從娃娃抓起：也說(shuō)中國(guó)童書“走出去”

兒童圖書市場(chǎng)巨大無(wú)邊，兒童圖書還沒(méi)有國(guó)界。少兒圖書市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，童書巨富不斷誕生，可是少兒圖書市場(chǎng)只有走進(jìn)來(lái)，很少走出去。

在全世界，兒童圖書占市場(chǎng)份額都在15%左右，超過(guò)大多數(shù)成人圖書類別，很多歐美國(guó)家占比可達(dá)18%～20%。開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，少兒圖書占全國(guó)整體零售圖書市場(chǎng)的15%左右，是成為僅次于社科、教輔的第三大圖書版塊。2012年中國(guó)作家富豪榜主榜單上，兒童文學(xué)大王鄭淵潔從2011年的探花變?yōu)闋钤?600萬(wàn)元的版稅使諾獎(jiǎng)得主莫言屈居第二，而排在第三位的還是兒童文學(xué)作家楊紅櫻，收入2000萬(wàn)元。自2006年以來(lái)，鄭淵潔連續(xù)七屆登上作家富豪榜。2009年曾以2000萬(wàn)元收入登頂，2010和2011年均進(jìn)前三。

兒童圖書市場(chǎng)巨大無(wú)邊，兒童圖書還沒(méi)有國(guó)界。少兒圖書市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，童書巨富不斷誕生，可是少兒圖書市場(chǎng)只有走進(jìn)來(lái)，很少走出去。中國(guó)少兒暢銷書排行榜上黑壓壓的都是《哈利·波特》《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》等引進(jìn)版圖書。中國(guó)版協(xié)副主席海飛說(shuō)：中國(guó)少兒圖書缺乏自己的國(guó)際品牌，既走不出國(guó)門，又難以與世界精品抗衡。改革開(kāi)放以來(lái)，少兒讀物引進(jìn)多、輸出少，貿(mào)易逆差一度達(dá)到48∶1，真正進(jìn)入國(guó)際英文出版主流的微乎其微。而在整體引進(jìn)版圖書中，少兒圖書就占了20%的份額。在中國(guó)圖書“走出去”的主題詞下，中國(guó)出版業(yè)首先要檢討的是，中國(guó)兒童圖書為什么沒(méi)能“走出去”。原因是客觀的，還是主觀的？是體制性的，還是市場(chǎng)性的？

兒童圖書“走出去”從目前的情況來(lái)，主要有三大話題。研究這三大話題，不僅對(duì)兒童圖書“走出去”至關(guān)重要，而且對(duì)國(guó)內(nèi)童書市場(chǎng)的繁榮也性命攸關(guān)。

一看繪本圖書“走出去”

繪本圖書又稱為圖畫書，圖畫書熱在歐美早有歷史，在國(guó)內(nèi)則剛剛興起，大都市賣場(chǎng)的繪本書架每年幾乎翻番，但同時(shí)出現(xiàn)的是引進(jìn)版一邊倒，特別是精裝繪本幾乎全是歐美日韓版。我們的原創(chuàng)繪本尚在邯鄲學(xué)步，還在學(xué)步就要走出去當(dāng)然困難很大，風(fēng)險(xiǎn)很大。但孩子學(xué)步畢竟很快，眼看著剛能搖搖擺擺，一眨眼就能東奔西跑。其實(shí)，國(guó)內(nèi)繪本圖書的進(jìn)步有目共睹，尤其是繪畫水平。日本人說(shuō)漫畫的未來(lái)在中國(guó)，主要是從插畫品質(zhì)上說(shuō)的，由此而言，中國(guó)原創(chuàng)繪本還是充滿希望的。近年來(lái)，繪本圖書進(jìn)入歐美市場(chǎng)也常有所聞。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與全國(guó)版協(xié)少讀工委合作，從2009年以來(lái)先后在西班牙、希臘、德國(guó)、英國(guó)連續(xù)舉辦了多次“中國(guó)當(dāng)代兒童插畫展”，分別出版了《中國(guó)兒童插畫作品集》的英語(yǔ)版、法語(yǔ)版、希臘語(yǔ)版。2012年倫敦書展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)中，“中國(guó)當(dāng)代兒童插畫展”還辦到了大英博物館，上了中央電視臺(tái)的《朝聞天下》。插畫展無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家展出，都有同行來(lái)聯(lián)系中國(guó)插畫家為他們做插畫。從這個(gè)事例也可見(jiàn)中國(guó)的兒童插畫水平已經(jīng)得到了歐美同行的認(rèn)可。

