一天一個億《西游降魔篇》魅力何來？

想過《西游降魔篇》會火，卻沒想到這么火，發生在《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）身上的票房熱潮在短時間內被拷貝甚至超越。這部周星馳時隔5年的出山之作上映首日即獲得7685萬元票房，2月14日豪取1.22億元，一舉打破此前由《變形金剛3》保持的1.12億最高單日票房紀錄。華語電影最高首映日、最高次日、最高第三日、最高第四日等多項紀錄全部在手，創下內地影史單周票房紀錄沒有懸念。

在春節假期累積逾5億票房的《西游降魔篇》帶領下，今年春節檔全國票房超7億元，相比去年的4.1億元增長了75%。一片獨大的 《西游降魔篇》除了周星馳的品牌魅力，還有什么因素成就其觀影狂潮？

優質喜劇受追捧

“多少？多少？”樓下周星馳大聲問道。 “10億！ 10億！ ”樓上影迷熱情回應。 “只有10億嗎？ ”周星馳佯作不滿，掀起更熱情的聲浪。這是發生在《西游降魔篇》上海大光明影院首映現場的一幕。首映場的笑聲不斷正是周星馳對新作票房的信心來源。在該片之前，小成本喜劇 《泰囧》剛剛上演了票房奇跡，《西游降魔篇》的熱映難免被拿來相比。兩部影片雖然差異很大，但放之中國電影市場大環境下，兩部影片火爆有個最大共通點：觀眾對于以優質喜劇為代表的娛樂產品有強烈需求。

與前作《長江七號》不同，《西游降魔篇》回歸周星馳賴以成名的無厘頭搞笑路線，盡管多數觀眾在觀影后反饋《西游》搞笑手法并未超越周星馳的經典作品，但故事和畫面的討巧，在喜劇中糅雜驚悚魔幻元素的套路，趕上了電影技術的發展，正對國內觀眾口味。在春節檔無進口大片強勁敵手的檔期優勢下，口碑不錯的 《西游降魔篇》以幾乎一天一個億的規模暴漲，也在情理之中。

電影終究不離情

周星馳+西游，盡管不存在續集關系，仍難免喚起觀眾對于《大話西游》的聯想。《大話西游》中至尊寶對紫霞仙子說出的“一萬年”誓言至今是愛情金句中的經典，《西游降魔篇》里，經歷更多的周星馳還是放入了自己的愛情感悟。在片中，一心降魔的唐僧認為男女之間的愛情都是“小愛”，而其修行的目的是為了 “世間大愛”，舒淇飾演的除魔人則一心為愛付出，不求回報。從至尊寶到唐僧，從“愛你一萬年”到“只爭朝夕”，《西游降魔篇》對《大話西游》的自我致敬顯而易見。盡管觀眾未必一樣感動落淚，但正如周星馳自己所說，一部沒有情感內核的影片是失敗的，“電影的題材不是情還有什么呢？無論包裝特效，都是寫情的故事，即便不是愛情，也有友情、親情。 ”

縱觀近年票房成功的國產片，無論 《失戀33天》《畫皮2》，還是《泰囧》《西游降魔篇》，或喜劇或魔幻的外殼下，多少有一點情感表達的努力和機巧，也許還不到位，但觀眾的票房回報已經排山倒海。

電視能量勿小覷

除了《西游降魔篇》，春節檔另一部過億作品為黃渤、林志玲搭檔的《101次求婚》，此前的日劇版本觀眾耳熟能詳。電視效應在銀幕的延伸成為電影市場的一大現象。《西游降魔篇》雖為新創作品，但“西游”故事通過熒屏的累積傳播效應仍不可小覷。“以往春節，沒看過電視臺重播的《大話西游》就像沒過年。今年，終于該進影院看周星馳的新‘西游’了！”有觀眾這樣感慨。賀歲檔，電視節目《快樂大本營》的衍生電影《快樂到家》亦取得高票房。在熒屏“逆襲”銀幕越來越頻繁之時，品牌效應固然可以成為票房捷徑，想象力仍是成就品牌可持續性的關鍵。而周星馳的電影，大眾喜聞樂賞的正是它的想象力。

從 《泰囧》到 《西游降魔篇》，各項票房紀錄“作古”速度越來越快，讓人感慨，中國電影真的火了。市場在那兒，觀眾的需求在那兒，只看創作者的“七十二變”本事多大了。施晨露 原題：一天一個億觀影狂潮由何而來？