中韓綜藝節(jié)目的比較及啟示

【摘 要】中國(guó)和韓國(guó)作為兩個(gè)地域和文化較為接近的國(guó)家，韓國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)相對(duì)我國(guó)來(lái)講較為發(fā)達(dá)。綜藝節(jié)目作為娛樂產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的內(nèi)容，近幾年來(lái)我國(guó)的綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，但也有許多不足之處。筆者以韓國(guó)MBC電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視為例將二者對(duì)比，找出湖南衛(wèi)視的不足之處，從而為國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目把脈。

【關(guān)鍵詞】湖南衛(wèi)視 MBC電視臺(tái) 綜藝節(jié)目 比較研究

中韓作為地域接近的兩個(gè)國(guó)家，文化上有很大的接近性，都深受中國(guó)儒家文化思想的影響。20世紀(jì)80年代伴隨韓國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛，娛樂產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展，時(shí)至今日，韓國(guó)在娛樂產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)初步形成規(guī)模，韓劇、韓國(guó)音樂、韓國(guó)綜藝節(jié)目都走出國(guó)門為人們所喜愛。而我國(guó)自90年代經(jīng)濟(jì)開始發(fā)展，2000年以后娛樂產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)端倪，最為顯著的就是以湖南廣播電影電視集團(tuán)及其旗下的娛樂產(chǎn)業(yè)，他們由最初的模仿臺(tái)灣綜藝節(jié)目到如今通過自己的創(chuàng)新形成獨(dú)樹一幟的節(jié)目風(fēng)格并組建了初具規(guī)模的娛樂產(chǎn)業(yè)，成為了目前國(guó)內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。本文以湖南衛(wèi)視和韓國(guó)MBC電視臺(tái)為例，對(duì)兩國(guó)綜藝節(jié)目進(jìn)行比較，在比較中找出兩國(guó)綜藝優(yōu)缺點(diǎn)，從而為我國(guó)綜藝節(jié)目健康快速發(fā)展提供建議。

一、韓國(guó)MBC電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目

1、韓國(guó)MBC電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視介紹

MBC電視臺(tái)即韓國(guó)文化廣播公司，是韓國(guó)三大電視主流媒體之一，成立于1961年，是韓國(guó)的大型傳媒企業(yè)之一，在可信度、好感度、收視率及影響力等方面均據(jù)韓國(guó)第一位，是一家深受觀眾喜愛的廣播電視臺(tái)。自1961年成立以來(lái)，通過19家地方分公司，形成了全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)，并通過10家子公司為韓國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)做出了很大貢獻(xiàn)。此外，MBC作為國(guó)際性媒體集團(tuán)，不僅在韓國(guó)國(guó)內(nèi)具有很高的知名度，而且有諸多高品質(zhì)、優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容出口到海外60多個(gè)國(guó)家而深受海外觀眾的好評(píng)。

湖南衛(wèi)視于1993年1月1日正式通過亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳送，從此便開始了湖南衛(wèi)視的第一輪創(chuàng)新，《快樂大本營(yíng)》《玫瑰之約》等品牌綜藝節(jié)目的開辦吸引了大批觀眾的眼球，兩年后與臺(tái)灣合拍電視劇《還珠格格》造成全國(guó)收視狂潮。隨之《晚間新聞》開全國(guó)講新聞先河，強(qiáng)化了頻道輕松快樂的理念。2002年啟動(dòng)第二輪創(chuàng)新，正式確立“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國(guó)”的戰(zhàn)略定位，明確提出要把頻道打造成“最具活力的中國(guó)電視娛樂品牌”。2004年推出“快樂中國(guó)”的核心理念，其選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》在2005年造成狂潮，開創(chuàng)了中國(guó)選秀節(jié)目先河，在中國(guó)內(nèi)地選出一大批足以抗衡港臺(tái)的歌手，也為華語(yǔ)樂壇注入了新的活力。2009年湖南衛(wèi)視顯示出一個(gè)全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)的價(jià)值，不但全天平均收視率排名登上了包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的全國(guó)第二名的位置，白天平均收視率是全國(guó)第一。此外，湖南衛(wèi)視還積極擴(kuò)大海外影響，不僅與BBC、ITV有深度合作，在節(jié)目制作上也屢創(chuàng)國(guó)內(nèi)先河。

