關于青年編輯開發選題的思考

[摘 要] 結合工作實踐，提出青年編輯從公共資源入手、關注身邊的人脈、用“腳”跑選題三個選題開發方向，釋疑青年編輯在組稿過程中的困惑、難點。

[關鍵詞] 青年編輯 選題 組稿 選題策劃

[中圖分類號] G232 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2013） 05-0032-03

1 新編輯之“難”

在多元化時代，我國圖書品種大幅增長，市場上圖書大量堆積，同時每年還有近20萬種新書上市[1]。新書品種增多，單品種碼洋降低，圖書市場競爭可謂慘烈。在這種形勢下，找到有社會效益或經濟效益或雙效益的書，對圖書編輯來說，是一道難題。

對新編輯來說，這道難題更難做。雖然很多出版社對剛入社不久的編輯要求不是很高，有些還有老編輯“傳、幫、帶”，但新編輯終究要獨立面對并解決這個問題。因此，學會尋找選題，成為新編輯工作的重中之重。選題來源，是整個選題環節中最初、最難的問題。上哪兒去找既符合出版社風格又與自己專業相關的書稿，成為困惑不少年輕編輯的地方，也考驗著年輕編輯的智慧。筆者從事社科類編輯工作六七年來，也遇到過類似的困惑，有成功也有失敗，本文想就這些經驗和教訓，結合自己的思考，與青年同行一起探討。

2 開發選題之“道”

2.1 用慧眼在公共資源中發現選題

新入手的編輯，沒有積累特別的資源，如一流來稿或者大腕作者，只能在“公共資源”中尋找和發現選題。這些可資利用的公共資源包括書店和各類媒體。

（1）書店。新選題的產生依靠靈感，而沒有外部刺激是很難產生靈感的。經常去專業書店和大書城看看新書和排行榜上的書，了解別人在做什么，深入市場、感悟市場、了解市場、體驗市場，是編輯能夠策劃選題的基本條件。

（2）專業學術期刊和出版專業媒體、網站。編輯工作是個性非常強的工作，即使同為社會科學類編輯，每個人的專業、興趣、方向也可能不同。因此，經常瀏覽自己專業或感興趣的專業的期刊、大學和科研院所的網站，可以熟悉學術熱點、作者，了解講座、研討會信息。中國圖書出版網、開卷等出版類網站可以了解出版行業內的信息，版權代理公司、亞馬遜等網站可以知道版權及外版書的相關信息。

（3）新聞類媒體和網絡。新聞類媒體如電視、廣播、報紙及網絡等主要是了解時事熱點，有時候一個機緣，就可能產生思想的火花，從而產生好的作品。筆者剛入行時做的第一本書，就是由一則消息入手的。

2006年筆者進社時，基金和股票非常火熱，同事閑暇時聊的都是炒股、買基金的事情。趁著這股東風，好幾個同事出了和理財相關的圖書，一個同事與基金公司合作，推出一本通俗的入門讀物——《基金大學堂》，銷售情況甚好；另一個同事舊書新做，推出《股指期貨100問》第二版，貌似也走得不錯。耳濡目染，我漸漸意識到理財類市場“火”起來了。某天早上聽新聞，說國家計劃開通港股，我心里一動，是否可以在港股上做些文章呢？迅速和領導溝通，論證后覺得這個想法不錯，市場上這類書幾乎沒有，于是物色合適的作者，最后鎖定《理財周刊》的專欄作家。幾經溝通，出版了《港股直通車》。書出來后，發得非常不錯，可惜后來由于國家政策變化，港股直通受阻，先驅不幸成了“先烈”。

由一則消息引發的故事，讓我領會到選題無處不在，青年編輯如果能提高自己對市場、選題的敏感度，往往能先人半步，提前和熱點貼近，找到好的選題。市場預測能力或者說捕捉熱點的悟性對于青年編輯尋找選題非常重要。

2.2 用心積累人脈和作者資源

新入手的編輯，要注重平時的人脈積累，這是選題的堅強后盾。按照六度人脈理論，地球上所有的人都可以通過六層以內的熟人和其他人連接起來。每個人的背后都隱藏著250個客戶[2]，千萬不要忽視任何一個不起眼的人脈關系。華爾街更有一句流行語：成功，不在于你知道什么或做什么，而在于你認識誰。因此，人脈的積累對青年編輯極為重要。自己的導師、同學、朋友、親戚，都可能成為組稿的來源。如筆者組稿的《原生態的奧林匹克運動》，就是在世紀集團新編輯學習中認識的朋友介紹的，這本書成為2007年上海書展十大推薦圖書。事實上，到目前為止，我策劃的好幾本書都是同學、朋友介紹的。如果交游廣泛，在各行各業中廣交朋友，更可以方便地獲得組稿線索。

