二維碼技術在傳統紙媒發展中的新思考

[摘要]在新技術環境下，傳統紙質媒體面對新媒體的沖擊和挑戰如何實現自身的發展是亟須關注的問題。二維碼可以靈活地把線上線下結合起來為實現傳統紙質媒體與互聯網的實時交互提供渠道，應受到研究者的充分重視。我們應清晰地認識二維碼技術在傳統紙媒應用中的新價值和存在問題，促使二維碼在傳統紙媒的成功應用，增強傳統紙媒的互動性和趣味性、時尚性。

[關鍵詞]新技術環境；二維碼；傳統紙媒，新媒體

[作者簡介]成愛萍，渤海船舶職業學院圖書館。

在新信息技術條件下，面對新媒體的沖擊，以報紙和期刊為代表的傳統紙質媒體如何尋求出路和發展，一直是討論的熱點。目前出版界達成共識的是：傳統紙質媒體只有在不斷完善和豐富內容的基礎上，適應新的技術環境，利用各種新的技術手段豐富自己的功能，提升自身的價值，才可以有效應對新媒體的沖擊，為傳統紙質媒體找到出路。在這種共識下，二維碼技術由于能夠迅速地實現傳統紙質媒介與現代互聯網技術的互動，把線上與線下有效結合起來，因此備受關注。

一、 新技術發展環境下，紙媒所受到的沖擊與其傳統優勢

伴隨著新技術崛起的新媒體，因其個性化程度突出，形式表達多樣，受眾可選擇性多，發布信息迅速等特點，在傳播速度、傳播的信息容量和互動性方面不斷沖擊著傳統紙質媒體的發展。傳統紙媒因受版面的限制，容納信息量有限，并不能集音頻、視頻、文字、圖像、評論互動等多種轉播形式于一身，并不能像新媒體一樣給大眾帶來豐富多彩的感官體驗。面對新媒體具有強大云技術平臺的挑戰，傳統紙媒越來越不能完全滿足受眾對媒體內容的要求。加之傳統紙媒因其發行有時間限制，發行周期長，不能滿足受眾對高效信息傳播的要求。而且，傳統紙媒缺乏與大眾的互動，通常僅能采用信件、電話、郵件等附加形式實現互動，這些環節的增加導致時間的巨大消耗，因此無法滿足大眾的需要。但新媒體卻能讓受眾與媒體之間的互動更為及時迅速，讀者可以第一時間在新聞的下方留言，發表觀點、討論新聞，這不僅使讀者與媒體的互動更加緊密，也使讀者與讀者之間的互動溝通更加緊密。

傳統紙媒由于版面限制、發行時間限制和互動性不足等原因明顯受到新媒體的強大沖擊，但是，傳統紙媒所具有的信息內容權威、媒體品牌深入人心和采編更加專業等傳統優勢也彌補了新媒體的某些不足。在新媒體廣泛普及的同時，信息碎片化的趨勢也愈加明顯。新媒體環境中各種聲音此起彼伏，說法不同、評論不一的現象也導致虛假信息的大規模傳播，信息誤讀、片面解讀等問題也時常發生。此時，主流媒體，尤其是傳統紙媒更加客觀、深度、有說服力的報道，可以對新媒體中的信息進行過濾和“把關”，引導社會輿論的正確方向。而且傳統紙媒具有信息供應的獨家優勢，具有強大的后備資源，傳統媒體發表的文章，經常會成為各大網絡媒體爭相刊載的對象，成為其重要的信息來源。基于以上分析，具有客觀、公正和權威等特點的信息內容正是傳統紙媒的核心競爭力與最大優勢。

二、 二維碼技術在傳統紙媒運用的價值

二維碼（Two-dimensional bar code）又稱二維條碼，是將特定的幾何圖形按一定規律排布在二維方向平面上以形成黑白相間的矩形方陣，由一個二維碼號和一個二維碼矩陣圖形以及下方說明文字組成的記錄數據符號信息的新一代條碼技術。從2006年8月二維碼傳入中國以來，二維碼已經廣泛應用于許多方面。

二維碼作為一種新的信息技術，為紙媒成功“上網”提供了方便。如報紙印刷二維碼，智能手機里的快拍二維碼識別軟件可以方便地讓讀者輕輕一“掃”，就可以快速登錄報紙存儲的網頁，讀者不僅可以閱讀報紙中的最新資訊，也可以邊看報紙，邊利用手機對報紙中的相關報道進行評論與互動。二維碼技術的應用為傳統紙媒進入互聯網提供了快捷的轉換接口，縮短了傳統紙質報紙與閱讀者的距離，增加了讀者閱讀報紙新聞的時尚性與互動性，并極大地提高了讀者的閱讀興趣。

