粵派服裝迎來品牌化轉(zhuǎn)型新孵化器

繼9月23日北京大紅門·福海國際全國巡展于杭州盛勢啟動后，10月13日，此次巡展的第二站于廣州東方賓館拉開帷幕。廣州站巡展繼續(xù)以“贏”銷大華北為主題，北京大紅門商圈領(lǐng)軍者——北京大紅門服裝商貿(mào)城（集團(tuán)）攜旗下五期高端項(xiàng)目福海國際，與廣州、東莞、虎門、深圳以及福建等全國知名服裝品牌商、設(shè)計師、自主品牌商見面。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長、《紡織服裝周刊》雜志社社長錢晉，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會秘書長張海燕，深圳市服裝協(xié)會副秘書長沈子峰，北京鑫福海工貿(mào)集團(tuán)董事長、北京大紅門服裝協(xié)會會長陳重才，北京鑫福海工貿(mào)集團(tuán)副總經(jīng)理、北京大紅門服裝商貿(mào)城（集團(tuán)）總經(jīng)理陳芳，紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)，廣州白馬服裝市場有限公司副總經(jīng)理張勁等嘉賓出席了廣州站巡展儀式。

儀式中，福海國際與白馬、紅棉專業(yè)市場代表宣布開啟戰(zhàn)略合作，多家廣州品牌也與大紅門代理商簽約。最后，陳重才向“福海國際”注入金沙，宣告廣州站巡展正式啟動。

助力產(chǎn)業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型

時至今日，整個服裝產(chǎn)業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型升級，雖然全球金融危機(jī)的影響依舊存在，但廣東的服裝業(yè)依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，不過，最為顯著的一個變化是，廣東正在成為一個時尚中心。然而，服裝和時尚是兩個完全不同的概念，在整個服裝行業(yè)集體呼吁轉(zhuǎn)型升級的背景下，品牌商不僅僅駐足在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，經(jīng)銷商也不會在流通環(huán)節(jié)停留不前，因?yàn)橄M(fèi)者想要購買的并不只是服裝，而是時尚。

“我們很欣喜地看到，品牌化已經(jīng)成為中國服裝產(chǎn)業(yè)的第二生產(chǎn)力?！标惙急硎?，無數(shù)優(yōu)秀的服裝品牌誕生在珠三角和福建，憑借其優(yōu)秀的設(shè)計、不斷的創(chuàng)新和獨(dú)特的文化走向全國，更走向世界。因此，在這個品牌化的時代，我們更需要這個產(chǎn)業(yè)的上下游緊密融合。

張勁對此感觸頗深，白馬服裝市場作為廣州時尚國際采購中心的核心力量、核心市場，在今年年初剛剛迎來開業(yè)20周年慶典。

張勁介紹說：“在白馬成立20周年之際，很多國內(nèi)同行共聚白馬，共同探討服裝未來發(fā)展動向，并且確定了堅(jiān)持品牌化、轉(zhuǎn)型升級、穩(wěn)健經(jīng)營以及突破品牌運(yùn)營能力的建設(shè)方針?！?/p>

張海燕也指出，“目前，無論是北京，還是廣州的服裝專業(yè)市場都面臨同樣的一個課題，在市場提檔升級下，我們?nèi)绾胃玫胤?wù)于品牌型的經(jīng)營商戶？所以我們也注意到，在大紅門新的福海國際項(xiàng)目中，大紅門服裝商貿(mào)城（集團(tuán)）做了很多預(yù)先設(shè)計和跟蹤服務(wù)，包括電子商務(wù)、設(shè)計服務(wù)、公共平臺建設(shè)等。”

在此背景下，中紡設(shè)計中心的加盟無疑為大紅門·福海國際項(xiàng)目注入了一道“強(qiáng)心劑”。據(jù)悉，中紡設(shè)計中心已經(jīng)與福海國際達(dá)成協(xié)議，利用其優(yōu)質(zhì)的設(shè)計資源，為廣大服裝品牌提供設(shè)計服務(wù)，此外，大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)等一系列項(xiàng)目都在策劃及推進(jìn)過程中。

據(jù)張海燕介紹，中紡設(shè)計中心創(chuàng)立于2009年，首創(chuàng)了設(shè)計師簽約加盟模式，為設(shè)計師提供綜合服務(wù)，目前已經(jīng)簽約的設(shè)計師超過260名。此外，中紡設(shè)計中心在設(shè)計服務(wù)對象上既有專業(yè)市場，也有品牌企業(yè)，除此之外，還有針對設(shè)計師的設(shè)計服務(wù)。

加快時尚產(chǎn)業(yè)布局

2007年，北京市政府發(fā)布了將大紅門地區(qū)打造成北京時裝之都核心區(qū)的規(guī)劃方案，由此開啟了大紅門由服裝批發(fā)商業(yè)模式向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、國際化發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

在北京市的十二五規(guī)劃中，大紅門商圈又被確定為“大紅門時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，這標(biāo)志大紅門向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍首戰(zhàn)告捷。

據(jù)了解，福海國際項(xiàng)目推出后，大紅門服裝商貿(mào)集團(tuán)還將陸續(xù)推出鑫福海大廈、大紅門服裝文化街、CBC大廈建設(shè)項(xiàng)目。陳芳說：“這三個項(xiàng)目將與福海國際項(xiàng)目一起，推動整個大紅門地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級，進(jìn)而形成大紅門的高端商業(yè)格局，未來的大紅門商圈必將成為北京乃至中國的時尚中心、創(chuàng)意中心、服裝展貿(mào)中心之一?！?/p>

