兩岸交流，出版共進

第九屆海峽兩岸圖書交易會于2013年10月25～28日在廈門舉辦。海峽兩岸圖書交易會始于2005年，在廈門、臺北兩地輪流舉辦，交易會主要包括圖書展示、圖書訂購、圖書零售、版權貿易等功能。本屆交易會展場總面積達35000平方米，其中主會場設在廈門國際會展中心，展場面積17000平方米，設有大陸圖書展區、臺灣館、主賓省展示區、數字出版展區、圖書零售區、館配區、書城名店風采展示區以及特色主題館等八個展區，包括展位1000個。同時，在廈門集美區和翔安區設立面積各約1500平方米的銷售分會場，以及15000平方米的外圖廈門書城圖書現采、銷售分會場。本屆交易會共設置主題活動和配套活動80多項，包括兩岸出版界高峰論壇、第十八屆兩岸四地華文出版年會、第七屆海峽兩岸大學生演講比賽、兩岸知名作家簽售及講座等。

海峽兩岸圖書交易會作為一個兩岸出版交流的專業平臺，一直得到新聞出版廣電總局和廈門市政府的重視，政府和出版社都投入了很大的人力和物力，這為兩岸出版交流提供了極大的便利。本屆交易會的出版活動也有不少亮點，吳小莉、張大春、張曉風、九把刀、章緣、朱振藩、劉臺平、商傳、饒雪漫等兩岸三地的32位名家受邀舉辦簽售活動和講座活動，吸引近30萬人次的市民讀者前往主會場和各分會場參觀購書，圖書零售額約250萬碼洋。在吳小莉的活動的現場，讀者的熱情很高漲，這樣人氣極旺的簽售活動不僅拉近作者與讀者的距離，同樣對于城市文化打造也是有很大的好處。但總的來說，本屆海峽兩岸圖書交易會活動還是較少，特別是與兩岸相關的活動不多，其他活動卻大多是針對大陸讀者的圖書營銷活動。

文博會和圖書展放在一起，這是近年來出現的一個普遍現象。地方政府這種立體的文化綜合性活動確實也起到了很好的效果，人氣很旺，一舉多得，黑魚多吃。例如，廣西的中國—東盟博覽會、義烏文博會也是這樣的舉辦模式，海峽兩岸圖書交易會也被收羅在廈門文博會的麾下。在傳統出版日益被邊緣和夕陽的今天，這種模式確實可以幫助圖書聚集人氣，但人在屋檐下，也不會有什么很好的感覺。

火爆數字背后的冷清呈幾多？

本次交易會大陸有400多家出版單位參展，臺灣地區也有近三百家出版單位參展，其中在臺灣排名前100位的出版社中有超過三分之二來參展，包括城邦出版股份有限公司、聯經出版公司、遠流出版事業股份有限公司、萬卷圖書股份有限公司等幾家大型出版單位。臺灣參展圖書3萬余種約10萬冊。如果單純從數量上看，圖書數量看著實不少，展場規模之大自是不必言說了，而會展結束后主辦方提供的成果更是可觀：第九屆海峽兩岸圖書交易會現場訂購銷售圖書4230萬碼洋，達成138項圖書版權貿易，協議版權出版總碼洋6600萬元。對于外界而言，這一連串的數字是可喜可賀的成績，然而作為一個專業觀眾心里多少還是有些疑惑。按著洋洋灑灑的臺灣參展單位名錄索驥，在臺灣館不大的區域內實在沒有尋覓到那么多的參展單位，倒是以廈門外圖臺灣書店名義參展的臺版圖書幾乎占據了一半的攤位，真的冠著臺灣出版社名字的攤位屈指可數，一再地查看后終于有些明白了其中的奧秘。原來是廈門外圖臺灣書店為多家臺灣出版社“做了代言”，只要廈門外圖臺灣書店經銷的臺灣出版社，均順理成章地成為參展單位。從理論上說，也真的無懈可擊，于讀者也不無益處。但對于筆者之類的專業觀眾，卻不免有諸多不便。這種“代言體”至少有兩點不足：一是新書少，出版社不來直接參展當然不會有很多新貨上市；二是只見圖書不見人，怎么談生意呢？這些存在的問題，已經成為國內諸多書展的詬病。在此次海峽兩岸圖書交易會上，筆者發現了兩個問題：

第一，館配市場較冷清。根據現場觀察參展的3萬個臺版書品種是有可能的。因為筆者看到館配區面積極大，幾千平方來的面積，放幾萬本書是沒有問題。也許是價格的緣故；也許是圖書館采購來得較少的緣故；也許存在著其他原因，臺版書館配區人氣也不是很旺。但是不可否認的是臺版書的館配潛力依然很大。據某大學圖書館資料顯示，其一年采購的臺版書就達100萬元，可想而知這市場有多大。雖然臺灣地區面積不大，但是幾千家出版社出版的圖書基本上可以供本島市場體內循環。不是說一旦放開大陸圖書入島，臺灣市場就不復存在。因此，大陸和臺灣的出書結構并不十分重合。

