國(guó)際化的步伐，才剛剛邁出

近年來(lái)，國(guó)際公關(guān)公司的本土化進(jìn)程快速推進(jìn)。眾多國(guó)際公關(guān)公司在中國(guó)各地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域得以迅速拓展。相對(duì)而言，本土公司的國(guó)際化進(jìn)程稍顯滯后。

但最近_段時(shí)間，中國(guó)本土公司在經(jīng)過(guò)了一番能量積蓄和戰(zhàn)略思索后，國(guó)際化步伐開始邁大。中國(guó)公關(guān)業(yè)首家上市公司藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)的國(guó)際化舉措令人欣喜和振奮。

近日，在上海舉行的由Holmes Report和中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“亞太公共關(guān)系論壇”上，藍(lán)色光標(biāo)董事長(zhǎng)兼CEO趙文權(quán)介紹了公司的未來(lái)十年核心戰(zhàn)略，國(guó)際化是其中重要的組成部分。據(jù)報(bào)道，目前藍(lán)色光標(biāo)已在海外建立了幾家分支機(jī)構(gòu)，并通過(guò)收購(gòu)國(guó)際知名的英國(guó)公關(guān)公司Huntsworth Group，布局全球化。Huntsworth Group董事長(zhǎng)Peter Chclingd非常看好與藍(lán)色光標(biāo)的合作，并相信中國(guó)品牌的國(guó)際化能夠取得成功。

盡管像藍(lán)色光標(biāo)這樣有實(shí)力的本土公司在中國(guó)數(shù)量還很少，但它的示范作用顯而易見。相信隨著其他本土公關(guān)公司的發(fā)展壯大，也會(huì)逐漸開始實(shí)質(zhì)性的國(guó)際化進(jìn)程。

本土公關(guān)公司走出國(guó)際，是跟隨著中國(guó)企業(yè)走向海外、布局全球的步伐，這一趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的快速發(fā)展得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，并在這一廣闊的市場(chǎng)中積累了力量，加上與國(guó)際公關(guān)公司的頻繁交流，其自身在內(nèi)部管理、規(guī)范化、專業(yè)化方面的水平得到了快速提升。另外，大批國(guó)際公關(guān)公司進(jìn)入中國(guó)，幫助中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際成為它們新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在這一過(guò)程中，中國(guó)本土公司也.從中學(xué)到不少經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)然，本土公司走向國(guó)際還有許多工作要做，除繼續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量和水平外，還要深入理解所在國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活等各方面的情況，尤其是相對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)，同時(shí)還要熟悉服務(wù)對(duì)象的內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制。這一過(guò)程不僅是學(xué)習(xí)的過(guò)程，也可能是痛苦、挫折與飛躍相伴的過(guò)程。

這一過(guò)程需要時(shí)間的打磨，但它不會(huì)影響中國(guó)本土公司走向國(guó)際的進(jìn)程，中國(guó)公關(guān)公司可以邊做邊學(xué)，并最終融入國(guó)際化大潮，贏得更多的國(guó)際大客戶。

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力指出，中國(guó)本土公司的國(guó)際化和國(guó)際公司的本土化，依舊是未來(lái)公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)本土公司的國(guó)際化才剛剛開始，但隨著中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際，這條路一定要走，中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展前景依舊廣闊。