2、二者綜藝節(jié)目對(duì)比

MBC電視臺(tái)與湖南衛(wèi)視作為中韓兩國(guó)的代表，在發(fā)展方面積極尋求創(chuàng)新，制作了一批受到觀眾喜愛的節(jié)目，綜藝節(jié)目作為兩家電視臺(tái)吸引觀眾的收視點(diǎn)，都被作為主打節(jié)目，筆者現(xiàn)通過兩家電視臺(tái)近幾年來(lái)綜藝節(jié)目對(duì)二者進(jìn)行對(duì)比。

從節(jié)目類型來(lái)看：MBC電視臺(tái)在播綜藝節(jié)目主要有《我們結(jié)婚了》《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸贰段沂歉枋帧贰陡淖兪澜绲腝UIZ》《黃金漁場(chǎng)》《來(lái)玩吧》《音樂銀行》《年末歌謠大戰(zhàn)》等，節(jié)目類型豐富多樣，既有談話類節(jié)目，也有戶外真人秀節(jié)目、音樂類節(jié)目、知識(shí)問答等多種節(jié)目類型。而湖南衛(wèi)視在播的綜藝節(jié)目主要有引進(jìn)韓國(guó)版權(quán)的《我是歌手》《爸爸去哪兒》，老牌綜藝《快樂大本營(yíng)》《天天向上》，模仿搞笑類《百變大咖秀》，也有年末跨年晚會(huì)以及小年夜晚會(huì)，除此以外婚戀類節(jié)目《我們約會(huì)吧》和舞蹈類節(jié)目《奇舞飛揚(yáng)》、購(gòu)物類《越淘越開心》等節(jié)目。相比MBC，湖南衛(wèi)視在節(jié)目類型上更加多樣化，節(jié)目涵蓋面更廣，覆蓋年齡層次也更加廣泛，例如《天天向上》節(jié)目的寓教于樂，傳播中華傳統(tǒng)文化而不失幽默，使它在抓住年輕一族的同時(shí)也收獲了部分大齡人群的目光。

從節(jié)目機(jī)制來(lái)看：因兩國(guó)對(duì)待娛樂產(chǎn)業(yè)的態(tài)度、政策不同，MBC電視臺(tái)很大程度上以收視率作為節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)，因而提高收視率就成為了節(jié)目運(yùn)營(yíng)的最大追求，而提高收視率最容易的辦法就是邀請(qǐng)明星，在節(jié)目中請(qǐng)演藝歌唱明星作為嘉賓參與其中，盡可能挖掘明星不為人知的另一面，如讓明星出丑、搞笑，或請(qǐng)明星參與歌唱、體育比賽等，滿足觀眾的窺探欲望，即窺探明星隱私的欲望，MBC電視臺(tái)正是利用了觀眾的這一心理來(lái)制作節(jié)目。戶外真人秀節(jié)目《我們結(jié)婚了》以假想的一對(duì)明星夫妻為噱頭，通過“夫妻”從最初相識(shí)、“相戀”到最后依依不舍的分離，在這過程中讓觀眾看到“夫妻”間的細(xì)膩情感、“夫妻”間常有的趣事、“丈夫”對(duì)“妻子”的呵護(hù)等，使觀眾能夠看到明星作為家庭成員細(xì)膩的情感、動(dòng)人的一面。不同的是我國(guó)在綜藝節(jié)目的制作上提倡寓教于樂，以此作為目的，即綜藝節(jié)目在使觀眾感到放松、歡樂的同時(shí)又有一定的教育目的，提高觀眾的知識(shí)水平。如《天天向上》是以向觀眾介紹傳統(tǒng)文化等內(nèi)容為目的。

