電視“真人秀”節目中“身體消費”現象探析

【摘 要】我國電視真人秀節目已有十幾年的發展歷程，近幾年，新一輪的形態各異的電視真人秀節目開始出現在各大熒屏之上。《星跳水立方》和《中國星跳躍》是2013年兩檔明星真人秀跳水類節目，在延續“真人秀”電視節目的基礎上又增加新的元素，“身體消費”現象一時成為熒屏上的熱議話題。本文對消費文化視域下的電視真人秀節目中的“身體消費”現象進行分析，探究其產生的原因和意義以及存在的問題。

【關鍵詞】消費文化 電視真人秀 身體消費 《星跳水立方》 《中國星跳躍》

繼2012年夏季浙江衛視成功引進荷蘭電視節目并傾力制作的《中國好聲音》獲得很好的收益之后，浙江衛視購買自荷蘭原版《celebrity splash》的明星跳水類節目《中國星跳躍》于2013年4月6日登陸熒屏。同樣作為綜藝節目大臺的江蘇衛視也不甘示弱，引進德國Banijay International模式公司制作的德國綜藝節目《Stars in danger：High diving》版權，制作的《星跳水立方》于2013年4月7日與觀眾見面。兩檔跳水類節目一經面世就引起很大的關注，不僅僅是由于引進制作成熟的節目模式，還有節目形態的新穎和獨特性。為同質化疊出的電視熒屏增加了一絲新意，同時也為審美疲勞的觀眾帶來了新的節目形態。兩檔跳水類節目都以明星為節目看點，借助節目的魅力和明星的吸引力來贏得市場和觀眾。電視節目中的眾多明星，除了原有的魅力之外，在跳水類節目中還要展現其身體形象，這也是兩檔電視節目吸引觀眾的重要砝碼所在。無論是《星跳水立方》的專業競技比賽，還是《中國星跳躍》在娛樂中比賽，展現給觀眾的除了節目本身的亮點之外，很大一部分來自于參賽明星們赤裸裸展示給觀眾的“身體消費”。

提到身體消費，鮑德里亞曾從消費的角度來闡釋身體文化的意義，并把身體稱之為“最美的消費品”。在消費文化中，身體不再是簡單的個體，不再僅僅強調其使用價值即作為性欲的工具，身體同時也具有了交換價值和符號意義的功用性消費品。

消費文化時代，身體消費現象迎合了消費文化時代大眾和市場化的需求。“消費文化的內在邏輯取決于培養永不滿足的對形象消費的需求。”①身體帶來的視覺形象幸運地成為了各大媒介爭相培養的目標。身體消費是消費文化重要的特征，身體作為消費商品所具有的符號意義成為市場關注的焦點，也是為觀眾帶來吸引力和為商家帶來收視率和市場的利器。

一、明星跳水節目中的“身體消費”現象

從嚴格意義上來說，《中國星跳躍》和《星跳水立方》應該屬于電視“明星真人秀”節目，兩檔幾乎同時面世的明星跳水類節目，前者打出“大型明星跳水勵志類節目”的王牌，后者的宣傳是“全明星跳水競技節目”。通過觀看節目能夠看出，浙江衛視更多的是以公益募集資金的旗幟，在眾明星的跳水中獲得娛樂。江蘇衛視則以專業的水準評判明星們的參賽。一個是“娛樂牌”，一個是“專業牌”，但都與明星有關，都與身體消費現象緊密相連，是消費文化時代“身體消費”的典型產物。

兩檔節目中“身體消費”現象主要體現在以下幾個方面：

1、節目硬件的設置以突出“身體”為中心

首先是節目組的設置條件。據《中國星跳躍》節目的宣傳總監王征宇介紹：“我們全場大概有15臺到16臺攝像機，都是體育比賽專用的特種設備。像超高速攝影機、水下攝影機、空中飛貓攝影機等。這些設備能保證把明星跳水的各個角度，每個慢動作細節時時回放給大家看，可以把兩秒的跳水過程變得很長。”②同樣在江蘇衛視的《星跳水立方》節目中，為保證節目達到宣傳的專業級比賽的目標，節目組選用32臺攝像機，全場按照奧運會拍攝制作的水準來展示每一位參賽明星的跳水經過。節目進行中，播放以及慢放的明星跳水的動作及瞬間的表情等，都讓明星的身體赤裸裸地展示在鏡頭面前。

其次，節目的燈光舞臺的設計，都是為了更好的滿足觀眾對明星參與跳水節目中審美的滿足。明星身著泳衣站在跳水臺的那一刻，暴露無遺的形體展示在聚光燈下，成為觀眾觀看和窺視的最好的角度和展示臺。

2、明星身體成為節目內容的看點

除了節目的硬件設置之外，節目的內容更是給觀眾一個欣賞明星身體的最佳契機，也是制片方試圖通過明星身體形象來獲取觀眾眼球的重要砝碼。

兩檔跳水類節目，滿足了觀眾對形體的審美和感官的愉悅。節目中每一位參賽的明星都身著漂亮性感的泳衣，展示完美的身材，包括女性的性感和男性的健美。縱觀所有參賽明星，我們不難發現，女明星展示的都是苗條標準的身體形象，男明星展示的是健康的輪廓、發達的肌肉和健壯的體格。而那些并不豐滿的身體沒有入節目組的法眼。其實，跳水類節目無形之中為廣大觀眾設定了一個理想身體的范本，那就是：女性的苗條豐滿和性感，男性的強壯和健美。

