以品牌文化釋放轉型正能量

11月1日，2013中國紡織十大品牌文化揭曉，這十家品牌文化獲獎企業來自紡織行業的棉紡、麻紡、針織、以及服裝等各個領域，這些企業通過品牌文化帶動企業發展，堪稱業內佼佼者。

示范引領樹典型

自2005年開展中國紡織十大品牌文化推薦活動以來，中國紡織工業聯合會已推出了80個年度十大品牌文化企業，在行業內外產生了較大影響。這些企業不僅在發展過程中堅持品牌創新、以文化引領企業發展，更是發揮著先進企業的示范引領作用，為推進紡織品牌戰略實施，提升軟實力，促進紡織強國建設做出了積極貢獻。

江蘇悅達紡織集團有限公司是獲獎企業之一。近年來，江蘇悅達紡織集團有限公司圍繞“以品牌文化建設推進產業升級”為目標，努力把品牌文化建設的內涵融入到科技創新、市場開拓、品牌創建和隊伍建設等方面，使之既融為一體，又有新的擴展，豐富了企業品牌文化的內涵，提升了品牌文化價值，塑造了具有悅達紡織特色的品牌文化。

該公司總經理陳榕表示，企業品牌文化建設的根本目的是促進管理水平的提高。為此，悅達根據自身企業發展特點，在用人、用工和分配上改變傳統的模式，進行有計劃、有目的地創新創優。并聘請專業管理咨詢公司分別對公司的運營模式、管理和分配進行了一系列的科學實踐。

“隨著紡織行業競爭加劇，我們通過精耕細作，相繼開展了基礎管理年、管理提升年、技術創新年等活動。通過設備基礎管理、現場管理、標準化管理、OGSM經營計劃管理、卓越績效等管理，努力達到人員、成本運行的最優化。”陳榕說。這是企業品牌文化建設的第一步，在后續企業發展過程中，悅達不斷將品牌文化建設與創新技術，提高員工素質以及履行社會責任相結合，構建了“心悅至上、誠達天下”的悅達文化。

大楊集團旗下的高級男裝品牌TRANDS被中國服裝協會評價為“代表著中國男裝的最高品質”，股神巴菲特、世界經濟論壇主席克勞斯·施瓦布教授等國際精英人士均是其忠實客戶。多年來，大楊集團一直躋身“世界服裝行業500強”、“全國服裝行業十強/百強企業”。這一切都離不開大楊集團獨具特色的大楊企業文化管理體系和企業精神。

近年來，全球經濟低迷，國際服裝市場大幅萎縮。面對惡劣的經濟形勢，大楊集團主動調整產業結構，積極轉型升級，提出“打造國際一流服裝品牌和創全球最大單量單裁公司”的發展目標，加大自主品牌建設，全力開拓國內外兩個市場，形成以品牌為引領、各業務板塊相互呼應、國內外并駕齊驅的發展格局，走上了一條獨具特色的轉型發展之路。

30多年前，大楊集團創始人李桂蓮與85個農村姐妹開始書寫大楊歷史。時代的烙印，也深深地印在了大楊集團的企業文化當中，凝結成大楊集團“以人為本、科學發展、團結奮斗、回報社會”的16字核心價值觀。大楊集團發展壯大之后，充分發揮服裝產業優勢，廣泛吸納城鄉剩余勞動力和下崗待業職工就業，帶動周邊和東北地區群眾脫貧致富。據悉，目前已有7省區11000多名剩余勞動力依靠大楊集團走上了致富之路，2012年職工人均收入已超過4萬元；還以資源聯盟、產品擴散等形式，橫向聯合東北20多個市縣區的50多家企業，解決了城鄉10000多人就業問題。

聚合企業家力量

卓越的企業背后是優秀的企業家。一個企業能否打造出知名品牌，將品牌文化理念深入到企業的生產、團隊建設以及員工理念內，企業家起著至關重要的作用。

今年推出的品牌文化建設杰出人物，無一不是企業的掌舵人，更是行業發展的佼佼者。大連大楊創世公司董事長李桂蓮連續三年任全國人大代表，絲綢之路董事長凌蘭芳是前不久受到表彰的中國紡織思想文化建設功勛人物，青紡聯董事長閆勇、悅達紡織集團董事長朱如華，際華集團黨委書記、副董事長何可人在行業發展上一直起到帶頭作用。

據悉，凌蘭芳是一名推進科技進步、研發高新技術的領頭人，多年來，自覺肩負起推動科學發展的歷史責任，以創造性、革命性在絲綢行業聚集資本、人才和環境優勢。在他的帶領下，創業不過十年，實現年銷售收入近20億元，帶領4000多名下崗職工創出了一番天地，打響了絲綢之路品牌，繼承和發揚了中國五千年絲綢文明。

上海紡織（集團）有限公司是2009年的“中國紡織十大品牌文化”企業，今年公司總裁朱勇又被評為“2013中國紡織品牌文化建設杰出人物”。朱勇長期在上海紡織集團領導崗位上工作，他緊貼市場，對上海紡織企業文化和品牌文化建設有獨特的戰略思考與措施計劃，與集團其他領導積極吸收和借鑒國內外優秀企業文化建設經驗，努力傳承上海紡織的優秀文化基因，為重塑上海紡織集團文化體系，推動上海紡織集團實現由傳統紡織向“科技與時尚”高端紡織轉型做出了突出貢獻。

建特色品牌文化

中國紡織工業聯合會副會長、中國紡織職工思想政治工作研究會常務副會長楊紀朝指出：“目前，我國有3.7萬多家規模以上紡織企業，6萬多個紡織服裝品牌，然而真正的國際知名品牌很少，紡織服裝產品絕大多數附加值很低。并不是我們的科技能力、技術水平比人家差多少，而是我們文化軟實力、品牌傳播力不如人。”

在經濟領域，文化要素已經滲透到經濟發展的全過程和方方面面，文化的經濟功能明顯增強，經濟的文化含量不斷提高，經濟文化一體化趨勢更加明顯。黨的十八大報告指出：“全國建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，發揮文化引領風尚、教育人才、服務社會、推動發展的作用。”更是將文化建設推到一個新的高度。

去年，中國紡織工業聯合會頒發了《建設紡織強國綱要（2011～2020年）》，提出到2020年建設紡織科技強國、紡織品牌強國、紡織可持續發展強國和紡織人才強國四大戰略。其中，明確提出了建設品牌強國，促進紡織產業從制造大國向品牌大國提升的要求，并把“質量、創新、快速反應、社會責任”作為品牌的價值體系。由此可見，如何落實“四位一體”的品牌價值體系，是紡織行業品牌文化建設的根本任務。

楊紀朝表示，首先要切實把品牌質量貫穿到產品的的設計、生產、營銷服務與管理的全過程，建立質量管理體系，不斷提升紡織服裝的品質信譽。在此基礎上，把創新作為品牌常青的源泉，注重抓好創新文化建設，重視將科技進步與文化創意等結合起來，提升產品設計水平，豐富文化內涵。此外，要時刻關注市場變化，把握市場機遇，提高市場應變能力，注重抓好管理文化建設。并堅持科學發展、和諧發展、綠色發展，講究物質文明、精神文明和生態文明，對勞動者和消費者、對自然和社會自覺履行應盡的義務，對公共秩序、法規、環境擔負起應盡的責任，樹立良好的企業形象。