從節(jié)目制作方面來(lái)看：MBC作為一家國(guó)際性傳媒企業(yè)，在節(jié)目制作上有極其豐富的經(jīng)驗(yàn)，電視制作精密而嚴(yán)謹(jǐn)，《我是歌手》節(jié)目動(dòng)輒達(dá)到40多臺(tái)攝像機(jī)，360度不同方位拍攝，不僅抓取歌者的細(xì)節(jié)，連觀眾也不放過，每期節(jié)目拍攝時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1000小時(shí)，在這中間找出最好的鏡頭，成就其精致、好看的節(jié)目?jī)?nèi)容和畫面，而在圖像處理上也采用柔光處理，使畫面任務(wù)更加精致、動(dòng)人，拍攝下的明星更加完美。湖南衛(wèi)視相對(duì)國(guó)內(nèi)其他衛(wèi)視來(lái)說制作較為精良，畫質(zhì)較好，但對(duì)于韓國(guó)動(dòng)輒幾十臺(tái)攝像機(jī)，拍攝上千小時(shí)后，從中剪輯素材制作節(jié)目來(lái)講還有待于改進(jìn)，但自2012年以來(lái)湖南衛(wèi)視引進(jìn)MBC電視臺(tái)《我是歌手》《爸爸去哪兒》節(jié)目，邀請(qǐng)韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)傳授經(jīng)驗(yàn)，制作水準(zhǔn)有了很大提升，這兩檔節(jié)目也體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視較高的制作水準(zhǔn)。

3、湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)和不足

綜藝節(jié)目推動(dòng)了韓國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為韓流風(fēng)靡全世界提供了基礎(chǔ)。中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)剛剛開始發(fā)展，作為綜藝節(jié)目重鎮(zhèn)的湖南衛(wèi)視與MBC電視臺(tái)相比有著自身的優(yōu)點(diǎn)與不足。

湖南衛(wèi)視最大的優(yōu)勢(shì)在于資源豐富，即人力資源和拍攝資源豐富。中國(guó)地大物博，從南到北橫跨熱帶、亞熱帶和溫帶，自然景觀豐富，從海洋、都市到大漠再至青藏高原，這些都為節(jié)目拍攝提供了豐富的場(chǎng)景。其次，在對(duì)待娛樂節(jié)目的問題上，相關(guān)部門強(qiáng)調(diào)寓教于樂，而湖南衛(wèi)視恰巧是將其較好結(jié)合的典范，《天天向上》節(jié)目的風(fēng)靡證明了在娛樂節(jié)目中也可以學(xué)習(xí)知識(shí)，不依靠明星也能提高收視率。再次，湖南衛(wèi)視在節(jié)目類型上更加多樣化，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目不僅有音樂選秀類，也有明星互動(dòng)類、科教禮儀、舞蹈類，還有談話類節(jié)目，參加節(jié)目的人不僅有明星，也有普通人，節(jié)目更加真實(shí)、自然，表演成分較少。

但與MBC電視臺(tái)豐富的拍攝經(jīng)驗(yàn)相比，湖南衛(wèi)視近10年開始才形成自己的綜藝王國(guó)，拍攝經(jīng)驗(yàn)稍顯不足，戶外節(jié)目拍攝對(duì)比可見一斑，一對(duì)一拍攝中難以跟上出鏡人的腳步等皆可看出戶外拍攝經(jīng)驗(yàn)匱乏。除此以外，在創(chuàng)新性上略顯不足，多數(shù)節(jié)目仍然是以灌輸從的方式表現(xiàn)，在2005年《超級(jí)女聲》節(jié)目大紅展現(xiàn)其節(jié)目新思維后，后續(xù)幾年沒有出現(xiàn)一檔在人氣、創(chuàng)意等方面超越《超級(jí)女聲》的節(jié)目，而近兩年引進(jìn)國(guó)外版權(quán)的節(jié)目逐漸增多后，雖然保住了收視率，但明顯高收視率節(jié)目大多是國(guó)外版權(quán)節(jié)目而非湖南衛(wèi)視自身自制節(jié)目，因而在創(chuàng)新上稍顯無(wú)力。