第二，版權交易無亮點。既然是海峽兩岸圖書交易會，版權貿易當然是其中重要的內容，筆者也是懷抱此愿而來。現在臺灣圖書市場還有很多是大陸的風向標、實驗室，引進歐美圖書，往往還要先看看臺灣有沒有引進，市場走得怎么樣。然而抱著引進臺灣原創圖書的目的而來的編輯，可能未必能在交易會上找到臺灣出版社負責版權的經理人，雖然臺灣館內的攤位都有工作人員坐鎮，但是一問才知道大部分都是大學生志愿者在照顧攤位。也能找到幾個臺灣出版社的人員，但幾乎都不是負責版權，而是出版社負責發行的，他們參展的目的主要還是為了圖書館館配圖書的訂購。

臺灣出版，何去何從？

每年一屆的海峽兩岸圖書交易會交易什么，有什么來支撐這規模盛大的交易會呢？所以，我們不得不再去審視和重溫臺灣出版業的有關情況。臺灣地區在1987年解除“戒嚴”后，思想界開始活躍，民營資本迅速進入到了出版行業，各種小型出版社比比皆是，而且各具特色。臺灣號稱有4000多家出版社，雖然一年出版4種以上新書的出版社約1000家，在僅有2000多萬人口的地區卻擁有數量如此龐大的出版社，這個絕對數量還是驚人的。現在，臺灣每年出版4萬種新書，扣除6000種由非盈利單位編列預算執行出版外，其余的3萬多種都由商業出版社出版。

臺灣出版業除了出版單位數量多、以民營出版為主，另一特點是翻譯出版一直占據著主導位置。在整個五十年中，無論是西文的翻印，還是古書的翻印，臺灣出版業始終以此作為主業。20世紀90年代臺灣的出版品種翻譯類書籍占總出版量的30%～50%，而且翻譯延續至今，臺灣地區是版權購買的重要地，臺灣出版界在引進外文圖書上往往走在大陸之前，已經成為大陸最大的版權引進地。根據新聞出版總署2006～2008年的版權統計數據，在版權引進數量上，臺灣地區已經超過美國、英國等傳統版權引進地成為大陸最大的合作伙伴。2008年，大陸從臺灣引進版權數量達到6040種，占當年版權引進總數的38.29%。臺灣地區人口數量小，一方面造成了圖書市場小，競爭激烈；另一方面也造成了作者資源的不足，近年來原創圖書不斷減少，不少出版社已經轉而開始到大陸尋找作者資源，而作者資源不足勢必使出版商將目光投向了海外圖書市場，引進版占據半壁江山也是必然，這也使得其版權引進走在了大陸前面。所以，引進版圖書的轉口貿易仍然是兩岸出版交易的一大板塊，但是這種趨勢顯然在日益趨緩。海峽兩岸圖書交易會的冷清也從一個角度說明了問題：大陸出版社在版權引進渠道和經驗日益成熟，這種轉口的貿易會越來越少。筆者覺得現在最值得兩岸出版交流的是臺灣出版界的選題策劃能力和出版經營的精細化管理。曾經有人做過這樣的調研，歐洲的化妝品最便宜的不在香港，而在臺灣，為什么呢？因為臺灣的商業競爭最激烈，競爭激烈，當然要精細化管理，以最小的成本，獲得最多的顧客。這也就是大陸出版界理所當然地要向臺灣出版界學習的簡單理由。有3萬種臺版圖書在廈門展出，大陸出版人應該珍視這個機會，好好地參觀和研究。當然，更希望有更多的臺灣出版社參加交易會，與大陸出版同行面對面地交流。

臺灣的綜藝節目一度是大陸各大衛視學習模仿的對象，《康熙來了》在大陸地區的風靡足見臺灣綜藝當年的魅力，然而時過境遷，大陸綜藝近幾年來已經超越臺灣，大手筆地向歐美購買綜藝節目版權，制作出了諸如《中國好聲音》《我是歌手》等廣受歡迎的綜藝節目，而臺灣地區的民眾現在成了大陸綜藝節目的擁躉。2013年年初的《我是歌手》因為有臺灣歌手的參與，更是在臺灣地區引起了收視熱，傳聞臺灣的“議員”還一度因臺灣歌手最終沒有摘取桂冠而質疑節目。臺灣本土綜藝的沒落一大原因是制作經費的不足，無法做出大手筆、制作精良的節目，風水輪流轉，大陸綜藝終于在臺灣綜藝面前抬起了頭。綜藝節目的優勢轉換已經實現，那么臺灣圖書市場和大陸圖書市場呢？