宣傳載體，是實現黨的利益的方式手段，天然具備黨和政府的主體性、意識形態性、灌輸性、勸服性和公眾性。我國的政體決定了黨和群眾利益的統一性。因此，“改文風”作為黨報服務大眾、影響大眾的發展選擇，必須始終堅持新聞本質和宣傳特質的有機結合，以維護這兩種利益的統一。而這一結合點，就是對黨報“黨和人民的喉舌”功能的不斷拓展：黨報既要“上情下達”，也能“民意上通”，在“服務黨和政府、服務百姓群眾”上下功夫，在“服務‘上下’一體化”上下功夫。今年3月起，安徽日報推出的一系列調研報道，就是對拓展這一功能的探索。《山南農民種地調查》、“從一號文件看強農之路”等一系列報道，著力于對熱點、難點問題的深度思考和報道，讓發展中出現的問題得到黨和政府關注，同時引導民眾正確對待，探求正確的解決之道。

（二）有機結合報道手段與報道效果

“傳播力決定影響力，話語權決定主動權，透明度決定公信度。”報道手段是指黨報優化內容和形式的方式，而報道效果，就是指黨報的傳播力、影響力、主動權、公信度。“改文風”的最終目的，是提高報道效果；報道效果通過報道手段實現。優化內容，就是“追求‘實’和‘真’”⑤。黨報要通過抓住黨和群眾關心的焦點問題、社會輿論熱點問題和應知未知的內容，強化黨報的橋梁和紐帶作用，搶占話語權，引導輿論。優化表達，包括優化外觀形式和創新內容表達。除了直觀的形式外，還可通過視角、細節、語言風格等，增強競爭力、吸引力、親和力。如安徽日報，從2012年12月份起，將常設欄目“百姓故事”提到頭版甚至頭條，讓普通群眾唱起頭版新聞的主角，讓讀者眼前一亮。

（三）有機結合管理創新和內因激發

“改文風”改的是一線記者、編輯的文風，需要他們沉下身心、撲到基層。如何長期保持記者、編輯的積極性，用心用腦“改文風”，則需要長效管理機制保障。“改文風”的常態化也相應促進黨報管理的創新。摸索一套科學的機制，激發記者、編輯的積極性，是黨報需要認真考慮的現實情況。除考核表彰獎勵機制、人才選拔機制以及稿件評價機制等管理機制外，以活動促進“文風”改進，加重版面上能夠體現“改文風”內容的比例等，也是激發采編人員積極性的方法。

“改文風”考驗黨報的發展智慧，是黨報勇于面對現實，進行自我革新、自我發展的優化選擇，也是促進創新新聞宣傳科學化水平再上新臺階的根本舉措。□

參考文獻

①田珂，《2012年全國報紙發行市場大盤點》，《中國報業》，2013（2）

②鄧香蓮、張衛，《解析新媒體環境下國民傳統閱讀時間的變化——基于上海市民閱讀現狀的實證研究》，《科技與出版》，2012（2）

③《要帶頭改文風 展現新氣象》《改文風大家談》，學習出版社，2013

④葉皓，《從宣傳到傳播——試論新時期宣傳工作創新趨勢》，《現代傳播》，2009（3）

⑤謝國明、張煒，《內容優化 表達創新 時效提速》，《新聞戰線》，2013（10）

（作者單位：安徽日報報業集團）

責編：姚少寶