學術期刊核心競爭力的四個層面

[摘要]學術期刊核心競爭力是學術期刊發展的根本，對于提升自身競爭力、實現跨越式發展有著深遠意義。文章首先分析了學術期刊核心競爭力的內涵及構成要素，其次詳細闡述了構成學術期刊核心競爭力的四個層面，最后指出提升核心競爭力的啟示。

[關鍵詞]學術期刊；核心競爭力；期刊發展；啟示

[作者簡介]趙躍峰，韓躍杰，孫守增，長安大學雜志社。

[基金項目]陜西省社會科學基金項目（09K016）；中央高校基本科研業務費專項資金項目（Y1123）。

學術期刊是學術交流的重要媒介，是科技傳播的重要渠道，以反映學術發展動態、方向和水平為己任。截至2012年年底，中國期刊數量顯著增加，已經達到9867種，其中學術期刊約有7900種。在如此龐大的期刊數量中，一本學術期刊要生存，要在市場經濟體制下進一步發展，就必須不斷提升質量，塑造品牌效應，最終形成與其他學術期刊有明顯差異化的核心競爭力。為此，本文從核心競爭力的概念出發，對期刊核心競爭力的四個層面進行剖析，并從中得到啟示。

一、學術期刊核心競爭力的概念

1. 學術期刊核心競爭力

學術期刊是學術成果的載體，它不僅具有強烈的意識形態屬性，還具有商品屬性及產業性質。其重要性質和功能就是傳播學術信息和知識，以學術交流和為社會服務為宗旨。因此，針對學術期刊競爭力的研究，不能忽視其學術交流和傳播的作用，只有高質量的學術期刊，才能真正發揮學術交流、促進科研和創新的作用。核心競爭力作為一個戰略與績效評估體系，為競爭主體的戰略選擇與實踐行為提供參謀導向作用。

核心競爭力這一理論源于企業，但其思想同樣適用于以內容為產業的學術期刊發展領域。期刊的核心競爭力是指可持續生存和發展的特點，主要表現在吸引讀者、作者和控制市場的影響力。它的實質是采集、處理和有效地傳播學術知識，并不斷實現價值創新，具有可擴展性、獨特的、動態的、社會效益第一等特征。因此，學術期刊的核心競爭力主要包括核心作者、讀者、期刊發展的戰略、組織結構、期刊文化等在引導學術、服務科研等方面的競爭力。

2. 學術期刊核心競爭力的系統層次

學術期刊的核心競爭力是一個系統，它的形成并非簡單的個別因素組合或者一系列因素的疊加，而是一個有機整體。核心競爭力主要有四個層次構成，即核心層、表現層、集成層和支撐層。核心層就是學術期刊的定位和辦刊理念的確定；表現層包括投資基金、編輯團隊、欄目設置、期刊的影響力，是學術期刊對外生存的重要表現因素；集成層包括管理、創新和轉化能力，是具有影響力期刊的內在發展的表現因素；支撐層是國家政策的支持和廣大學者的廣泛參與，這是學術期刊核心競爭力賴以生存和依靠的基礎。

二、學術期刊的核心競爭力分析

1. 核心層

學術期刊的定位。期刊定位是根據讀者的需求，結合市場競爭情況，確定期刊服務目標，讓讀者了解和認知，從而確立其在讀者心目中位置的周期性過程。其主要表現在以下幾個方面：第一，發展的目標。學術期刊的定位首先要確立發展目標，要結合學術期刊的特點，確定辦刊方向及宗旨，以及未來的發展方向。第二，期刊品牌定位。品牌的定位與學術期刊的專業性質是一致的，品牌應遵循學術期刊專業分工的原則，符合專業分工的要求。期刊的品牌樹立不是短期形成的，而是長期積累的過程，因此在創刊之初就應對其品牌有長遠的定位，一直圍繞這一品牌不斷努力，形成品牌效應。第三，辦刊層次定位。學術期刊提供的是高層次精神食糧，表現在其刊載的論文都有嚴格和系統的專業知識要求，有明確的研究對象，且有準確的讀者定位，使其在很寬的范圍內有一個相對穩定的讀者群。第四，辦刊特色定位。首先突出學術性，學術期刊是傳播學術交流最新研究進展和成果，要促進學術發展。其次建立話題特征。選題最能體現學術期刊性質、目的和特點，最能體現采編人員的知識水平、思維能力和創造性，成功的選題規劃給學術期刊帶來新的生機與活力，使學術期刊刊載內容居于學術前列，并在一定程度上對學術組織發揮主導作用。