全國(guó)出版社都在為中國(guó)原創(chuàng)繪本的走出去做著各種努力，如浙江少年兒童出版社就作了不少嘗試。在法語(yǔ)市場(chǎng)，該社已經(jīng)與法國(guó)東方書局合作出版了熊亮的繪本四種，中國(guó)成語(yǔ)和童話故事4種，還有十幾種選題在動(dòng)作；與美國(guó)沈氏出版公司合作出版了繪本中國(guó)故事12種；中國(guó)成語(yǔ)和童話故事繪本法語(yǔ)版還輸出到了非洲。但中國(guó)原創(chuàng)繪本最缺的不是畫，而是故事，這已經(jīng)成了重復(fù)一千遍的真理。就像中國(guó)電影，越來(lái)越講究技術(shù)和畫面，卻不管人文和情感。國(guó)外繪本故事幾乎都是圖文作者合一，而國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本則往往畫歸畫、文歸文。這種現(xiàn)象和中國(guó)美術(shù)教育的導(dǎo)向和體制有關(guān)。為什么中國(guó)的藝術(shù)家人文素質(zhì)大不如人家，殊不知藝術(shù)類學(xué)生的文化成績(jī)錄取分遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于文理科，這從體制上規(guī)定了藝術(shù)和人文的分割。中國(guó)歷史上琴棋書畫、詩(shī)詞歌賦合一的文人形象已經(jīng)絕跡，我們還能指望多少圖文合一的繪本大師呢？中外繪本的差距主要是故事，故事的核心是思想，思想的核心是情感。真情真性、童趣童心是繪本的靈魂。兒童文學(xué)專家方衛(wèi)平歸納為：童趣、想象力、游戲性、幽默感。而我們的童書則是：太復(fù)雜、太做作、太說(shuō)教，缺乏在天真、單純的故事中展現(xiàn)深刻主題。

說(shuō)中國(guó)繪本故事千篇一律，繪畫粗制濫造，雖然有點(diǎn)過(guò)，但差不多就是這樣。所謂中國(guó)兒童插畫可比世界水平，只是就個(gè)體而言。歐美和韓日的繪本精雕細(xì)作，連頭發(fā)絲也一根一根地畫出來(lái)，一本繪本畫上半年也很常見(jiàn)，而中國(guó)的繪本作者不可能這般沉得下心。中國(guó)的畫家大筆揮揮，一天賺一千萬(wàn)也不稀奇。在這樣的國(guó)情下，一幅畫只能換得幾百元稿費(fèi)的繪本還會(huì)有名家嗎？

還有一個(gè)需要自身檢討的問(wèn)題。目前市場(chǎng)上繪本圖書引進(jìn)和原創(chuàng)倒掛，更重要的原因是原創(chuàng)繪本成本遠(yuǎn)高于引進(jìn)版，首印上萬(wàn)冊(cè)都很難保證作者的生計(jì)。國(guó)外繪本的版稅之所以便宜，是因?yàn)樗麄兺罅康劁N售版權(quán)。名家的繪本靠賣版權(quán)來(lái)作為商業(yè)模式，是歐美圖畫書出版的一大特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)圖畫書要走出繪畫成本的怪圈，加強(qiáng)境外的版權(quán)經(jīng)營(yíng)是一條道路。所以，繪本圖書走出去事關(guān)國(guó)策，也事關(guān)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但是，即使是中國(guó)繪本圖書如何的不會(huì)講故事，繪畫又如何的馬虎粗糙，百里挑一，甚至千里挑一，還是能夠挑出一些繪畫好、故事也好的精品來(lái)的，國(guó)家大可以給予扶持，這些百里挑一的繪本也大可以走出去。可是國(guó)家扶持政策對(duì)繪本圖書的走出去很不給力，甚至可以說(shuō)是根本不給力。“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”講求成人的文化經(jīng)典，看不上小兒科；“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”則以翻譯字?jǐn)?shù)計(jì)算資助，雖然有每千字200元或者更多的翻譯費(fèi)資助，但算下來(lái)，一本圖畫書最多幾千字，得到的資助可能不到1000元，連寄送樣書的成本也不夠。繪本圖書是最沒(méi)有國(guó)界，最具走出去潛力，所以要有最特殊政策給予扶持。

二看兒童文學(xué)“走出去”

在少兒圖書中，文學(xué)作品是大頭，少兒圖書零售市場(chǎng)兒童文學(xué)比重在40%左右。2011年少兒暢銷書排行榜前100名兒童文學(xué)占據(jù)73個(gè)席位，2012年前半年這個(gè)數(shù)據(jù)提升到80席。文字發(fā)明了幾千年，到現(xiàn)在還主宰著人類的認(rèn)知行為。雖然預(yù)言圖片和視頻馬上就會(huì)替代文字，但這馬上一晃可能就又是幾十年，甚至上百年。在圖畫和視頻時(shí)代，文字是否還需要存在，也仍然是一個(gè)問(wèn)題。即使是數(shù)字化的屏幕閱讀，也還是文字的閱讀。所以，我們現(xiàn)在還得討論文學(xué)作品怎樣“走出去”，兒童文學(xué)怎樣“走出去”。