大紅門·福海國際項(xiàng)目的背后是北京建設(shè)時尚之都的步伐不斷加快，加強(qiáng)建設(shè)服裝產(chǎn)業(yè)基地工作的大力推進(jìn)，北京的時尚產(chǎn)業(yè)布局也正在加快完善。

錢晉指出，大紅門商圈是北京服裝專業(yè)市場的重要集聚地，產(chǎn)品輻射俄、日、韓等海外市場。在國家拓展內(nèi)銷的政策指引下，大紅門·福海國際對全國眾多的實(shí)體品牌來說，都是一個重要的品牌拓展平臺，隨著市場基礎(chǔ)的不斷完善，區(qū)域的打造以及市場服務(wù)體系的合理規(guī)范，能為品牌提供更大的發(fā)展空間和銷售平臺。

巡展儀式上，多家大紅門商圈的品牌經(jīng)銷商代表也通過各種形式表達(dá)了他們對于大紅門·福海國際項(xiàng)目的期待。朵以、姬色、寶萊國際、詩之歐以及藝域等品牌經(jīng)銷商表示，“批零結(jié)合”的銷售模式是吸引他們來到福海國際的主要原因之一。此外，優(yōu)越的地理位置以及下沉式的空間設(shè)計也是經(jīng)銷商看中福海國際項(xiàng)目的兩大因素。

據(jù)悉，福海國際還組織了近百位北京大紅門商圈的實(shí)力經(jīng)銷商（每年銷售額均在千萬以上）參展，通過巡展平臺，經(jīng)銷商與參會的服裝品牌展開了一對一商貿(mào)洽談，溝通各類經(jīng)銷代理等合作事宜，為廣東和福建優(yōu)秀品牌北上拓市搭建有效平臺。

為了讓更多品牌商戶全面了解該項(xiàng)目，10月14～16日，大紅門·福海國際在廣州東方賓館8號會議室接受各方合作咨詢。

多方資源促成南北共享

作為我國服裝產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，廣東孵化并培育了一批極具代表性的民族品牌、設(shè)計師和設(shè)計師品牌。廣州流花商圈更是聚集了眾多知名專業(yè)服裝市場，特別是白馬服裝市場和紅棉國際時裝城，近年來也通過不斷的創(chuàng)新經(jīng)營和市場升級培育出了眾多優(yōu)秀的自主服裝品牌。

而北京大紅門服裝商貿(mào)城（集團(tuán)）旗下多個專業(yè)市場，是華北乃至全國規(guī)模最大、影響力最廣、經(jīng)營最成熟的服裝專業(yè)市場，更是眾多中小品牌走向全國市場大舞臺的必由之路。目前，北京大紅門服裝商貿(mào)城為商戶創(chuàng)造更多價值，加強(qiáng)了市場角色的扮演，也加強(qiáng)了品牌孵化器和運(yùn)營中心的功能，符合品牌商對市場的需求，為商戶帶來了更多商機(jī)。

巡展儀式上，大紅門·福海國際與廣州白馬服裝市場、紅棉國際時裝城簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。張勁指出，本次白馬和福海國際的對接活動將創(chuàng)建以白馬為代表的廣東服裝北上拓展的良好通路，也是突破渠道建設(shè)的全新舉措。大紅門眾多的優(yōu)質(zhì)代理商來到現(xiàn)場與粵派時裝品牌進(jìn)行面對面的交流，這無疑是個良好開端，相信雙方在彼此的交流中，可以碰撞出更好的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)共同成長。

卜曉強(qiáng)則說：“戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂為商家搭建了更高層次的創(chuàng)新發(fā)展平臺，推動了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，標(biāo)志著服裝專業(yè)批發(fā)市場的合作進(jìn)入了新的發(fā)展階段。此次強(qiáng)強(qiáng)合作會在自主創(chuàng)新和核心競爭力等方面發(fā)生酵母作用、輻射作用和示范作用。”

錢晉也肯定了福海國際巡展對于南北專業(yè)市場實(shí)現(xiàn)有效交流的貢獻(xiàn)?！巴ㄟ^市場間品牌的交流，我相信可以達(dá)成更多、更好的戰(zhàn)略合作，促進(jìn)品牌營銷渠道的拓展，助力品牌發(fā)展，充分利用雙方的資源，加強(qiáng)南北間的市場流通，甚至做到大循環(huán)、大發(fā)展?！?/p>

巡展儀式上，不僅有大紅門與廣州多個龍頭專業(yè)市場達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，多家廣州品牌也與大紅門代理商簽約，真正實(shí)現(xiàn)了南北資源共享。

據(jù)悉，廣州巡展前后共4天，啟動儀式結(jié)束后，大紅門·福海國際還特別舉辦了“粵閩風(fēng)尚”品牌服裝展。記者在現(xiàn)場看到，眾多廣東優(yōu)秀服裝品牌在本次展覽亮相，吸引了大批商戶駐足觀看。廣州巡展后，作為此次全國巡展的收官之戰(zhàn)——北京站巡展也將于11月初順勢展開。