每期節目中的明星們的身體成為節目宣傳的重點，也是節目的看點。明星選手不斷變化的“泳衣”都成為了節目播出中的談資。如《星跳水立方》最后的決賽中，潘辰的透視泳衣在現場玩起性感誘惑，黃征的“2cm”的泳褲成為焦點，跳水中無意之間的“扭屁股”也讓觀眾歡呼聲不止。還有另一位選手陳楚生在跳水現場大秀腹肌。此時，節目的看點不僅僅是比賽的評判標準，明星們的完美形體，性感姿態成為關注的焦點。同樣，在《中國星跳躍》中明星們的泳衣秀、身體秀也是節目的噱頭，擁有火辣身材的明星周韋彤，還有女星蔡妍、劉雨欣、弦子在訓練場地大秀泳衣秀，展示完美身材，一時成為節目熱議的話題。

“身體”成為節目的熱點話題，也是吸引眾多觀眾觀看的利器。對于非跳水專業愛好者的觀眾來說，節目的專業評判標準不是他們關注的問題，無數的明星抑或說是明星們在跳水節目中展露的身體形象才是他們駐足觀看的最合理的理由。消費文化正是以滿足人們的欲望為出發點，兩檔明星跳水類真人秀節目，在審美上滿足了觀眾對明星身體的窺視欲望。

3、明星身體是節目的符號化代言人

《中國星跳躍》和《星跳水立方》兩檔節目對明星身體消費的運用還表現在節目的宣傳上。每期節目的宣傳片，把比賽中的瞬間都停留在了明星們的身體上，尤其是《中國星跳躍》的首發預告片中，展示的是參賽的明星們瞬間變成泳裝形態的驚慌、驚喜和興奮，宣傳片與節目規則無關與節目內容無關，唯一讓觀眾記住的是一個個暴露在面前的明星們的身體形象。而這正是節目的宣傳法寶。在百度上搜索《星跳水立方》和《中國星跳躍》圖片，展示的幾乎都是參賽明星身著泳衣的靚照，節目的看點不難發現。

節目的代言人不是具體的產品，不是主持人，不是某一顯著標志，而是明星們身體傳達的符號意義。在如今注意力經濟大行其道的年代，電視節目以明星們的身體形象作為宣傳的代言人，作為吸引觀眾的武器是情理之中的事。在男人秀肌肉，女星秀身材的跳水節目中，完美的身體是快樂和表現自我的載體，是進行大眾狂歡的主體。

二、對節目中“身體消費”現象的思考

電視真人秀節目和其他類別的綜藝節目一樣，處處充滿著娛樂至上的節目理念。享樂主義盛行，消費主義當道。我們不可否認的是節目以明星身體消費為主旨給節目帶來了預料之中的收視率和市場，“身體的娛樂價值被放大，身體作為原材料被加工成為娛樂產品，滿足觀眾對身體的好奇。”③無論你的能力如何，在這里只能通過身體的展示得以傳達。身體形象是鏈接制片方、市場和觀眾的紐帶和橋梁。

然而，我們應該看到，電視節目中身體消費背后值得反思的地方。兩檔跳水類明星真人秀節目中，理想化的身體是明星獲得成功和吸引觀眾的最強大的資本。原本以展示真實、刺激和具有挑戰性為目的的節目，現在淪為了一場“身體消費”的走秀場，節目理應帶給觀眾的積極向上的正能量變成了對身體、對明星盲目的膜拜和以此衡量自身的標準。以之帶來的社會影響不免有所偏常。

從表面上看，觀眾消費的是節目中明星們的身體，但究其根源消費的是自身的身體。在觀看節目的同時，不自覺地把自己投入到了節目規劃的身體標準之中，進而按照其標準來生產自身亦即適合社會大眾審美的身體類型。拿電視制造的標準來規訓和懲罰自身，既是對身體意義判定的盲目認同，也是對熒屏話語的順從。

電視節目中的“身體消費”現象，同樣印證了在消費文化時代存在的矛盾“一方面，當代社會解放了身體的束縛和遮蔽，給身體的展露和交往帶來了新的自由；另一方面，身體美學化標準的合法化和普遍化，又不可避免導致了對身體的壓制和暴力。”④因此，我們應深刻的反思兩檔節目滿足我們視覺享受和感官愉悅的同時，帶給我們的對于“身體”形象的真正意義。

結語

《中國星跳躍》和《星跳水立方》兩檔跳水類節目，為電視熒屏上同質化的娛樂節目帶來了一絲新意，一時間贏得觀眾的歡呼聲和認同。兩檔節目既是迎合消費社會中的消費文化的需求，同時也是對電視真人秀節目的又一種新樣式的解讀。跳水類電視節目以節目設置和明星選手們的一系列符號影像打造了一場消費文化下的視覺盛宴和娛樂狂歡，緊緊抓住明星“身體消費”這張王牌，制造和消費著熒屏上的又一個神話。狂歡之余，我們應該冷靜思考電視節目呈現的光彩亮麗的身體消費現象背后，帶給我們的影響和意義，不能一味盲目的縱情于身體形象的體驗和被操控。□

參考文獻

①彭亞非選編：《讀圖時代》[M].中國社會科學出版社，2011：305

②浙江衛視《中國星跳躍》官網

③李曉林，《電視娛樂節目中“身體消費”的建構與傳播》[J].《今傳媒》，2010（9）

④《文化研究》第3輯，天津社會科學院出版社，2002：86

（作者：南京師范大學新聞與傳播學院研究生）

責編：周蕾