讓童書“走出去”回歸出版

讓童書“走出去”回歸出版，按出版規(guī)律把該做的事情一件一件做到位，中國少兒出版就一定能像中國經(jīng)濟(jì)推動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展那樣，成為推動世界少兒出版前行的重要力量。

“走出去”是近幾年來我國出版界的一個熱詞。不過，在世界出版強(qiáng)國出版人的字典里，似乎沒有這個詞，在他們看來，出版走出國門是不言而喻的。如果就這個話題與他們交流，我們得到的回答很可能是這樣的：“難道還有不走出去的出版嗎？

2013年3月下旬，在第50屆博洛尼亞兒童書展英國DK出版公司的展位上，我們看到了這樣的場景：該公司的版權(quán)經(jīng)理拿著列入2014年出版規(guī)劃的樣書，熱情周到又不失矜持地向接踵而來的客戶介紹內(nèi)容、封面、開本、版式，末了，十分謙虛友好地詢問：“你會購買這本書的版權(quán)嗎？”如果得到的回答多數(shù)是否定的，這名版權(quán)經(jīng)理說，這個選題十有八九會被否決。DK公司成立于1974年，1982年才自己出書。短短30多年已經(jīng)發(fā)展為世界知名出版公司，堅(jiān)持為國際市場出版圖書是其成功的重要秘訣。DK公司的出版理念是：把每一本書賣給十個以上的國家。為此，他們堅(jiān)持選題開發(fā)注重全球市場調(diào)研，堅(jiān)持所做圖書的內(nèi)容對世界各地具有普適性，堅(jiān)持與世界一流的出版機(jī)構(gòu)合作，甚至堅(jiān)持把美國作為圖書的首發(fā)市場。DK公司用自己的出版實(shí)踐告訴我們，以世界為市場原本是出版的題中應(yīng)有之義。

其實(shí)，何止是DK公司，歐美哪一家有實(shí)力的出版社不把版權(quán)輸出作為最重要的一項(xiàng)經(jīng)營內(nèi)容呢？問世80余年依然暢銷全球的《丁丁歷險(xiǎn)記》是比利時(shí)卡斯特曼出版社的產(chǎn)品，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球已有77種語言出版《丁丁歷險(xiǎn)記》。卡斯特曼的版權(quán)經(jīng)理這樣說道，“《丁丁歷險(xiǎn)記》有些語種的版權(quán)賣到了多個國家和地區(qū)，所以版權(quán)輸出以語種來統(tǒng)計(jì)”。由于中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱“中少社”）引進(jìn)了《丁丁歷險(xiǎn)記》，卡斯特曼出版社的CEO與我多次見面，每一次都是斤斤計(jì)較地談生意，從未聽他提到過“使命”之類的宏大敘述。但我看到，《丁丁歷險(xiǎn)記》正是在一次又一次出版生意的成交中，實(shí)實(shí)在在地成為全球知曉的比利時(shí)國家文化符號。

說了這些，是想說明一點(diǎn)，“走出去”本來就是出版的一部分，它的具體實(shí)現(xiàn)形式，是在國際出版市場中的完成的每一筆交易。不錯，出版“走出去”是提升我國文化軟實(shí)力，增強(qiáng)中華文化國際競爭力的必然要求，是時(shí)代賦予當(dāng)下中國出版人的文化使命，是一件很可以讓人自豪的事情。但是，當(dāng)“走出去”真正落實(shí)到微觀層面，落實(shí)到出版企業(yè)的時(shí)候，卻實(shí)實(shí)在在地成了生意。一般的生意經(jīng)可能會是這樣的：先是通過國際書展等平臺輸出版權(quán)；版權(quán)輸出達(dá)到一定規(guī)模，就要在版權(quán)的主要輸出地設(shè)立辦事處；版權(quán)輸出的生意再做大了，就要考慮在主要市場所在地尋找戰(zhàn)略合作伙伴或者以并購、建立分社等方式設(shè)立出版機(jī)構(gòu)。生意若做到這種程度，“走出去”就成了現(xiàn)實(shí)，我國文化軟實(shí)力自然就得到了提升，中華文化的國際影響力自然就得到了增強(qiáng)，中國出版人的文化使命自然也就得以實(shí)現(xiàn)。

說起來讓人有些不甘，一個很文化的目標(biāo)要用很商業(yè)的手段來實(shí)現(xiàn)。但是沒有辦法，文化使命真的要靠市場行為來完成。出版“走出去”的核心是內(nèi)容的國際傳播，實(shí)施這種傳播的主體只能是內(nèi)容的生產(chǎn)者即出版企業(yè)，進(jìn)行這種傳播的主要渠道只能是國際出版市場，實(shí)現(xiàn)這種傳播的主要方式是一個個合同的簽訂。離開出版企業(yè)、國際出版市場和具體的出版交易行為，真不知道還有什么辦法實(shí)現(xiàn)“走出去”“文化使命”的宏愿，大概也只能停留在口頭上了。

“走出去”是文化使命，但要符合出版規(guī)律、文化傳播規(guī)律和市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。其實(shí)用不著總把“軟實(shí)力”“文化使命”這些大詞掛在嘴邊，只要像DK、卡斯特曼那樣，認(rèn)認(rèn)真真地把每一本書做好，千方百計(jì)地把好書的版權(quán)賣出去就可以了。如果有朝一日中國少兒出版也有像《丁丁歷險(xiǎn)記》那樣用幾十種文字出版的作品，也像DK那樣每一本書的版權(quán)賣給十個以上國家，少兒出版對提升中國文化軟實(shí)力的貢獻(xiàn)，自然就“桃李不言，下自成蹊”，實(shí)至名歸了。“喊破嗓子不如甩開膀子”，讓中國童書“走出去”，少兒出版人要按規(guī)律辦事，善于把“文化使命”轉(zhuǎn)化為具體的出版實(shí)踐和市場行為，使童書“走出去”回歸到出版上來。

