民生新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及提升策略

【摘 要】關(guān)注普通市民的生活狀態(tài)，記錄普通百姓生活中的矛盾或情感困惑，讓新聞從重視“政治話語(yǔ)”回歸到重視“民眾話語(yǔ)”，從宣傳回歸到生活信息傳播，民生新聞因其內(nèi)在的親民性及廣泛的情感共鳴，受到普通市民的喜愛(ài)。但同時(shí)它因報(bào)道瑣碎、淺顯而受人詬病。民生新聞在展示其自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要看到在具體新聞活動(dòng)中所存在的誤區(qū)，走出誤區(qū)，才能創(chuàng)建屬于自己的新聞品牌。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 平民化 現(xiàn)狀 策略

一、民生新聞的含義

孫中山先生在《民生全義》第一講就給“民生”下了定義：“民生就是人民的生活，社會(huì)的生存，國(guó)民的重整旗鼓，群眾的生命。”民生新聞，在內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況，生存空間和生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)，對(duì)群眾有影響的事件及信息。民生新聞是一種對(duì)普通老百姓的生活狀態(tài)感同身受的姿態(tài)，體現(xiàn)出它的民生視角和民生情懷，可以最直接和最廣泛地實(shí)現(xiàn)為民代言，實(shí)現(xiàn)媒體的輿情傳達(dá)，維護(hù)社會(huì)公共道德，保障社會(huì)公共利益的功能。

二、民生新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

1、關(guān)注民生，貼近百姓生活，平民化色彩濃

民生新聞?dòng)涗浿傩丈顮顟B(tài)、生活矛盾、情感困惑。它的新聞理念和新聞實(shí)踐是讓新聞從重視“政治話語(yǔ)”回歸到重視“民眾話語(yǔ)”，從“宣傳”回歸到“傳播”。它通過(guò)對(duì)“民生”的個(gè)別反映去表現(xiàn)“國(guó)計(jì)”的總體態(tài)勢(shì)，包含了大智慧，大思路，大手筆。以早年《東方時(shí)空》的“生活空間”為代表的紀(jì)實(shí)類電視作品，使普通百姓成為電視報(bào)道的對(duì)象，蕓蕓眾生的喜怒哀樂(lè)成為觀眾的新視點(diǎn)，“講述老百姓自己的故事”一改往常莊重嚴(yán)肅的播報(bào)方式和宣教口吻，有意向民眾的“日常意識(shí)”和新聞的“社會(huì)化”靠攏，以普通百姓的生存環(huán)境和生存狀態(tài)作為新聞的來(lái)源和視角，注重大眾的接受心理，尊重大眾的審美情趣，最大限度挖掘新聞的可看性、感人性。“老百姓的事，再小也是大事”這是湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》最愛(ài)講的一句話。這種電視關(guān)懷乃至呵護(hù)，常常使受眾體驗(yàn)到強(qiáng)烈的情感沖擊力。恩格斯有句名言：“我們要求把歷史的內(nèi)容還給歷史，但我們認(rèn)為歷史不是‘神’的啟示，并且只能是人的啟示。”普通人的歡樂(lè)與憂傷、希冀與失望、抗?fàn)幣c無(wú)奈……無(wú)不構(gòu)成了“人的啟示”的真實(shí)畫面，從而給受眾以獨(dú)特的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和審美觀照。“講述老百姓自己的故事”抹去了文化精英對(duì)新聞的壟斷，推動(dòng)了新聞的多元化和平民化進(jìn)程。

2、媒體為社會(huì)生活提供服務(wù)的功能得到強(qiáng)化

加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾提出過(guò)著名的論斷：媒介即信息。新聞受眾從媒介中尋求對(duì)自己有用的信息資訊。民生新聞節(jié)目，在堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向下，把為普通民眾服務(wù)作為創(chuàng)辦欄目的理念和職責(zé)，讓新聞變得好看、實(shí)用。民生新聞往往被老百姓稱為自己的新聞。如央視二套的《服務(wù)》欄目常常會(huì)教你一些日常生活中非常實(shí)用的小竅門，像怎樣解開(kāi)死結(jié)，在危險(xiǎn)狀態(tài)下如何逃生，及如何烹制家常菜，主持人甚至?xí)瞪蠂梗阱佂腼h盆的交響曲中為你展示手藝。另外還有很多地方臺(tái)的民生新聞欄目跟觀眾討論教育，討論新近的個(gè)稅起征點(diǎn)，從百姓的視角來(lái)解讀政策，以及孩子應(yīng)該入什么樣的學(xué)校，本市哪家醫(yī)院服務(wù)最好等。這些報(bào)道表現(xiàn)普通人的日常訴求，深受百姓喜愛(ài)。江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》確立了從“傳者中心”向“受者中心”的轉(zhuǎn)移，形成開(kāi)放的直播空間，觀眾在節(jié)目直播時(shí)可以打電話或反映問(wèn)題，或進(jìn)行投訴、或表達(dá)看法、或評(píng)點(diǎn)節(jié)目。《南京零距離》本著服務(wù)百姓的價(jià)值理念，適時(shí)進(jìn)行意見(jiàn)反饋，思想溝通，情感、輿論引導(dǎo)，得到觀眾的高度認(rèn)可，創(chuàng)下地方電視新聞欄目中罕見(jiàn)的高收視率，并成為中國(guó)身價(jià)最高的電視新聞欄目。

