讓創作從此有價，讓使用由此簡單

2013年5月29日，第二屆中國（北京）國際服務貿易交易會（以下簡稱：京交會）“國際文化版權貿易專業大會”在北京國際會議中心隆重舉行。國家新聞出版廣電總局、國家版權局副局長閻曉宏，國家商務部副部長崇泉致辭，國家新聞出版廣電總局、國家版權局、商務部、北京市政府、中央文資辦、中國版權保護中心、北京市新聞出版（版權）局等有關部門領導出席了大會。

大會分為“中國版權的國際化之路”“數字環境下的版權授權運營模式”兩個議題進行。“中國版權的國際化之路”演講議題清晰地傳遞出這樣一個理念：基于版權印——機器可識讀的版權標識這樣的核心機制，建設版權交易電子化公共服務平臺，構建新型版權流通環境，進而以各細分領域行業龍頭機構為主力，開創版權集約化運營模式，打造版權銀行集群，各方協力推動數字環境下的版權交易變革。“數字環境下的版權授權運營模式”議題，共同討論了版權授權模式以及版權保護模式的創新與實踐，演講嘉賓從多個角度，深入探討了數字環境下的版權授權運營模式。

本次大會的議題設置充分凸顯了版權作為文化產業核心要素在國際和中國文化產業發展中的重要作用，中國版權貿易制度建設和版權流通環境建設方面亟須加強創新和規范。同時，也讓我們看到以版權為紐帶的世界文化大融合大發展的趨勢，認識到加強國際合作的重要性，堅定了業界人士推動中國文化“走出去”的決心。以下是本次大會嘉賓發言的觀點摘要，與讀者共饗。

加強對版權作品的創造、使用和管理 /國家新聞出版廣電總局、國家版權局副局長 閻曉宏

黨的十八大提出實施知識產權戰略，我們越來越多地需要依靠對智力成果的使用來推動社會的進步和發展，在文化領域這一點表現得特別顯著，在其他領域也是這樣的。從知識產權領域、著作權領域來看，中國著作權的法律實施已經20多年了，取得的進步非常大，整體來看我們的版權環境在向好的方面發展，也還有很多不盡如人意的地方，我們版權保護的程度和水平和發達國家還是有差距的。

我們的時代進入到這樣一個新的階段，一方面，要求我們進一步加大對版權保護的力度。現在來看，在互聯網環境下的版權保護是極其重要的。這是我們工作的重點。這些年和公安部、工信部聯合的執法，應該說有一個很大的進步，但是仍然還有差距，或者說版權保護是一個薄弱的領域。與此同時，我們還需要加強對版權作品的創造、使用和管理，這是我們更加薄弱的一個環節。通過版權的保護營造一個好的環境，通過對版權作品的充分流通和使用推動文化產業的發展，這兩方面應該并舉，從目前來看這方面的工作也是非常緊迫的。

另一方面，我們各類作品創作的群體是非常大的，其中包括影視、音樂、美術、文字，這些作品在創作出來以后，我們需要加強對它的登記。登記是在自愿基礎上進行的，權利人非常踴躍，因為他們認識到通過登記，一是在以后出現訴訟的時候，他可以作為一個初始的證據，有利于加強對他作品權利自身的保護，從另一方面來講，這些作品通過登記以后，特別在互聯網發達的情況下，通過數字平臺可以向社會傳遞這些作品的信息，這些作品的信息可以被使用者更廣泛地，或者更便捷地低成本地獲得，從而促進作品的流轉。

同時，我們在積極推動著作權的集體管理組織的活動，著作權集體管理組織在全世界范圍內建立了100多年，應該說國際上已經有一些成熟的經驗，但是在我國剛剛起步，這樣的組織會把權利人分散的作品權利匯集在一塊統一行使，從而降低了交易成本，解決了使用者尋找作品難的問題。

再者，我們還在建立版權的貿易基地，版權的產業研究基地和發展基地，同時我們還積極鼓勵中國的一些城市創建版權城市。這些政府看到版權的戰略性、資源性，開始在發展中重視版權，而且在國內處于領先的位置。我們現在在世界知識產權組織的指導下，在開展版權相關產業的貢獻率的研究，這項研究目前在80多個國家進行，歐洲國家普遍都在進行，美國進行得比較早。美國的版權產業分為核心的版權產業與相關的版權產業，二者合計占美國GDP 11%以上，僅核心版權產業這一塊就超過6%。我們著力把版權相關產業和文化產業發展接入進去，使它不是兩張皮，而是通過版權的使用來推動文化產業的發展。

