百花園里話春天

程琳娜

北京嘉曼服飾有限公司市場部經理 董事長助理

作為時尚北京理事單位的一名聯絡員，我很榮幸。為什么呢？因為我能夠和雜志社的朋友們一起，身在北京、用品牌服務著大眾，傳遞著時尚。

什么是時尚呢？時尚，關乎美，但不止于美。一言以蔽之的話，時尚，就是一時之風尚，與美有關，但更重要的是緊扣時代潮流。無論是時尚北京，還是“水孩兒”品牌本身，我們都是在時尚的大道上狂奔，并且影響著一部分人的生活方式，這是我深感榮幸的第一個原因。

我們的雜志多年以來，經歷了各種蛻變。從一開始專注于行業新聞的業內雜志，到今天已經擁有了眾多的普通讀者，轉型和變化是非常大的，已經形成了一種品牌，受到了年輕人的喜愛。同樣的，我們的品牌也隨著時尚的浪潮而誕生和成長。從一開始的生產型到經營性，從產品經營型到品牌經營型，“水孩兒”也經歷了兩次蛻變。我們的蛻變是隨著中國經濟水平和人們生活方式的提高而產生的，與此同時，我們的蛻變也在引領和影響著人們的生活方式。這個過程是相輔相成的。無論是品牌，還是媒體，在這個過程中都擔負著重要的責任，傳播時尚和文化，既是利己更是利他。現在我們翻開一本《時尚北京》，能在里面找到青年生活各個方面的時尚，有時裝、珠寶、美食，也有影視、旅游和人文，全方位地展示了一種中高端的都市時尚生活方式，極大地吸引了消費者的關注和興趣，我們的童裝時尚作為都市時尚的一部分，在這個平臺上也有了更好的傳播效果。跟著《時尚北京》一路走來，水孩兒也在逐步地在成長。在這里首先要對雜志社的各位領導和同事們表示感謝。

我的個人體會是，《時尚北京》是一個品牌集群，也是一個獨立的品牌。品牌集群效應在這里得到了放大。什么是品牌呢？品牌其實就是一種生活方式的體現，表達了某一類人群的生活訴求。產品、市場和文化是品牌的三個要素。作為水孩兒來講，我們的產品是大方實用的，我們的市場覆蓋了全國的一二線城市，我們的文化是倡導一種大方的美、和諧的美，以提高中國兒童生活水準和精神風貌為己任。也許在《時尚北京》這個大的品牌集群里，我們只是百花園中的一朵小花，雖然小，但不能沒有。正是很多種千姿百態的花朵，才能形成一個百花園。每一朵都不能獨立而存在，但每一朵都不能缺少彼此。如今，這座百花園已經進入了春天，花香滿園了，很多人慕名來賞花游覽，百花園本身也成為了一種品牌。同樣，這個品牌也有它的三要素：產品、市場、文化。

一本雜志的產品就是內容，各位編輯、主編們在這個環節起到了關鍵性的作用。作為時尚人，寫出來的東西一定是源于生活又高于生活的。有一句話叫“長江后浪推前浪”，現在80后、90后的年輕人們，他們的思潮變化得越來越快。而時尚同樣具有相同的特質，在時代的浪潮中，年輕人就像是弄潮兒，永遠是勇敢和無畏的。只要活得精彩，沒有絲毫擔心，他們引領著最先鋒的時尚和普通大眾未來的消費趨勢。所以關注青年人群體的心理和生活，是寫出吸引人的文章的第一個條件。第二個，就是需要編輯們具有資歷和閱歷了。還有一句話叫“酒越陳越香”。一味追求時尚，但是不了解歷史和人性、看不到時尚背后的前因后果，也很難讓我們的文章有回味和沉淀，難免會讓文章流于表面的膚淺，無法讓讀者持久地追隨和喜愛。我們既要讓我們的文章觀點新潮，又要讓它有文化內涵，這樣我們才既能抓得住讀者，又能留得住讀者。縱觀現在的時尚類雜志，同時平衡好二者的并不多見。像我以前在大學時期還會經常買一些時尚類的雜志看，現在基本都不會再看了，一個是沒有那么多時間，二是流于表面的文章看完后自己沒有受益，不浪費這個時間也罷。我現在有時間的話就愛翻翻我們的《時尚北京》。里面的很多內容都值得回味，比如這一期介紹莫言的、介紹世界各地風土人情的、還有介紹老北京文化的等等。這些在其他時尚類雜志中會很少，但這些版塊恰恰是我們目光停留時間最長的。所以我很欣賞這本雜志，也很榮幸能和大家一起工作。我們的編輯隊伍里有老中青三代人，我們的內容緊扣時尚生活方式，又蘊含人文底蘊。相信這本雜志一定能越辦越好！

一本雜志的市場就是它所定位的人群、它發行的渠道。這里我有一個小的建議，現在我在北京的一些地鐵和報刊亭已經能找到我們的雜志了。但是和其他時尚類雜志比起來，它所覆蓋的網點還不算太多。我們的雜志應該是立足于北京，面向于全國的。在渠道拓展方面，可能還需要加大投入力度。雜志肩負著消費方式的培育和品牌的培育雙重責任，有了完善的渠道，就可以讓我們的目標盡快地實現，自利利他，實現共贏。我們的前景才會更加美好。

最后，再說一說品牌的第三個要素，“文化”。我們的雜志社叫做《時尚北京》，前面叫“時尚”的雜志有很多，但是后綴為“北京”的恐怕只此一本了，所以《時尚北京》的文化一定是以北京精神為核心的。眾所周知，北京精神即是“愛國 創新 包容 厚德”。“愛國”是北京精神的核心；“創新”才會為我們贏得機遇和未來；“包容”讓各個民族和文化得以在這里綻放和發揚；“厚德”體現了我們的人文關懷。我們的雜志叫“時尚北京”，我們的品牌誕生在北京，無疑都是榮幸的。記得以前陸昊副市長在北大光華管理學院給服裝管理者們講話中，提到了“北京”這兩個字的價值。當時有一位企業家發問：為什么北京生產的成本這么高？怎么樣讓成本下降，讓企業有更多生存的空間？當時陸昊副市長是這么回答的：就因為“北京”兩個字。北京的勞動成本固然是高，但是當你的服裝賣到全國各地的時候，老百姓因為“產地北京”這幾個字，就愿意接受較高的品牌溢價。實際上，“北京”兩個字也是一種品牌，這兩個字背后，就是這方土地傳遞的城市精神。那么怎么樣在這本雜志中更好地體現出北京精神，讓北京精神能夠傳播到全國，可能是我們雜志社開展下一步工作需要深入思考的問題。

希望我們的《時尚北京》能夠成為傳播時尚文化和北京精神的先鋒，希望這座百花園讓更多的人熟悉和喜愛，希望我們的品牌能夠在百花園里綻放得更加多姿多彩。