二、我國(guó)電視綜藝節(jié)目何去何從

湖南衛(wèi)視作為中國(guó)電視綜藝節(jié)目的縮影，代表了中國(guó)綜藝節(jié)目的最高水準(zhǔn)，因而在很大程度上也為中國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展提供了一個(gè)指向標(biāo)。目前我國(guó)電視綜藝節(jié)目相對(duì)于日韓臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)來(lái)講節(jié)目類型仍然稍顯欠缺，節(jié)目制作質(zhì)量有待于提高，如何發(fā)展國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目，筆者有以下幾點(diǎn)建議：

1、適當(dāng)拓寬綜藝節(jié)目類型

目前國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目存在一個(gè)很大問題即是扎堆嚴(yán)重，2005年湖南衛(wèi)視開拓音樂選秀節(jié)目后，國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視開始仿效，產(chǎn)生了諸多的音樂選秀節(jié)目，各大衛(wèi)視分流收視率，最后為了博得觀眾收視不得不采用炒作等手段，使選秀節(jié)目陷入尷尬境地。而選秀進(jìn)入死角后各cKIBJdaKgIVB34QCmuuZZQ==大衛(wèi)視又在婚戀節(jié)目中展開競(jìng)爭(zhēng)，從湖南衛(wèi)視到江蘇衛(wèi)視，婚戀類節(jié)目大紅后其他衛(wèi)視也開始涉獵婚戀節(jié)目，這使得婚戀類節(jié)目又在全國(guó)開花。去年浙江衛(wèi)視購(gòu)買國(guó)外版權(quán)節(jié)目《中國(guó)好聲音》大熱后，全國(guó)又陷入了購(gòu)買國(guó)外版權(quán)音樂節(jié)目的熱潮，如此反復(fù)，只會(huì)造成各種資源的浪費(fèi)，觀眾視覺疲勞。而國(guó)內(nèi)電視綜藝大多都是室內(nèi)節(jié)目較多，目前尤其以音樂選秀和談話類節(jié)目為主，而戶外真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)比較少。筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)綜藝應(yīng)當(dāng)在戶外多下功夫，各家衛(wèi)視應(yīng)該錯(cuò)開節(jié)目類型，為觀眾提供更多的選擇。

2、加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新

國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目近年來(lái)陷入一個(gè)購(gòu)買國(guó)外版權(quán)的熱潮，購(gòu)買國(guó)外版權(quán)雖然提高了收視率，但一定程度上削弱了各大衛(wèi)視自我創(chuàng)新的能力，衛(wèi)視依靠購(gòu)買國(guó)外創(chuàng)意制作節(jié)目而自身并沒有輸入新的血液，久而久之便會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目缺乏新的思維、創(chuàng)意缺乏。前不久國(guó)家新聞出版廣電總局近日下發(fā)通知，各大電視臺(tái)每年引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)節(jié)目不得超過一檔，迫使衛(wèi)視積極開發(fā)屬于自己的節(jié)目，促進(jìn)我國(guó)電視節(jié)目制作人獨(dú)立思考，為未來(lái)我國(guó)電視節(jié)目的推陳出新起到了助推作用。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展較晚，比起日韓歐美等有著不小的差距，但近年來(lái)發(fā)展迅速，除了幾家衛(wèi)視自身資金雄厚以外，通過購(gòu)買版權(quán)也學(xué)習(xí)到了許多先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，在購(gòu)買國(guó)外版權(quán)這一浪潮后，國(guó)內(nèi)衛(wèi)視應(yīng)該靜下來(lái)思考如何利用創(chuàng)意發(fā)展自身綜藝節(jié)目，為我國(guó)綜藝節(jié)目輸入新的血液。□

參考文獻(xiàn)

①殷樂，《韓國(guó)綜藝娛樂節(jié)目探析》[J].《電視研究》，2006（7）

②孫玉雙、王琳，《韓國(guó)綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀探析》[J].《現(xiàn)代視聽》，2011（8）

（作者：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)2011級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