我們談版權要為文化服務，主要指它的核心版權產業，這與核心的文化產業是對等的，我們發揮版權在文化發展中的資源性作用，推動作品的使用，從而推動文化的發展，因為只有好的作品，我們才能實現更好的、更大規模的復制和更加廣泛的傳播。

推動創建新型版權流通環境/ 國家版權局、版權管理司副司長 湯兆志

黨的十八大提出加快轉變經濟發展方式，實施創新發展驅動戰略，推進創新型國家和文化強國建設。要實現這一宏偉的戰略目標，作為推進科技創新和經濟發展戰略資源暨核心要素的版權，無疑在其中發揮著重要的基礎支撐作用。調查顯示，近年來我國版權相關產業經濟貢獻率持續保持平穩增長的態勢，2010年，版權相關產業增加值達到26370億元，占全國國內生產總值的6.57%。

大家知道，數字時代給版權領域帶來的最大沖是使它徹底改變了作品的復制和傳播方式，進而作品的創造、運用、管理、保護呈現出許多新特點，新挑戰。特別是在相關產業領域，版權作為市場主體，是參與市場競爭的核心資源，如何拓展其利用方式，實現其市場價值，更成為保證產業健康發展的強力引擎和重要的基礎支撐。

近幾年來，版權運營模式方面，無論是在法律層面、技術層面、經營管理層面等都催生了許多創新變化，有些變化甚至是革命性的。如何構造適應網絡化、數字化版權交易，版權授權模式以及版權保護模式，積極探索新的方式和手段，來維護和平衡權利人和使用者之間的利益關系，促進產業發展，是需要我們共同探討和不斷研究的一個重大課題。

在版權的行政管理方面，國家版權局長期以來一直重視產業發展，采取了一些相應的措施，比如說我們在推進版權示范城市、示范單位、園區、基地的建設方面做了很多嘗試，根據版權工作的“十二五”規劃，我們計劃在全國的東西南北中地區建立綜合性的版權交易中心，有一些已經在實踐當中初具規模。國家版權局還將一如既往地大力支持各類版權公共服務機構、社會服務機構，及各類版權貿易基地、交易中心的建設和發展，扶持并規范版權要素市場的建設，引導和支持市場主體，開展版權貿易，構建統一、開放、競爭、有序的現代文化版權市場，推動創建良好的新型版權流通環境。

韓國文化的國際化之路/ 韓國文化院院長 金辰坤

回顧韓國文化在國際化進程中的經歷，我認為不管韓國文化還是中國文化，都要提高自身的水平。為確保本國文化在國際化道路上的持續前進，我們應該留意幾點：

首先，文化市場的開放并不可怕，通過不斷的開放，還有激烈的競爭，可以提高文化產業的自我生存能力，韓國通過開放電影市場和開放大眾文化市場，反而提高了競爭力，這就是一個很好的案例。

第二，全球一體化的時代，一個民族的文化可以更容易更廣泛地被世界接受，我們要加強文化的普遍性，但是不能破壞民族文化的獨特性和固有性。去年鳥叔的《江南style》與其他hiphop作品是不同的，當初他并不針對世界市場創造，相反他是針對韓國國內市場，迎合韓國人的情感創造的，這恰好成就了韓國文化特性商品的一個典范。

第三，新媒體時代加強文化產業的競爭力非常重要，但是開發文化產業能在世界市場上進行有效溝通的平臺比什么都重要。現在文化產業通過U2、I2多平臺進行溝通，去年《江南style》全球風靡，最大的受益者是通過廣告提升效益的U2平臺。與此同時，新媒體時代要特別關注有沒有具備世界級規模平臺的開放和保障能力。

第四，電影、動漫、游戲等文化產業單靠一個人的力量是無法創造的，這是團隊合作創作出來的綜合藝術，因此，周邊的國家要相互的協作，制作出更具競爭力的文化產業。現在中韓兩國政府正在推進電影共同制作協定，將兩國電影領域的優點聚集到一起，這是制作優秀電影所做的其中一項工作。

中國文學國際化發展之路/ 作家出版社作品研發中心主任 吳濱

我們這個民族有一個堅守并蓄的習慣，所以自從改革開放以后，我們國家翻譯了大批的文學作品進來，我們幾代人從認字的時候就讀到各個國家的作品，但是我們“走出去”這個功能一直不太順利，一直到去年莫言先生拿到了諾貝爾文學獎，我們看到了國際漢學界在翻譯中國文學做出了很多的努力。

這兩年黨和政府提倡我們作品要“走出去”，一方面是我們中國文化要向世界展示，另一方面是表達我們中國人自己的意識。我們怎么表達自己，準確的表達，并且傳出去，這是一個很重要的工作。