期刊的靈魂和核心價值決定了出版的理念。先進的學術期刊運行理念反映了時代特征，具有全球性的領先戰略指導作用。辦刊理念在學術期刊競爭中嶄露頭角，亦可稱作刊物的“靈魂”和核心價值。學術期刊可以從以下幾方面考量辦刊理念：一是遵循辦刊宗旨，為國家建設服務；二是以學術質量為核心，全面提高整體水平；三是準確定位，突出特色；四是樹立精品意識，完善工作機制；五是運用現代科技手段改變傳統的辦刊模式。

2. 表現層

經費投資。學術期刊表現層主要是辦刊經費的投資，經費投資是學術期刊得以發展的影響因素。學術期刊產生的社會效益及其他效益短時間內難以衡量，也不能被相應補償。學術期刊不是大眾媒體，它是需要投入的，并且經費投入的數量影響或決定刊物的生存與發展質量。可以說，經費拮據成為當前學術期刊普遍面臨的一個發展瓶頸。如果一本學術期刊沒有大的投資，僅僅依靠緩慢的滾動積累謀發展，則難以具備核心競爭力。因此，政府應建立和健全學術期刊效益補償制度與機制，完善和穩定政府對學術期刊的經濟扶持體系。只有這樣，才能從根本上解決學術期刊的溢出效應，保證學術期刊資源達到最優配置。

編輯隊伍。人才是形成學術期刊核心競爭力的基礎，學術期刊要發展離不開一流人力資源的投入，將人力資源轉化為人才資本，是學術期刊可持續發展的基本保障。學術期刊之間的競爭歸根到底是編輯隊伍的競爭，高水平、高質量的學術期刊很大程度上取決于編輯的專業素質，取決于編輯的學術技能和學術思想的智慧和創造力。因此，培養高素質的編輯人才隊伍需要從以下方面著手：一是提高編輯思想、品位和精神境界；二是不斷提高編輯的文化知識素養和業務素質；三是培養編輯的市場意識和競爭意識；四是建立適應現代市場經濟的人才激勵與競爭機制。

欄目設置。期刊特色是學術期刊核心競爭力的重要表現，是學術期刊的生命線，是學術期刊學術性的重要標志。而欄目是學術期刊的窗口，是其具體內容的板塊組合，也是辦刊宗旨和特色的具體表現。創設品牌欄目既是提高學術期刊質量的突破口和關鍵，也是擴大學術期刊市場占有率、提高學術期刊知名度和美譽度的重要手段。在學術期刊品牌欄目建設的過程中，應重點做好以下幾點：一是有讓專欄成為品牌欄目的理念；二是結合學術期刊的受眾市場和區別于其他期刊的自身優勢，確定品牌欄目的發展方向、受眾層次；三是在品牌欄目創建過程中堅持辦刊策略的同時做好廣告宣傳。

期刊影響力。學術期刊的影響力是以學術期刊的學術水平、學術特色為根本，以社會信譽度與讀者認可度為標志所體現出來的一種綜合性效果，它與學術期刊的質量、特色以及社會信譽度和讀者認可度密切相關。

3. 集成層

集成層在合理分配資源的基礎上，主要包括管理體制、創新理念、轉型能力三個方面。期刊的發展應遵循“全面發展，突出優勢”的原則，提高管理體制、創新理念、轉型能力這三個方面的能力，并根據市場需求和學術核心的發展方向，建立自己的優勢，在同行業中形成難以超越的競爭優勢，發展獨特的核心競爭力。

管理體制——核心競爭力的基礎。目前，學術期刊領域的管理體制主要表現為：體制上，計劃管理色彩濃厚，事業管制條件太多；機制上，以財政撥款為主，市場化運作程度低；管理上，學術期刊編輯出版部門的自主權被卡控過死。學術期刊的經營管理機制與市場化的經濟已經脫節，學術期刊要想發展就必須進行改革，即將事業性行政撥款的編輯部轉型為企業化的面向市場的雜志社，從而在管理上大膽進行制度創新，以適應期刊市場化發展的需要。學術期刊要在競爭中脫穎而出，就必須具有超前的戰略觀念、高超的經營管理能力以及對科學技術有獨到理解的管理者隊伍。