1. 內容呈現從有限變為無限

利用二維碼技術可以使傳統紙媒在內容呈現上從單純的文字報道和新聞圖片方式轉向綜合視頻、音頻和超鏈接的多媒體內容呈現方式。讀者在閱讀時不僅可以閱讀單純的文字，更可以通過鏈接閱讀更多相關信息，傳統紙媒的內容在二維碼幫助下實現了廣度和深度的延伸。由于版面問題，傳統紙媒所受約束較大，每期的信息量有限，而且攜帶不方便，檢索工程量浩大。但運用二維碼技術之后，傳統紙媒就能夠與網絡連接互動，從而不限量地拓展報紙版面。讀者掃描二維碼進入網站后，可以方便查找自己喜歡的內容。如今報紙在很多年輕人眼里不受歡迎，不是因為當代年輕人不喜歡讀報，而是因為報紙的無規則排版和有限的內容滿足不了年輕人的需要。但是二維碼技術的應用與普遍，可以使讀者輕松找到自己想要的內容索引，然后刷碼進入，實現隨心所欲的閱讀。

2. 交互模式從單向變為廣泛的互動

隨著新技術環境下新媒體的快速發展，媒體與受眾實時互動成為當前受眾的普遍要求。但與新媒體實時實現互動的顯著優勢相比，傳統紙媒的互動缺乏時效性。二維碼的運用可以有效彌補這種低效的缺陷，讀者通過二維碼鏈接網絡之后，可以多種方式地與傳統紙質媒體進行互動。如讀者可以即時對文章的觀點提出看法，對信息進行補充，也可以參加讀者調查、有獎競猜等活動，還可以直接連通報刊的官方微博或 SNS 主頁成為其粉絲，持續關注傳統紙媒的其他內容。如今伴隨著安卓智能手機的上市與普及，輕松掃描二維碼已成了許多人每天必做的事情，智能手機用戶不但可以用自己的手機下載專門掃描二維碼的軟件，也可以通過微信、微博、百度等日常軟件上擁有的二維碼掃描程序對二維碼進行掃描，使大眾輕松接近二維碼。而且讀者制作二維碼也非常簡單快捷，只需下載二維碼生成軟件，就能夠把想保留的信息快速轉化成二維碼，然后運用二維碼相關網站中的信息鏈接第一時間傳送給紙媒。

3. 豐富傳統紙質媒體廣告的形式，達到廣告的精準投放

如今二維碼已被許多商家和企業應用在廣告領域，在紙媒中插入二維碼刊載廣告不但能夠豐富廣告的形式，還可以實現廣告的精準投放。受眾可以方便地在紙媒上查找到自己想要的商品廣告，然后掃描二維碼即可查看商品的詳細信息，這不僅取代了傳統紙媒的廣告投放方式，而且還節約了紙媒空間，達到吸引讀者的目的。與此同時，廣告投放商可以準確知道每個二維碼的刷碼量，從而判斷大眾對廣告的興趣度和認可值，紙媒同樣可以用此類廣告的準確回饋數據與投放商進行“談判”，以此爭取更多的廣告收入。

三、二維碼技術在傳統紙媒中的應用前景

雖然二維碼技術可以為傳統紙質媒體提供一條在新技術環境下實現自身內容、交互性更加豐富，從而打破傳統紙媒當前困境的新出路，但是我們也應清楚認識二維碼為傳統紙媒帶來的變革只是能讓傳統紙媒追趕新媒體發展的步伐。并且，對比像美國、德國、日本等這些應用二維碼技術相對純熟的國家，我國仍處在二維碼的市場推廣期，二維碼的應用能否達到理想狀態還有待進一步觀察。我們在看到二維碼對傳統紙媒實現自身發展的諸多有利條件時，更應該重視二維碼實際應用中存在的問題。

1. 對智能手機過分依賴

二維碼作為連接傳統紙媒與網絡的媒介，它需要一個掃碼終端來完成解讀。針對大多數受眾人群，最方便易行的掃碼終端就是智能手機，擁有智能手機無疑成為實現傳統紙媒“移動閱讀”的門檻。雖然智能手機在社會上越來越普及，但年輕人居多，而對于習慣報紙閱讀的大多中老年人來說，智能手機還不夠普及，這就形成一種矛盾——有智能手機進行掃碼的年輕人大多不喜歡閱讀報紙，喜歡閱讀報紙的大多中老年人又沒有智能手機。智能手機限制了二維碼的掃描，這也是二維碼技術在傳統紙媒發展的一大瓶頸。

2. 二維碼是把雙刃劍，數據信息傳輸同時可攜帶手機病毒

作為一種信息導入方式，二維碼帶來方便的同時，也同樣不可避免地帶來不少問題，如惡意程序、木馬病毒、釣魚網站等一系列負面東西都可以通過二維碼迅速進入手機。一旦用戶掃描此類二維碼并實現連接，就會瞬間在聯網狀態下泄露手機里儲存的個人私密信息，造成不可預測的后果。因此，現在很多安全部門都提倡不要見碼就刷，要先確定二維碼的生成來源是否安全可靠。

3. 普通大眾沒有養成一邊閱讀報紙、一邊掃碼的習慣

大多數受眾習慣網絡媒體信息的全面方便，習慣紙媒的權威深度，但是大多數人卻不習慣邊讀報紙邊掃碼。這是一種全新模式的閱讀方法，一種有別于以往的閱讀習慣，這種閱讀方式與閱讀習慣需要長時間的培育，這種雙相結合的方式固然很好，但是能否得到大眾認可仍是一個問題。

總之，我們要重視二維碼技術應用中存在的不足，促使二維碼在傳統紙媒的應用，增強傳統紙媒的互動性和趣味性、時尚性。