除了已有的人脈，慢慢地積累作者群，也是非常重要的。已經結識的作者可以讓編輯結識更多的作者，作者是可以滾雪球的。這就涉及如何和作者交朋友的問題。與老編輯相比，青年編輯在和作者打交道時，容易給人一種嘴上沒毛、辦事不牢的印象，在面對大家、名家時往往心生畏懼。筆者曾經去參加過一個自己很感興趣的講座，講座的老師是這方面的權威人士，但因為沒有準備，不敢貿然和對方交談而失去了一次溝通的機會。因此，青年編輯一定要克服膽怯心理。與作者打交道，不能打無準備之戰，提前做好功課非常重要，比如了解講座、研討會的內容，演講者的學術成果、個人風格等。在和作者溝通時，作為晚輩后學，謙恭好學的精神非常重要，這樣，即使有些東西不懂，沒有老編輯熟練，但青年編輯為人的誠懇、態度的真誠，相信還是會打動不少作者的。盡量做到膽大、心細、態度好。當然，從某種程度上說，越是大家、名家，越看中編輯的智慧，如果在和他們的交流中能給他們哪怕一點點的啟發，或者我們的堅持（如對稿件質量的要求）讓他們看到我們對工作的認真，也可以感化他們，讓他們信任我們，放心地把稿子交給我們。

2.3 用“腳”跑出新選題

新編輯“一窮二白”，因此在業務中應時時留心，尋找突破口或者自己的興趣點，這可能會帶來一系列的選題。

作為一個新人，我曾經向老編輯請教組稿的訣竅。老編輯說，好的創意是走出來的，找選題也一樣。一個好編輯的基本要求是腳勤，愿意去走訪作者，和高校的老師聊，跑研討會、科研處，知道他們最近的課題和教學研究工作中的需要。這需要經常關注學科信息，特別是相關科研院所發布的信息。帶著半信半疑的心態，我在看稿間隙，厚著臉皮拿著工作證去科研單位做陌生拜訪。我想，光腳的不怕穿鞋的，最多就是沒有稿子吧。在跑了好幾家高校一無所獲正在疑惑老編輯的“法典”之時，到上海社科院辦事，沒想到他們有一套紀念浦東開發開放20周年的書要出版！7本在浦東開發開放20周年前同時推出，時間緊，任務重，放在上海人民出版社當然最合適。在和對方達成初步的合作意向后，我持續跟蹤選題的進展情況。書稿來了之后，在諸位老師幫忙下，終于圓滿地完成了任務。我們的專業和專注也贏得了浦東宣傳部和社科院相關老師的認可，和他們交上了朋友，由此打開了一個缺口，策劃了一系列書，如《理論熱點大碰撞》《上海社會報告書》《當代中國青少年研究文叢》等。

3 開啟成功之“門”

對青年編輯來說，用心和認真是成功的必須。不管是發現市場、積累人脈還是跑選題，用心都是前提條件。圖書之所以好賣，必定有其原因，有時候原因匪夷所思卻又合情合理。《野外生存手冊》在都市里賣得最好，因為滿足了都市人獵奇的心態；《上海老房子》長銷，因為可以增加讀者吹牛的本錢；《鈍感力》大賣靠的是渡邊淳一和“鈍感力”三個字。經常用心分析暢銷書的暢銷要素，解剖排行榜上的“麻雀”，慢慢就能體會到書的好壞，可以體會市場熱點，提升對選題的判斷力。

交朋友，更要用心。善待周圍的每一個人，在交往過程中以誠相待，辦事守信用，說話得體，總會有機遇敲門的。荀子說：君子心胸寬廣卻不怠慢他人，有原則卻不傷害他人，善于雄辯卻不與人爭吵，明察事理而不偏激，品德正直卻不盛氣凌人，堅定剛強卻不兇暴，柔順溫和卻不隨波逐流，恭敬謹慎并能寬容大度，這樣就叫德行完備[3]。對作者，我們應該做到這樣。理解作者，真誠地為其服務，用心打磨書稿，將作者寫的“合格”或“良好”的書稿，打磨成“良好”或“優秀”的水準，作者會由衷地感激我們，如得到作者的首肯，有稿子的時候能想到你，就形成了良性循環。當然，用心提高自身素質，才能廣結善緣，這點對于剛出校門的青年編輯尤為重要。大學的專業分工往往使新編輯知識結構“專而不博”，跳不出專業的圈子。但作者可能是基于市場需求尋找的，和編輯的專業相去甚遠，因此，編輯除了核心知識外，需要充實相關知識，如社會科學類編輯，社科人文類相關領域都要有所涉獵。

用慧眼去選公共資源，用腳去策劃新的選題，用心積累人脈，時時做有心人，處處認真做事，用專業的精神、真誠的態度贏得作者和朋友的認可，加上對圖書市場的感悟，在實踐中的不斷磨練和積累，青年編輯的路自然能越走越寬，終將開啟成功之門，贏得別樣的精彩。

注 釋

[1]新聞出版資料統計顯示，2011年全國共出版圖書369523種，其中初版書207506種，總印數77.05億冊，總印張634.51億印張。見 中國出版年鑒2012[M].北京：中國出版年鑒社，2012：1021

[2]李維文.六度人脈[M].長沙：湖南文藝出版社，2012

[3]原文為：“君子寬而不僈，廉而不劌，辯而不爭，察而不激，寡立而不勝，堅強而不暴，柔從而不流，恭敬謹慎而容，夫是之謂至文。”見 荀子（縮印古逸叢書本）[M].上海：商務印務館，1937：14

（收稿日期：2013-04-25）