粉絲經濟

這段時間，國內電視熒屏上最火的節目要數《爸爸去哪兒》了。在節目中，著名時裝模特張亮總會時不時地蹦出一句話來：“這樣做會不會很掉粉啊？”聽到這句話，可能很多人一笑了之，但事實上，粉絲在張亮心目中的地位著實不可小覷。

現在但凡有點名頭的人，無論你想做點什么事，要是沒有粉絲撐腰，恐怕是不敢理直氣壯地下手了。電影票房靠粉絲、唱片銷量靠粉絲、明星人氣靠粉絲，連寫本書想要暢銷也得靠粉絲，開個微博的成功與否更是全看粉絲。粉絲們身上蘊含著巨大的能量，影視、文學、娛樂等等多個行業在他們的推動下前進著，一條產值豐厚的粉絲產業鏈正在形成。

這條產業鏈背后所蘊藏的巨大能量就是所謂的“粉絲經濟”。按照百度的解釋，粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，被關注者多為明星、偶像和行業名人等。粉絲經濟概念的產生指明了用戶所在，區分了客戶和用戶，并差異化地對這兩個群體進行服務。

在互聯網營銷、電子商務大有稱雄之勢的今天，在服裝領域運用粉絲經濟最可能成功的是設計師品牌。和傳統的營銷模式不同，他們的優勢在于可以用自己獨一無二的服裝產品來迎合購買者，即品牌、設計師的粉絲的需求，而不是像規模化生產的服裝品牌，需要優先滿足客戶，即代理商、經銷商的需求。

回到核心上看，粉絲經濟在服裝領域應用要解決的問題有二：其一，塑造一個神一樣的品牌或設計師，使其像小米手機和雷軍“雷布斯”那樣能夠籠絡一大批鐵桿粉絲；其二，盡可能減少粉絲購買產品的中間環節，為用戶群體而不是代理商服務。當然，必要的時候做做饑餓營銷也未嘗不可。

粉絲經濟看起來讓人熱血沸騰，但生硬地進行移植也肯定是行不通的。在演藝界，給自己貼上設計師標簽開淘寶店、或拿衣服到品牌集成店售賣的藝人不在少數，但銷量似乎難如人意。因為他們的核心問題沒有解決：要么是他們自己還不夠“神”，要么就是產品真的很爛。