傾聽春天的腳步

2013年春節前本刊理事單位主管品牌策劃宣傳的負責人舉辦了一年一度的年會。面對2013年紛繁復雜的服裝市場情況，在這春風拂面的季節，大家就如何充分發揮《時尚北京》雜志迅速強大的社會影響力，樹立品牌高端形象，昭示品牌文化理念，熱烈發言，鮮活生動，精選幾篇，很值得品鑒閱讀。唐朝文豪韓愈《早春》：“天街小雨潤如酥，草色遙看近卻無。最是一年春好處，絕勝煙柳滿皇都。”讓我們一起迎接春天，走過春天。

中國品牌

走向國際需要講故事

郁瀟笛

依文集團依文商學院院長

如今人們對品牌的理解不僅僅在于服裝，還在于生活。消費不僅是一次簡單的購物，而且凝聚著人們對生活的向往。依文發展到今天，最大的夢想并非要把企業做大？最關鍵的，是你的品牌能否代表中國，最底線的標準，是你能否有尊嚴的、長久地活在消費者心中。

如今一個品牌成為國際品牌，在設計上沒有太大的差異，而是要尋求不同的表達方式。中國品牌要想成為國際品牌，前提是必須被世界接受。所以依文從建立品牌開始就一直在堅持全心全意做自己的文化，講述我們自己的故事，然后去打動全世界不同的消費者。情感故事吊牌、文化展覽、音樂會等等，我們每年都在用文化講述著中國人的時尚態度。“1分鐘介紹相關活動”作為集團的內刊《依文主張》，從06年到現在，通過塑造一個個生動的精神形象來打動讀者心扉。作為終端店面的免費發送，現在已經擁有穩定的讀者群，范圍不僅局限于消費者，甚至是商場管理人員，合作伙伴都通過這本內刊了解了依文的文化倡導。通過這種傳統但是有效地溝通方式，我們將消費者和合作伙伴更緊密的聯系起來，并且創造更好的商業環境和商場對品牌的正面評價，更多機會也能夠通過這種媒介被挖掘出來。在這里也要特別感謝《時尚北京》雜志以及各位領導多年的扶持，雙方團隊親密無間的合作，讓依文通過《時尚北京》的高平臺得到了充分的宣傳。尤其是2011年集團旗下新品牌依文中國在貴雜志的大力扶持下，在首都博物館舉辦了首秀“時尚北京依文中國”，引起國內外的高度關注，并走入國際舞臺。

2012年2月，依文中國參加了倫敦時裝周，成為第一個登陸時裝周的中國男裝，我們也將英文版的內刊和集團書刊《飛鳥巢》帶去，參觀的中外友人給予了非常高的評價，也讓國內外友人在觀展和看秀的同時，更深刻了解這個品牌想要講述的故事。7月，英方給了依文這樣的邀請，在開幕式的當天，在倫敦奧運會期間做關于中國時尚和中國創造力的一場時尚展示，這是一個極其特殊的時間，因為它是奧運開幕的當天，而且離圣火點燃只有9個小時；它還是一個極其特別的地點，因為蘭卡斯特宮是英國高層首腦的重要會議場所，站在T臺上就可以看到白金漢宮和旁邊的皇家花園。在這樣一個特殊的時間、特殊的地點，做一場關于中國品牌秀，這不僅是品牌的一次展示，更是一次關于中國文化和中國創造力的73af12ae8fc90d566834e774e2c6e714展示。

誰來講這樣一個故事，誰應該是這個故事最重要的主人翁？所以，在這樣的一個思考之下，依文與非常適合的主角人物促成了這次盛事，一個是08年奧運會開閉幕式的主創之一王潮歌，她是一個特別善于用行為藝術方式去表達的導演。第二個是奧運冠軍，無論是田亮還是楊威，他們都是一批在中國體育界非常具有代表性的人物。但是這一切可能都還不足以去表達這樣的一個中國時尚，能夠在全世界面前展現一場具有征服感的巨大的一場時裝秀，我們邀請到了最具中國時尚精神的一群人，因為在改革開放30年里，中國的企業家無論在生活方式上，還是在社會經濟發展過程中，他們所帶來的價值和他們對時尚產生的思考，是最有說服力的。此次時裝秀不僅帶給全世界觀眾一場時尚盛宴，同時在這個國際平臺上，也很好的講述了中國時尚態度和魅力帶來的故事。“半分鐘介紹服裝設計表達”我們為圍繞這次活動出版了《依文主張》特刊“中國范兒”。《時尚北京》也大力支持中國品牌，為此次盛事做了全面生動的詳細報道，為活動效果的傳播贏得了更深遠的成果。

不僅是依文，中國品牌發展到今天已經不僅僅是用一個簡單的中國元素去影響世界，中國人要用文化內涵去詮釋一個時尚品牌，把它變成一個生動的故事講給所有人聽，讓全世界人都覺得用高價去購買你的產品是值得的。在中國真正談時尚業只有二三十年，我們沒有辦法用幾代人的歷史來講這樣一個故事。在歐洲講故事很簡單，每一次當歐洲的品牌拿出一個最具有說服力的資料就是幾個老人的圖片，然后講述祖輩的歷史，我覺得這一刻是最具有征服力的。但是對于中國品牌，這樣的故事原本就不存在，所以我們只有想辦法把中國的文化和中國的品牌之間做合理的嫁接，把中國那些最值得尊重的工藝和中國時尚之間做最合理的嫁接，這個時候我們才能夠真正有征服世界的故事。

中國品牌這些年已經取得了一些成果，這讓我們看到了隧道盡頭的光芒，中國品牌有一天在全世界一定會贏得尊重。最重要的是我們有這樣一大批有夢想的品牌人，帶著執著的理想，已經在路上。