中國(guó)暢銷書走出去，除了《狼圖騰》，就數(shù)楊紅櫻的作品。相比成人文學(xué)，兒童文學(xué)走出去其實(shí)也并不少。曹文軒、秦文君、黃蓓佳、楊紅櫻、黑鶴、鄭春華等兒童文學(xué)家的作品，如《男生賈里》《女生賈梅》《草房子》《淘氣包馬小跳》《笑貓日記》《黑焰》《大頭兒子小頭爸爸》等都輸出歐美各國(guó)。但比起《哈利·波特》和《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》來(lái)，這些就顯得微不足道。最近，由浙江少年兒童出版社出版，已在國(guó)內(nèi)發(fā)行量已超170冊(cè)的《狼王夢(mèng)》于2013年5月份在法國(guó)上市。《狼王夢(mèng)》由法國(guó)東方書局和法國(guó)Cedre Lune出版社合作出版，邀請(qǐng)法國(guó)著名翻譯家吳瑪女士翻譯，并由法國(guó)主流圖書發(fā)行商Interform公司代理發(fā)行。法國(guó)的同行看好沈石溪?jiǎng)游锕适拢Ｍ粠б庾R(shí)形態(tài)和社會(huì)背景的動(dòng)物故事能夠打動(dòng)歐美兒童的心。冷戰(zhàn)以后，世界太平無(wú)事，兒童世界沒(méi)有了高玉寶的艱辛和苦難，冰雪天地也沒(méi)有了草原英雄小姐妹，更不會(huì)有賣火柴的小女孩凍死在圣誕夜。在溫飽和富裕的同時(shí)，展現(xiàn)給兒童的有太多的享樂(lè)和銅臭、腐敗和丑惡。精神沒(méi)有了崇高，兒童也學(xué)會(huì)了出世。這就是為什么現(xiàn)在全世界的兒童都在追求冒險(xiǎn)和魔幻，《哈利·波特》和《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》能夠在全球長(zhǎng)銷不衰。眼下，浙江少年兒童出版社也推出了國(guó)產(chǎn)版的冒險(xiǎn)小虎隊(duì)《查理九世》，已經(jīng)開(kāi)始替代《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》占據(jù)少兒圖書排行榜。我們希望在不久的將來(lái)，中國(guó)版的“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”也可以走向世界。

其實(shí)，在日益世俗的精神世界中，還是有很多真情和本性，有一些能夠感動(dòng)人、讓人落淚的東西。兒童文學(xué)應(yīng)該更多關(guān)注人類共通的情感，這是兒童圖書“走出去”的根本。中國(guó)兒童文學(xué)則應(yīng)該更多地表現(xiàn)弱勢(shì)群體，關(guān)心那些生活在底層的兒童的生活、情感和愿望。作家們能否多寫些貧困邊遠(yuǎn)山區(qū)的孩子，多關(guān)心一下留守的候鳥(niǎo)、孤兒和殘疾兒童。很多國(guó)外出版社的同行表示對(duì)這些題材感興趣，我們不要認(rèn)為外國(guó)人總是追逐落后和原始，殊不知他們追求的人間真善美更多地存在于弱勢(shì)群體，存在于未被現(xiàn)代文明污染的原始村落中，就像我們的自然生態(tài)不可能在高樓大廈中找到一樣。是《城南舊事》，還是《笑貓日記》，是中國(guó)兒童文學(xué)“走出去”的一個(gè)命題。

三看兒童數(shù)字圖書走出去

圖書由數(shù)字替代紙槳是歷史的必然，目前所謂紙質(zhì)圖書手持可握、油墨留香、感覺(jué)永恒之類的懷舊，就如沒(méi)落貴族對(duì)昔日云彩的留戀和陶醉。如果說(shuō)童書數(shù)字化真的有什么障礙，唯一的“妖孽”可能就是屏幕的輻射對(duì)孩子健康的傷害。不過(guò)，液晶屏的輻射對(duì)兒童的健康影響尚未有科學(xué)的評(píng)估，而且科技還在發(fā)展，電腦和閱讀器也會(huì)更加綠色。除此之外，無(wú)論是功能還是價(jià)格，紙質(zhì)圖書幾乎一無(wú)是處。兒童圖書“走出去”的道路也許就在數(shù)字化。