有人說好的作品是很難翻譯的，甚至是不可譯的，這個工作怎么做？我簡單介紹一下我們所做的工作。一個是我們碰到了譯言網，《喬布斯傳》就是由譯言網利用社會化力量進行的一次嘗試，英文譯成漢語做得很成功，很厚的書很快就出版了，而且引起了巨大的反響。我們就想，能不能在中國文學“走出去”方面同樣做些嘗試呢？我們就開始討論這個事情。現在譯言網上可以看到，有嚴歌苓、鐵凝、張偉等一些著名中國作家的大概十幾部作品，我們正在嘗試用社會化力量，用互聯網的力量，迅速突破翻譯這個瓶頸。因為在民間你不知道有多少人可以做這個工作，我們現在一般都是要找一個譯者，比如我自己的作品，我要找一個外語學院著名的老師、教授，他的英文水平很好，但是他后面會有一堆作家等著他，但是社會化力量上來以后，就可能會打破這個瓶頸，這是我們做的一點嘗試。

還有一個，就是一些國際化語言，比如國際化視聽的傳播方式可以跨越語言障礙，如影視。影視這個東西有時候由字幕組成，甚至不用字幕組成就可以跨越語言，我們可能有大量的電影語言不通，但是可以清楚的得到表達。這樣我們作家出版社以版權為中心，向下延伸，這個是我們設立的一個戰略——以版權為中心，向數字、動漫、影視等延伸，這是我們擺脫傳統出版方式的一個嘗試。

藝術授權是中華文化走向世界的成熟模式/ 臺灣藝奇文創集團董事長、國際授權基金秘書長 郭羿承

藝術授權的功能其實就是把好的中華文化內容透過一種國際化的商業模式，推到國際，推到全世界。我在各個地方演講的時候，都會提到美國的米老鼠、日本的hello kitty、韓國的流氓兔。它們都家喻戶曉甚至舉世聞名，但是我們中國的孫悟空還只是一只猴子。大家想象一下，如果我們的孫悟空這樣一個中華文化的藝術形象，能夠通過授權，也就是國際上通行的版權交易的形式，讓全世界人都看得到，這其實應該可以說是中華文化走出去的第一步。中華的文化到底是以怎么樣的方式在影響全世界？其實是透過一種生活方式，所以藝術授權做的事情絕對不僅僅是一種商業的價值，更是一種文化的傳承，以及一種新的生活形態的塑造。

各位看過《花木蘭》《功夫熊貓》的應該會有一個感觸。功夫是中國的文化，熊貓也是中國的文化，但是《功夫熊貓》是美國的電影，當我們要運用《功夫熊貓》圖騰的時候，我們要需取得美國的知識產權作應用，這是一個授權的模式，包括電影、電視、動漫、卡通各種中華文化的內容，透過藝術授權這種模式，可以把這些內容、內涵商業化并且去做營銷。

所以當我們思考中華文化怎么走向世界的時候，我們應該去思考到，這些中華文化怎么透過個國際化，大家能夠了解的方法，跟一個成熟的方式走向世界。藝術授權事實上就是這種成熟的模式，藝術授權在版權里面也會是一個非常重要的，除商業模式以外，更是影響未來我們生活方式的一種模式。

數字媒體版權運營中的標準創新服務/ 中國新聞標準委員會秘書長 武國衛

數字媒體的版權問題，這已經不是一個簡簡單單的發展問題，而是一個媒體的生存問題。第二屆媒體峰會有一個共同的呼吁，呼吁各國政府和國際組織要加強與媒體相關的知識產權的立法和執法，保護媒體成果創作者的正當權益，在這個會議上，發布了一個《世界媒體峰會與媒體成果相關的知識產權保護條約共同宣言》。首先確認媒體成果是原創的智力成果，相關的署名權、修改權、復制權等知識產權應該受到保護，要加強保護媒體成果的智力行為。另外一個方面，要求新聞媒體在運作過程中應該遵循公平競爭原則，并充分尊重他人的知識產權，同時承諾引用他人的媒體成果時要指明來源，尊敬作品的完整權，不對其進行歪曲和篡改，這是媒體峰會的共識。

從整體來講，我們在版權保護、版權運營方面也發生了很多的問題。

首先，在版權全流程管理這方面，我們的標準體系還不夠健全，形不成合力，我們的標準也有，但是真正去使用不成體系，沒法更好地形成對版權全流程的服務。

第二，我們還沒有在侵權方面進行自動化的追索，現在基本上還是靠人工來做。

第三，我們的數字版權資產動態化管理還是不夠，這涉及到更多產權管理方面的問題。

最后，就是對版權的開發、使用方面的能力和版權交易的精細化運營技術能力普遍不足。現在有很多企業很想把版權運營這方面的市場開發出來，但是我們在這方面的能力，或者理念還是達不到更好的運營要求。這是版權方面發展的趨勢。