3、具有濃郁的地域特色，以本地化實(shí)現(xiàn)新聞的差異化

民生新聞強(qiáng)調(diào)新聞傳播本土化。主要體現(xiàn)在：在新聞傳播的內(nèi)容上，反映的是本地老百姓關(guān)心的人和事，表達(dá)的是本地區(qū)民眾的意愿和訴求。在傳播形式上，采用的是本地區(qū)民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，以通俗的故事化手法來(lái)表現(xiàn)普通民眾生活。這些地域特色，有利于民生新聞節(jié)目傳播范圍和影響力的擴(kuò)大，有利于克服節(jié)目同質(zhì)化的弊端。相比中央臺(tái)，地方臺(tái)在新聞資源方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，在新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，而民生電視新聞欄目以“新聞本地化”為特點(diǎn)，關(guān)注本地百姓身邊的事情，在接近性上有天然的優(yōu)勢(shì)。民生新聞立足于本區(qū)域的文化特征和受眾需求，定位新聞欄目，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的本地化，是地方臺(tái)擺脫過(guò)去單純扮演中央新聞節(jié)目傳聲筒的角色的有效途徑。可以說(shuō)民生新聞對(duì)于地域特色的注重已成為一種競(jìng)爭(zhēng)策略，通過(guò)對(duì)區(qū)域性新聞資源的充分挖掘和有效傳播，激發(fā)地方受眾的價(jià)值認(rèn)同，民生新聞的成功使媒體區(qū)域化有了戰(zhàn)術(shù)上的意義。《南京零距離》體現(xiàn)的就是地方臺(tái)自辦電視新聞的新理念。另外湖北、河南等很多地方電視臺(tái)都開(kāi)設(shè)有本地民生新聞節(jié)目，如河南電視臺(tái)的“村長(zhǎng)開(kāi)會(huì)”“DV觀察”在當(dāng)?shù)孛癖娭袀鞑ド鯊V，深受群眾喜愛(ài)。

三、民生新聞節(jié)目存在的誤區(qū)

從江蘇電視臺(tái)《南京零距離》推出到現(xiàn)在，各地電視臺(tái)紛紛模仿，辦起了自己的民生電視新聞欄目，然而它在引起當(dāng)?shù)赜^眾關(guān)注認(rèn)同和共鳴的同時(shí)，也走入誤區(qū)，如泛化“零距離”。“平民性”把民生新聞等同于市井新聞。 “民生新聞”以市民姿態(tài)記錄百姓生活的喜怒哀樂(lè)、反映他們的生活矛盾和情感困惑，在新聞報(bào)道中勾勒百姓生活全景圖。強(qiáng)調(diào)“零距離”、強(qiáng)調(diào)“平民性”以獲得與受眾的貼近感、親密感和支持度。但在事實(shí)上，許多民生新聞節(jié)目泛化了這種“零距離”和“平民性”，把民生新聞的低視角等同于低俗，把市井新聞等同于民生新聞，有些欄目用一些雞毛蒜皮的小事充斥大塊的節(jié)目時(shí)間，一些零碎的生活片段被搬上了熒屏，這是對(duì)新聞的一種誤讀。夫妻反目、第三者插足甚至把兇殺、仇恨等作為民生新聞報(bào)道，把新聞作故事化、情節(jié)化、甚至情緒化處理，掩蓋了事實(shí)的本來(lái)面目，忽視和踐踏了廣大市民的審美情趣，把民生文化引向平庸、膚淺甚至低俗事，滿足的是少數(shù)人的獵奇心態(tài)，久而久之，會(huì)弱化媒體的公信力和權(quán)威性。民生新聞要滿足群眾對(duì)自身知情權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的渴求。滿足市民對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活、社會(huì)、娛樂(lè)等各方面信息的需求，尤其是如下崗再就業(yè)，社區(qū)服務(wù)醫(yī)療保障、民工權(quán)益、子女讀書等等關(guān)乎自身權(quán)益的信息，真實(shí)自然、實(shí)用實(shí)在、可親可近，這才是百姓真正應(yīng)該知道的。