不過，說來容易做起來難，中國童書“走出去”回歸出版，有許多事情要做，有很長的路要走。

第一件事情是要擴(kuò)大對出版內(nèi)涵的理解，完成由“賣產(chǎn)品”到“賣品牌和版權(quán)”的觀念轉(zhuǎn)變。出版是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)把內(nèi)容價(jià)值最大化作為自己的經(jīng)營目標(biāo)，不僅應(yīng)當(dāng)賣產(chǎn)品，還應(yīng)當(dāng)賣品牌和知識產(chǎn)權(quán)，開發(fā)衍生產(chǎn)品。出版物發(fā)行、版權(quán)輸出、品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)等，都應(yīng)當(dāng)包括在出版社經(jīng)營的范疇內(nèi)。

發(fā)達(dá)國家出版社特別是強(qiáng)社、大社在這方面的意識很強(qiáng)，版權(quán)輸出是他們商業(yè)模式中不可或缺的組成部分，歷來是他們收入的重要來源。反觀我國少兒出版，我們一直以為出版就是“做書”和“賣書”，基本還處于產(chǎn)品經(jīng)營階段，出版物發(fā)行收入幾乎是唯一的收入來源。要想做強(qiáng)做大少兒出版，在世界少兒出版格局中占有一席之地，僅靠在國內(nèi)市場賣產(chǎn)品是不夠的，還要學(xué)會在國際市場上賣版權(quán)。我們要像DK那樣，著眼于國際和國內(nèi)兩個市場的策劃選題，開發(fā)產(chǎn)品，建立版權(quán)輸出的常備書目和工作計(jì)劃，使版權(quán)輸出成為我們的日常工作，逐步完成由賣書到賣品牌和產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)變。

第二件事情是加強(qiáng)原創(chuàng)出版，為版權(quán)輸出打好基礎(chǔ)。版權(quán)輸出是原創(chuàng)出版發(fā)展的必然結(jié)果，國際市場是國內(nèi)市場的自然延伸，不能孤立地強(qiáng)調(diào)版權(quán)輸出和國際市場。增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新能力，加強(qiáng)原創(chuàng)出版，是版權(quán)輸出的前提和基礎(chǔ)。原創(chuàng)出版，受到少兒出版界重視，但總體上看，品牌作家和品牌作品還不多。同時(shí)，沒有自主品牌和版權(quán)的教輔和引進(jìn)版圖書在我國少兒出版中仍占很大比重。版權(quán)資源積累不足，是制約我國少兒出版“走出去”的最大瓶頸。應(yīng)當(dāng)從源頭抓起，進(jìn)一步調(diào)整、優(yōu)化少兒出版的品種結(jié)構(gòu)，真正把原創(chuàng)圖書作為出版重點(diǎn)，以夯實(shí)“走出去”的版權(quán)基礎(chǔ)。中少社從醞釀“走出去”到2013年3月獨(dú)立組團(tuán)參加博洛尼亞書展，歷時(shí)5年，其間所做的主要工作，是調(diào)整圖書出版結(jié)構(gòu)，以兒童文學(xué)和低幼圖書為重點(diǎn)，加強(qiáng)原創(chuàng)圖書出版。截至2012年底，中少社一共出版原創(chuàng)低幼圖書、兒童文學(xué)圖書近千種，初步具備了“走出去”的版權(quán)基礎(chǔ)。這次博洛尼亞書展，雖然中少社輸出版權(quán)57種，但是仍然深感版權(quán)資源不足，特別是國際市場看好的兒童文學(xué)、圖畫書、漫畫書、功能性嬰幼兒圖書等，我們拿得出手的產(chǎn)品不多。為此，中少社決定建立出版基金，加大對圖畫書等長線產(chǎn)品的開發(fā)力度。

第三件事情是以國際書展為平臺，搭建版權(quán)輸出通道。中國童書“走出去”還處于探索和起步階段，在今后五到十年內(nèi)，版權(quán)輸出將是“走出去”的主要形式。國際書展是世界各國出版商展示、營銷出版物的主要平臺。特別是博洛尼亞書展，作為最大的兒童國際書展，是全世界兒童讀物一年一度的盛大節(jié)日，2013年有75個國家或地區(qū)的1200多家參展商參加。參展商中不僅有出版社、版權(quán)代理商，還有作家、畫家、印刷商、技術(shù)供應(yīng)商等，幾乎所有的少兒出版資源都匯聚于此。遺憾的是，中國少兒出版對博洛尼亞書展的參與度很低，幾乎不設(shè)展位，以洽談引進(jìn)版權(quán)為主。第50屆博洛尼亞書展中少社獨(dú)立參展，竟然被稱作“破冰之旅”。我們應(yīng)當(dāng)深度參與博洛尼亞書展，利用國際少兒出版各路豪杰風(fēng)云際會之機(jī)，展示中國少兒出版形象，營銷中國童書，以此為平臺，搭建起版權(quán)輸出的通道。中少社從2013年起，將每年在博洛尼亞書展獨(dú)立設(shè)展。為此，我們將在產(chǎn)品開發(fā)、機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備等方面進(jìn)行一系列的調(diào)整。我們希望，在積極參與國際出版市場競爭的同時(shí)，從整體上提高自身的出版能力和出版水平。

讓童書“走出去“回歸出版，按出版規(guī)律把該做的事情一件一件做到位，中國少兒出版就一定能像中國經(jīng)濟(jì)推動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展那樣，成為推動世界少兒出版前行的重要力量。