創新理念——核心競爭力的靈魂。創新是學術期刊核心競爭力的靈魂。學術期刊核心競爭力的提升取決于該雜志主體性、創造性的發揮。學術期刊創新的方式包括內容創新、主題創新、欄目創新、管理創新、營銷創新、語言創新和版式創新等。學術期刊創新體現了內容上的推陳出新、技術上的與時俱進、形式上的煥然一新，以及它所建立的導向正確、運作規范、促進發展的出版創新體制。作為學術爭鳴、學術交流的公共綠地和學術創新的孵化器，學術期刊應成為不斷激發思維、促進交流、催生新知識、傳播科學文化的平臺。

創新型轉型能力。目前，國家新聞出版廣電總局出臺了學術期刊出版單位轉企改制時間表和路線圖，有調查結果顯示中國現行學術評價機制導致學術資源以10%以上的速度無償外流，這些情況使得學術期刊轉型已勢在必行。中國學術期刊要做大做強，成為具有國際影響力和競爭力的品牌文化產業，必須進行體制機制創新，在政策導向上變外向型為內向型，同時要把提高學術期刊的質量和水平作為一項基礎工程來抓，最終形成與其他學術期刊有明顯差異化的核心競爭力。

4. 支撐層

國家法律法規是支撐層的核心。政策環境是指政府對有關期刊出版的指導方針、法律法規及具體的管理體制和方法。新中國成立以來，特別是改革開放三十多年以來，我國建立并形成了完善的學術期刊政策體系。這些政策使得學術期刊取得了快速發展和顯著成就，促進了學術期刊業的發展和壯大，并有相當一部分期刊具備與國際期刊競爭的實力。國家對學術期刊的改革是以扶持發展、強化責任、突出特色、提高質量為重點的。

政府各項扶持政策和社會廣泛參與是支撐層的重要保障。學術期刊由于讀者群相對穩定、需求彈性小、市場發展空間有限，因此很難完全市場化運作，往往需要額外的補貼。除了國家的財政補貼，基金及其他社會投資也是學術期刊的一個補貼來源。調查資料表明，獲資助的期刊近年來出版質量持續提高，學術質量穩步上升，國際影響力不斷增強，編輯實力逐步增加，學術交流能力得到加強。

三、提升核心競爭力的啟示

核心競爭力的培育和發展是在長期發展過程中逐漸積累形成的，蘊涵于期刊內質，使學術期刊在未來的競爭中處于主動地位學術刊物作為理論創新平臺，肩負著“代表先進文化前進方向”的時代使命，承擔著“探索真理、繁榮學術、傳播知識、創新和文化”的歷史責任。因此，提升學術期刊的核心競爭力，對于吸引更多優質稿源，提高學術期刊的質量，最終實現學術期刊的良性發展有著重要的現實意義和深遠意義。

1. 堅持把人才問題放在學術期刊發展的首要位置

從戰略規劃到戰術執行，期刊的每一步發展都離不開人的主觀努力。而編輯隊伍建設又是學術期刊核心競爭力建設的核心工作，是一切辦刊工作的核心。要辦好學術期刊，人才必不可少。事實也證明，擁有高學術水平編輯的學術期刊，在學術界的認可度普遍較高，其刊載文章的影響因子也相應較高。

2. 以學術為本，學術期刊提升“核心競爭力”的關鍵在于回歸學術自身

在目前情況下，學術期刊要解決數量過多、結構失衡、重復建設、忽視質量問題等缺陷，就必須以“學術為本”，鑄造學術精品，提升其在學術性市場和經營性市場的“核心競爭力”。只有這樣，學術期刊才能走出市場困境，走上科學發展之路。

3. 堅持改革和創新，樹立學術期刊的品牌效應

隨著市場經濟的快速發展，學術期刊原有體制已不能順應時代潮流。學術期刊的核心競爭力是其獨有的特性，要獲得核心競爭力必須進行體制改革和理念創新。給期刊出版單位注入活力，促使他們解放思想、更新觀念、開拓進取、追求創新，做期刊出版的主人。在體制改革和理念創新的基礎上，學術期刊還必須堅持不懈地創立自己的品牌，提升品牌的知名度和影響力。

4. 學術期刊的核心競爭力由多層面構成

學術期刊的核心競爭力不是由單一的層面構成，而是由多層面包含的“核心”構成。組成學術期刊核心競爭力的四個層面——核心層、表現層、集成層和支撐層是一個有機統一的整體，它們相對獨立，相互聯系，缺一不可。學術期刊只有在這四個層面上得到提升，建立一個相對穩定和不可替代的競爭優勢，才能最終形成核心競爭力。

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