另外在一些民生新聞的制作者看來(lái)，民生新聞針對(duì)的是低端的群眾，這些新聞是他們荼余飯后的談資，沒(méi)必要制作的太精良，只要把事件傳達(dá)清楚即可，這實(shí)在是個(gè)誤區(qū)。以認(rèn)真、負(fù)責(zé)任的態(tài)度制作民生新聞，有利于新聞信息的準(zhǔn)確有效傳播，正確解讀民生政策，更好指導(dǎo)、服務(wù)群眾生活，避免對(duì)熱點(diǎn)新聞做淺顯的浮萍式報(bào)道，分解焦點(diǎn)，成功引導(dǎo)社會(huì)輿論，提升民生新聞的影響力。

四、走出誤區(qū)，構(gòu)建民生品牌

1、品牌就是生產(chǎn)力

媒體品牌不同于一般的商品品牌，它既要強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，更要強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益，只有達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，才能更好地體現(xiàn)媒體品牌的價(jià)值，才能更好地發(fā)揮媒體品牌的市場(chǎng)影響力，其實(shí)媒體品牌的高下取決于其內(nèi)容的高下。不同的媒體，以其不同的內(nèi)容反映出不同的品牌價(jià)值，民生新聞，雖然是關(guān)注人民生計(jì)的新聞，但它不同于日常衣食住行的簡(jiǎn)單報(bào)道，它與人們的生活和生存有著深層的聯(lián)系。所以民生新聞要構(gòu)建自己的品牌，首先要優(yōu)化報(bào)道結(jié)構(gòu)，滿足市民的主流價(jià)值需求。比如前面所提到的街頭打架、家庭矛盾等，盡管吸引眼球，但對(duì)滿足市民的知情權(quán)，提高市民的知識(shí)修養(yǎng)和能力素質(zhì)并無(wú)多大幫助。優(yōu)化報(bào)道結(jié)構(gòu)，定位市民的主流價(jià)值需求。通過(guò)策劃包裝，提煉品牌形象，進(jìn)而對(duì)廣大平民的選擇產(chǎn)生影響，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為自己的民生新聞欄目贏取更大的市場(chǎng)份額。例如有媒體報(bào)道鄭州某小區(qū)居民買了房，卻辦不下來(lái)房產(chǎn)證，以致于孩子無(wú)法正常入學(xué)。把經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中一些服務(wù)部門和公共管理部門互相推諉，導(dǎo)致管理缺失的行為袒露在陽(yáng)光下。所以優(yōu)化民生新聞結(jié)構(gòu)，對(duì)社會(huì)新聞做有選擇性的報(bào)道，在追求新聞的趣味性、貼近性的同時(shí)，更注重事件自身的新聞價(jià)值，挖掘事件的內(nèi)涵和潛在的意義，變浮萍式報(bào)道為深度報(bào)道，側(cè)重于與影響市民生活，生存環(huán)境變化緊密相關(guān)的政策法規(guī)，財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道，力求為市民提供全方位的資訊解讀和更多、更廣、更深的資訊視野，維持他們的收視熱情，提高他們對(duì)電視欄目忠誠(chéng)度、美譽(yù)度，品牌欄目自然就會(huì)形成。

2、名主持是品牌欄目的重要組成部分，是品牌欄目存在發(fā)展的重要條件

如《新民晚報(bào)》林放的個(gè)人專欄“未晚談”，至今令廣大讀者回味無(wú)窮，在電視欄目中主持人則是欄目的代言人，是頻道的臉面，一定要突出主持人的個(gè)性，提高主持人的知名度。因?yàn)橹鞒秩说膫€(gè)性決定了節(jié)目的個(gè)性，主持人的知名度也決定了欄目的知名度。鳳凰衛(wèi)視對(duì)主持人的策劃包裝是值得借鑒的，他們往往用主持人的名字來(lái)給欄目命名，如“小莉看世界”、“魯豫有約”等，取得了很高的知名度。民生新聞的主持人要符合百姓的需求和審美水平，尤其在著裝打扮和言談舉止上要自然、大方、親切。那種五顏六色的頭發(fā)，薄、露、透的衣服、及信口開(kāi)河、油腔滑調(diào)的言語(yǔ)實(shí)在是主持人的大忌，會(huì)降低欄目的公信力。主持人要有較高的個(gè)人修養(yǎng)和知識(shí)素養(yǎng)。同時(shí)媒體要注重對(duì)名主持的培養(yǎng)，尤其是對(duì)專家型個(gè)人品牌欄目的支持和保護(hù)。□

參考文獻(xiàn)

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⑥李建秋，《民生電視新聞傳播誤區(qū)淺析》[J].《當(dāng)代傳播》，2005（6）

（作者：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科生）

責(zé)編：周蕾