經過這么多年的教育和政府的推廣，我們的版權意識方面從整體趨勢來講越來越強，知道通過維權手段保護媒體數據資產，但是仍然有一些問題，就是我們這個教育還是很不夠，我們的大眾不愿意為版權付費，這個市場還需要培育。現在一個很明顯的問題就是對有形的資產——我們付出勞動的物品，認可偷了就是盜竊；但對于無形資產，不付任何費用使用，大家不認為這是盜竊，不認為這是犯罪，所以大眾的觀念今后還要教育和培訓。

版權印創新機制與綜合服務平臺/ 北京版銀科技有限公司CEO 陳一宏

運用版權印提供的專業手段和技術服務，我們可以為每個權利人自主構建自主運營屬于自己的版權銀行，每個人一定要強化自主運營和自主管理，而不是代理運營。另外盡管是自主管理和自主運營，大家知道版權運營非常需要實現化、規模化、集約化，如果說我在自主管理和運營的前提下能夠實現專業化、規模化、集約化的效果，這是我們要去探索的，也是我們現在正在做的。

版權印就是基于版權和作品不分離的理念，這樣的交易媒介可以進行投放、邀約、查詢，也就是說它可以用到不同的領域里來，這樣這個版權印才可能被大家應用起來，才可以實現它的作用，實現在多平臺交易的達成和多平臺之間的交易協作，使得版權隨時隨處可查詢可交易。所以具體來說，就是通過將作品信息、載體信息、權利信息、銷售模式、授權規則、價格分到一個數據包里面，為此我們設計了五層架構，架構主要對應國際標準和國內標準，也就是說載體的標準，內容的標準和版權的標準。最上面是業務框架，也就是說我們如何進行授權，如何進行交易，如何進行交易達成和交付。

從版權印綜合服務平臺角度來講，我們做了一個全覆蓋，就是運用四大技術服務體系來支撐從版權管理到版權運營的一個全鏈條服務，四大服務體系就是技術服務、征信服務、交易服務和金融服務，支撐的兩個管理業務一個是版權資產管理，一個是版權資產運營。任何一個人和機構都可以利用版權印平臺，利用四大服務來管理好自己的版權，運營好自己的版權。這里涉及到很多的標準體系，目前我們也和新標委緊密合作，無論對內容的描述，版權的描述，授權與交易規則的描述，包括到產品質量的控制表述都是有相對的體系支撐。

在版權印這個平臺上，目前支撐兩種主流的版權運營模式，一種就是版權的零售模式，就是說任何一個權利人利用版權印平臺，不僅可以管好自己的版權，而且可以自主選擇對外授權的作品，自主定價，自主選擇發布的渠道——是在我自己的門戶網站上還是利用微博、微信社會化平臺作為交易出口，還是利用版權印現在的專業版權銀行作為出口，或者利用現在的公示平臺、搜索引擎，以及我們提供的嵌入式的搜索工具作為一個版權信息的傳播渠道。總體來說，我們要實現在互聯網上，任何一個內容的展示平臺，都可以成為一個交易和授權的平臺，讓交易無所不在。

另一種，在版權印平臺支撐零售模式的方式下，還可以支撐合作方式下的定向授權和交易，包括與第三方交易平臺和運營平臺的對接。

從權利人角度來看，版權印到底提供了什么？版權印提供了全新的版權快速授權許可服務，從而實現內容生產與使用的同步，即時生產即時、授權，低成本，零投入，可以實現精準授權，簡化整個操作流程，讓授權許可由復雜耗時變得簡單流暢，我們叫做人人皆懂，人人可用，是傳統授權方式的一個輔助手段，充分滿足自主運營的需求，在運營過程中保證全程透明。

從使用人的角度來看，版權印提供了一種更寬泛的版權產品和可到達，完美實現了所見即所用，所用即授權，對于使用人來說，既可以獲得付費資源也可以獲得免費資源，簡化了復雜的授權流程，使授權流程變得很簡單流暢，使協作更加簡單，可以徹底使用人的侵權風險。我在京交會開幕式上接受北京電視臺采訪的時候，他們說查到了很多圖片，但是確實找不到權利人，后來用這個平臺省了很多事，否則的話真沒有時間找這些權利人。

總體來說，版權印平臺所追求的目標，也是我們未來一直要追求的目標，實際上就是兩句話，我們希望通過版權印機制平臺能夠讓創作從此有價，讓使用由此簡單，也就是說任何人任何創作都是有價值的，都值得尊重，任何一次使用都應該給他提供方便。