盡管技術(shù)界定的原因，目前各級(jí)政府的走出去資助項(xiàng)目無(wú)一例外的不包括數(shù)字圖書，但是童書數(shù)字化“走出去”的案例越來(lái)越多。浙江電子音像出版社在蘋果商城上傳中國(guó)古典詩(shī)歌等互動(dòng)兒童數(shù)字圖書已達(dá)70多個(gè)品種，下載量達(dá)10余萬(wàn)次，讀者遍布世界68個(gè)國(guó)家。最近，他們還計(jì)劃將中國(guó)傳統(tǒng)連環(huán)畫《三國(guó)演義》《西游記》等300冊(cè)譯成外文進(jìn)入蘋果商城。浙江數(shù)字出版公司將浙江人民美術(shù)出版社的著名畫刊《幽默大師》整理成數(shù)字漫畫，翻譯成日文，進(jìn)入日本移動(dòng)手機(jī)漫畫下載系統(tǒng)，并同時(shí)在美國(guó)、加拿大、馬來(lái)西亞等30個(gè)國(guó)家上線。

數(shù)字出版無(wú)論對(duì)于國(guó)內(nèi)童書市場(chǎng)還是對(duì)于“走出去”的意義，我們都可以從電子游戲的消費(fèi)市場(chǎng)中找答案。中小學(xué)生是電游的主要消費(fèi)對(duì)象，青少年對(duì)網(wǎng)游的迷戀簡(jiǎn)直到瘋狂和犯罪的程度。如果兒童圖書消費(fèi)也可以用瘋狂和犯罪來(lái)形容，那么這個(gè)市場(chǎng)將是多么的激動(dòng)人心。相對(duì)于成人，也許兒童圖書的數(shù)字化最具消費(fèi)基礎(chǔ)，最具消費(fèi)群體。于是想起了圖書的消費(fèi)升級(jí)的概念，消費(fèi)升級(jí)也就是消費(fèi)換代。2011年9月，《中華讀書報(bào)》有一篇題目是《少兒書業(yè)還有巨量的增值空間嗎》的文章，“電影票十年前是5元一張，電影院還是門可羅雀，現(xiàn)在漲到50元一張，觀眾卻趨之若鶩。十年前房子2000元一個(gè)平方無(wú)人問(wèn)津，現(xiàn)在2萬(wàn)元還漏夜排隊(duì)。在文化圈，現(xiàn)在可能就剩下傳統(tǒng)出版還躺在安徒生童話的城堡里過(guò)著悠閑的生活，不知洞中一日，世上千年。當(dāng)然，出版界也在努力地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，但稍為有點(diǎn)作為的，都不在傳統(tǒng)書業(yè)”。中國(guó)數(shù)字出版與國(guó)外的差距遠(yuǎn)比我們想象的要大，兒童圖書出版數(shù)字化差距則更大。廣電總局和新聞出版總署的合并能夠帶來(lái)童書數(shù)字出版的春天嗎？

2012年全國(guó)少兒圖書交易會(huì)上舉行了少兒數(shù)字出版商業(yè)模式研討會(huì)，題目是《數(shù)字化背景下少兒出版機(jī)構(gòu)如何實(shí)現(xiàn)突圍》，但到目前為止，中國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型只找到兩扇門：一是以科技和學(xué)術(shù)為主要目的數(shù)據(jù)查詢；二是以移動(dòng)為主要平臺(tái)的手機(jī)閱讀。兒童圖書數(shù)字化的芝麻開(kāi)門在哪里？其實(shí)很簡(jiǎn)單，就從網(wǎng)游和動(dòng)漫去找，跟網(wǎng)游和動(dòng)漫去拼。2012年9月，接力出版社在國(guó)家圖書館少兒館召開(kāi)《第一次發(fā)現(xiàn)叢書》電子書新書發(fā)布會(huì)，展示了與法國(guó)伽利瑪少兒出版社共同開(kāi)發(fā)的《瓢蟲》和《森林》iPhone、iPad兩個(gè)版本的電子書，同時(shí)也宣布《瓢蟲》開(kāi)啟首輪限時(shí)免費(fèi)下載活動(dòng)。這個(gè)案例被認(rèn)為是接力出版社突破傳統(tǒng)出版模式試水兒童數(shù)字出版市場(chǎng)。可是中國(guó)有那么多童書，接力出版社為什么非要找一本外國(guó)童書去試中國(guó)兒童數(shù)字出版市場(chǎng)的試水呢？原因就在于這套書的中文引進(jìn)版已經(jīng)銷了400萬(wàn)冊(cè)。錦上添花是大家都比較喜歡做的，可雪中送炭卻應(yīng)該更多的是政府的責(zé)任。